社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算，比重首次超过印刷广告

广告主的营销预算始终处于调整状态，在过去的几年当中，行业里存在着一个显著趋势，那就是预算的紧缩以及再分配。拿中国市场来说，按照央视市场研究也就是CTR所发布的《2019年中国广告市场趋势》来看，计划增加预算的广告主所占比例达到了十年以来的最低数值，然而对于数字营销的投入却逐年不断增加，并且对于数字媒体广告预算的分配在2019年的时候达到了53% 。

在全球范围之内这个情况也是这样的，依据市场调研机构Zenith最新拿出来发布的媒介预算报告来进行分析，在2019年的时候，于Facebook、Twitter以及Instagram等社交媒体之上的营销投入将会达到840亿美元，并且增长幅度为20%，然而报纸、杂志等印刷广告却是下跌了6%，其总额大概是690亿美元。

全球广告主在2019年营销支出里，电视途径占比29%，是比重最大的，付费搜索占比17%，位列其次，社交媒体支出占比13%，排在第三。然而，据Zenith预估，随着社交媒体渠道慢慢成熟，它每年的支出增长速度会渐渐变慢爱游戏app官方入口最新版本，到2020年社交媒体支出增长速度预计大概是17%，到2021年预计增长速度是13%。

由于智能手机得以普及，且碎片化媒介业已对信息传递带来影响爱游戏app入口官网首页，所以社交媒体营销对于广告主而言，其重要性自是不言而喻的。不久之前，我们曾经报道过，广告主的预算正处于被优化分配的状态，传统的广告预算呈现下跌态势，一些品牌从传统媒体转向数字媒体，像是增加直播、社交平台以及电商网站上的广告投放，还有一些回归到大屏以及电视 。

也正因如此，即便各大广告主均在压缩整体的营销预算，然而实际上更多预算被分派到了数字媒体之上。举例来说，日化品牌妮维雅在10月上线的营销活动“Rethink Soft”，其电视媒介投放于10月初启动，紧接着是有100个合作网红和自媒体的线上营销、对公益网站的捐赠等等举措，以此来最大程度提升品牌声量。依据品牌市场和整合媒介副总裁Lindsey Brink所述，这场活动的数字广告支出提升了250%。

在数字平台之中爱游戏最新官网登录入口，像社交媒体这类，为了能争抢更多广告主投入，都在寻觅更多广告化形式，比如说品牌露出形式更为多样了，接着还要改变广告时长、增加短平快那种六秒广告作为选择，或者是把广告弄得更长，在九月底的时候，一度身为社交营销宠儿之一的Snapchat，将本来仅能投放十秒的广告延长至三分钟，还增添了可跳过选项，而Facebook则是将AR广告选项予以完善，供广告主选择 。