央视-索福瑞与微博发布首个社交媒体电视指数
7月2日，微博电视指数Beta版宣告上线，它是由央视 - 索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与微博(Weibo)合力打造的，是国内首个基于社交媒体评估电视节目影响力的大数据分析系统句号。
该指数依据国际通行标准的参照，针对微博上电视节目相关讨论量以及用户规模等展开规范化统计分析，进而为电视节目于微博上的传播、营销以及评估提供具有更高有效性的、呈系统化且标准化的数据支持，凭借此来打造电视节目在微博上火口碑影响力以及用户覆盖度的“官方”指标与数据；与此同时，该指数会让节目营销从业者与研究人员在抽样调查得出的电视收视率指标之外，获取社会化媒体上电视影响力的全量分析所得数据，从而得以更有效地做出节目评估，提升投资回报率以及传播效果。
肖建兵，这位CSM副总经理表明，“微博电视指数”，它隶属CSM跟微博整体合作首个阶段产品范畴，是电视节目微博数据标准化初始呈现。伴随产品持续提升与完善，电视节目微博数据终会达成应用具有唯一性、融合性，还有工具实现统一化，推动电视媒体以及节目运营商等机构于节目整体设计包括运营里积极开展数据采纳并促使应用融入。
社交大数据和电视研究的融合
微博运营总监董文俊称，在台网融合加速以及社交媒体发展的情况下，电视节目与社交媒体的结合正愈发深入，当下有好多家电视节目方期望能拥有一个完备的节目评估体系，去推进多屏传播联动起来，并且对受众特征展开深入剖析。微博电视指数的推出，有希望为电视节目方给予更多的参考 。
据介绍，微博电视指数是以微博上电视节目的讨论作为基础的，它重点考察口碑影响力以及受众覆盖情况，通过大数据运算以及关键词的系统优化，计算出相关电视节目在微博上的阅读量，还有提及的人数和次数，与此同时，深入的数据解读分析会进一步展现微博上讨论该档电视节目的热度以及人群特征。
首先，为了能更全面且精准地去评估电视节目于微博上所具备的影响力，微博电视指数在节目开播之前的6小时便开始着手统计节目的微博提及以及阅读数据，并且持续统计24小时，如此这般的统计方式，既保障了数据的全面性，又避免了因历史数据而干扰结果的客观性。其次，微博电视指数划分成日排行和周排行，它们分别代表着电视节目在当天以及本周的微博热度，每一期节目都对应着一个指数。最后，目前所发布的微博电视指数涵盖了国内二十余档拥有高关注度的电视节目 。将来的时候，此一指数的相关评估范围，会陆陆续续地扩展至电视剧，甚至还会扩展至体育节目等等之类爱游体育app下载官网，进而提供出那多元化的节目类型评估数据。
首推社交电视效果标准化测量
伴随全媒体传播兴起，电视行业跟社会化媒体的联动愈发频繁且多样，国外调查表明，大概四分之一的受众于社交媒体上谈论当正在收看的电视节目，在国内市场，依据CSM的调查，对于北上广深四大城市，在2013年于社交平台发表过对电视节目看法的观众里，超过50%的受众挑选在各微博平台发布相关讨论。
2013年，美国的社交媒体网站Twitter，和诸如Kantar Media等全球知名的市场调研公司，在欧洲电视市场陆续开展了基于Twitter内容的电视节目社交讨论研究，还建立了相关产品体系。同时，也在美国电视市场开展了这个研究并建立产品体系，深入研究社交媒体口碑跟电视节目收视率之间的关系。微博电视指数会参照央视 - 索福瑞外方母公司Kantar Media与Twitter合作开发的产品体系与构架，并且针对中国电视行业进行本土化设计。
根据计划安排，于微博电视指数的根基之上，双方将会定时针对热点节目开展专项分析，定时公布相关融合数据的研究成果以及白皮书。
助推台网联动方式创新
因应观众收视行为出现的变化，电视行业愈发着重借助微博之类的社交媒体去拓展其节目影响力。微博所呈现的数据表明，一直到2014年1月的时候，微博平台之上已经存在超过7000个经过认证的电视官方微博，这里面电视台官微有510个，电视频道官微有712个，电视栏目官微有6107个。
然而，在同一时间，台网联动的这种方式，也持续达成了创新。这个本年度春节，央视春晚头一回试着以台网联动的形态，跟全部地球的网友进行互相交流，观众在收看晚会之际，扫描直播画面里的二维码，不但能够投身于春晚热点话题的探讨之中，而且还能够登录微博，跟春晚的艺人以及明星开展互动交流；在直播的这段期间，央视春晚借助官方微博，针对晚会展开整个过程的图文播报，从各个方面去满足观众“看、聊、玩”的需求。
《爸爸去哪儿》第二季正在热播当中，它积极采用节目跟微博双屏互动的方式，将微博观点引进电视，与节目嘉宾进行零距离沟通 。在开播首集的时候，该节目于官方微博发布了#萌娃变泥娃#这个话题 ，引导观众一边收看电视，一边在微博上面进行互动 。在三日内，该话题微博的曝光量已然超过了5600万 。而#爸爸去哪儿#微博的总曝光量已经超过了15.6亿，话题讨论量突破了1900万 。微博人气持续不断增强且在不断向上高涨，这也在促使节目的收视率呈推举升高趋势，该节目在开始播出的第一集的时候，就赢得了全国网收视率达到2.43%这样的良好成绩。
于微博电视指数首期排行榜里，《爸爸去哪儿》第二季处在排行榜首位。伴随暑期来临，微博所推出的疯狂综艺季第二季快要开启，到那时微博电视指数会给台网联动给出更多数据参考，微博综艺节目互动量也有希望创造出新的高度。
央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）简介
央视-S 福瑞-媒介研究有限公司，也就是 CSM，它是国内最具权威性的、针对广播电视视听率所进行专业调查研究的机构，它作为由 CTR 市场研究与 Kantar Media 集团共同建立起来的合资公司投身对专业电视收视以及广播收听市场调查研究方面，给中国大陆地区传媒行业供应可以信赖的、从不间断的有关视听方面的调查服务，自 1997 年成立开始，CSM 将视听率数据当作广播电视市场通用货币一直被认可，CSM 拥有世界上规模最大的广播电视受众调查网络。对6.23万余户样本家庭以及超过20.2万样本人口予以覆盖爱游戏ayx官网登录入口，能够推及中国内地超12.78亿的电视人口，还有香港地区640万的电视人口，以及超过1.66亿的广播人口。截止到2013年12月，CSM构建起182个用于提供独立数据的收视率调查网络，针对1255个电视频道的收视状况展开全天不间断的调查。
CSM开展体育赞助研究，CSM开展新媒体等多领域研究，面对市场需求变化，CSM立足自身资源，CSM依托外方母公司Kantar集团的全球领先优势，CSM积极实现核心业务升级，CSM积极实现市场拓展，CSM陆续开展了多个领域的创新研究，CSM陆续开展了多个领域的应用，包括对数字电视受众的测量与规模化商用探索，这数字电视是新媒体，包括对IPTV受众的测量与规模化商用探索，这IPTV是新媒体，包括对互联网媒体受众的测量与规模化商用探索，这互联网媒体是新媒体，包括对手机视频受众的测量与规模化商用探索，这手机视频是新媒体，CSM为媒体市场提供优质的跨媒体及多元数据融合研究服务，CSM为相关行业提供优质的跨媒体及多元数据融合研究服务。2010年爱游戏app入口官网首页，CSM获取国际通行的信息安全管理标准认证，这源于其在保障视听率调查信息安全方面持续不断地实践，它成为国内首家取得“ISO/IEC 27001:2005信息安全管理体系”认证的市场调查公司。
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微博（Weibo）简介
微博是领先的社交媒体平台，专门供人们去创作中文内容，去传播中文内容，去发现中文内容。它通过给中国的个人以及组织，提供前所未有的简便方式，使其能实时公开表达自己的意见，能在庞大的国际平台上跟他人互动，能与世界各地保持联系，已然对中国社会产生了深刻影响。微博成为了中国社会的写照，成为了中国的一种文化现象。它让人们还可以公开去表达言论，还能够获取大千世界的丰富理念，能够获得文化的内容，能够得到体验。媒体机构把微博用作新闻来源，用作头条新闻一个传播的渠道 。官方沟通渠道采用微博，政府机关与官员借此，及时发布信息，了解民意，以改善公共服务。个人及慈善组织能利用微博，发起慈善项目，募集捐款，招募志愿者，借助微博上名人和组织之力，扩大自身社会影响力，促进社会和谐发展，以此达成。
