美图美妆被叫停 美图商业变现遇阻转战"美和社交"

出于商业变现带来的压力，以及流量下降造成的压力，在9月份的时候，美图公司尽最大力气全力推出了“美和社交”战略，目的在于试图恢复“活跃用户群”的增长。美图公司持有较为乐观的态度，觉得这将会是一种“一箭双雕”的举措，它能够让公司显著提高互联网业务变现的能力。

然而，在新社交战略开始实施之后，仅仅过了两个半月的时间，到了11月14日，于是美图公司对外发布公告宣称，将会停止运营旗下自己经营的电商 platform、美图美妆。这就意味着公司互联网板块的商业性呈现再次遭遇挑战。

11月15日，美图公司在回应《证券日报》采访提纲时称，公司会停止美图美妆业务，并且会聚焦于平台型业务“美和社交”，以用户增长以及毛利增长这两项指标为着眼点来进行战略聚焦。

美图公司另外表明，公司的商业模式会去切实达成移动互联网的实质内涵，也就是采用轻资产的模式来进行发展。

有这样的传闻出现，显示出美图公司正与小米展开手机洽购业务的商谈事宜 ， 在 11月15日晚间 ， 有媒体报道 ， 其援引知晓情况的人士讲 ，双方在进行沟通 ， 这种沟通或许和战略合作相关 ， 然而 ， 此消息暂且没有得到当事双方的证实。 针对这一情况 ， 美图方面向《证券日报》记者表明不存在并购 ， 其他方面则不清楚。

自营电商业务叫停

11月14日，美图美妆发布了一则平台即将关闭的通告。根据通告内容，在11月30日24:00过后，平台里有关商品、店铺以及交易的相关功能都会被关闭。到2019年1月15日24时以后，提现收益将会停止。而会员俱乐部已于本月13日21时之后解散。

程昱作为美图COO，其内部信指出，自营电商业务乃是公司商业化变现的一次尝试，然而历经长达两年的探索之后 ，最终做出停止美图美妆业务的决定。公司觉得 ，在现阶段美图的商业模式理应愈发开放 ，所以公司会更着重聚焦于平台型业务 ，以此去连接以及服务用户与商家。

美图公司向《证券日报》再进一步表明，美图将全部精力投入到“美和社交”之中，把着眼点放置于用户增长以及毛利增长这两项指标上面来开展战略聚焦的行动，其商业模式切实地贯彻了移动互联网的本质，也就是采用轻资产模式进行发展，依靠技术作为驱动力的来源，把连接以及服务用户当作核心要点，而这正是能够为美图带来长期价值的最为有利的战略。

艾媒咨询CEO张毅针对此情况爱游体育app下载官网，向《证券日报》记者进行分析指出，美图美妆所面临的依旧是用户流量方面的问题，公司所期望达成的，将美图秀秀等具备流量的用户予以转化，也没能很好地达成，这同样体现出公司在自营电商运营领域或许存在的局限、缺陷。

《证券日报》记者通过梳理美图财报了解到，在2018年上半年的时候，美图互联网业务占自己总收入的比重是27.9%，2017年同期该比重为11.39%，并且公司智能硬件手机业务收入同比存在下降23.4%的压力。公司的互联网业务涵盖在线广告、互联网增值业务以及其它。

上半年，公司的大部分互联网增值业务，是由美拍直播售卖虚拟道具所获，然而，美图公司在这个时候爱游戏app官方网站登录入口，依旧觉得公司电商平台、美图美妆收入占比呈上升态势。

早于美图上市的最初阶段，公司就把电子商务业务当作商业变现的关键契机爱游戏ayx官网登录入口，甚至将其单独列出且置于互联网增值业务之前。那个时候，美图公司觉得，中国零售在线的庞大市场显示出公司社交电商平台达成变现的巨大商机。

而针对美图美妆，美图公司所做的设计是，借助增添提供人工智能的皮肤分析工具，以此来实现差异化的电商服务，进而获取更加高额的收入转换。但其最终结果是，历经两年的尝试以后，尽管美图美妆仅仅上线了一年多时间，美图公司的自营电商板块业务还是宣告停运了。

将以轻资产模式发展

存在业内人士，针对《证券日报》记者作出分析，有“美图公司不太可能放弃电商”这样的观点，电商仍是商业变现主要模式，不过很可能并非自营，而是采用其他合作方式。

此外，《证券日报》记者留意察觉，于美图公司的采访回应里特意专门提出，“ 美图全力投入‘美和社交’商业运营模式切实贯彻落实移动互联网的实质本质，也就是以轻资产形式模式进行发展。”。

实际上，于美图公司当下的公司营收构成中，手机业务的收入依旧是处于最大的占比。公司所公布的2018年半年报表明，源自智能硬件领域的收入依旧占据着公司收入的88.7%。上半年美图达成的收入为20.52亿元，可是在整个下半年进程里，美图却并没有推出新的智能手机款式。

张毅觉得，从当前市场里各类手机品牌排行榜单的分析报告来看，美图手机品牌那身影已经极少能见到了，今年以来国内手机品牌持续洗牌，一些市场占有率不高的手机品牌面临着较大压力，这给美图手机的后续运营带来极大压力与挑战。

实际上，于美图公司半年报之中也有显示，该公司智能硬件业务的毛利，同比呈现出略微向下的变动情形，美图手机亦表示“市场状况尽是挑战”，预估将会持续至下半年，另外，智能手机市场竞争极为激烈，因而公司推迟了新款手机的发布时间，并未在下半年推出新品。

业内人士进行分析，得出这样的观点，美图公司当下的收入规模，在港股里面是有着一定实力的，然而当前的股价却一直维系在低位，截至11月15日收盘的时候，是报4.42港元／股的，这和高位的时候相比差距极大，甚至远远低于8.5港元／股的发行价，市场觉得美图公司的股价和公司收入并不相匹配，而已经上市近两年的美图公司需要寻找到更为明确的商业变现模式。这种情形之下，美图公司做出选择，把仍在烧钱且不盈利的业务像自营电商业务之类直接“砍掉”，进而回归“轻资产模式”，后续公司或许还在落实“轻资产模式”这个方面会有更进一步的举措。

转型社交有必然性

当下处于业绩压力的状况之中，一方面美图公司在商业变现的途径还没有搭建形成；另一方面其所谓“核心资产”的活跃用户已然面临着下降的压力，有数据表明，在上半年的时候，公司月活跃用户和上一年度进行比较，下降了15.9%。

针对这种情况，美图公司于9月份的时候，推出了一项叫做“美和社交”的战略，十分期望借助加大投入的方式来转型社交领域，目的是进而达成流量恢复这一目标，以及实现商业变现能力得以提高的情况~

美图公司于回复《证券日报》采访提纲时宣称，有“美和社交”之称的两个头部社交产品分别是美图秀秀和美拍，自今年5月开始进行公测后，美图秀秀的核心用户平均每日使用社区的时间长度已然达到20分钟，在9月份时，美图秀秀社交模块的活跃度提升幅度超过了10倍，与新定位发布之前相比，在相同的时间跨度之内，美拍APP内的首页点赞率增长了103%，泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍，用户心智模型已初步构建完成。

对此，张毅向《证券日报》记者表明，转型社交的趋向跟方向是必定的呐，且此方向是正确无误的咧，美图的用户是以女性作为主要构成部分的，存在天花板性质の局限咧，然而美图公司的社交战略仍旧得要深入耕耘且集中聚焦。