商场变景区 游购新体验

在方才过去的端午假期当中，除了有着出游的那种“诗与远方”，于海南各个地方的商场里，同样存在着打卡新场景。

在海口东坡老码头沉浸于弥漫着的宋韵之中，以至于流连忘返，前往三亚国际免税城去体验那“游购娱食”全方位的综合衔接之服务了，乘坐长长的列车去往万宁王府井悦舞小镇从而开展起“买买买”一整套的消费行为模式……这些能够让人内心产生触动且怦然心动的场景，并不是在传统意义上受到大众熟知的景区那里发生的，反而是将自个儿隐匿于海南一处处具有全新面貌焕然一新外观的商场之内的。

顺着小红书以及其他社交平台，去搜寻“海南旅游攻略”，一条条“商场逛玩指南”的帖子，接连不断地冒出头，使得文旅消费，开始从传统景区，朝着城市生活进行转变，以往界限清晰明白的商业与文旅领域，正凭着前所未有的态势，相互融合在一起，碰撞出绚烂夺目的火花。

购物＋游览 解锁商场新玩法

踏上三亚国际免税城的廊桥漫步，首先给人的那种感觉并非是这儿属于商场范畴，而是一个富有满满艺术气息的建筑集群之处。

云戒桥串联起海棠花的柔美，贝壳的灵动，游艇的现代感，构成一幅流动的艺术画卷，夜色中，水幕电影喷泉秀璀璨绽放，环岛观光木栈道连接购物空间与自然海岸，让人近在咫尺感受滨海夏日的浪漫。

这个商业综合体，曾经仅是以免税购物作为单一标签的，如今已经成功地蝶变成了国家4A级旅游景区，它彻底地打破了传统商场封闭且单一的消费模式，完成了从单纯的购物场所到综合性旅游目的地的华丽转身。

该景区相关负责人表示，我们不但得满足游客购物方面的需求，而且还要去创造那种值得游客反复回味的旅游方面的体验，期望这里边任何一处空间都能够变成游客前来打卡的地点。

事实上，这些年以来，越发多的复合型购物场地日益朝着独立的购物旅游目的地转变。从既吸引资金又吸引游客的河南胖东来，到成为网红打卡之处的湖南超级文和友，再到有着特别空间布局的吉林这有山，一连串景区样式的商场接连走红，把文旅消费从景区朝着城市延伸。

海南大学国际商学院的教授刘家诚身为博士生导师作出这样的认为，那就是，那种文旅的全新模式在那城市旅游方面生成多个新颖的增长之处。一方面呢，有一种复合型的商业体它能够提供包含“购物休闲文化”这么一次的体验方式由此还延长出行游客的停留时间从而呢；另一方面，商业同灯光秀以及演艺活动之类进行结合起来，就能够极为显著地提高夜间花销占据的相应比例进而带动夜间经济进而。

刘家诚表示，当传统景区面临着同质化竞争的情况时，商业体能够借助各种各样的主题市集、IP活动等，从而形成独特的吸引力。

在三亚国际免税城旅游区内，有这么一种全新的打开免税购物的方式，对来自北京的游客张俊杨而言爱游戏最新官网登录入口，在这里首先，能够开展沉浸式的VR超体空间体验，于虚拟世界里尽情地去遨游；，其次，可以挑选一本自己所喜爱书籍前去阅读还能在午后走进方所书店以此来消磨时光；，再者还尽情地去参与户外运动街区当中的潮玩体验这个活动…如此这般的方式，不禁使得张俊杨发出赞叹：“现如今的商场，已然并非单纯只是买卖的场所了，而是更像是一个能够让人放松身心、进行社交的旅游景点这样的地方。”。

商业＋文化 打造旅游新地标

“六一”之际碰上端午之时爱游体育app下载官网爱游戏app官方入口最新版本，双节叠加究竟给假期注入了多浓厚的人气以及多蓬勃的活力呢？前往处于海甸溪畔的东坡老码头去探寻一下便清楚了。

海口东坡老码头。海南日报全媒体记者 张茂 摄

6月1日上午9时左右，海口东坡老码头聚集了众多人。水面那儿，鼓点激烈震荡，浪花四处飞溅，有多支龙舟队伍在进行竞渡；溪畔边，市民游客观看比赛的热情非常高，欢呼和呐喊的声音持续不断，没有停止过。

为了借着赛事的契机来促进消费，海口东坡老码头在现场给市民游客准备了旱地行舟，有祈愿福墙，还有香囊以及粽子手作等多重体验，使得大家在购物休闲之际，能够感受中华传统文化的魅力 ，“端午假期首日，商场的客流量较平时翻了两番，销售额明显提升。” 海南过海文商旅发展有限公司（海口东坡老码头）董事长李杰介绍。

在国内，首当其冲的沉浸式东坡文化生活街区乃是海口东坡老码头，于日前焕然一新地闪亮登场。此项目将东坡文化当作核心要点，把码头文化以及海南地方文化作为支撑依靠，精心塑造食、购、游、娱、展、演等多样化丰富业态，搭建起一站式的“东坡生活美学 海南风物”具有创新性的沉浸体验。

处在这具备可游、可娱、可购特性的多元化场景里，市民游客能够以沉浸式的方式去感受苏东坡那种“大江东去”所展现的豪迈之情，感受其“一蓑烟雨任平生”当中蕴含的旷达之意，还能感受其“且将新火试新茶”以及“人间有味是清欢”所体现出的生活乐趣。

当历经千年的宋韵与海南充满生活气息的烟火相遇，这种文化呈现出的状态达到了极佳程度！在东坡老码头逛了一圈，来自广西的游客秦霄筱玩得十分开心，十分尽兴！

李杰表示，我们引进了东坡幻沉浸馆，这是东坡文化体验站之一，还引进了东坡酒楼，同样属于东坡文化体验站，另外还引进了幸福老爸茶，这是传统非遗产品，也引进了古黎香东坡香舍，属于传统非遗产品范畴，更引进了秋夕漆技艺馆，其也为传统非遗产品，持续释放海南自贸港文商旅提质升级的全新魅力。

身处街区漫步，仍可看到好些“外国面孔”。端午放假期间，好些外国友人聚集在东坡老码头，一块儿观赏实景演出《入琼礼》，参与旱地龙舟赛、钓粽子这类趣味游戏，体悟端午民俗独到魅力。铺开粽叶，倒进糯米，放上馅料……来自沙特阿拉伯的拉哈芙兴致勃勃学起包粽子来了，“借助参与丰富多样的活动，我对中国端午节历史文化有了更深一层的认识。”。

中国旅游研究院所发布的研究报告作了指出，购物不单单是一种进行消费的行为了，其还是一种针对本地生活的体验行为。古韵跟新潮相互碰撞之际，东坡老码头仿佛是一座散发着文化光芒的灯塔，吸引了越来越多来自四面八方的客人前来。

特色＋温度 美好生活新体验

你是否曾有过这般的体验情形呢，一旦到了假期放假的时候，心底里的想法便是去远离那大量极为众多的人群，对于那种如同走马观花式的被提前安排好的“预制”旅游方式，逐渐慢慢地开始产生厌倦之感了……

就在最近，随着大众有关旅行意义认知的改变，人们愈发倾向于借助轻松、自在的途径去寻觅能让自身感到最为舒适的旅行状态。于是，一种被称作“超市旅游”的新潮流渐渐开始流行起来。

近日，海口国际免税城所打造的国风场景，吸引了众多游客前去打卡，海南日报全媒体记者陈元才拍摄了此情景。

在海口超市版图细细打量，先是大润发Super海口首店开业，接着麦德龙海南首店进驻海口，而后远大购物中心等不少传统商超跨界办起食堂，新的面孔持续不断地上新之时，老的伙伴也在焕新做升级，毫不出意外地全都指向一个共同的目的，那就是为顾客带去更高品质的消费体验啊。

携家带口来旅游的江西游客陈泓姗表示，在远大购物中心的好百客超市内，超市供选择的餐食种类算是比较繁多的，其价格比较特惠让人能够接受，而且吃起来的味道也还算是可以的，它是旅行途中用来解决用餐问题的较为优质的选择。

“商场变景区”这种情况，体现出旅游产品已然顺着从自然风光、名胜古迹等资源导向，朝着本土化体验等生活导向转变，游客人群越发期望于购物消费进程当中，收获个性化的服务感受以及充分的情绪价值。

此刻来看，伴随海南自贸港建设进程加快推进，文旅方面的消费正在渐渐地转化为推动海南地区经济朝着高质量方向发展的关键重要引擎。那么究竟该以怎样的方式来促使本地商业综合体的那种带有可逛性地程度变得越发强烈，以及消费能力变得愈发旺盛呢？刘家诚形成这样的一种观点，就是应该充分施展自身所具备的优势，进而对那些前来旅游的人产生更为强大的吸引力。

在刘家诚看来“，商场变景区”属于消费升级以及城市转型所必然产生的生成物，其关键重点在于把文化当作灵魂、把体验当作核心、把场景当作脉络，去重新构建商业和旅游的价值链条。海南应当凭借免税政策以及热带资源为基础条件，依靠差异化的定位以及创新的业态模式，把商业空间转变成为“诗与远方”的承载物体，从而为城市经济注入全新的动力源泉。

（海南日报全媒体记者 张琬茜）