任冬梅：台湾民众越来越沉迷社交媒体

按照《Digital 2023: TAIWAN》报告所呈现的内容来看，是在2023年的时候爱游体育app下载官网，全台范围内大约存在着2020万的社交平台用户，这一数量占据了全台人口的比例为84.5%，并且其使用率在全球排名处于第10名的位置。从使用时间来看，台湾岛的人平均每天在社交平台上花费的时间是两小时零六分钟，相较于全球平均用时少了二十五分钟。不过，和2022年台湾岛的人的社交平台使用时间相比，却增长了两分钟。需要特别指出的是，因为疫情形势趋于缓和，大众原本放弃的实体娱乐活动又重新开始参与，所以2023年全台湾民众的网络使用时间相比去年减少了将近一小时（也就是11%）。然而，社交媒体的使用时间不但没有减少，反倒出现了增长。如此便能看出台湾岛上民众对社交媒体的喜爱程度。

台岛民众运用社交媒体存有的缘由，排在榜单前五个位置具体是这些表现：和亲戚朋友间维持彼此关联，把闲暇空余的时间给消耗打发掉，瞧瞧众人都在讲说着什么样的话题，对内容领域探寻一番，阅读有关于新闻方面的当下时事情况等等。台岛民众最为经常使用的社交平台按照顺序依次是：LINE（90.7%）、Facebook（85.3%）、Instagram（65.3%）、Messenger（60.3%）以及TikTok（36%），令人感到遗憾的是，本年度的报告依旧没有将YouTube的排名数据列入其中，依据2021年报告所显示的内容，YouTube以89.6%的使用率在全台排到了第一位；其中，处于前四名的使用比例都呈现出下滑的趋势，只有短视频平台TikTok呈现逆势增长，其使用率相较于2022年增加了0.8%。数据同样表明，每一位社交用户，在每个月的时间跨度内，平均而言会运用6种各异的平台，呈现出当代网络用户具备多元的使用行为状况爱游戏最新官网登录入口，要是品牌打算进行推广布局，那么就必然需要考量多渠道曝光的情形。

从好感度层面来看，用户最为喜欢的社交媒体平台当中位于前五名的分别是：LINE，Facebook，Instagram，TikTok以及Twitter。TikTok在2022年是处于第五名的位置，如今跃升了一个名次，然而Facebook Messenger却跌落了两位。至于谈到使用社交媒体的缘由，大约有四分之一的用户，也就是23.5%的用户，使用社交媒体是为了去寻找购物灵感，其排名相较于2022年提升了两位；并且还有22.8%的用户热衷于借助社交媒体去浏览品牌所发布出来的内容。就用户购物前一般会用于搜索品牌信息的渠道情况而言，社交媒体平台凭借40.3%的采用率处于第二的位置，此比例仅次于搜索引擎的63.3%。

依据Meta官方给出的数据表示，能够借助脸书广告所触及到的用户数量大概是1620万人，占据全台67.8% 的人口，要是将焦点聚集于13岁以上的人口，那么会有76.1%的覆盖率。在用户性别的方面，女性所占比例为50.2%、男性所占比例为49.8%，是相当平均的。报告说明，每一个脸书粉丝专页平均每一天发布2.45篇贴文，其中是“链接贴文”占的数量最多(百分之40.85)，其次是“照片/图片”(百分之20.94)、“影片”(百分之19.66)与“纯文本”(百分之18.55)。将互动率方面拿来看，在2020年期间脸书整体贴文所具备的互动率是4.82% ，三年已然过去，到了2023年数据已经低到了0.08% ，相比2022年的0.11%又是更低的状况了 ， 在愈发呈现出艰困态势的环境当中 ，一定要去了解是哪种格式的贴文更能够引发受众产生兴趣 ，依据该报告调查所展示出来的情况有 ， “照片 // 图片”这样的形式以0.18%大幅度胜出 ，其他的格式有依照顺序为 影片(0.05%) 、链接贴文(0.05%) 、外加纯文本(0.04%)。有意思的是，在2022年很火的纯文本格式，到了今年已然失效，凄惨地沦为垫底位置；通常被视作更能引发互动的影片格式，其表现与链接贴文相比，差距也不大。

YT广告能触及的用户数量约是两千零二十万人，比去年增长百分之零点五，占全台湾百分之八十四点五的人口；要是把重点放在十八岁以上的人口上，那么覆盖率是百分之八十七点五。在性别占上面，妇女占比百分之五十点七、男性占比百分之四十九点三。除了上述那些基础数据之外，这份报告还针对2023年台湾岛YouTube用户热搜的相关关键词展开调查，在前20名当中分别有：“歌”这一项，“新闻”这一方面，“直播”这一类别，“音乐”这类领域，“电影”此等范畴，“抖音”这个平台等；另外，卡通形象“蜡笔小新”，电影作品“咒”，歌曲名称“黄金岁月”也都出现在榜单之内。

Instagram能够通过广告所触及到的用户人数大概是1010万人，这一人数占据全台人口的42.2%；要是将焦点聚集于13岁以上的人口，那么就会有47.4%的覆盖率。在使用者所占的比例方面，以女性（55%）作为多数状况，比男性（45%）高出10%，其落差相较于2022年（7.6%）更为明显。所以，要是如同美妆、时尚等这类产业，主打针对女性受众群体爱游戏app入口官网首页，那么Instagram绝对是非常好的投放平台。

目前，TikTok广告能够触及到的用户数量大约是533万人 ，这一数量相比于2022年足足多出了120万人 ，十八岁之上的能够被触及到的用户在全台成年人口里占据四分之一（26.3%） ，整体广告触及跟2022年相比增长了百分之二十八多一点（28.1%） ，增长幅度十分惊人 ；在关于性别的组成方面是相当平均的态势呈现 ，数量分别是男性占50.2% 、女性占49.8%。

依据这些数据，能够知悉台岛的社交媒体发展情形以及民众的社交喜好。往后，社交媒体平台会更为深度地融入民众生活里，对台岛地区的政治、文化、思想、价值观念等诸多方面产生影响，值得持续予以关注。