社交媒体时代中国智库国际传播机遇、现状与提升路径

中国网/中国发展门户网讯，在如今这个全球化时代以及社交媒体时代，国家的智库国际影响力，是一个国家对外软实力的重要体现。智库，从本质上来说，是指那种由多领域专家所组成的机构，它会为决策者出谋划策，去处理政治、经济、文化、社会、军事、科技等各方面的问题，它属于战略与政策研究机构，它还是提供最佳思想、理论、方法、策略和方案等的决策咨询机构，它是影响现代政府及各类机构决策，并且推动社会发展的一支重要思想力量，它是现代国家治理体系的重要组成部分。尤其是被称作智库强国的美国，早已经把智库看成是国家在立法、行政、司法、媒体之后的“第五种力量”，智库不但在美国的政治体制以及国家运行当中发挥着特殊的、重要的作用，而且在国际传播以及国际话语体系的形塑方面发挥着至关重要的作用，进而成为在国际上传播美西方意识形态、塑造美国形象、左右国际舆论以及话语权的关键思想力量，美国的强大，其中其智库的强大是一个重要的标志 。美国智库具备强大的实力，有赖于此，其拥有能够收集信息、发布信息，进而对受众产生影响的能力，这当中传播力强大成为关键的决定因素，是重要的一点。

关于中国智库强化国际传播能力建设以及提升国际影响力的这一问题，是我国新型智库建设无法回避的重大问题 。当前，在数量方面中国已算是智库大国，可是依据2021年美国宾夕法尼亚大学智库与公民社会研究项目组，也就是TTCSP所发布的《全球智库报告2020》表明，中国在2020年时智库数量虽说身处世界第2的位置，然而却只有8家智库能够进入“全球顶级智库百强榜单”，跟具有影响力的美欧国家智库相比较，依旧存在着较大的差距 。所以，提高中国智库在国际上的传播能力，这可是不能被忽视，并且迫切需要去解决的重大难题，它已然上升到了新型智库建设处于国家政策层面而言的问题 。2015年 ，中共中央办公厅以及国务院办公厅印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》提出来了 “加强中国特色新型智库对外传播能力以及话语体系建设 ，提升我国智库的国际竞争力还有国际影响力 ”的明确要求 。在研讨提升智库国际传播相关事宜之际，举办公开的国际会议，或是投身参与其间等等，这些被认定为传统范畴的智库国际传播力提升途径办法，理所应当予以持续推进。另外则是，那些于当下不断递增且数量颇为众多的社交媒体平台，它们共同构建描绘出了一个“网络新世界”模样，此情形对于中国智库而言，在国际传播力提升以及影响力塑造所涉及进程里，无疑都构成了绝不容错过放过，堪称绝佳的时机机遇。那么，现在所要直面研讨分析的问题就在于，究竟该如何去达成充分利用社交媒体所营造形成的这样一种环境氛围，进而能够有效提升中国智库的国际传播力呢。一些学者针对该问题做了初步探讨，部分研究在探讨中国智库的国际传播问题时爱游戏app入口官网首页，把“社交媒体”当作提升中国智库国际传播力的一种策略来叙述，然而这部分成果没能开展更进一步的深入研究，另一部分研究分析了社交媒体环境下中国智库国际传播力或影响力的提升问题，这部分研究把“社交媒体”当成独立视角，剖析了国内外智库的社交媒体国际化传播现状以及影响力，强调了社交媒体对智库国际传播的重要性，这也是本文关注与研究的重点。总而言之这段话的意思是，在这篇文章里，会从宏观的层面去剖析社交媒体这一特定时代给中国的智库在国际传播进程里带来的可能性利用机会，会剖析中国的智库跟全球化舞台上知名的智库在运用国际社交媒体去执行海外传播工作的时候所凸显出的不同，然后更进一步地去结合中国的实际状况探索出社交媒体时代背景下能够让中国智库的国际传播施加影响力的途径能够达成提升的切实可行的路径 。

社交媒体时代中国智库国际传播的战略机遇

世界大变局中智库需要发挥重要的传播引领作用

智库的核心能力，以及核心竞争力的关键要素那是思想创新力。智库属于独立的战略与政策研究组织，或者是咨询机构，它专门致力于开展战略研究，进行 Policy analysis，并且给出政策建议，以此来对决策制定以及公共政策的发展产生影响。所以说，智库是学术界与管理界，也就是决策治理界之间于思想跟政策方面的中介咨询机构，智库的本质是给决策者，政策制定者，还有学者和公众，提供有关重要问题的专业知识以及深刻见解，用以支撑决策制定以及问题解决 。当中，智库起着知识转变、思想塑造、方案规划、传播媒介等关键作用，特别是身为传播媒介，智库施展着连接管理范畴（治理架构）与学术领域（知识架构）的桥梁效用及中介机能（图1）。制造专门知识是知识生产组织的任务，然而智库组织的担子却是充分运用专门知识去产出思想政策，凭借学术领域的知识来处理管理范畴的难题。智库的十分重要的能力以及核心竞争力，在于基于学术界知识的战略、思想、政策与方案的所具备的创新力，特色新型智库把建设决策咨询核心业务能力体系作为提升核心竞争力的关键所在 。

传播属于智库机构重要的有机功能范畴，是影响力竞争要素里一个部分。智库机构有着战略趋势研究功能，承担着政策咨询研究任务，进行战略政策分析工作，发挥社会思潮引领功效，实施社会舆论引导职责，包含智库“二轨外交”内容，具备人才旋转平台作用，充当战略人才培养大学校角色，这些共同构建成了智库机构功能生态体系。传播应当是此功能生态体系里关键的有机功能。智库影响力起到战略决定作用，而影响力发挥要靠“传播”去塑造 。然而，因网络信息技术的发展，以及数字技术的赋能，人类社会正朝着智能社会转变，各类智库型机构，还有类智库机构不断涌现，战略与政策研究咨询对决策产生影响，已并非是传统智库独有的业务范畴，传统智库的影响力正遭到高度稀释与分化，怎样守住影响力成为传统智库机构急需去解决的关键问题。

世界处在大变局的时代，这时代强烈要求智库发挥重大作用，研究并且传播世界治理方面的新的理念以及新的方案；正确引导世界舆论，这实属此大变局时代智库应该担当起来的使命 。世界历经百年没有过的大变局正处在深刻地演进当中，首先主要体现为由世界格局（也就是结构）发生的深刻变革 。接着是国际秩序（即规则）出现的深刻变革 。然后是科学技术（作为生产力）产生的深刻变革 。再就是发展范式（也就是生产方式）带来的深刻变革 。还有社会形态（就是文明形态）引发的深刻变革 。最后是社会阶段出现的深刻变革 。其中，科学技术方面产生的变化 ，中国全球化发展崛起所带来的变化是关键的变量 ，这二者紧密关联 ，彼此相互交融 ，还相互促进 。世界处于百年未有之大变局形势当中，世界发生着变化，时代发生着变化，历史也发生着变化，且是以从未有过的方式在展开，世界、时代正处在历史的“十字路口”的时候，世界的动荡调整，以及秩序重塑，必定是一个漫长的时期，谁是意见领袖呢？谁是秩序推手呢？这毫无疑问赋予了智库无比重要的历史使命，还有研究任务 。在世界格局、秩序、规则等发生深刻重塑的大调整进程当中，针对全球治理以及人类社会进步而言，智库理应去发挥特殊的战略规划者角色，还应发挥制度和政策方案设计者角色，也要发挥国际舆论引导者角色，更要发挥“二轨外交”者等特殊且专门的角色 。然而，要是智库不存在强大的对外传播能力，那么其产生的影响力必定会受限 ，提升智库的国际传播能力乃是促使智库建立国际影响力的关键举措 。在中国全球化发展崛起，以及科技革命和产业变革深入演进的情况下，中国必然要具有能与国家发展进步阶段相称的国际话语权，还要有和发展提升的国家地位和水平相匹配的负责任大国形象，并且发展提升的世界影响力也需要与之相适应，而在这当中，智库凭借自身优势构建的国际传播能力是不容忽视的。

智库是政府治理体系的支撑力量，同时也应成为公平公正国际秩序建构的主导性正能量，以及国际主流舆论建设的主导性正能量。当前环境下，操纵媒体、影响舆论的“宣传沙皇”现象要引起高度重视，特别是美西方资本渗透全球媒体并控制其以影响国际舆论等现象需高度关注。例如，美国传播研究中心旗下有本杂志叫MRC Business，在2022年年底到2023年初这段时间里，连续发布了一系列报告，这些报告指出：索罗斯采用贿赂并收买的方式，涉及到了世界各国总共253家媒体机构，这里面包含了所有美国媒体巨头，还有54名有影响力的媒体人，其目的是影响全球媒体，进而宣传他那个怪异的开放社会议程 ; 另外，在2016年到2020年期间，他拿出1.31亿美元，用于影响媒体工作当中的内容重点 。在百年未有之大变局的环境状况下，操控媒体以及影响舆论的现象相较以往变得更加隐蔽，且处理起来更为棘手，怎样去发挥智库的传播引领功能，从而成为国际秩序的推动力量以及意见领袖，于国际舞台之上施展重要的影响力，这同样是智库机构所面临的一项具有挑战性的事务。

我国智库亟待强化国际传播的重要战略使命

加速强化全方位的国际传播能力的建设进程，尽快提升我国在国际范畴内所能产生的影响力以及国际话语方面的权力，乃是我国智力储备机构必须承担且强化履行的关键战略使命。国家针对增强智力储备机构的国际传播能力予以了高度的重视 。2015年1月，中共中央办公厅印发了相关意见，国务院办公厅也印发了相关意见，其中明确指出，中国特色新型智库是国家软实力的重要组成部分，在国际舞台上发出中国声音，迫切需要发挥中国特色新型智库在公共外交以及文化互鉴中的重要作用，以此不断增强我国的国际影响力还有国际话语权，要加强中国特色新型智库对外传播能力以及话语体系建设，进而提升我国智库的国际竞争力和国际影响力。2021年5月，国家领导人主持中共中央政治局第30次集体学习，此次学习主题是“加强我国国际传播能力建设”，领导人强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，这是加强我国国际传播能力建设的重要任务，下大气力加强国际传播能力建设，形成与我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声等，对新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性高度重视。2022年4月，中共中央办公厅印发了《国家“十四五”时期哲学社会科学发展规划》，该规划强调，要强化中国特色新型智库建设，集中力量打造一批具备重要决策影响力、社会影响力以及国际影响力的新型智库，以此为推动科学民主依法决策创造条件、助力推进国家治理体系以及治理能力现代化贡献力量，推动经济社会开展高质量发展提供支援，进一步提升国家软实力赋予支持 。

中国特色新型智库，属于国家软实力重要之中的组成部分，要不断强化国际传播能力建设，得掌握国际传播规律，还得提高传播艺术，采用精准传播方式才行。面向不同受众，得分别用全球化表达、区域化表达以及分众化表达等各种的传播方式。这么做，才能持续提升我国智库的国际竞争力，还有国际影响力。

我国智库在社交媒体时代迎来国际传播新机遇

社交媒体时代，信息传播展现出显著的新型特点，影响力传播从线性模式演变为交互模式，这能够促使智库国际传播效果达成低成本化以及最大化。经典传播理论里的5W理论表明，传播过程属于一种线性传播模式，其中涵盖传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果这五大基本要素。但是呢，来到了社交媒体所处的环境当中，信息传播呈现出了全新的、极其鲜明的特点（给诸位看一下图片2）：其一，属于传播主体方面的多元化，也就是说信息生产者在同一时候呢，还是那信息消费者；其二关于传播过程，有着交互性的性质哦，那就是社交媒体将信息生产者与信息消费者之间的相隔距离给拉近啦，这么一来呀，这二者能够在同一时间进行互动交流然后得到反馈呢；其三是传播内容变得分享化啦，借助飞速发展的第五代移动通信技术（就是5G啦） 等到网络通信方面的技术，还有智能手机这类先进设备，信息传播能够达成即时化以及瞬时化的成效，并且不受时空的限制约束，传播范围会变得更加广阔、更加遥远；其四是传播行为具有个性化特点，在那种人人都能够成为信息生产者以及信息传播者的大数字信息环境之下，个人获有了信息权力，传播行为带有非常突出的个性化特征 。所以，在社交媒体的环境状况之下，传播过程当中那五个基本的要素，从呈现为线性流传样式进展成为复杂的交互流传样式，它们间相关的关系能够以图件的形式简洁明了地展示出来（此乃图3）。

社交媒体在短时间内快速发展，其发展速度相当惊人，为智库影响力的国际化宣传和传播，实实在在地供应了全新的强劲效能的渠道。依据来源于Similarwe网站的针对热门网站展开的排名数据所做出的明示，在2024年2月全世界各个地点访问量排列处于最顶端位置的前10位网站目录里面（表1），属于社交媒体类型的网站的数量达成了5个 。Statista网站给出的数据表明，按照2024年1月的活跃用户名次排列，于全球最具人气的社交媒体的前15位里面，也就是表2所呈现的内容当中，有8个源自美国的社交媒体，像Facebook、YouTube、WhatsApp以及Instagram等等，还有6个来自中国的社交媒体，诸如Tik Tok、微信、抖音、微博、QQ等等；其中Facebook的月活跃用户数量是最多的，达到了30.49亿 。

总的来讲，智库能够凭借社交媒体平台，借助社交媒体信息传播具备的新设特色、有着广袤范围的传播群体以及众多信息用户，去开设各类社交媒体账号。通过文字、图片、视频等一系列多媒体形式，在国际舞台以全方位、多层次的方式发出中国的声音。

社交媒体时代中外智库国际传播的比较

社交媒体开拓出了智库传播的崭新强劲赛道，掌控社交媒体平台的能力变成了智库的关键能力。历来，诸多国家特别是强国、大国的智库，持续借助设立海外分部、举办或参与国际国内会议、吸纳海内外人才、发表针对国际国内热点事件的声明、发布具高影响力的战略研究报告、创办国际化语言网站等途径，试图提升智库的传播力，由此提升其影响力，充分施展智库这一传播和交流的重要渠道优势。在社交媒体时代，传播展现出“平民化”的鲜明时代特征，传播呈现出“零成本”的清晰时代特性，并具“社交化”的显著时代特点，就是所谓“再小的个体，都有自己的平台” 。近些年，存在以微博、微信、抖音、X为代表的社交媒体，也有以Facebook、YouTube、Instagram等为样式的社交媒介，它们推动塑造了人类交流工具的革命性变化，它们带来引发了人类交流方式的革新性扭转，极大分散并降低了传统“权力媒体”的传播之力，大幅削弱减少了传统“精英媒体”的传播权限。这些平台能让人们随时进行信息内容的生产、发布以及共享，社交媒体已变成人们日常生活里不可缺少的一部分。相应地，社交媒体也慢慢成为诸多政治活动进行与讨论的关键网络舆论及意见空间，政府部门全都进驻且活跃于社交媒体平台，还将其大量运用于政治传播和社会治理当中。比如说，政府借助社交媒体强化与公众的交流互动，政治人物借由社交媒体传递信息、宣扬和传播政治立场，一些重大且重要的政治事件被全网直播等 。智库是政策过程里，凭借专家智慧以及思想创新知识，进而影响政府治理与政府政策的重要参与者，它必然会成为社交媒体平台中，不可或缺的信息传播主体当中的一个 。

国际传播是一种交流或互动，它跨越国家界限，跨越政治界限，跨越文化界限，跨越经济界限，还由国家、群体和个人相互依存所促进 ，国际传播包括由外向内的传播、国际上向内传播，那也包括由内向外的一些传播 。而社交媒体为智库的国际传播提供了新的路径 ，中外智库均未缺席这场数字信息上面的革命 ，在一些有影响力的具有权势的社交媒体平台中能够看到它们的身影 。在欧美国家，有众多智库，它们把X、Facebook、YouTube、Instagram等国际主流社交媒体平台当作主要宣传阵地，国内的智库，主要借助微博、微信公众号、头条号、抖音等这一些中国头部社交媒体平台去扩大自己的影响力，党的十八大之后，特别是在2015年中央推动中国特色新型智库建设以后，国内智库在专业化发展以及社交媒体领域取得了一定的进步，特别是在国内社交媒体平台有着较广的传播范围，及较高的影响力。

智库的国际传播，是于国际媒体的平台之上展开传播，并非在国内媒体的平台之上进行传播。中国的智库，若要增强自身在国际方面的影响力，以及在国际领域的话语权，那就必然得实施“传播走出去战略”。传统主流媒体能够进行传播，然而其传播空间并不广阔；更为关键的是要在社交新媒体平台加以传播了才对，如此方可拓展潜在的极大传播空间；与此同时爱游戏ayx官网登录入口，要去到国际主流媒体、社交媒体等各类媒体平台之上，也就是必定要到国际，也就是外国媒体上去传播，运用国际上能够听得懂的传播话语体系开展传播、竞争、比较以及影响国外受众的行为了才对，从而发出中国声音，实施由内向外的“输出型”传播，而绝非仅仅限定于传播空间拓展受限的国内传统主流媒体以及传播空间拓展潜力巨大的国内社交媒体平台的“内销性”传播。相较于其他情况，美国对国际传播极为看重，媒体传播力起到了关键至极的作用，美国通过诸如政府暗中给予资助的多种基金会和美西方资本等形式，去收购别的国家的媒体平台，尤其是社交媒体平台，竭尽全力地传播美西方的意识形态与价值观，持续不断地对他国发动“颜色革命”，并且成功案例并不少见，像乌克兰冲突这类情况。所以，若要观察智库的国际传播，那就必定要观察智库借助国际化媒体平台来开展对外传播的能力。越来越多的事例，毫无不是有力地证实，在社交媒体时代，哪一方有效地把控了国际社交媒体，哪一方就得以有效地掌控国际话语权以及舆论权，而这正是本文着重强调并且深入分析的问题关键所在。依据本团队近来的研究，还有前人已经有的研究发现，中国智库在借助国际社交媒体来展开对外传播这件事上，跟国外知名智库相比较而言，仍然存在着较大的差距。

中外智库国际社交媒体平台入驻情况

以美国宾夕法尼亚大学TTCSP发布的，《全球智库报告2020》里“利用社交媒体和社交网络最佳智库”排行榜上的86家智库作为例子，来对比中外智库“入驻”国际社交媒体平台的情形，从开通社交媒体平台的智库数量这个角度来看，中国只是部分智库“入驻”国际社交媒体平台，而国外智库已把国际社交媒体平台当作信息传播的重要渠道 。就社交媒体平台开通时间而言，国外智库着手去部署国际社交媒体战略之时集中在了2009年到2010年这个阶段，这跟社交媒体处于繁荣发展的时期是相契合的；对于中国智库来讲，开通国际社交媒体账号的时间相对比较晚，集中在2015年之后，整体的反应较为迟缓。从社交媒体矩阵布局方面来看，国外的智库大多入驻了X、Facebook、YouTube、Instagram、Flicker等具备多元化、异质性特点的国际社交媒体平台来传播信息，这样做能够使得不同类型的受众在不一样属性的平台里进行沟通以及交流，其传播范围相对较广；而3家上榜的中国智库，仅仅是在个别国际社交媒体平台开通了账号，智库信息能够传播到的对象相对来说较为单一化 。

中外智库国际社交媒体信息发布特征

那有着世界上最为强大智库集群的美国，是在智库数量以及智库影响力方面都极其突出且强大的国家，它基本上把控着国际各类话语权，左右着国际舆论和国际是非观，能够把它看成国外智库的典型代表。在2022年7月统计并加以分析的2021年中国智库同美国智库在国际社交媒体平台X里的信息发布情形，在发文量这一方面 。美国智库有着较高的总发文数量以及日均发文数量，账号活跃度相对较高，与之形成对比的是，中国智库发文积极性欠缺还有部分出现年度零发文的状况，这和中国智库于运用国际社交媒体时存在阻碍以及部分智库对国际传播重视程度不高存在一定联系爱游戏登录入口网页版平台，在发文时间领域，美国智库和中国智库呈现出相似表现，美国智库大量发文集中于当地时间8至17点时段，此时段内中午为发文高峰时刻，而中国智库大量发文时间主要是当地时间9至20点，在议题设置范畴。美国的智库，主要是发出智库机构所研究得出的观点，把机构动态当作次要内容，它不但会留意本土范畴之内的话题，于气候变化、公共安全、粮食安全等国际性的议题方面也频繁有所言辞，那中国的智库着重去关注本土话题，是以机构活动动态、机构活动邀请来的嘉宾观点以及研究内容作为主要部分，对于国际性议题的关注相对来说比较少，基本上不会涉及国际政治以及经济等重大的问题 ；除此之外，美国智库所关注的议题范围是比较广泛的，而且不同类型的智库所关注的议题区分度是比较高的，然而中国智库所关注的议题范围是比较狭小的，不同智库所关注的议题重复程度比较高，还缺少一定的凸显度以及区分度，出现了“人云亦云”这种状况 。宏观而言，中国智库于议题设置范畴内存在的明显局限性，在一定程度上对其国际传播力予以了约束，同时对于其国际话语权也产生了影响。

中外智库国际社交媒体受众交互特征