后流量时代内容生态洗牌：短视频用户社交属性明显，社交媒体持续下沉

01.新媒体.新形态

新媒体，新形态有着升级路径，此路径为顺应内容/交互形式向着多样化发展的趋势，并且贴近这种多样化发展。

资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频。

提升资讯交互方式，先是从阅读文字、听声音、观看视频作为起始，接着发展到分享交互，随后是以意见领袖为核心展开聚合以及传播，也就是说，先是历经从单一取得到社交分享的转变，再到社群之间的交流，呈现出从单一中心朝着多个中心发展的态势。

资讯渠道呈现升级态势，先是从单一形态演进到多形态聚合，之后渐渐塑造起，基于平台也有KOL品牌从而获取用户粘性那般景象，这种景象是以资讯聚合类平台凭借多资讯形态强力发展、以传统媒体朝着融媒体进行转型加之是以知名品牌自媒体作为代表来构成的。

02.新媒体.新价值

1、资讯聚合类媒体强势发展

1.1，资讯聚合类媒体朝着广告平台方向发展，于内部进行垂直类渠道的孵化工作爱游戏app官方网站登录入口，以此覆盖更多元的用户群体，进而吸引流量。

资讯聚合类媒体出现了以今日头条作为代表的情况，朝着广告平台业务的方向展现出一种延展的态势，并且深度耕耘从品牌展示逐渐迈向效应效果的领域。

用户对于今日头条的依赖呈现出增强的态势，月份活跃用户的规模连贯稳定地延续增大模式，一直到今年9月，若对比上一年末的时候，其人均每一天的使用时长在净增量上达到了16.4分钟。

从QuestMobile公布的数据来看，在进入到2018年这个时间节点之后，作为用户而言，于资讯聚合类媒体方面的使用习惯已然形成了呀。

另外，由今日头条作为代表的，那种资讯聚合类型的媒体，将侧重点放在兴趣社群上，而内容分级还是垂直化啦，它们依旧是聚焦精准用户的主要途径呢。

懂车帝，这个垂直资讯类APP，是今日头条所孵化出的垂直内容品类，它延续了今日头条的社交功能，还延续了今日头条的短视频功能。在半年之内，它的用户规模突破了千万。

1.2，超级 APP 朝着信息流方向去拓展，进而增加用户使用的场景，以此拓展用户使用的边界。

以百度 APP 作为代表的超级 APP，其朝着信息流平台以及工具属性进行拓展。同时，它是借助自身的流量基础，从而还进一步去拓展用户的使用场景 的。

QuestMobile给出的数据呈现出这样的结果，那就是百度APP的用户，和去年期末相比较而言，人均单日的使用时长出现了增加的情况，具体增加的时长为9.5分钟。

向资讯聚合起来成的信息流扩展，把这种扩展指向视频里，以此为代表的超级APP包括UC浏览器又对其流量向外达到那小视频范围延展。

根据QuestMobile所提供的数据表明，在2018年9月这个时间段，UC软件的信息资讯用户之中，其生态总量达成了数目为3.9亿的状况。

2.内容类媒体的多元化发展

2.1传统内容媒体拓展多元化内容形式，实现资讯升级

围绕内容作为核心的媒体平台，要维持对于已存在用户已有的使用粘性，在涉及用户增长这个方面，相较于行业整体大盘，仍然存在着比较大的增长空间。

那些以内容作为核心的媒体平台，借助已然积累起来的用户认知，还有它已经存在的影响力这个根底，去开展开拓出多元的内容形式的活动，从而有能力进一步抓住用户的注意力，达成实现资讯升级这一目标。

2.2资讯形式升级让使用场景更碎片化，目标用户群体更细分

根据QuestMobile数据表明，在新闻资讯独立APP里头，那些“看视频”的用户，跟“不看视频”的用户相比较的话，其月人均单日使用时长以及使用次数明显有着增加的情况。观看视频对于用户粘性进行提升的这种趋势是比较显著的。

短视频，或者新闻资讯，又或者社交媒体内的短视频模块，这些已然成为一种新的方式，怎样的方式呢，是用户赖以获取资讯的新形式，并且还是一种新的媒体形式呢。

和以PGC为主的西瓜视频相比较，以UGC为主的抖音短视频，其用户的使用行为，在方向上更朝着碎片化去发展。

以UGC为主的抖音短视频，其用户更偏向于都市中的年轻群体，且社交属性更为明显，而以PGC为主的西瓜视频，其用户特征更趋近于移动网民的整体特征。

2.3自媒体依托粉丝经济实现多元发展

以吴晓波作为代表的自媒体，构建起内容、社群以及产品所形成的三位一体模式，还塑造打造基于IP的、具备产品矩阵属性的事物。

以同道大叔为代表的自媒体在垂直领域实现多元盈利模式。

以资讯/内容分享为起点，通过粉丝经济形态实现变现

那些变现状况较好的、为内容所构成的媒体，极为充分地施展并进一步广泛拓展了内容针对用户所具有的强大粘性之势，抛开内容自身所处的情形不谈，从中衍生推展进而取得通过渠道、经由品牌等方面所带来的收益款项。

以内容/IP为中心，打通场景、渠道、商品，形成新的变现模式

变现模式1：红人会进一步转变为明星 ，就像papi酱那样 ，有明星经济收入产生 或实现品牌影响力的助力。

变现模式2呈现为类MCN模式，在平台内部孵化出多个IP，对这些IP进行聚合分发以及包装，借助吸引多个垂直社群或者兴趣社群，进而产生叠加效应。

变现模式3，是基于红人，加上线下体验馆也就是场地，来设计主题综艺节目，借此形成新的品牌效应，或者建立新的平台品牌，并且延伸到商品以及线下服务的变现。

这类媒体，最大的资产是红人，最大的风险同样是红人，品牌的持续影响力，与企业的变现实力紧密相关，突破已有模式，也就是孵化新的场景，把控过长产业链的各个环节，以及降低运营成本，也是未来发展必要的掌控环节。

3.社交媒体交互的变化和升级

3.1社交类媒体通过区域下沉延展盈利模式

以微博 APP 为代表的社交类媒体，其用户区域分布朝着更深层次下沉，社交类媒体借助区域下沉去寻觅新的增长渠道，进而拓展盈利模式。

以趣头条作为代表的社交资讯媒体，凭借用现金激励达成的社交裂变，用户规模的提升极为显著，并且主要凸显在将三线以下城市进行拉新以及使其活跃度得到促进这两方面。

趣头条的现金激励主要分成两类，一类是个人通过赚取金币来实现，还有一类是收徒从而赚取金币来达成，对于平台而言，前者所具备的价值体现于用户活跃度方面，而后者所拥有的价值则体现在拉新增长这一范畴呢。

趣头条APP在2018年9月，依据QuestMobile数据得出，其月活跃用户规模超过了5000万，于同一个时期内，三线以下城市里该APP的用户规模跟往年月份相比增进了三倍。

以百度贴吧、虎扑作为代表象征的论坛类型的社交媒体，在区域的相关的分布方向面上朝着下方进一步地进行下沉，以此来拓展处于其下的线城市的那些用户的社交方面的关系链条。

3.2爱游戏最新官网登录入口，社交这类媒体进而朝着社群平台去发展，由此形成平台的公允力，或者形成平台的品牌效应。

有着论坛性质的社交媒体，朝着业务呈现出多元化、垂直化的方向，向着社群的方向去进行发展，对于新的盈利模式展开探索。

代表着的社群媒体平台，是以百度贴吧为典型的，朝着泛娱乐垂直社群延伸发展。从今年开始，每个月活跃用户的规模，都在持续不断地增长。并且，活跃用户在14日的留存率，同样也处于上升的态势之中。

以虎扑作为典型的圈层媒介，朝着体育社群以及体育电商进行业务的向上拓展，从今年之初开始，月活跃用户的规模处于一直持续增加的状态之下，并且活跃用户14日留存同样处于持续上升的状况之中。

4.传统媒体凭借自身优质内容资源，借助媒体融合实现产业升级

4月1日，强势的主流官媒，搭建起全媒体传播矩阵，进而进一步强化其舆论方面的话语权。

因其具有特殊地位以及特殊属性，官媒形成了一定的用户使用粘性，然而受资源条件等方面的限制，对于别的传统媒体而言，官媒很难形成可复制推广的模式。

4.2传统媒体通过融媒体矩阵增强全媒体传播力

由芒果TV作为代表的广电系当中的网络视频平台爱游体育app下载官网，依靠湖南卫视所独有的内容资源，并有全媒体渠道方面的传播体系，进而达成媒体方面的升级。

广电融媒体立稳区域，以优质内容为核心，引入互联网思维模式。