Facebook Pay推出——Facebook再次征战社交电商

FB推出的支付工具被介绍于此文，背后所反映出的是FB对社交电商梦的再度追逐 。

具备支付功能的工具Facebook Pay现身，这表明全球知名度高社交公司Facebook会再度投身社交电商领域竞争。往后，要是Facebook Pay可以获得监管方面政策的准许，那么全球社交电商的局势恐怕将会被再度改写，从而正式迈入Facebook主导的时代。

Facebook Pay属于Facebook，它是希望所在，更是焦虑呈现出来的样子，是外显物 。

前不久，Facebook公布了本年度第三季度的财报，这份财报里表明，在2019年第三季度的时候，Facebook总的营收是176.52亿美元，净利润是60.91亿美元，跟去年同一时期的51.37亿美元相比较来看，增长了19%。

需要注意的是，Facebook 的营收支柱是广告营收，在 2019 年第三季度，其广告营收为 173.83 亿美元，相比于去年同期的 135.39 亿美元，增长幅度为 28%，Facebook 的广告营收中，移动广告营收占据了大约 94%，此比例与上季度保持持平，并且略微高于上年同期的 92%，这从侧面表明 Facebook 的移动广告增速或许已经达到顶峰。

此外，在用户数据这方面，依据此前Facebook第二季度的财报数据来表明，截至2019年6月30日这条时间点，存在这样的情况，Facebook月度活跃用户人数是24.1亿人，与去年同期相比呈现出略有增长的态势！不过，月度活跃用户增长数值只有4000万人，这一数值所代表的意义在于，Facebook的用户增速在相比于上一时期的环比以及相比于去年同期的同比这两方面而言，已然出现了发展受限的状况，也就是瓶颈啦 。

整体综合起来看，成立了15年的Facebook进入了一个极为特殊的时期，在今后暂时没有孵化出能带来爆发式增长的新产品的状况下，Facebook各项数据增速放缓的趋势就没办法逆转了，Facebook未来的走向也会变得越发的不清晰明了。

处于这种情况当中，能够看到 Facebook 正尝试借助布局新事物，来改变当下尴尬状况，像在社交电商、金融等方面积极展现就颇为显眼 。

此次财报会议里，就社交电商这方面而言，Facebook的谢丽尔·桑德博格特意指出，Instagram用户里，有超过九成的用户，都至少关注了一家企业账号，或者关注的企业账号超过了一家 。

在三季度的时候，Facebook 起始对 Shopping Ads 开展测试，用户能够借着广告去浏览产品描述页面，而后径直跳转至广告主的移动电商平台实施购买，这表明 Instagram 把先前定下的能够让用户直接于 APP 内部达成购物的目标大体上给实现了 。

在之前爱游戏app入口官网首页，美股研究社曾有过这样的报道，如今显示，Instagram平台之上，存在着超过2500万加的商家，而这些商家之中，有一半是并没有网站的，Instagram是他们唯一具有的数字平台。

当把这些情况综合起来看呢，随着 Instagram 展开了数量更多的功能方面的测试，在对于 Feed 功能、Story 功能以及 Direct 功能有了相应支持状态后，Instagram 的社交电商这一领域确实是在商业发展角度和机会数量方面存在非常具备广阔前景而拥有很多可以大力开展并且发挥优势的很大可能性的 。

此外，于金融范畴当中，继先前推出了一款全新的数字货币，也就是天秤币 (Libra) 以后，Facebook 在近期又一次推出了自身的支付工具，即 Facebook Pay。

据悉，Facebook Pay 能够被用于 Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp 这三款归属于 Facebook 的应用，其具体具备的功能有支付、捐款、转账。当下，Facebook Pay 已经在位于美国区的 Facebook Messenger 上率先上线了，在往后的日子里将会延伸拓展至不同的国家以及地区，还有 Instagram 和 WhatsApp 上面。

Facebook Pay能够支持绑定多数信用卡、借记卡以及PayPal，付款进程由PayPal、Stripe和其他公司协同处理，未来或许会纳入「指纹支付」和「面部识别支付」等支付形式。

需提及的是，Facebook Pay 跟 PayPal、Apple Pay、Google Pay、Square 以及阿里巴巴支付宝全然不一样，不过和腾讯微信支付是比较相像的。它诞生于社交领域，且有海量用户作为支撑。然而二者又存在差异，微信支付只能限定在微信平台，无法应用于 QQ 系统里，微信支付与 QQ 钱包本是源自同一根源，却彼此处于隔离状态，是相互独立存在的。

但名为Facebook Pay的这种支付方式，是存在于Facebook不同软件里的，具备通用性的那一种支付方式 ，而相对来讲，对于用户所感受出来的体验感而言，表现得更强大 。

有人担忧，Facebook Pay恐怕就是，Facebook社交电商美梦当中，最后的拼命挣扎之举了。

随着全球广告市场变冷，亚马逊数字广告业务增长速度惊人，目前已成为全球市场份额第三大公司，它是Facebook不得不关注的强大竞争对手之一。

凭借自身平台里数量超多的广告用户，怎样去满足这些广告用户的别的需求，将社交电商加以拓展，这成为了Facebook在近些年里多次失败却依旧不断尝试的关键课题。

若是对 Facebook 的社交电商进行探索历程的回顾，那是能够用“惨淡”一词来予以形容的，句号。

在2007年的时候，阿里巴巴B2B业务于香港达成挂牌上市这件事，京东在这一年获取了今日资本千万美金的首批融资，而与此同时，拼多多创始人黄峥那时才刚刚从谷歌离职去创业，并且还不清楚自己日后要创办拼多多。就在同年，Facebook为了打破营收结构单一的状况，减少对广告收入的过度依赖，开始尝试借助网站直接销售商品的模式，与商务平台Oodle联合推出了名为Marketplace的应用程序。由这一应用出发，Facebook 用户能够轻易地去创建，能够轻易地去共享，还能够轻易地去回应诸如“家具”这类别的列表。它跟“闲鱼”大体相似，然而交易单单是在熟人彼此之间萌生。

这一模式受限于熟人圈，整个服务流程中商品推荐数量稀少 ，且没有网络支付工具，也缺乏物流支持，致使整个购物用户体验不佳 ，最终Marketplace的尝试未获满意结果。 2009年，Marketplace的控制权被完全转移至Oodle ，2014年，这一应用正式结束使命，被关闭 。

在当时，Facebook只是社交网络新秀，然而，其尝试电商的举动，获得了一部分行业专家的认可，同时，也得到了一部分分析师的认可，他们觉得电商或许是它新的出路。

2009年，Marketplace的控制权被正式转移给Oodle，之后，Facebook再度推出社交电商新业务，其中包括Facebook Shop Page以及Facebook Store 。

2011年，Facebook着手邀请诸多大品牌，在它的平台之上设立网上商城，其中包含GameStop、Gap、J.C. Penney、Nordstrom等几家零售商，这些零售商都参与了此次尝试。

2015年，因移动智能设备渐渐盛行，Facebook着手让部分美国品牌借其页面上新的“商店”分区直接售产品，把分散于各个品牌Facebook页面中列出的产品聚拢，打造成一处专属场地，此场地能使人们更便利发觉、分享及购买产品，用户能在不跳转的状况下处理交易并实现结账 。与此同时，Facebook着手抓取其他电商网站，像Shopify的链接标签会呈现在Facebook Shop的页面上，如此一来方便网友直接于线上进行购买。

此外爱游戏app官方入口最新版本，在这一年当中，由于直播十分火爆，Facebook进而着手推出直播平台Facebook Live，它准许品牌商家开启直播功能，并且得到了诸如贝玲妃、唐恩都乐、ASOS等商家的青睐。

2016年，Facebook Marketplace作为移动端的一项售买功能，正式出现在大众视野。此项功能准许用户于Facebook上开展物品的买卖操作。具体来讲，借助Marketplace，用户能够在Facebook主页面列表的正中央清晰看到，并可随即点击进入，进而达成让每个人与同城或者附近之人实现快捷交易的目的。

2018年，Facebook Marketplace转型，从C2C转为B2C，还增加了诸多新的AI功能，过去有产品信息翻译、图像自动美化功能，其中包含翻译Messenger上买卖双方的交流信息，如今拓展到自动定价、自动分类功能，就是依据照片和卖家描述为商品自动分类，推荐合理价格区间，借此提高销售效率。

依据联合Oodle推出Marketplace的应用程序，历经Facebook Shop Page / Facebook Store社交电商新业务，还涉及网络商城、Facebook Shop、Facebook Live，最终止于Facebook Marketplace。就结果而言，Facebook于社交电商领域的成果差强人意。要是讲Facebook的社交电商探索没成功，是跟其不完整的购物体验紧密相连的话，那Facebook Pay的出现就一点儿都不奇怪了。未来，伴随着Facebook Pay应用力度加大，能不能带来一次本质上的改变，会成为最大的悬念。

Facebook Pay 将给社交电商带来哪些改变？

要是依照拼多多于腾讯微信那儿达成的成功范例来看，那么Facebook Pay的现身，标明着Facebook的社交电商布局也会迎来新的转折契机。

当前，Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp此三大应用总共拥有接近40亿用户，所以即便Facebook没有像苹果、谷歌、三星那般的硬件软件系统来作为支撑，然而它的用户群体依旧非常庞大。

若依据腾讯微信那达11亿个数目的用户，成功孕育出了总市值超出420亿美元之拼多多来进行 reckon，那么Facebook的用户规模，便能够孕育出3个拼多多，其总市值会超过1360亿美元，再把它自身拥有的5685亿美元市值加进去，公司整体市值将能够超过7000亿美元，径直逼近亚马逊以及谷歌这两大巨头的市值 。

过去，Facebook 在社交电商那一片所做的尝试，限定于精致好看的图片，还着重时尚以及设计方面的感觉，在产品跟品牌的挑选上相对审慎，这样一来就致使在用户这一端的选择范围比较受限，并且它在移动端的功能研发投入也较为保守，结果就是目前有好多商家说 Facebook 缺少电商方面的经验，给予商家的支援不够，没给出库存控制与管理、跨洲税务、售后服务等问题的解决办法 。

此外，长久以来，Facebook的支付功能未曾获大众认同，在2015年一份调研报告里表明，相较于亚马逊在线支付在大众消费者中的信誉程度，仅有5%的人乐意开展Facebook在线支付，也仅有5%的人愿意借助Facebook移动端支付。再加上Facebook反复发作的虚假账户问题，支付安全对于电商业务开展始终都是较大阻碍之一 。

好在历经几年发展之后，Facebook Pay 终于得以问世，从理论层面来讲，专业支付工具 Facebook Pay 予以支持，会极大地改进用户端于网购之际的在线支付体验。也就是说，多样化的社交场景，加上高品质的海量产品，再加上专业的支付工具，会成为一种全新的社交电商玩法与方式。

换个审视角度，单纯从社交电商方面去考量 ，当下并没有一家算得上是纯粹意义上的社交电商领域里的巨头出现呢 ，比如说 ，不论中国的拼多多 ，或者阿里所推出的淘小集 ，又更或者是今年6月才刚刚获得 Facebook 投资的印度社交电商初创企业 Meesho ，这些都只能算是社交平台衍生出来的产物 ，确切地讲可以归为社交电商的 1.0形态 ，然而 Facebook 所展现出来的那种 “多样化的社交场景 ，再加上高品质的海量产品 ，以及专业的支付工具 ”这样的呈现形式 ，从模式这个层面去分析的话 ，是具备一定程度的创新性的 ，这属于社交电商的 2.0版本哎 。固然这个二点零版本，仍需大量时间予以检验，当下判定此模式必定成功，着实为时尚早。

值得留意的是，全球整个范围内，电商市场增速呈现乏力态势，这一大背景之下，Facebook出现了新社交电商新模式爱游戏登录入口网页版平台，此情形也让众人瞧见了一种新的可能性。