「无主」的热搜有多失控

纵使人们老早就抱认了热搜榜被娱乐八卦盘踞的实情，然而热搜话题的离谱程度老是会越过用户们的预计。就在最近有网友发觉，热搜榜上时常会莫名地浮现一些有着超高浏览量的“无主话题”。

若将其与因媒体账号报道新闻从而引发网络热搜的情况相比较，这类“主话无题”，它既不存在话题主持人，并且跟帖内容质量也万分糟糕可叹。举例来说，在1月22日登上热搜榜排位为第23这一位次的是“大多数人没有爱”，这一个话题处在榜中的时长为7.1个小时，收获了715.7万的阅读量。与之相关的微博内容差不多全是“情感语录”，仿佛是“网络情圣海选现场”这般。

倘若要说，这般难以阐释的“群体性EMO现象”，形象地诠释了啥叫“情不知所起”，那么于1月23日登上热搜第10位，获取1625.5万阅读量的“只要上过班我们就脏了”，更能够体现出微博用户消极情绪的集体向外流露。

可是，比那个话题更加让人好奇的又是什么呢 ，那就是为啥在还不到一天的这么个时间范围之内 ，竟然会出现数量如此之多的 ，围绕着“无主话题”的跟帖。那莫名其妙出现的热搜背后 ，难道真的仅仅只是偶然所产生的群体共鸣吗？其他的 ，像“去父母化” ，还有“现在年轻人流行断亲”等这类无厘头的热搜话题 ，也都是这样的情况。

针对微博娱乐化现象以及热搜缺少引导的批评，数量已然非常之多。微博自身为了对过度娱乐化的热搜进行“根治”，曾经祭出了“暖新闻”这样的大杀器，然而却还是不能挽回那充满戾气的舆论氛围。处于中文社交网络首屈一指位置的微博，“娱乐”的时间已经太过长久，以至于忘掉了社交网络往昔的意义跟价值。

中文社交的盛世与消亡

2009年，微博诞生，那时或许它从未想过，日后自己会成为社交平台，且拥有5.5亿月活跃用户。毕竟，就在北京奥运期间，成为全网焦点的门户网站们才是那个时代的流量所在，而早期，中文社交网络的C位属于天涯、猫扑、西祠胡同比等知名论坛里的大神级用户。

然而，于网络天地之中毫无拘束地任意发言、展现自身，向来都并非是少数人的特殊权利，所以当“小型博客”为众人供应了一个能够在任何时候、任何地点记录以及分享生活的平台之际，人们的表达欲望在互联网打造的高效社交方式之下获取了极大程度的释放爱游体育app下载官网，这同样是早期微博用户价值的呈现。

也是在这一时期，公众人物，也就是娱乐明星们，在微博平台上“勇敢做自我”。关晓彤，那时还稚气未脱，晒出了毫无PS痕迹的“死亡芭比粉”穿搭，还无比真诚地问大家“我芭比吗？”。那英发了一条“最烦装X的人！”的微博，时隔12年，竟仍被网友翻出来，还被用新的方式演绎成网络热梗。

微博内容生态持续丰富着，使得相当多的人把微博当作十分重要的获取信息的渠道，当作非常关键的表达观点的渠道。

在2012年1月的时候，中国互联网络信息中心，也就是CNNIC，发布了一份《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，这份报告提到，截止到2011年12月底，中国网民规模达到了5.13亿，其中微博用户数达到了2.5亿，比上一年底增长了296.0%，当时网民使用率为48.7%。仅仅只用了一年时间，微博就快速地发展成了有将近半数中国网民都在使用的社交平台。

先是平台流量跟随着用户规模迅速增长起来，紧接着微博很快就瞅见了商业变现的那份希望，而且娱乐八卦自身带着流量这种天然的属性，致使它成了微博手上的“潘多拉魔盒”随后在这个阶段，不光是用户愈发喜爱“在线吃瓜”这个行为，就连微博也推出了明星专区、话题榜单等产品功能，以此来满足用户的“追星”需求。

可过度娱乐化所带来的后果是，存在一些旨在“上热搜”的炒作行径屡屡出现，微博之上使得热搜成为了八卦营销号们能够肆意施展手段的场所。

受监管压力所迫，并且也是从其自身平台角度出发，微博对平台里的违规账号作出了处理，这里面包含卓伟、长春国贸等一众专程发布娱乐八卦信息的账号。可是八卦炒作的削减，并未将平台对明星流量以及广告收益的渴望予以改变。

几近被娱乐新闻占据热搜，并非“内娱用户”之人刷出瞧不见自身所想瞧的信息，差劲的内容体验致使一部分用户流失了，然而八卦的影响力却令微博的整体用户规模得以进一步扩充。2020年5月，微博公布2020年*季度财报，截止当年3月份月底，微博月活跃用户有5.5亿，日活跃用户有2.41亿，跟前一年同一时期相比较分别提升了8500万以及3800万。

尽管普通用户仍会时不时登录微博账号，然而与微博数据增长形成反差的是，人们几乎不在微博上发布任何和自己生活有关的新内容，仅仅把微博账号当作是直达吃瓜现场的一扇任意门，普通用户陷入“沉默的搜索”，把社交媒体的舞台让给了娱乐圈。

根据相关数据表明，在2023年12月1日起至8日期间，GQ盛典所产生的营销热搜数量高达135条，收获的阅读量为126.5亿。就犹如刚刚结束的2023微博之夜，仅仅只是一场活动，便在24小时之内收获了超过257亿的阅读量，吸引了12.3亿人次进行观看，并且凭借220条热搜累计达成了67,1总量1。此乃无关，25有关。如此微博所作所为，单单只是给内娱以及饭圈带来了一场狂欢，而这一夜的热闹与其他普通民众毫无关联之处，这一点是毋庸置疑的。

微博自救不能靠“正能量热搜”

事实上，微博所面临的关键问题乃是由遭受娱乐内容裹挟致使的舆论生态失衡，这一现象虽说并非微博自身主动选择造就的结果，然而对娱乐明星以及其粉丝群体的倚仗，确实把微博平台的话语权渐渐交付给了娱乐内容。

2018年2月3日，微博热搜在历经短暂消失了一周的时间之后又再次重新上线了。而此次热搜榜所进行的“大改造”，追根溯源是源于一周以前微博出现了因“于用户发布违法违规信息方面尚且并没有尽到应有的审查义务，并且持续不断地传播炒作那些导向错误以及低俗色情等各类违法违规有害信息的严重问题”，所以才被网信办约谈了，紧接着进而又被要求展开自查自纠，还要进行全面且深入的整改。

那时的热搜究竟离谱到何种地步呢？中央和国家机关工作委员会主管的《紫光阁》杂志，只因批评嘻哈歌手“PG One”，就被粉丝误认成一家“中餐饭店”，而后粉丝们为维护偶像，在内部讨论中提出诸如“以后谁都别去吃”“去投诉卫生问题”等手段，以此对“紫光阁饭店”展开抵制，甚至有人还冒出“用地沟油来搞垮它”的念头。

要是仅仅是粉丝嘴上嘟囔几句怨言，或者那所谓抵制办法仅仅停留在想法层面，倒也没什么值得留意之处。然而让人觉得魔幻的是，微博热搜榜上真出现了“紫光阁地沟油”这个话题，这不禁使人感到平台在引导热搜内容方面失职。

从2021年1月开始到同年度11月期间，国家互联网信息办公室对北京市互联网信息办公室进行指导，之后北京市互联网信息办公室针对新浪微博实施了44次处置处罚，且多次都是给到最高额度50万元的罚款惩处，致使总共累计金额达到1430万元罚款。面对连续不断的罚款以及整改要求，微博自身也持续在不断尝试采用自救方式。就像在2023年上半年的时候，微博热搜推出上线了“暖新闻”这一功能。

依据微博相关负责人所讲，“暖新闻”机制会把媒体发布的正能量“暖新闻”的推荐力度予以加大，会对凡人善举、无私奉献、互帮互助等正能量内容加大流量方面的倾斜，上榜之后话题词后面将会出现“暖”标。

简单来讲，“暖新闻”机制便是 将“正能量热搜”径直推送插入到实时热搜榜里头 , 借此达成传播正能量内容以及 调节热搜榜上不同类型内容所占比值的目标。然而惊蛰研究所察觉 , 微博上的“正能量”热搜或许并未达成其原本应当如愿以偿实现的预期目的。

“新媒科技评论”这个自媒体账号，从去年11月起开始更新“微博热搜这一周”栏目，其目的在于“聚焦微博热搜在上一周爱游戏app官方网站登录入口，流量、舆情与平台责任方面的成败得失”。该栏目在12月4日更新的内容里提到，此前两周“暖新闻热搜”在热搜总量中的占比为10%，然而在上一周（11月25日至12月1日），这一占比下滑到了3%。

有数据显示，“暖新闻”上线半年多以来，在热搜总量里的占比始终维持在10%左右，然而自2023年11月起，此比例开始下降，甚至曾一度锐减至3%，有业内人士表明看法称，“暖新闻”比例的缩减或许是由于未达成体现微博平台责任以及正能量导向的目标，所以遭到了压缩，兴许业内人士的评论被平台留意到了，从2023年12月份开始，“暖新闻”的占比状况呈现出明显回升。

在1月7日至12日期间的每一条热搜里，其中娱乐类热搜的占比是31.1%，这一比例是两个月以来的情况，而单周最高时可达到46%。与之形成比照的情况是，“暖新闻”的占比已然升高到两个月以来的最高数值（12%），然而相应占比最低的一周仅仅为3%。

忽然间增长起来的“暖新闻”数据，同样是有着值得怀疑之处的。按照统计情况来看，1 月 8 日上线的那 50 条“暖新闻”热搜里面，有 22 条的上榜时间是不超过 2 分钟的，并且这些上榜时间还集中在从凌晨一直到早上七八点这个时间段当中。

另外爱游戏app官方入口最新版本，在1月7日至12日期间，于凌晨时段“闪现”在热搜榜上仅仅一分钟的“暖新闻”，占据了该类别热搜的大约四分之一。虽说“闪现”这种情况并不会对微博官方统计“暖新闻”的数据结果造成影响，然而在深夜登上榜单仅一分钟的“暖新闻”，大概也没办法成为微博解决舆论生态失衡的有效手段。

谣言不尽，热搜不停

不只是“暖新闻”，在数量方面出现双重缩水迹象、质量方面也出现双重缩水迹象，致使“传播正能量”的原本初衷，蒙上了一层灰暗之色，微博在被多次约谈之后，直至如今，也没能将谣言传播的问题，较好地予以解决。

去年12月18日，新浪系里面的微博账号为“头条新闻”者所主持的话题，名叫#湿发睡觉致癌#，一下子冲到了热搜榜的第二位。过了差不多不到两周的时间，梨视频主持的话题是#经常湿头发睡觉致癌是假的# ，并且在话题的正文当中特别指出“最近社交平台上出现湿发布致癌的谣言”以此来展开辟谣。可是呢，这则进行辟谣的话题，不但没有能够争取到和那谣言话题相切合匹配的浏览流量 ，而且“头条新闻”等属于新浪旗下的账号，也并没有出来现身去协助帮忙进行辟谣。

事實上，面對一些明顯時常出現易於引發誤解以及對立的話題之際，微博慣常性地表現出那種閃爍且曖昧不清的態度，藉此去達成炒熱話題、製造熱搜的目的。

比如今年哈尔滨开年之际爆火，致使“南方小土豆”成为网络热梗，身处微博，短短的3日内，“南方小土豆”8次登上热搜，获取5亿流量，不过当去复盘“南方小土豆”的爆红路径时就会发觉，看似自然生成的网络热点背后，存在着平台运营强力介入的迹象。

最早登上热搜的，是“南方小土豆”系列词条，该系列词条最先出现的是1月3日的#南方小土豆刻板印象#。当时，有微博大V对“南方小土豆”的昵称提出批评，理由是这个昵称已被刻板印象化，刻板印象化的结果是带有了娇妻文学等陈旧审美，这种陈旧审美弱化了女性特征，造成令人不适的感觉。由于该话题涉及南北差异以及性别对立等方面，所以引发了用户当中的激烈讨论，讨论过程中跟帖内容的戾气呈现出越来越重的态势。而在这样一种充满争论的氛围之下，#南方小土豆刻板印象#仅仅只用了20多分钟的时间，就快速冲到了第4名。

要是仅有一条微博因话题方面存有争议而登上热搜，顶多能够表明微博于引导负面舆论这个方向上意识薄弱不够强。可是紧接着一系列“南方小土豆”的相关话题挨个连连上榜，这便径直暴露出微博热搜在社会责任这块就有所缺失了哟，懂不懂！

1月3日上午，#南方小土豆刻板印象#冲上热搜第4名后，出现热度暴跌现象。但很快，相对中性的话题词#南方小土豆#成功接力上榜。当天下午，微博上演绎\“小土豆”刻板印象的内容，使#小土豆文学#词条突然集聚大量关注，争论南北差异还有性别对立的声音再度充斥微博。

隔一天，#南方小土豆这一称呼合适吗#再度登上热搜，而且有媒体开展投票。微博投票得出的结果表明，仅有16%的网友在意这个称呼。一部分网友针对连续两天引发对立的“南方小土豆”话题，提出批评并且质问为何要搞这个热搜。虽说话题词#南方小土豆刻板印象#当下已经被删除，然而有关的争论依旧没有消失。

从“南方小土豆”系列话题短短两天内连续上榜这件事情能看出，平台有把单条热门微博推上热搜榜的本事，必然也有监测话题的能力。然而，当话题显露出明显的对立情绪以及激烈争吵后，微博没有及时予以干涉。反倒在话题热度降低以后，把其他类似的系列话题一次次推到流量高位，致使带着负面情绪的用户，在平台设定的议题之下猛烈对线。

这有可能是社交媒体平台常常会运用的运营手段，然而呢，对于像微博这般有着超大规模用户数量的社交媒体巨头来讲，借助用户彼此之间的对立去打造热搜，毫无疑问是忘掉了自身理应担当的社会责任。

让时代听到普通人的声音

从中文社交网络发展历程的视角出发，微博差不多见证了该行业的那个时期，并且是截至当前依旧具备极大影响力的社交媒体平台。因内容生态变差致使的用户流失，以及别的社交媒体的出现，尽管微博的地位在短时间内依旧没人能够动摇，然而其存在的价值也在加快缩减。

当谣言屡次遭禁却依旧难以止住，炒作始终不断之时，一部分满心渴望去发现新鲜事情的用户，率先开始离开。而当饭圈文化以及网暴着手对热搜榜和话题评论区进行破坏时，那些渴望能够自由表达想法的用户们，选择主动停止发声，甘心去做只围观不发言的吃瓜群众。

这几年间，每隔一阵子，都会冒出一回对往昔华语网络世界的追思热潮。民众感慨往昔论坛里那些堪称大神的人献出了诸多堪称神来之笔亦或是佳作的玩意儿，缅怀处在明星微博评论区域经历被崇拜对象亲自回应的雀跃之情。

互联网问世之初，人们真切心存怀念的并非某一款互联网产品，而是行业起始阶段相对单纯、澄澈的舆论天地。彼时呈现出群英济济一堂的态势，人人皆能毫无拘束地畅快表达内心想法，如此这般的体验，使得中国广大网民见识到了互联网所具备的高效特性以及平等特质，并且还间接促使一大批互联网创业者得以诞生。然而到了现如今，互联网创业者已然伴随那清澈的舆论氛围一块儿消逝不见了。

现阶段的中文社交网络，因媒介形式和社交应用走向了多元化，便展现出一种相对来说较为分散的格局。用户群体呢，又依据自身所具备的内容偏好以及对于社区氛围的喜好或者厌恶，分裂成了不一样的社交群体。像是有着大学生这样身份的群体，还有健身达人这一群体，再有大厂员工群体，以及二次元爱好者群体等等，用户画像上面所拥有的标签变得越来越多，然而在社交网络上能够进行真诚交流并且达成共识的难度，却变得越来越大了。

事情发展到这样的结果，就是不同的群体之间，有着显著而清晰明白的隔阂，群体跟群体之间，愈发轻易地会产生矛盾。“破圈”变成了大众传播领域里面临的难题，那同样值得去思考：“圈”究竟是从哪一个时间开始产生了呢？

在互联网时代，社交平台常常把控着舆论场，且享有该舆论场带来的流量价值。对于一款互联网社交应用来讲，用户没办法直接去干预微博的运营以及功能开发，然而平台有责任赋予每一个人平等沟通的权利，不然人们就会重新寻觅属于自身的发声渠道。

2023年11月9号，微博公布第三季度财报显示，到当年三季度末时，微博月活跃用户达6.05亿，跟去年同期相比净增差不多2100万，日活跃用户达2.6亿，同比净增约800万辆。

微博的使用者数量如今依旧处于增长状态的，然而，在那些使用微博的人们内心当中，某些承载着的“意义”已然是彻底消逝不见不会再回来了。

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