《传媒观察》｜微博里的中国：当代舆论生态的新转向

自2009年新浪微博正式上线起，直至如今，微博始终是我国极为重要的社交媒体之一。能够这么讲，我国近乎所有的重大事件都曾于微博上经历发酵、酝酿、交锋，从而备受关注。未曾在微博上留有踪迹的事件，便难以成为所谓的“重大事件”。微博是一个允许所有用户发表言论的公开舆论平台可，从而使上热搜、抢热评、控热度成了公众所关心的热点现象，再加上微博数据相对公开、易于获取这一特性，这些特质让其成为多元行动者竞相争夺的舆论领地 。

微博，身为中国极具社会影响力的社交媒体当中的一个，实际上在别的社交媒体里头是很难寻觅到可参照的对象的。它不但融合了推特的原创信息以及评论功能，而且还集成了脸书的社交性，以及Instagram的图片社交性，还有抖音的短视频黏性。在社交媒体这个领域，微博唯一未曾涉足的范畴起来，大概就是电商购物这一块了。然而嘛，微博最显著突出的特性，也就是学术界最为看重它超越其他社交媒体的地方，是它直到现在依旧是我国最大的，另外也就是最有影响力的舆论场 。

2009年，微博刚上线之际，曾提出“围观改变中国”的口号，在那个需开机关机、无法移动上网的PC电脑时期爱游体育app下载官网，众多网民汇聚于新浪微博内爱游戏登录入口网页版平台爱游戏app入口官网首页，旁观新闻事件，发表自身看法，网民隔着电脑，为新闻事件及当事人提供可视性，微博改变了当时网民接收与反馈新闻的习惯，还改变了社交舆论场的风向及热度。

自2011年起，我国渐渐步入移动互联网时代，传统媒体影响力降低，网民地位进一步得以提升。于是，微博舆论显现出了新的特质。其一，微博舆论并非再由媒体掌控主导，而是有多元行动者参与并进行塑造，这些行动者包括新闻各方当事人、普通公众、自媒体或MCN机构、政府以及媒体等，因而微博舆论的发展与争锋愈发难以把控，舆论反转成为常见情形。其二，媒体已难以像过去那般“垄断”原创独家信息源，而是成为了统合信息的关系性节点。且对于媒体而言，提供高质量的信息常常很难获取到足够的经济回报，于是，远程采访渐渐代替了现场采访，媒体更多地去挑选整合各方信息、直接发布新闻，编辑能力变成当代媒体人颇为重要的业务能力，再次，普通民众依赖微博热搜为自己定下议程，“新闻找到我”变成常见的现象，公众主动找寻和接触新闻的传统正渐渐衰落，在塑造当代舆论场的进程中，微博之类的社交媒体不但提供了更丰富多样的内容，还占据了信息和意见渠道。

社交平台对舆论进行形塑，致使当下的舆论研究必须去应对社交平台所提出的新挑战。首先，和传统媒体时代相比较，舆论的形态以及发展出现了根本性的变化。举例来说，在社交平台之上，越走向极端的观点越发容易被传播出去，平台促使了舆论热点的形成以及传播。所以，怎样去有效引导平台舆论朝着理性化、健康化发展，降低平台舆论的极端程度，成为了整个社会都予以关注的话题。其次，跟传统媒体时代相比，社交平台的用户普遍年龄偏低，他们对于微博舆论的看法存在着代际差异。《2023年微博热点趋势报告》表明，年轻用户对于自身“附近”的热点更为关注，而对“远方”的兴趣程度较低，即便国际热点事件也呈现出了“趋近”的效应。所以，探究微博舆论的变化，实则是在研究不同代际人群的舆论变化。再者，新闻当事人直接进行发声、促使舆论爆发的现象屡见不鲜，这增强了舆论热点的随机性、变动性。研究者要怎样从看似毫无规律的舆论热点当中找寻规律，进而在理论层面归纳并解释舆论现象，这同样是十分严峻的挑战。

不过，不管当代舆论场怎样发生变化，学术研究关注现实、心系公众的那种情怀是不会改变的 。本期《传媒观察》“在场”栏目里的3篇论文 ，从不一样的角度开展经验研究 ，尝试着去理解由微博构建而成的当代舆论生态 ，做出了具有益处的尝试 。期望后续的研究能够更多地扎根于中国现实 、回应现实所存在的关切 ，发展具备我国本土特色的舆论研究 。

《传媒观察》2024年第6期的卷首语，作者是陈阳，其为中国人民大学新闻学院的副教授，同时也是中国人民大学新闻与社会发展研究中心的研究员。