“短视频+社交”有了新“面孔”

第43次《中国互联网络发展状况统计报告》由中国互联网络信息中心发布，该报告显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模达到6.48亿，用户使用率高达78.2%，2018年下半年用户规模增长率为9.1%。短视频凭借低门槛、碎片化、移动化等媒介特征，对人们的思维方式产生深远持久的影响，对人们的生活方式产生深远持久的影响，对人们的信息消费方式产生深远持久的影响。

如今，短视频身为网络文化全新形态，已然变成当前最具大众化特征的视频应用，并且在社会文化里充当着愈发关键的角色。为了能够更妥善地迎合用户日益呈现出的多元化需求态势，“短视频 + 社交”这种模式于实际行为过程当中持续地进行改革以及完善，进而成为重新塑造媒体格局以及舆论生态的关键力量。

线上互动的新工具

年初的时候，今日头条这款社交新的产品——多闪，被隆重地推出了，不久之前呢，微信上线了“视频动态”这个功能，用户能够去录制并且发布短视频，一方面是短视频领域的巨头尝试投入社交行业，另一方面是社交领域的巨头跨界进入短视频范畴，业内的人士经过分析得出，短视频跟社交的融合性发展会成为今年新一轮的那种风口。

易观数据显示，中国移动互联网网民每月总计使用时长为135.35亿小时，与去年同期相比增长了17.9%，用户对于移动互联网的使用黏性持续增强。在用户时间分布里，视频以及社交依旧占据着主要位置。日前发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。就2018年12月而言，抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视的月活跃用户规模处于前列。

到底是何种缘故导致短视频一跃成为社交领域的新宠呢？苏州大学融媒体发展研究院的院长陈一给出了他的看法，他觉得，短视频身为这样一种特别的文化存在外形。相较于文字形状的传递，相比于图片样式的呈现。它所具备的感染力显得更为强大些。心理学方面的研究已然证实，人类当中存在着这么一种名为“生动性偏见”的状况。那些具备了视觉鲜明突出特性的资讯，往往特别容易对人们的判断进而产生影响。艾媒咨询向外公布的数据清晰显现出，差不多有接近四成的用户心甘情愿采用短视频去替换文字来达成彼此间的交流。其在所有用户里的占比达到了37.3%。

有一位媒体从业者称，短视频跟社交媒体有着融合品性，一方面，短视频给社交媒体奉献了诸多原创内容以及更强的用户黏合度；另一方面，社交平台为短视频的迅速扩散给予了途径。

专家表明，短视频社交平台的崛起大约有着五个方面缘故：其一，是为了提供便利的即时操作需求 ；其二，是适配人们碎片化的阅读习惯 ；其三，则是满足人们针对个性影像的所需 ；其四呢，是社交媒体发展所产生的推动作用 ；最后哦，是以全民娱乐为产物。

内容升级的突破口

全球知名的调查公司凯度即 Kantar，曾经针对数量超过十万多名的社交媒体用户展开调查，其结果显示，在这些使用者当中，更偏向于肯定熟人社交所具备的正面效应，而被提及次数最多的社交媒体的正面影响，主要涵盖熟人社交以及知识获取这两个方面，超过六成参与调查的受访者觉得社交媒体“方便我能够更快地去了解社会热点”，进而“增长了我的知识面”。

社交媒体致使公众态度产生转变，这是社交泛化所带来的结局，最近几年，各种各样的社交媒体持续兴起且不断更新换代，用户增长速度渐渐步入了新的常态，不管是抖音塑造的“传统文化”“贫困县景点”，亦或是快手营造的“当代百工图”“快手课堂”，都在努力突破“流量思维”的限定范畴，从而回归到内容自身具备的价值以及个体所拥有的价值层面，业内有声望的人士表明，通过知识传播达成用户之间互动交流的短视频模式正被越来越多的人所认同。短视频知识传播给用户带来的影响，不仅存在于知识层面，还会朝着日常生活延伸，并且会延伸到文化的创造方面，更进一步延伸到生活景观的创造方面。

在实际当中，有这样一种情况，那就是加大针对知识类内容的投入以及扶持，已然成为了业内所达成的共识。正是基于此，好看视频在今年会设立一笔数额为1亿元的专属基金，其目的在于激励知识型内容进行创作，全力争取把搜索高质量视频的分发量提升300%；腾讯企鹅号会拿出50亿元这笔资金，还有100亿这样的流量，去培养1万名优质创作者。业内人士经过分析得出，在今年当中，知识消费会逐渐越来越成为用户的需求，并且主要场景也会从信息流转变转移到搜索当中。他还对外透露称，知识类内容的播放度完成度达到了62%，这个比例远远高于娱乐品类的48%。

持续过度娱乐化、低俗化绝对毫无长久之计可言。有专家给出建议，往后时段短视频平台理应强化跟高校、专业科普机构以及学者之间的合作爱游戏ayx官网登录入口，进一步去提升知识类内容所具备的覆盖广度与影响深度，并且借助社交互动助力提升用户们具备着的综合素质以及视野幅度。

流行文化的策源地

如今，越来越多的网络流行语爱游戏登录入口网页版平台，比如“来了老弟”，比如“买了佛冷”，比如“盘它”，比如“我们不一样”等等，都发源于短视频平台，并且由此向线下扩散，扩散至更为广阔的社会文化空间。短视频是当下最大众化的视频应用，在社会文化里扮演着越来越重要的角色。

陈一觉得，从某种意义来说，文化乃是普通人的生活方式，每个时代存在具有代表性的大众文化形式呀，媒介形态于塑造社会文化方面起着重要的作用呢。要是八九十年代电视的黄金时期属于当时的流行文化，那么现今的短视频便是当下的流行文化了。

跟着移动互联网以及智能终端的广泛传播，短视频招引了网民特别是青年网民的广泛加入，与此同时还催生了新的网络文化样子，有学者觉得爱游戏app官方入口最新版本，短视频从充满商业气息的流量追求到慢慢走向生活化，再到激发人群里的视频爱好者，日益增加的多元亚文化构建起了当代的流行文化甚至大众文化。

陈一表示，从亚文化迈向主流文化，从通俗文化演进至经典文化，这是一段漫长的进程，无法一下子达成 ，再者，短视频繁荣景象的背后也隐匿着许多隐患与问题，像那种追求愉悦、诙谐逗趣的娱乐心理，追逐利益的心理以及过度追求感官刺激的心理等等。并且强调，我们必须重视短视频文化于社会文化塑造里的关键效用。