《社交红利》：怎么用玩笑和活动实现疯传？
有这样一群人，他们活跃于互联网，处于围绕微信形成的典型影响力群体之中，进行着红包的收与发，他们把关于红包的讨论及描述，快速传播到了周边人群，再加上春节期间存在大规模线下流动情况，最终，这种影响力扩展至全国范围。
尽管每次红包的金额都不一样，绝大多数人随机抢到的只是几元几角罢了。值得开心的地方在于，正是这个“抢”字，如同游戏一般。它在迅速扩散的同时，还方便每一个人去参与以及复制。自娱现象在这种扩散里起到了极大的作用，获利冲动吸引了那些对互联网产品不敏感的其他人群。
最终，那以微信红包作为表象呈现的支付功能，从微信那里获取到了强有力的社交补贴 如果依照正常的发展情形，若要获取数百万乃至千万以上绑定银行卡的支付用户，或许得花费数年的时间 现在，一场历经数周的全民游戏竟然就完全达成了。
再次把微信红包与嘀嘀打车联合起来，我们还会发觉组合里头的另一种效应，自娱现象促使微信红包成为春节之际最讨人喜欢、最为欢乐的全民游戏，获利冲动在打车减免费用当中让用户习惯微信支付的情况持续强化。前者扩散开来，后者实现转化并且黏着 。
那“大节点 + 自娱现象 + 获利冲动”的组合，是最为常见且运用最为广泛的其中一种，它不仅存在于市场活动里，于产品之中亦是如此，要思考怎样去激发优质用户所创造的优质内容实现更大范围的扩散。社交网络有这样有利的一点，即它们不管是在产品创新、营销推广、日常运营方面，还是在一条细微的信息里，都进行了无差别反馈爱游体育app下载官网，最终形成了不可忽视的庞大结果。我们当然能够轻视它们，然而却会在不经意的时候发觉别人正因如此已经跑到了前面。
当然，这个组合对于轻娱乐、轻松好玩的那些产品、产品应用、事件以及品牌等最为适用，这更易于快速地流动而传播开来以及用户也更易于参与到其中来，从各大火爆的案例当中，都能够看到这几个要素或者这几个要素当中部分要素的组合。
在这个组合中有三个支点：
人群之中存在着负责启动、展开创造行为的“大节点”，这部分人群乃是经由腾讯起始进而发散开来的互联网人群。各个品牌、企业以及事件所对应的大节点彼此并不相同。绝对不存在将其等同于大号，等同于意见领袖这种情况存在。
有负责扩散的节点，存在“自娱现象”，有负责黏着和转化的，是“获利冲动”，其中关于自娱现象且是单独利弊的描述，《社交红利》修订版，文章第一章里提到的诸多效应，还有现象，在修订版中都进行了深入展开。
这里，我们可以对比自己，留出几个问题：
在微信红包的事件中，谁是大节点?
自娱现象是怎么发动的?哪些现象催生了自娱现象?
获利冲动除了上面所述，还体现在哪些环节?
如果你有答案，可以随时回复公众帐号，和我展开探讨。
还有一个与我们而言未曾深度探究、展开研讨的议题，那就是自我娱乐究竟是什么？再者疯狂传播的又是什么？达成这些需要在信息层面投入极大的精力工作，而在《社交红利》里我们动用了整整一个章节去展开论述。在此处，我们借助简单的“共鸣”以及“共同的情感”予以概括。便不再展开来说，对其有兴趣的朋友能够去查阅那本书籍。
这一组合而成的模型，给我们看待社交网络以及理解社交网络给予了崭新的视野。在数据之中，我们已然晓得每一个微细的分享会聚集起收益爱游戏app官方入口最新版本，不过也清楚，分享这个动作以及互动这个动作十分珍贵，用户对于使用它们很是吝啬。这样一来也就难以理解，大部分值得去观察的案例大多是以个案的形式存在，并非是期待中的持续稳定地增长。所以，能够获取利益的合作伙伴，的确是屈指可数。
此行为是用户分享行为，其中，简单的用户分享行为可先拆解为三个小问题，而围绕这三个小问题，我们要把目光重新投回到第一章第三节上去，在这一节讨论到了“分享力”和“扩散力”。
1、用户为什么要分享讨论关于“我”的产品和服务?
2、他/她在什么领域或人群中有着自己的影响力?
3、他/她是如何用自己的话语风格来表述这件事情的?
这时，我们能够察觉，本书针对信息、关系链、互动的一整套分析以及探讨，很大一部分聚焦于后面两个问题之上，优化由大节点（目标用户）发出的信息以及互动，这是推动力的具体呈现，然而对于分享力，我们会发觉尚处于另外一种矛盾情形之中，自娱现象以及获利冲动促使了分享行为的产生，可这依旧并非分享力自身。产品本身给予用户的体验究竟有没有超越预期，这才是分享力的源头。这一点，并非社交网络能够解决得了的，需要折返回产品当中进行观察。
同样，在针对自娱现象与获利冲动展开讨论的组合里，围绕这两个特质进行的活动自身爱游戏登录入口网页版平台，会更像第一章第三节图 1 - 3 - 3 中成长曲线前端不断突出的小尖刺，若只是把它们当作普通活动对待，带来的仅是一个短暂高峰，只有把它们转化为运营基础（比如对获利冲动的运用），以及产品文化（比如对自娱现象的运用），并融入构建“一整套分享体系/文化”时，才可以达成最终持续、稳定的目标。
