干货｜2024社交媒体营销基准报告分享

直到二零二三年年终，处于活跃状态的社交媒体用户数目已然达到四十九点五亿，占据全球人口的百分之六十一点四。在这一年里头，社交用户增长了百分之四点五。

在过去两年的多数时间当中，世界各地的众人，都和朋友以及家人相互分离，常常都得独自待在家中。所以，和疫情之前相比较而言，许多之人被迫去改变彼此沟通的方式，这致使社交媒体用户在2020年代初期快速增长（年增长率达到两位数）。

众多公司因社交媒体活动数量的增多，进而开展了创新的社交媒体营销，且有不少人把预算从传统渠道转至社交媒体。

然而，存在一些关乎社交媒体的趋势爱游体育app下载官网，比如说参与率好像正呈现稳固的下降态势，而且大多数社交平台的算法会对企业用户所发布的帖子持不看好态度。另外，鉴于大量的人已然运用社交媒体，其增长必然会出现放缓的情况。

网红营销中心发布了二零二四年社交媒体基准报告，这份报告梳理整合了跟社交媒体营销相关的统计资料以及数据，就在今天我们要针对此份报告开展一些分享。

2023年10月，针对数字全球统计数据展开了研究，该研究聚焦于16岁至64岁的互联网用户，探究他们每天使用媒体和设备的平均时间。之后，他们有了相关发现，即人们在所有设备上上网的时间为6小时41分钟，且呈现出增长态势，增长幅度为+0.9%。

其中，人们平均每天耗用在社交媒体的时长是2小时24分钟，相较于之前下降了2.5%， 此时长仅次于观看广播以及流媒体电视的用时3小时12分钟，而与之前这种时长数据相比下降了6.1%。

其余那些最受大众欢迎的互联网层面的活动涵盖多个方面，其中有阅读新闻媒体，时长为1小时46分钟，较之前下降了17.4%；存在听音乐流媒体的情况，时长是1小时27分钟，相比之前降低了9.6%；收听广播电台这一活动也有，时长为52分钟，相较于之前减少了14.7%；还有聆听播客，时长是51分钟，比之前降低了16.6%；另外会在游戏机上玩视频游戏，时长为1小时3分钟，较之前下降了16.6%。很明显，人们会同时开展其中的一些活动。

你或许会发觉，虽说在二零二三年人们平均用于互联网的时间稍有增多，然而他们投至所有娱乐活动的平均用时却降低了。这明显是一种迹象，意味着鉴于新冠疫情的作用爱游戏登录入口网页版平台，我们正从人们不得不于网上消磨时间的情形中突围而出。

更值得留意的是，去年，社交媒体使用的减少速率，比所有其他在线娱乐活动都要低。

研究得出的数据表明，于全球范围之内，占据73.8%比例的互联网使用者，当下正于社交平台那儿开展针对品牌方面信息的搜索行为。

若依据不同类型来区分社交平台，人们开展品牌研究主要借助以下这些方式，其中涵盖社交媒体平台，亦有线 上问答网站，还有论坛，以及Vlog之类的。

其中，借助应用社交网络去开展品牌研究这项行为，在年轻人群体当中是格外普遍的。比如说，依据GWI的研究表明，Z世代往往是经由社交媒体上的广告（占比28%），接着是通过搜索引擎（占比27%）以及电视上的广告（占比27%）来知晓新产品的。

老一辈人不太习惯运用社交媒体开展品牌研究实例如下，千禧一代发现新品牌与产品来源的比例不同，按先后序位排列各相关占比差异鲜明，首先搜索引擎所占比率约为百分之三十，其次电视这类层面于所开展呈现的广告中比率约为百分之二十九，再者社交媒体这类层面内所涉出现频率中比率占到约百分之二十八。此外需侧重提示，于该语境范畴内所讲社交媒体具体所指为含有广告投放性质之媒体。

到现在为止爱游戏app官方网站登录入口，在35至44岁的人群里，宣称没有运用社交媒体的比例是35.7%，在45至54岁的人群当中为35.7%，在55至64岁的人群之中是28.1%。

现今，社交媒体数量繁多，把握主流社媒平台的发展趋向，可助力品牌依据自身需求以及产品特性寻得适宜的广告营销平台。

2015年到2023年这期间，Facebook用户数量差不多翻了一番，Facebook是个成熟社交平台，所以比好多新人更受老一辈人喜爱，虽说当下作为最大社交平台，在一定程度上约束了其吸引新用户的时机。

然而，数据所呈现出的情况是，其用户数量始终处于逐年递增的态势，在2023年的第三个季度当中，它的用户数量达到了30.5亿。

第二个颇受大众欢迎的平台乃是YouTube，它历经近年来流媒体以及可下载视频的愈发普及，从中获取了极大的益处。实际上，好多YouTube用户兴许压根就不把这个平台当作社交媒体，因为他们仅仅是挑选去消费视频，恰似他们对待Netflix一般。即便如此，它依旧拥有24.91亿用户。

拥有20亿用户的平台中的第三个，是Meta旗下的另外两款应用程序，一款是WhatsApp，另一款是Instagram。

前几年的时候，TikTok尚不过是个规模较为小的，属于中国的视频分享以及社交用途软件，然而过去了好些年之后，它所具备的受人欢迎的程度以倍数的形式增长，当下TikTok的情况是有12.18亿处于活跃状态的用户。

这致使其变成第六大最为人欢迎的社交平台，大幅度领先于别的知名社交媒体，比方说Pinterest（有着4.65亿活跃用户）、Snapchat（拥有7.5亿用户）以及X（Twitter）（具备6.66亿用户）。