罗永浩押注的视频播客，赚不到钱？
那种被称作视频播客的事物，好像正演变成资本新打造出来的“局”：首先是B站于乌镇戏剧节推出了名为《乌镇十日谈视频播客特辑》的内容，其中徐志胜、赖声川以及陈妍希都纷纷现身亮相；紧接着央视新闻通过官方渠道宣称，会和B站针对总台主持人大赛新闻主播季展开视频播客主题环节的深度共同创作；与此同时，小红书发起了“随时随地视频播客”这样一项活动，抖音精选也上线了属于自身的视频播客栏目。
很快，微博盯上视频播客这条赛道，发起了“视频播客开麦计划” ，腾讯视频也盯上它，发起了“视频播客新势力计划” 。
播客走向视频化，其背后存在着播客商业化产生的困境，要是创作者们曾经是出于热爱而投入精力，那么平台明显不愿陷入无所作为、放弃任何一个能够获取收益的机会的状态，当YouTube、Spotify、Apple Podcasts等具有全球影响力的平台早就开始大力推广Vodcast时，国内的各个平台也力求先于他人获得优势。
可是爱游戏app入口官网首页，播客的一个重要定位就是被称作“耳朵经济” 的那种类型，它的受众常常是偏向于以听觉作为主导的 “慢媒介” 的。当视频播客在一堆短视频以及短剧当中出现的时候，到底是会给人一种眼前突然一亮的感觉，还是会让用户在心里产生疑问，视频播客，它还算不算是播客？
第一批吃螃蟹的人
在情节反复反转的短剧跟背景音极具洗脑效果的短视频当中，在形形色色的探店视频与好物分享之间，正涌现出一股“清流”。当你用手指划过B站、小红书以及抖音的视频时，或许曾经见到过这样的场景：两人在布置得精致或者简单的场景之下，要么并排要么面对面地坐着，一人手持一支麦克风，不慌不忙地进行交谈。仿佛某一档访谈节目那样。然而又跟电视上的访谈不一样，这类视频常常长达一两个小时，甚至能够达到四五个小时。而你之所以会为之停留，往往更多是由于，你对麦克风后面的人十分熟知。
他们是平台精心挑选的，第一批吃螃蟹的人。
8月18日，知名主持人鲁豫宣布自己的视频播客《陈鲁豫·慢谈》于B站独家上线，在第一期时，她邀请到了在互联网颇为具有话题度的同行易立竞，这期视频播客发布以后没有过多久，在社交媒体平台便出现不少切片视频。发出视频后4个小时，观看量已然超17万；8月19日，罗永浩入驻B站后的视频播客《罗永浩的十字路口》首期节目正式上线，嘉宾是理想汽车创始人李想，二人开展了长达近七小时的深度切磋，被网友戏称“马拉松式”访谈；更早之前，于7月31日，于谦推出了《多新鲜呐》的视频播客，第一期同二次元少女李艺彤聊“谷子”，拆透卡与盲盒；而杨迪的《迪听》，首期时长50分钟，跟好友刘维一同闲聊，形式是两人对谈，并非在摄影棚，是在宾馆拿着一部相机来拍，更像VLOG……
间隔三个月，这些视频播客的含金量竟还在持续攀升着。那罗永浩同影视飓风创始人Tim的对谈，仅仅上线两周时间，便缔造出了470万的播放量，附带7.2万的弹幕，截至于文稿发布时,观看人数已经超五百万；鲁豫推出的视频播客《慢谈》之中，和易立竟、陈奕迅、窦文涛展开对话的内容，均也早都冲破300万的播放量，其中她跟易立竞对话的视频，被观看的数量已然达到468.2万 。
更直观的是宏观数据：B站所公布的数据表明，在2025年的一季度，平台那里的视频播客，其消费时长达到了259亿分钟，并且同比增长超过了270%，而总体的用户规模超过了4000万。
那么，为什么视频播客在这个被称作“快时代”的时期，刚刚开始上线，就能够突出地显露头角，进而创造出如此规模的流量呢？
时代出现变化，使得麦克风位置产生转换，先前看鲁豫和易立竞，她们都身为提问者，这次终于目睹她们聊起自身了。于此情况之下，在鲁豫视频播客节目评论区，这条评论大概也能够回答上述问题。简单来讲，“第一批吃螃蟹的人”自身带有流量，并且拥有较为成熟的对谈功力，还有在镜头前的表现力。
于是，那些“鲁豫们”促使视频播客被受众更快接纳，然而，与此同时却抬高了视频播客的门槛。对于素人播客来讲，要是想转向视频化，或者从一开始就做视频播客，并非易事。毕竟，视频播客所进入的，是一个由短视频以及短剧集主导的竞争领域，于这其中，用户对画面质量、嘉宾表现力、节奏把控的要求会截然不同。
音频节目《忽左忽右》，于播客平台订阅量超两百多万，早在今年四月入驻B站，把过往几期配上画面，做成视频放到，此后一期观看量达十万，之后视频流量走低，一个多月后视频版停更，主播程衍樑接受新华网采访时称，一档每周更新两期制播客，视频播客人与时间成本是纯音频四五倍，他一下子承受不了 。
视频化与商业化的距离
实际情况是，在视频播客正式现身之前，有不少播客节目，特别是那些由脱口秀或者喜剧厂牌推出的播客节目，已然进行过视频化尝试，像单立人喜剧出品的《无聊斋》，早在2023年就跟优酷推出了首个视频化播客综艺《好好聊聊》，再如“惊讶喜剧”出品的《正经叭叭》等播客，也在小红书、爱奇艺等平台发布节目录制视频的切片。
之所以会这样，目的相当单纯，其一在于实现破圈，其二在于达成变现。毕竟，视频跟音频比起来，传播起来还是更容易一些。
据中国互联网络发展状况统计数据表明，截止到2025年6月的时候，网络视频的用户规模达到了10.85亿人，相较于2024年12月增长了1490万的人数，在网民整体中所占比例为96.7%。其中，长视频的用户规模达到7.01亿人，于网民整体里占比62.4%；短视频的用户规模达到10.68亿人爱游戏登录入口网页版平台，占网民整体的95.1%；微短剧的用户规模达到6.26亿人，占网民整体的55.8%。而播客听众规模在今年预计处于1.5亿的规模，和短视频用户相比较差距依旧是非常大的。
中文播客发展已有多年，但变现难，出圈难是公认的困局。
即便当下明明已经有好些头部播客推出了付费节目，而且有不少用户为此掏钱，就像杨天真推出的、标价为198元的付费节目《高情商公式》，小宇宙页面所显示的那样，已经有上万人进行了购买。按照这个来计算，单单一个付费节目，其销售额就高达200多万。梁文道的《八分半》付费节目，定价是299元，已经有32550人购买，然而这般可观的销量是很难被复制的，并且集中在头部播客节目上面。
各大播客节目里，开始频繁出现口播广告，就连大部分播客受众，都是允许播客节目“恰饭”时的状态。从Just Pod的报告来看，仅有0.6%的听众，在听到广告时会选择退出节目，而有近30%的听众，选择了听完全部广告。可是，即便这样，播客节目的盈利空间，实际上依旧很狭窄。
先前，播客节目《不合时宜》的创作者曾透露过节目一年的进账情况。这个节目在小宇宙上有着50多万粉丝。并且在2024年3月到11月这段时间里，仅获取到一单广告合作。其会员收入大概是19万元。最终到手的净利润约为13万元。
总的来说，不管是品牌冠名这种情况，还是口播带货这种事儿，如此这般的商单合作，稳定性不足爱游戏app官方入口最新版本，而且常常更是较多地将重点放在头部播客这儿。依据Statista报告所呈现的内容来看，在2024年的时候，中国播客广告市场的收入大概是33亿元，这远远不及短视频平台年度广告收入极小的一部分。
在另外一方面，音频平台的商业化途径一直都不是特别清晰。它是国内规模最大的音频平台，喜马拉雅在2023年的时候，拥有3.03亿按月活跃的用户，移动端平均每个月活跃的付费用户数量为1580万，达成了营收61.63亿元，归属于上市公司股东的净利润是29.48亿元，然而播客业务在营收方面所做出的贡献是有限的。
较音频平台而言，视频平台的商业化路径成熟不少。以B站来说，平台当下已构建起广告、充电、直播打赏、礼物分成、带货等多种形式集合的商业化渠道。此情形自然给予视频播客更多商业化想象空间。特别是当下各大平台推出流量扶持机制，腾讯视频还给予奖金支持，这多少能让播客主播们多一种发展途径。
不过，视频化和商业化尚且难以画上等号。
更关键的悖论在于，当播客有了视频这般的外在形式后，那它还算不算得上是那个能够在用户通勤之时、做家务之际、闭目养神的过程中予以陪伴的“慢媒介”？就如同有网友所评论的那样，“视频播客还能称作播客吗？当初正是因为想要解放眼睛才会去选择收听播客的。”视频播客能不能培育出属于自己的固定受众群体，又或者能不能为传统播客节目持续不断地吸引新用户，这些到目前为止都仍然存在着诸多问题。而唯有把这些问题给解决好了，当流量能够保持可持续性发展时，变现才会具备成为现实的可能性。毕竟，视频播客究竟能够走多远，这不仅仅是由平台所具备的推动力量以及资本所带来的助力来决定的，更尤为重要的是取决于用户最终的选择。
