YiwealthSMI｜年末市场震荡，专业陪伴内容更受青睐

本期为银行社交媒体指数（2025年12月）。

12月，银行SMI总榜，整体变化不大，只有赣州银行，11月时处于Top19，郑州银行，11月时处于Top20，它们掉出了榜单，长沙银行，处于Top13，泰隆银行，处于Top18，这两家银行上榜，名单的进出主要是运营质量比较不稳定的中小城商行。

于12月的抖音高赞榜里爱游戏登录入口网页版平台，网商银行的《画100家小店》，凭借“肥娟夫妇”的暖心回访，依旧稳稳占据榜首位置，然而，用户的关注要点同11月相比，已呈现出显著的变化，专业陪伴类内容，以及抽象整活，成为了12月内容创作的关键方向。

在年末市场震荡的背景状况之下，投资者们的情绪普遍呈现出焦虑的态势，专业陪伴类的相关内容顺势就成为了12月最为突出的流量黑马。招商银行App精准地捕捉到了基民们的核心痛点所在，进而推出了《小招说・朋友说》这样的系列节目，邀请了基金经理与财经媒体人组局展开交流，借助“老友对谈”这种轻松的形式架构，深入透彻地拆解基金挑选的方法、固收+与FOF的核心区别等专业方面的内容材料。该系列持续不断地更新了五期，其平均点赞量大概达到2万左右，这表明在市场产生波动的阶段时期，能够切实有效地缓解用户焦虑情绪的专业干货内容，远比趣味段子更具备传播的吸引力。相同的逻辑同样在兴业银行钱大掌柜那儿有所体现，他们借着“红烧肉”当作引子，去讲解中国生猪繁育产业爱游戏最新官网登录入口，从全国统一市场到“南繁北育”的格局发生的变迁，这样一种，能让专业知识在生活层面实现落地的科普形式，收获了用户的高度认可，点赞量超过了1万。

此外，抽象整活类内容也成了12月流量的亮点，广发银行使剪刀和订书机“开口讲起话来”，去吐槽上班时那种疯癫的状态，平安银行策划了“不说脏话挑战”，把脏话拼音缩写巧妙地转变为产品卖点，这样一种“官方玩梗”的姿态，极大地拉近了品牌与打工人之间的心理距离。

值得一提的是，“追热点”仍然是促使用户关注的关键手段，借助哈尔滨冰雪旅游的火爆，邮储银行把服务直接挪到了哈尔滨冰雪大世界现场，并且用冰块架构起“温暖”的线下网点，还提供打卡、寄存、设置抽盲盒等互动服务爱游戏ayx官网登录入口，这类“线上种草 +线下”的关联模式，把邮储银行12月三期相关视频点赞都超过了1万，而交通银行捕捉到“黄金热”，利用“囤金”话题阐述了交通银行相关服务。

上榜作品于视频号，以及公众号里呈现，其主体内容围绕新年祝福，还有防非反诈，以及福利权益等方面。

（Yiwealth）