陌陌迎来史上最大改版，与其说是野心不如说是焦虑
在不久之前，陌陌迎来了8.0版本，新版本把跟实时视频社交相关的内容大大增强了，在快聊、派对以及狼人杀这三大全新玩法的同时，此外还把附近的人、点点、直播等功能，以模块化入口的样式，展示在首页当中，而这在一定程度上展示出陌陌于转型进程裡的焦虑。
直播成功之后，陌陌需要找到下一个故事
从社交向直播的转型，在很大程度上意味着陌陌转型成功。陌陌作为陌生人社交平台，此前最大问题是男女匹配效率不均等，那就是一个女性用户背后常常对应多个男性用户，在男性用户的交友需求无法获得满足的状况下，自然而然就会致使大量用户流失。
但是，直播的产品形态，却很好地解决了这个问，一个女主播的背后，往往对应着多个男观众，原本，陌陌平台的用户，就是这样构成的。这也就爱游戏登录入口网页版平台，是为何陌陌在发力直播之后，能够很快地与花椒、映客并驾齐驱的原因。可不过，直播业务虽然能够产生稳定的现金流，但是天花板，也相当明显。而在各大直播平台内容高度同质化之后，该如何继续保证增长，这可是一个不小的问题。
在发布完第一季度财报之后爱游戏app官方网站登录入口，陌陌开启讲述短视频的故事，可是我们得清楚，直播与短视频属于截然不同的两种形态，短视频对于陌陌的意义是提升留存，然而要使用户去消费这些短视频内容，陌陌不但要如快手、秒拍那般刺激用户提供优质内容，还得把这些内容分发出去。
然而，问题存在于，用户更多依据自身想法把陌陌当作社交平台，他们内心对于社交的需求远远甚于消费内容的需求，这也就是说，陌陌并没有具备短视频的分发基因。
于是乎那会儿我判定陌陌使劲儿搞短视频，很大程度上是为了扩充自身那视频社交方面的的生态，更大层面上仅仅是为了给直播业务提供服务，然而短视频于陌陌而言并非是个很棒的说法。果然如此，陌陌讲短视频这个说法仅仅讲了一个月，就已然把新方向转到了“视频社交”这儿。
实时视频社交为何会是陌陌的一个机会所在？
陌陌为何要找寻新的故事，很大程度上是鉴于这样的情况，即连续8个季度盈利之后，平台用户向直播用户转化的潜力基本上已被挖掘到尽头，此时陌陌开始得从外部获取流量。但流量向来是稀缺之物，当下早已不是移动互联网红利的阶段，所以在能够预见的未来，陌陌的净利润增长或许会呈现出下行的态势。
呈现在陌陌跟前亟待去解决的问题是，“怎样去激活用户新出现的付费意愿”，而针对这存在着两种选择：其一为提高付费用户的基数；其二为提高单个用户的ARPU值。
不久前，惨遭微信封杀的匿名群聊创始人栗浩洋，在谈及社交软件的时候爱游戏app入口官网首页，曾经有过这样一个观点。
所有社交平台最为关键的六点社交心理需求，是炫耀、荷尔蒙、孤独感、抒情、功利工具、发泄需求。只要存在这六种因素，便能够促发社交软件的成功，并且运用这个模型，能够评判预测任何一个社交软件的未来。
处于这六大需求范畴之中，若达成了用户的一种心理状况，那么大体上能够在短时间内迅速走红，然而很快便会消逝不见了，其估值达到1亿美金基本上也就到极限了；要是能够满足两种需求，那么便能够长时间持续存在下去，起码估值为10亿美金；倘若精准契合三个需求，那么就具有了达成百亿美金估值的可能性，如果能够命中这六个需求里的四种需求，那就意味着千亿估值了。
陌陌有着机会，在于该平台天然就具备那六大社交心理需求，可问题在于怎样将其激发出来呢？短视频本质上是一种内容展现形式，这实际上和陌陌平台上原本就存在的图片、个人状态，本质上不存在任何区别。对于专门致力于陌生人交友平台的陌陌而言，怎样去解决男女匹配效率才是最为根本的问题。
陌陌上直播得以迅速壮大，很大程度是源于用户对于实时真实社交存在需求，视频相较于图片具备更强真实性。陌陌借由直播为男性用户营造出一个能与附近女性用户即时展开聊天的情景，然而许多时候男性用户仅仅是观众，并非积极的参与者。
处于直播室的一对多场景当中，男女双方天然地处在一种并非平等的关系之上，在很大程度上，陌陌急需一个能够让关系得以强化的新型直播出现，与此同时，这也就是所谓的“实时视频社交”。
早些时候陌陌财报里，就透露了相关情况，显示出其视频社交发力所具潜力，说道陌陌之中存在着诸多以基于LBS的直播。有女主播直播过程之中，观看的都是附近之人。观看人数可能仅仅几百人，然而这些人却是构成陌陌直播最为主要的用户群体。
但我们得清楚一个事实，虽说陌陌相较于其他主播中心化程度更高的那些直播平台有一定进步，基于地理位置服务的长尾直播是该平台的主要构成部分，然而受关注程度高的头部主播才是陌陌收入的主要源头。
总之，返回到先前陌陌所具备的两种选择，其中一对一的即时视频聊天恰恰刚好能解决这一问题，之所以如此，正是由于这办法不但降低了直播的门槛，而且还致使男性用户可以参与进去。
如今的主播，已不再是秀场里单纯的表演者，她们只要满足某一个用户的某项需求，便能促成“交易”，这需求或许是想听一首歌曲，或许是想玩上一局王者荣耀，又或许仅仅是想与人聊聊天，这般多样化的社交形态，对陌陌而言，是更契合沉淀社交关系的方式方法。
新版陌陌实现了改变，但仍然存在三大致命因素
在最新一期进行改版的时候，有一个社交应用陌陌，它把“实时视频社交”这个版块，放置到了非常重要的位置之上。
快聊具备一对一的实时视频聊天功能，用户进入快聊之后，系统会随机匹配一位聊天对象，匹配成功后，双方能够开展60秒的视频对话。派对是多人实时视频聊天功能，该功能类似Houseparty，用户能够依据地理位置、好友关系随时加入群聊天。狼人杀是知名度颇高的推理游戏，拥有很强的社交元素。
但是，大家在看完这些内容之后，很轻易就能得出一个结论，那就是：陌陌确实是在持续不断地强化视频社交。然而，经过改版后的陌陌，却变成了一个产品特性繁杂、似是而非的模样，呈现出“陌生人社交加上狼人杀，结合Tinder，融入Houseparty，再掺和Monkey等等业态“这样的状况。陌陌几乎在所有有可能涉及的方向都展开了尝试，可是，却不存在一个明确的中心要点。
具体到陌陌这次改版上来，其实有三个很明显的问题：
1）新增实时功能过于繁琐，看上去新奇其实却不好玩了
当用户面对一个新增加的功能时，可以很好地适应，然而当新功能成倍增加时，会对用户原来的使用习惯造成极大影响，并且很多时候用户的大量流失常常正是从产品的大幅改版开始的。快聊是基于“丰富视频社交场景”这个出发点，派对也是基于“丰富视频社交场景”这个出发点，点点同样是基于“丰富视频社交场景”这个出发点，狼人杀还是基于“丰富视频社交场景”这个出发点。
排在首位的点点，直接模仿探探功能，然而相较探探基于标签、兴趣、问答等多维度的精准推荐，点点此功能显得颇为鸡肋，多次体验后发觉其推荐的交友信息质量欠佳，原因在于陌陌此前未构建类探探那样的用户筛选机制。
此刻再来瞧瞧狼人杀，现今狼人杀处在渐渐退烧的时期，对于陌陌战略而言，这个功能究竟能有多大的作用呢。至于快聊以及派对这两项功能，它们倒是跟上了直播的步伐，然而这些玩法我们早就在其他的App里面见过了，陌陌在很大层面上只是把这些流行的社交方式一股脑地给搬过来了，但是这些真的能够让陌陌变得越发出彩吗，对于此我要画上一个大大的问号。
2）突出了视频社交新功能，却弱化了用户自己发表的状态
相较首屏模块化的那种设计，更大的改变大概在于，陌陌把用户的状态放置在了第二屏，且把信息流改成了瀑布流。而这一下子令用户获取信息的成本提升了许多。这样的改变背后的逻辑挺简单，是想要突出视频，所以直接去模仿“快手”了，然而问题在于，陌陌平台不但有短视频、直播，还有用户自己所发表的动态。
让人感觉如此这般的改版，乍一看好像能够激发用户对于视频社交的那份热情，然而事实上却极有可能起到与之相反的效能。陌陌是一种典型的“异步社交”场景，而这实际上正是陌陌有别于其他直播平台最大的差异之处。
沉淀社交关系最为关键的一环是“异步社交”，于此处用户不存在需立刻回复的那种紧迫感，社交场景能够极为碎片化，要是想聊天那就开启交流，不想聊的话便能够随时中断。然而在陌陌此次所进行的改版当中，陌陌显著强化了“同步社交”，表面上好似提升了社交效率，可实际上却加重了用户所面临的社交压力。
3）提高陌生人社交概率，陌陌可能还缺最重要的一环
自直播转变至实时视频社交，陌陌所进行的尝试方向并非有误，此情形本身便是把那类一对多的直播予以更为细致化的一种选择，然而当下的陌陌大概尚缺失极为关键的一步。
为何实时视频社交会成为一个新方向呢。很大程度上是因为实时视频社交解决了“异步社交”无法解决的真实性问题。在“异步社交”场景里，很多异性照片并非真实，在两人线上沟通交流时，很难准确判断对方信息。然而，“同步社交”时两人能实时看到对方，而这常常是社交开启极为重要的一步。不过，陌陌还欠缺关键一环，即场景。
网络之上之人，大多实则相对较为低调收敛，特别是在中国的社会环境里，好多人更倾向于给自己贴上一层伪装，这便是早前同步社交基本没有太过成功事例的缘由所在，对于想要在实时视频社交方面有所作为的陌陌来讲，这个问题照旧存在。
所以，于激活实时社交场景而言，陌陌是必须得有一个场景的，派对，属于场景范畴之内，那玩那个狼人杀，同样也是场景，然而，这仅仅是满足了极少一部分人的需求。
像比如说，我对好多人一块儿聊天这种情况不喜欢，对玩狼人杀同样也不喜欢，那么在眼下这个时候，陌陌的这些功能于我而言还有没有用处呢？所以哦，陌陌务必要有更多的社交场景才行，就比如说陪着玩《王者荣耀》、提供叫醒方面的服务、陪着别人聊天、进行线上点唱之类的。借助这些充满趣味的个性化场景，能够有效地激发陌生关系，最终甚至能够助力双方把在线上沉淀下来的社交关系转移至线下。
毕竟社交终究是要回归到现实生活里，而这也许才是陌陌所应当去思考的方向。
