任冬梅：台湾民众越来越沉迷社交媒体

作者 任冬梅 中国社会科学院台岛研究所副研究员

按照《Digital 2023: TAIWAN》这份报告所展示的情况来看，在2023年的时候，全台范围内大约有着2020万数量的社交平台用户，他们在全台人口当中所占的比例是84.5%，并且其使用率在全球排名处于第10名的位置。涉及到使用时间方面来看，在社交平台上，台岛人每天平均耗费的时长是2小时6分钟，相较于全球平均是少了25分钟的，然而呢，对比2022年台岛人运用社交平台的时间，却是增长了2分钟的；值得特别指出的是，鉴于疫情向着趋缓的态势发展、大众重新热衷于实体娱乐，在2023年的时候，全台民众网络使用时间跟去年相比较而言减少了将近1小时，也就是减少了11%，可是社交媒体使用时间不但没有减少，反而是呈现出上升的情况，由此能够充分看出台岛民众对于社交媒体喜爱使用的程度 。

把台岛民众使用社交媒体的原因，按照顺序排下来，排在前五位的分别是：跟亲友维持联系，把空闲时间给消耗打发掉，去瞧瞧都有哪些大家正在聊谈论述的，对各种内容展开探索探寻，阅读有关新闻时事方面的资讯等 。依序而言，台岛民众最为常使用的社交平台是：LINE，其使用率为90.7%；Facebook，使用率达到85.3%；Instagram，使用率是65.3%；Messenger，使用率为60.3%；以及TikTok，使用率为36%。让人感到遗憾的是，本年度的报告一直都没有把YouTube的排名数据列入其中。依据2021年的报告显示，YouTube凭借着89.6%的使用率在全台排名第一。其中，前四项社交平台的使用比例都呈现出下滑的趋势，只有短视频平台TikTok是逆势增长，它的使用率相较于2022年增加了0.8% 。按照数据所表明的情况，每一位社会交往方面的用户，在一个月的时间跨度内，平均而言会运用六种不一样的平台，这呈现出当下网络环境中的用户具备多元的使用行为表现，要是品牌打算进行推广布局拓展，那么就必然需要将多渠道曝光纳入考虑范围之内。

在好感度方面进行观察，能够发现用户最为偏爱的社交媒体平台排在前面的五个分别是，LINE、Facebook、Instagram、TikTok以及Twitter。TikTok自2022年所处的第五名位置向上提升了一个名次，然而Facebook Messenger却下降了两个名次。说到使用社交媒体的缘由，大概有四分之一的用户，也就是23.5%的用户，他们使用社交媒体是为了寻觅购物灵感，这个排名相较于2022年上升了两位；并且还有22.8%的用户热衷于借助社交媒体去浏览品牌所发布出来的内容。关于在用户于购物之前，常常会对品牌信息展开搜索的渠道这一情况，社交媒体平台是以40.3%的采用率，排在第二，其位置仅次于搜索引擎，而搜索引擎的采用率为63.3%，是排在第一位的。

按照Meta官方数据表明，能够借助脸书广告接触到的用户数量约是1620万人爱游体育app下载官网，这占到全台人口的67.8%，要是将重点放在13岁以上人口方面，那么就有76.1%的覆盖率。在用户的性别情况上，女性占据50.2%、男性占据49.8%，十分平均。报告说明，每一个脸书粉丝专页平均每一天发布2.45篇贴文，其中以“链接贴文”占比最多(40.85%)，接下来是“照片/图片”(20.94%)、“影片”(19.66%)与“纯文本”(18.55%)。就互动率而言，有着这样的情况：在2020年的时候，脸书整体贴文互动率是4.82% ；自那时起已经过去三年，到了2023年，相关数据已然低至0.08% ，相较于2022年的0.11% 变得更低了。处于越发艰难的种种环境之下 ，需要弄清楚哪种格式的贴文更能够引发受众的兴趣 。按照该报告所做调查展示出来的结果 ，“照片 / 图片”形式凭借0.18% 的占比大幅胜出 ，其他格式依照顺序分别是：影片占比为(0.05)% 、链接贴文占比为(0.05)% 、以及纯文本占比为(0.04%) 。有趣的是爱游戏登录入口网页版平台，在2022年时，火红存在的纯文本格式，于今年已然失灵，凄惨沦落到垫底 ，通常被认定更能够激发互动的影片格式，其表现与链接贴文相较也相差不远 。

YouTube广告能够触及到的用户数量相约为两千零二十万人，相较于去年增长了百分之零点五，占据全台百分之八十四点五的人口；要是将焦点聚集于十八岁以上的人口，那么就会有百分之八十七点五的覆盖率。在性别所占比例方面，女性是百分之五十点七、男性是百分之四十九点三 。去掉上述基础数据除去之后，报告还针对二零二三年台岛YouTube用户热搜的关键字展开调查，前二十名依次是：“歌”，还有“新闻”，以及“直播”，再者“音乐”，接着“电影”，随后“抖音”等；除此之外，卡通“蜡笔小新”，电影“咒”，歌曲“黄金岁月”同样在名单之上。

Instagram能通过广告触及的用户的数量大约为1010万人，这一数量占到全台人口的42.2%；要是聚焦于13岁以上的人口，那么覆盖率为47.4%。在使用者的占比方面，以女性（占比55%）居多，比男性（占比45%）高出10%，这种落差比2022年（落差为7.6%）更为明显。所以，要是美妆、时尚等产业，将女性受众作为主打对象，Instagram绝对是非常好的投放平台。

现阶段，TikTok广告能够触及到的用户数量大约是五百三十三万，相较于二零二二年还多出了一百二十万，十八岁向上可触及的用户去占据全台成年总人口的四分之一，也就是百分之二十六点三，整体广告触及要比二零二二年增长百分之二十八点一，其幅度着实惊人，在性别组成这一方面是非常平均的，分别是男性占比百分之五十点二、女性比例则为百分之四十九点八 。

凭借这些数据，能知晓台岛的社交媒体发展情形以及民众的社交喜好。往后，社交媒体平台会更深入地融入民众生活内，对台岛地区在政治、文化、思想、价值观念等诸多方面产生影响爱游戏最新官网登录入口，值得持续予以关注。