专访微博CEO王高飞：微博二次创业是自身下沉，用户上浮

一款步入成熟收获时期的产品，还能够重新回归到快速增长的轨道上去吗？当然是有可能的，要是能够探寻到新的增长空间的话。微博，作为中国最具影响力的社交产品，已经历经了五个年头。它经历过犹如狂飙突进一样的时期，进而步入了成熟收获的阶段，如今又进入到再次开拓的节奏之中。

于过去的一年而言，对“改变中国”的那个微博来讲有着最为关键重要的意义。要是说微博成功在美国进行上市，这是给前五年的发展画上一道分号；倘若讲今年微博启动了的一系列新举措，那便是为这款本来已然成熟的社交产品迈开了第二次增长的脚步。

微博先前大红大紫，主要基于“促成社会合力，形成公众舆论”，它是中国第一款具真正意义的社交媒体产品，给了每个用户发表个人观点、关注社会事务的前所未有的权利。遇到重大事件、舆论热点，用户首先想到的就是微博，微博借此奠定了不可取代的第一公众社交平台地位。

但每一款成功的社交产品，皆会面临后来者的冲击。微信，作为私密社交的代表产品，其崛起确实给微博带来了一定的冲击。从分享的本质来讲，微信和微博是两款不同性质的产品，然而在社交分享方面存在着一定的交集。虽然无法动摇微博的公众平台地位，但朋友圈确实带走了用户私密分享的大量流量，进而形成了微信与微博两大平台的社交格局。

过去一年，在并不利于上市的市况情况下成功上市，这给予了微博专注业务的空间，在2014年周末的自媒体年会上，微博CEO王高飞荣获2014年最具影响力CEO奖项，要晓得今年互联网行业大事众多，而一贯行事低调的王高飞能获此奖，本身便表明行业对他以及他带领下的微博的认可，从王高飞的公开讲话以及随后的访谈中，能够清楚地看到微博管理层针对微博二次创业的战略思路，简单说就是：微博向下深入，用户向上提升。

具体来讲，微博的下沉举动涵盖三大块：从原本的社交媒体平台转向更多垂直细分范畴爱游体育app下载官网，从原本侧重名人大V转向更多中小V与自媒体，从原本的一二线城市转向三四线城市。显然，管理层期望借由这些下沉举动，把已满五岁的微博再度引入二次增长的轨道，促使更多用户浮现出来，在用户粘性以及用户数量方面缩减和腾讯的差距。

一、从社交媒体到垂直领域，从高大上的社会事务下沉到生活兴趣

微博在国内是不可被替代的社交媒体平台，碰到大事会去微博已成为普通用户的固定习惯，如今微博朝着基于兴趣的垂直细分领域拓展。旅游领域在微博有突破性进展，电影范畴于微博取得突破，汽车方面微博有进展，电视方面微博有突破，美食领域微博有进展，美容范畴微博有突破，寻医方面微博有进展，服务领域微博有突破。

若以电影为实例，在仅仅历经半年的时间里，微博便摇身一变成为于国内排名前三的电影点评平台，其中一半热映电影的点评数量已然超过诸如豆瓣这般的传统垂直网站，并且更是一跃成为新上映电影最为着重关注的社交营销以及票务推广平台。在旅游范畴当中，带着与微博共同旅行的活动，当中每年的参与数量都始终处于持续增长的态势。于汽车领域而言，微博已然转变成为进行选择、开展咨询、实现销售以及提供服务的关键平台。借助像爱问医生、微招聘等这类合作方，微博在医疗咨询以及垂直招聘领域同样也在尝试着寻求突破。

这些垂直领域飞速快速地达成下沉突破，尽数是构建于微博依据兴趣的大数据以及裂变式传播能力之上的。微博借助各类激励，促使用户于这些细分领域产出内容，凭借对用户内容的大数据剖析处理，以及完备的商业闭环能力，搭建商家合作关系，达成用户、商家、微博三方的良性互动闭环。能够预想到的是，未来微博还会持续深入渗透至更多品类的生活细分领域当中。

二、从名人大V到自媒体，从原先的名人效应下放到细分专家。

细分领域的深耕细作爱游戏app官方网站登录入口，离不开专业媒体以及个人账号的引领。微博若要改变用户仅在碰到大事时才登录微博的习性，使他们在生活中的琐碎小事也登录微博，就必须借助这些中小 V 和自媒体，凭借优质的内容引领普通用户的兴趣，推动微博细分领域的增长。

明显能看到，过去一年的系列举措里，微博有着扶持中小V和自媒体的决心。往昔靠名人大V效应带动用户流量，如今改用具专业自媒体与细分兴趣吸引用户。微博重心从原先头顶向中部下沉，当下已有30%的流量下沉汇聚到这些自媒体与个人账号。

参考王高飞所做的规划，让微博期望激励每个行业多出几十乃至上百个自媒体，以至于打造涵盖各个领域的自媒体这类平台。相较于微信特有的公众号模式，微博具备的裂变式、扩散式传播特性，从本质上来说更契合自媒体平台的发展态势情况；并且以及更为关键重要的是，与腾讯呈现的自我中心文化相比，新浪从博客阶段一直到微博时期，始终长久地拥有扶持辅助个人媒体的基因以及传统。

来自微博，有找人、专家分类、管理平台，还有自媒体商业化平台，一方面，微博于流量推荐这块地方扶持起了自媒体，另一方面啊，更是借助收入分成去鼓励优质内容。借着同360以及UC这两个国内最具规模超大的桌面和移动浏览器开展合作，微博之上自媒体内容的PV平均超越了10万次，曝光所呈现的效果已然在明显维度领先于剩余其他平台。

一方面，微博开启了自媒体商业化的计划，借助广告分成、付费订阅以及粉丝打赏等多样的变现方式，给自媒体人带来了切实的收入，广告分成与商业话题合作在4个多月里给自媒体作者带去的收入将近350万，随后推出的付费订阅项目，两个月内的总额同样超过150万。

到第三财季财报之中能够阅览得知，微博垂直领域中有数量已然超出10万的优质作者，核心专业用户所覆盖的行业多达23个，该季度长文章以及短视频数量为二季度的5倍之多。正是因这些自媒体所带来的具备高品质的内容之故，三季度微博日活跃用户得以在环比层面增长10%爱游戏app入口官网首页，由此创下年内崭新的高度。在这一个季度里面，并没有出现吸引整个社会予以关注的具有极大重要性的重点事件，微博更多的是凭借电影、旅游等属于生活范畴的细分内容去吸引用户实现稳健的增长。

三、从一线城市到三四线城市，从发达地区扩散到城乡地区

经过长达五年时间的发展进程，微博于国内所占据的地位已然变得不可动摇起来。尽管活跃用户的数量依旧处于不断上升的态势当中，然而要是想要达成持续且高速的增长局面，那么就务必要将新增用户扩充的重心，从一线城市转移至二三四线城市才行。

依据王高飞所透露的数据，当下微博月活跃用户于一线城市大概处于50%，二线大概处于30%，三线则处于20%。这方面的拓展始终是今年新浪跟微博的重点所在。他还曾讲过，除市场推广外还会借助产品创新来推广，像微博与电视的良好互动。由于在三四线城市，电视的用户规模远比社交产品高，且电视节目能够带来大量活跃用户的内容和流量，在先前微博与央视春晚、微博与综艺节目、微博与世界杯的合作里，这一点有非常显著的体现。借由电视节目来开展微博推广，已然成了一项关键推广方式，当下微博已同八十多档电视节目达成合作，确信此数字还会再拓展。

其次，微博从沿海往内地，从一线朝着三四线城市拓展所依赖的重要根基，是垂直生活内容。唯有微博上面蓄积了众多诸如美食、娱乐、化妆等之类的专业生活兴趣内容，才具备充分接地气进而渗透到这些区域的可能性。腾讯成为中国社交领域巨头的关键因素之一，是成功打入三四线城市，其主要依据在于，这些地区在 QQ 的 8 亿用户里占据着有重要比例，是 QQ 空间的核心用户群体。

换个角度来讲，微博明日的目标事实上并非同微信展开抗衡，而是和QQ于用户数量层面缩小差距((这是整体腾讯公司之根基))。实际上，中国互联网领域三大巨擘阿里、腾讯与百度，其庞大营收跟市值皆是奠基在顺利攻克三四线城市之上的。

这三大下沉战略，目的在于推动更多用户上浮，提升用户粘性之际带来新的增长客户。倘若微博切实推行这三大下沉战略，渗透立足至各个细分领域，成功切入于三四线城市，带动微博的用户粘性与活力度，那么步入成熟期的微博便有可能寻得新活力，再度回归到“快车道”。首发处为钛媒体。