国际社交媒体平台上的中国科学形象研究——基于推特平台的数据

研究结果与发现

国际公众对中国科学的关注呈现事件引导且持续上升趋势

就抓取数据的整体量数而言，于西方社交媒体平台里，针对中国科学或者科学家的探讨不算特别热闹，推文数量合计不多，受关注度欠佳。不过通过历时性剖析却发觉，在推特平台上，有关系乎中国科学类的议题的切磋与遭受关注的量数，从二零一九年的八千零九十九条翻倍涨至二零二零年的一万六千二百八十七条，小型的讨论峰值也提升了百分之五十。这表明西方公众于社交媒体平台之上，对中国科学的留意呈现出比较快速的增长态势。由图1能够看出，西方公众于社交媒体平台上针对中国科学展开的讨论，并不是在整个时间段内保持均衡状态的，而是展现出不相等的峰值，也就是说，是由特殊事件进行引导，于特定的时间点出现对中国科学的集中式讨论景象，比如，2019年发生的“基因编辑婴儿”事件、2020年出现的新冠病毒起源事件。然而，存在着一定程度的缺失情况，就是更多元化的讨论议题或者讨论视角。另外，西方公众在推特平台上对于中国科学事件所呈现出的爆发式讨论以及关注，大多聚焦于负面新闻或者阴谋论方面。西方公众于推特平台之上，针对中国科学事件展开讨论所形成的高峰状态，差不多也是由西方传统新闻媒体就中国科学所进行的报道而激起的，特别是每一项此类报道均倾向于负面。许多深入研究已经明白地揭示出，西方主流新闻媒体针对中国形象所开展的负面报道并不属实，特别是在有关“中国威胁论”相关话题的框架构建方面。因此，我们能够发觉，这种传统式西方新闻媒体针对中国科学形象的负面的这一报道，已然冲破了传统媒体的界限，借助媒体融合的途径朝着社交媒体平台散射开来，并且进一步促成社交媒体平台上头西方公众对于中国科学形象乃至整体国家形象的负面的这种认知。固然已经具有的研究表明新媒体的使用也许会增进进而提升西方公众对于中国形象的正面的这种认识，然而我们依旧得戒备警觉这种传统媒体负面报道在新媒体这一环境状况之下的传播扩散。

国际公众对中国科学的讨论呈现出明显的西方“他塑”特征

借助对所采集的推特数据展开语义网络分析（图2这个动作在此语境下的具体呈现），能够发觉它跟历时性数据分析得出的结果相类似。基因编辑（这里明确指出是gene - editing）以及新冠肺炎疫情相关议题（详细列举为Covid - 19、Coronavirus、Wuhan等）在具体讨论议题里占据了最为突出明显的部分。有这样的情况，在除了其他之外的情形下，那西方的政治人物，像特朗普个人推特账号@realDonaldTrump，还有拜登个人推特账号@POTUS爱游戏ayx官网登录入口，或者是政府组织，像推特词条FBI、CIA，在那个中国科学类相关话题讨论语义网络里，也就是科学形象的建构当中，占据了相当重要的角色。与之相对应的是，中国的主要政治人物，比如说国家领导人爱游体育app下载官网，其推特标签是Xi，也频繁地在讨论话题里出现了。针对中国科学类议题展开的探讨，时常会关联到于西方国家相关议题的剖析（像推特标签US、American、Canada那样的），或者是国际组织（比如推特标签WHO的）讨论及视角。这表明，在推特平台里，关于中国科学类议题实施的研讨，在一定层面上已然同政治类话语或者国际关系话语交织在一起，也就是说，政治类、国际关系类相关话题的趋向、议程以及话语，在很大程度上对中国科学形象于西方社交媒体平台上的展现造成影响。而针对华人的留意，主要聚焦于美籍华裔科幻作家刘宇昆，也就是那个推特标签为 Liu Ken 的人身上，然而除此以外的其他华人群体，受到的关注程度相对而言就比较低了。

经对历时性分析数据结果予以结合后能够得出，在2019年至2020年这个时间段，推特平台之上，针对中国科学展开讨论时，主要聚焦于“基因编辑婴儿”事件以及新冠肺炎疫情这两组连续发生的事件，那些讨论中的内容，在很大程度上是受到了西方主流新闻媒体以及主流政治人物的影响或者引导，讨论内容和政治类或者国际关系类话题的相关度比较高，整体展现出西方加以引导、西方语境、西方话语的政治性“他塑”特征，而中国本土科学家群体或者其他华人群体受到的关注程度则相对比较低。

在采集的推特数据里，关于转发关系所做的社会网络分析结果，也就是图3显示出来的情况是，在信息转发社交网络中心度处于前50 的用户当中，美国新闻媒体且占比为32%，而且美国政治类人物占比为18%，这两者共同占据了50%的用户比例。有着来自其他各个国家包括印度的媒体多类账号，像是推特账号@ndtv、@factordaily、@pmoindia，还有新西兰的推特账号@ nzherald ，英国《卫报》的推特账号@guardian，路透社的推特账号@reuters等，这些也都占据了一定的相应比例。而中国媒体账号所占的比例呢，仍然是不高的状态，仅仅只有10%，并且其中心度相对来说也是比较低的。

表现出语义网络和社会网络的数据，显示出推特平台上边对中国科学类议题的讨论，以及中国科学形象的建构，仍然主要遭受特别是以美国作为主导的相关西方媒体，还有西方政治话语力量的影响以及引导。笼统来说，中国“自塑”的力量，在西方媒体和政治话语力量的“他塑”状态之下，依旧展现出相对比较弱势的情形。

国际公众对于中国科学的情感认知偏向负面

使用英文情感分析软件SentiStrength，针对采集的中国科学类议题讨论的推文开展情感分析，进而得出如下结果（表1）。其一，没有明显情绪以及有略微情绪的推文总和，在占比方面是最高的。其中，没有明显积极情绪与消极情绪的推文（1，—1），占比为18.94%，同时，有略微积极情绪与消极情绪的推文（2，—2），占比为18.25%，这两类推文占据了总推文数量的最大比例。其二，略微积极情绪的推文占比高于略微消极情绪的推文占比。提及有略微积极情绪相关的推文（2），其占比为43.82%，这一占比要略高于有略微消极情绪的推文（—2）的占比40.04%。③随着情感程度不断上升，消极情绪所占比重会逐渐高于积极情绪。那种带有比较消极情绪的推文，也就是标记为（—3）的，其占比为15.17%，这个占比要高于标记为（3）的、带有比较积极情绪的推文，后者占比是11.46%；那种有着严重消极情绪的推文，即标记为（—4）的，它的占比是4.25%，这一占比同样明显高于标记为（5）的、带有非常积极情绪的推文，后者占比仅1.75%；还有那种带有极端消极情绪的推文，标记为（—5）的，其占比为（0.19%），此占比仍然要略微高于标记为（5）的、带有极端积极情绪的推文，后者占比是0.06%。所以，在推特这个平台之上，针对中国科学类议题展开的讨论，以及关于中国科学形象所形成的认知，呈现出这样一种整体状况，也就是消极情绪相对于积极情绪而言，略微高出一些。

研究为了能进一步去了解西方公众于推特平台之上对中国科学形象正、负面认知的具体内容，选取了24386条推文中，负面情绪处于—3及以上的推文，也就是那4785条推文 ，还有正面情绪在3及其以上的推文，即3282条推文，来进行如上所讲说的语义网络分析，最终得到当下西方民众于推特平台上有关中国科学类议题讨论里积极与消极认知的语义网络，也就是那个图4。

借助对积极情绪以及消极情绪的语义网络图，还有 2 个网络之中点度最高的词予以分析，进而得出 2 点结论。其一，消极情绪展现出较为显著的议题指向性。其二，“基因编辑婴儿”事件同新冠肺炎疫情的污名化相关，特别是针对新冠肺炎疫情相关的推特词条“武汉疫情”这类事件展开的讨论，导致了对中国科学（推特标签 science）以及中国科学家（推特标签 scientist）形象产生消极情绪与负面认知。那些话题，于一定程度范围之内，依旧是被西方主流媒体以及政治性力量予以引导的，并且是被放置于政治性或者国际关系的话语体系里来展开讨论的，就像特朗普（推特关键词Trump）、美国财经博客网站ZeroHedge（推特话题#ZeroHedge）便是一些伴随同时出现的内容，以句号为界。②积极情绪展现出去政治化的讨论语境的特征，在网络图跟词表当中，很难寻觅到积极情绪网里显著的政治性人物或者国际关系性词汇。此外，西方公众对于中国具有突破性的成果，往往表现出正面积极的情绪，对于具有首发性的成果，同样表现出正面积极的情绪，对于这些成果的赞扬，往往会结合对优秀科学家的赞扬，还会结合对其优秀品质的赞扬，比如说屠呦呦）（推特标签Tu） ，比如说潘建伟）（推特标签Pan）。在积极语义网进行分析时发现，特别是在显露科幻，有着名为“推特推文标签fiction"相关内容情形下，这对中国科学积极形象去构建是具备重要作用的，像在对刘慈欣这儿，其推特标签是Liu Cixin，还有对华裔科幻作家、翻译家刘宇昆作出讨论时，通通都展现出显著的积极情绪。

结论与建议

借助上述剖析，能够大概获取推特平台上中国科学形象的初始梗概，其一，关注度偏低，由科学事件掌管主导，西方公众当下对中国科学类相关议题的关注并不高，不过展现出显著的增长态势，对于中国科学类议题的探讨由少许主要科学事件引领，像“基因编辑婴儿”事件以及新冠病毒起源等；其二，西方引领话题，“他塑”比“自塑”更为强劲，中国科学形象在很大程度上被西方主流新闻媒体同政治话语力量所引领驾驭。中国虽已借助设立一系列官方媒体推特账号来开展科学形象的“自塑”进而付出了一定程度的努力，但其于西方公众舆论场域里的接受程度仍旧很有限，显著比西方主流媒体微弱。西方公众，在西方主流新闻媒体的引导下，在政治话语力量的引导下，对于中国科学形象的认知偏向负面，并且，在这种负面形象的“他塑”建构当中，一定程度上被卷入政治话语体系里，一定程度上被卷入国际关系话语体系中，其表征为对中国负面科技新闻的报道，其表征为对阴谋论的关注，而正面积极的科学形象，更多表征为在“去政治化”语境下，对于中国突破性科学成果的赞赏，此时也表征为对于获得国际科学奖项的科学家的赞赏，当然还表征为对中国科幻的格外关注。

针对于此，为了促使我国对外科学形象于国际社交媒体平台进行正面构建，我们要在对社交媒体平台这个舆论场域予以重视的基础之上，结合研究结果，去制定具备针对性的对外科技传播策略。

舆论需监控，还要应对。西方公众对中国科学形象存有负面认知，大多聚焦于政治话语体系下，中国负面科技新闻报道，以及对阴谋论的关注。所以，我们在国际社交媒体平台开展科学传播时，要时刻留意西方主流媒体报道的中国负面新闻，还有阴谋论谣言，及时展开有效的“反击”，进行辟谣，并积极引导。

话题需要选取与引导，由于正面积极的科学形象，更多在“去政治化”语境里存在表征，是对中国突破性科学成果以及获得国际科学奖项科学家的一番赞赏，还有在对中国科幻方面的格外关注，所以，将“政治化外衣”脱去，从科学本真开始出发，去建构中国科学形象或许可能更容易被西方公众所接受，要抓好时机，积极争取对中国科学突破性进展以及科学家国际奖项的平台首发，或许能够更多地引发西方公众对于中国科学议题的正面讨论以及对科学形象的正面认知。

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文稿由杨正、贾鹤鹏来自苏州大学传媒学院与王艳丽、王挺来自中国科普研究所创作，由《中国科学院院刊》提供稿件支持。