京腾计划一周年： 社交电商生态升级 新消费时代“品商”价值凸显

在10月27日这一天，腾讯跟京东举办了京腾计划一周年发布会，双方联合宣告一点，历经一年的深度融合，“京腾计划”已然全新升级步入第二阶段，达成一站式再营销的全链条电商营销解决方案， 腾讯公司副总裁林璟骅、京东集团高级副总裁徐雷在会上一块儿表明，“未来，‘京腾计划’会持续跟着新消费走势，打造世界*的创新营销平台，引领社交电商生态再度升级”。

新消费时代“品商”价值凸显

在信息爆炸的大背景下，移动社交全面渗透进人们生活，商业生态已然发生改变，消费者不光习惯了网络购物，其购买行为还呈现出个性化趋势，呈现出碎片化趋势爱游戏最新官网登录入口，呈现出社交化趋势，传统的广告营销已然没办法精准地找寻到消费者，怎样有效地触达目标受众成了品牌商现阶段的难题。

在2015年10月17日的时候，京东跟腾讯联合发布了“京腾计划”，推出了一种名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台，让品牌与效果从原本的割裂状态变为走向融合。过了一年之后，“品商”展现出了新的价值，在线上流程方面真正实现了品牌与用户洞察、商业交易、效果转化、粉丝留存的打通，促使社交平台进一步发挥场景价值进而成为“品牌”建设的主要战场，电子商务营销提前参与改变了决策与购买路径。

京东集团高级副总裁徐雷称，它把社交跟电商连通，这不单能够使社交网络的购物场景得以丰富，还会冲破电商平台仅有的“交易”模式，致使消费行为变得饶有趣味，并且它能够给品牌商家提供一整套触达用户、精准营销以及品牌赋能的全份解决方案，于全新的商业生态里提高消费者购买效率以及品牌商的营销效果。

比如在今年的“女神节”期间，宝洁旗下品牌 SK-II，与“京腾计划”开展了一回深度合作，借助社交以及电商的精准营销，当日粉丝提升数量超过了 2 万人。京腾计划助力 SK-II 达成品效合一全网营销推广案例，依靠其高效多媒介整合营销方式爱游戏app入口官网首页，还有对大数据价值的深入洞察，分别荣获第 9 届金投赏国际创意节“数字媒体整合类效果营销”银奖，以及第 23 届中国国际广告节长城奖“媒介营销奖”银奖。

“京腾魔方”凸显再营销能力

在过去的一年之中，“京腾计划”努力去致力于数字营销解决方案的进一步完善之事，于其间打通了社交电商所能拥有的快捷通畅路径，进而成功地迈进了社交电商精准营销的全新时代。

处于京腾计划*阶段时，京东微店同微信端、手Q端坐了购物方面的一级入口打通，给双方用户塑造出了从“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验，还为商家给出了涵盖多维场景、品质体验的创新数字营销解决方案。

在第二阶段，京腾计划推出一款名为“京腾魔方”的营销产品。相对于先前，这款“京腾魔方”主要是在数据能力利用这块进行更深层次的探索。它是基于腾讯海量用户社交行为以及京东丰富数据基础，达成了全链路营销，进而能更精准地接触到目标用户，使品牌营销变得更加有效。

于这个进程里面，凸显出产品化的“再营销”能力。京腾计划凭借腾讯的跨屏识别能力，搭配前期曝光过的品牌广告，达成了在腾讯系产品上多场景的品牌曝光人群再营销，达成二次触达，进一步提升广告效果。

腾讯公司副总裁林璟骅讲道，往后，腾讯跟京东会于购物数据与社交数据相融合之际，开展更为深入的协作，针对人群基础属性、场景偏好、购物习惯等，为品牌确立持续且深入的洞察。在广告营销层面，腾讯与京东也会着力于探寻更多新型广告形式，借由整合有效转化，制订专业投放策略，构建出“全产品生命周期”立体式营销，塑造一个世界一流的创新营销平台。

一年内超过50%广告预算来自品牌广告主复投

借助京东电商能力同腾讯社交能力的衔接，“京腾计划”达成了社交电商营销，给品牌商予以了一套能有效构建品牌、提高营销效果以及顾客体验的完整解决办法。

根据“京腾计划”一周年数据表明，有众多知名企业以及品牌，都有积极地去参与到腾讯与京东一起共同构建而成的社交电商生态圈这样一个行为当中，其中涵盖P&G、三星、可口可乐等诸多500强企业，还有SK-II、乐视手机、戴森电器、帮宝适等品牌，并且达成了数十亿次品牌曝光以及数亿量级的用户触达。

“京腾计划”助力广告主累计达成了百亿级的销量贡献，以及千万级的新品首发营销数据，在“京腾计划”发布半年之后爱游戏ayx官网登录入口，双方达成超过600%的广告投放量月同比增长，还有超过200%的广告转化率月同比增长，“京腾计划”一周年内超过50%的广告预算得自品牌广告主复投。

腾讯、京东一同打造的全新社交电商生态，给业界带来了启示 ，当下中国移动互联网流量整体增长趋于放缓 ，移动互联网流量红利期即将结束 ，面对流量难题 ， “京腾计划”的社交电商生态所呈现出的全面优势 ，为行业揭示了电子商务未来的发展方向。

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