2025年社交媒体与KOL营销趋势报告（附下载）

频道：社交专题日期：2026-02-13 09:16:19 浏览：25

公众号【资源小火锅】每日分享前沿报告！

01 社交媒体平台生态趋势

于用户增长以及粘性方面而言，微信（包括视频号）还有抖音，其每月新增用户数相对较多，然而微博以及知乎，却呈现出负增长的态势；小红书在日均使用时长上增速最为迅速（达到12.1%），抖音的用户粘性最高（为76.3%），视频号紧随其后（是62.5%）。

用户画像：小红书的核心用户乃是年龄处于18至35岁之间的轻熟龄群体，其中女性用户的集中程度最为突出；抖音用户的分布状况相对较为均衡；B站用户在性别方面的分布较为平均，在18至30岁这个年龄段的用户粘性很高，40岁以上用户的偏好呈现出增加的态势；微信（包含视频号）当中女性用户数量较多，高龄用户较为集中；微博用户的分布较为分散，35岁以下年轻用户的TGI数值较高；快手中男性占多数，36岁以上用户的偏好程度较高。

对于内容与达人生态这点，抖音主要是以娱乐趣味这种类型的内容呈现在大众眼前，在这种境况下像测评类目、美妆类目的达人其发展潜力是比较大的；小红书则是美妆垂直领域十分突出，视频互动时所含成本相比图文要高出百分之十呈大于图文成本的状态；B站商业性的关键意见领袖数量增长幅度达到了比例为五百七十的增长倍率。

商业模式呈现为，抖音着重在兴趣电商方面爱游戏ayx官网登录入口，快手凭借信任电商来促使复购，小红书种草转化能力突出，B站依靠兴趣圈层实现付费。

02 品牌社交媒体投放趋势

预算方面以及平台选择情况，短视频投放预算净增是最高的，社区媒体投放预算净增也是最高的，抖音是投放的核心所在，小红书同样也是投放的核心所在。

针对KOL投放策略而言，品牌方面，减少了对于头部KOL的投入爱游戏app官方入口最新版本，转而投向中腰部以及素人；在美妆日化行业，长尾达人所占的比例超过了半数，3C数码行业则加大了对中腰部达人的投入。

关于性价比以及效果方面，抖音呢，它的CPM以及千粉单价是比小红书要低的爱游戏最新官网登录入口，然而，小红书的互动率会略微高一些，另外，在品牌进行大促之前进行集中投放时，小红书九月份的峰值是十分显著的。

03 社交用户消费趋势

易变的市场，具备不确定、复杂、模糊的特性，且呈VUCA特征，同时，用户展现出即时满足、圈层分化、情感代偿等行为。

AI深入渗透，95.2%的年轻人使用AIGC产品，68%的年轻人依赖AI推荐来进行消费决策。

小众兴趣带动消费形成圈层消费，像甲骨文咖啡这般，还有汉服文旅以及短剧追更这类情况，情绪缺口致使松弛感、陪伴感等代偿需求得以产生。

Part 04 社交媒体营销发展趋势

AI的超级入口之处在于，品牌要去构建那种“AI友好”的内容，并且借助多模态的信息来开展优化推荐。