两个马年：中国互联网的十二年轮回

这个世界有时候就是这么巧。

2014年，是农历甲午马年，在这一年，微信红包突然出现。就在那一年，张小龙团队所做的一个小功能，变革了中国移动支付的局面。

在2026年，这个年份是农历丙午马年的时候，AI红包会全方面爆发，就在这一年，字节、阿里、腾讯、百度这些公司投入资金超过了45亿元，去争夺下一代智能入口。

十二年一个轮回。

两匹“马”，恰好踩准了中国互联网两次最大的浪潮。

第一个马年：那匹“黑马”是怎么跑出来的？

2014年春节，微信团队做了一个小功能——红包。

那个时候，没有谁觉着这算得上是什么重要的事情，微信支付已然进行了一年多的时间，而用户增长的情况却较为普通，与支付宝之间的差距仿若处在截然不同难以相匹敌的两个极端。这个红包功能，最开始仅仅是为了让内部员工在“发红包”行为上更加便利，顺带在春节来临之前上线进行一番尝试性的运作。

结果呢？

就在一夜之间，微信红包在全网迅速走红。它既没有进行推广，也没有投放广告，完全是依靠用户自己主动去传播。就在那一年的春节期间，在无数的家庭群里，开始有了“手气最佳”，以及“再接再厉”这样的红包接龙出现。有的人，为了能够抢到仅仅几分钱的红包，竟然熬夜一直守着手机；还有的人，为了能够发红包，首次去绑定了银行卡。

马云后来形容称这是“珍珠港偷袭”，为何叫偷袭呢，因支付宝历经八年的时间，积攒的绑卡用户数量还不到两亿，而，微信仅仅用了一个春节，便追赶上了这个数字。

这匹“黑马”，跑得太快了。

在 2015 年的春晚期间，微信趁着胜利的势头再接再厉，正式拉开了“春晚红包”时代的帷幕。就在那一晚，通过“摇一摇”这种方式迎来了红包收发达到 10 亿次的情况，不仅如此，这一行为还促成了微信支付的成功逆袭，同时也引发了自那之后连续十二年的互联网春晚大战。

十二年间：那些年我们追过的红包

从2014到2026，这十二年是怎样的十二年？

有那么十二年，属于移动互联网，从兴起走向饱和。又有那么十二年，涉及BAT，从鼎盛开始分化，还有TMD，从崛起直至登台。更有十二年，流量状况从廉价转变为昂贵。同样是十二年，用户感受从新鲜演变成疲惫。

我们看着，春晚红包，从“摇一摇”，转变为“集五福”了，从“拼手速”，变成“拼社交”了，从“抢几块钱”，变为“抢几亿”了。我们看着，互联网大厂，轮番登台亮相，微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音、京东、拼多多，没有一个，缺席过春晚。

我们也看着一些尴尬的数据：

2019年，百度投入了9亿元，每日活跃用户数量达到了3亿，然而，7天之后，留存下来的用户仅占2%。

2020年的时候快手投入了10亿元，在除夕那天达到活跃用户数量2.28亿的峰值，然而春节过后留存下来的用户不到30%。

2021年抖音同样爱游戏app入口官网首页，日活创新高，留存没过30%。

经过这十二年，教会了我们一个道理，因红包而得来的用户，同样会冲着红包而选择离去。

潮水来了，潮水退了，裸泳的人露出来了。

第二个马年：这一次，跑出来的是什么马？

2026年马年，AI红包成了主角。

成为央视春晚独家AI云合作伙伴的是字节跳动的火山引擎，包揽四大卫视春晚冠名的是豆包App。阿里向千问投入30亿元，腾讯投入10亿元紧跟其后，百度投入5亿元也跟着来了。

这一轮所抢的究竟是什么呢，并非支付用户爱游戏登录入口网页版平台，亦不是日活数据，而乃是AI时代的入口。

值得注意的是，玩法已然发生了改变。千问将红包与外卖、机票、电影票进行了绑定，通过AI来帮我购置奶茶、预订年夜饭，红包以“免单卡”的形态呈现。此番并非是随意的撒钱举措，而是致力于培养习惯，要让你养成对着手机说“帮我”的习惯，习惯让AI为你履行下单操作。

豆包于除夕夜送出超10万份科技好礼，这些好礼涵盖从机器人到无人机爱游戏app官方网站登录入口，这阵仗不算小，然而本质并未改变，即先是用红包将你吸引过来，随后再用产品把你留住。

2014年，属于马年的年份里，跑出来的是被称作“支付黑马”的，到了2026年，同样是马年的这一年，谁能够跑出来呢？

是“应用黑马”？还是“生态黑马”？还是又一批“裸泳者”？

轮回的秘密：为什么总是马年？

有人说，马年适合奔跑。

2014年，属于马年，那时微信红包一骑绝尘，2026年同样到马年之时，AI红包万马奔腾。

但于此背后，实际上存在那么一个更为深层的逻辑，每一回的技术革命，都必需有一个全民层面的场景去达成普及。

二零一四年的微信红包，是以“发红包”这个极具中国特色的场景，达成了移动支付的全民广泛普及。那个时候，倘若你不懂得使用支付宝，这并无妨碍，然而要是你打算在微信群里去抢红包，那就必须绑定银行卡。一个场景，推动了一个时代进程。

AI红包在2026年，亦是这般情况。大模型火了两三年光景，然而真正使用过的人究竟有多少？愿意对着手机讲话的人又有多少？春晚红包所处境遇，恰恰是最为合适绝佳的教育手段——全国民众无所事事在那儿，抢个红包，顺便去体验一番“用AI点外卖”以及“用AI写春联”，多么自然而然。

这就是历史的韵脚。

下一个马年，我们抢什么？

十二年后，2038年，下一个马年。

那时候，我们还会抢红包吗？或许会，但方式一定变了。

兴许那个时候已然不存在“抢”这般的概念了，你朝着空气讲上一句“帮我领红包” ，AI便将事情给办妥了，兴许红包的形式也发生了改变，并非再是现金，而是数字资产，是算力，是某种我们尚且不知晓的事物。

那个时期去回首2026年，恰似如今我们回顾2014年那般，感慨当时的“野蛮生长”，感慨技术改变世界的速率。

即便如此，有一点是不会产生变化的，那就是，春晚始终是那个春晚， 红包一直是那个红包，每个地区的中国人对于通过特定行为以希冀获得好兆头的那种热爱之情，从来都不会出现改变的情况，永远都不会变。

所以，2026年马年的这轮红包大战，到底谁能笑到最后？

春晚红包里不存在答案，答案存在于春节后的日活曲线领域之中，答案存在于用户是否愿意持续对着手机说“帮我”的这种情况里，答案还存在于AI能否切实成为“下一代操作系统”的这种可能性之中。

白驹过隙，十二年不过一瞬。

让我们拭目以待。

（作者系《华夏时报》编委）