2025年国内游戏市场实销、用户规模“双增”：二次元遇冷、端游“回暖”，自研出海营收连续6年超千亿元

12月19日，在上海市徐汇区西岸国际会展中心，举办了2025年度中国游戏产业年会。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，在此次年会上发布了《2025年中国游戏产业报告》。数据表明，2025年国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元，与上一年相比增长了7.68%；用户规模突破了6.83亿，同比增长1.35%，这两项核心指标双双创造了历史最高纪录。

从整体上去看，在2025年的那个游戏市场之中，呈现出了一种“主力稳固、新势力崛起”的格局状态。其中移动游戏仍然是占据着主导地位的，有着实销收入乃是2570.76亿元，同比增长幅度为7.92%，占了整体市场的比例为73.29%。有多款头部长青游戏都是持续地进行优化运营操作，新品所展现出来的表现十分亮眼，从而成为了市场增长的核心动力。

需留意的是，今年游戏市场结构展现出显著的分化特色，其中客户端跟主机游戏的营收幅度大幅地攀升，二次元移动游戏市场营收的下降幅度有所收窄，品类与终端的价值重构正变为市场所关注的新的关键词语。

张毅君 图片来源：游戏工委微信公众号

多端互通与小程序拉动增长，二次元市场降幅有所缓解

《每日经济新闻》的记者留意到，今年游戏市场的收入呈现增长态势，而且用户规模也在同步增长，其主要原因包含多个方面，其一在于移动游戏的品质有所提升，新品在市场上的表现颇为出色，其二是多款头部的长青游戏创新了玩法，还优化了运营爱游体育app下载官网，其三是小程序游戏增长有力，其四是产品实现了多端互通，使得玩家数量得以扩展。

2025年，国内市场中，自主研发游戏实际所获销售收入为2910.95亿元，与之前相比增长了11.64%，这一增长情况，除去头部长青产品起到稳定支撑作用外，多款自己研发的新品也带来了明显的增量 。

自行研发的游戏，在海外市场真正获得的销售收入为204.55亿美元，和上一年相比增长了10.23%，其规模已经连续6年超过了1000亿元人民币 。当中，自行研发的移动游戏在海外市场实际获取的销售收入是184.78亿美元，和同比相比增长幅度为13.16%， 在全球经济发生波动，竞争显著变激烈的背景状况之下，我们国家的游戏企业积极去应对，呈现出了不一般的实力以及强大的韧性 。

海外市场里，收入处于前100的那些自研移动游戏当中，策略类，这里含SLG，其占比为49.96%，与同比相比显著上升，依旧位居首位，射击类占比9.69%，角色扮演类占比9.39%。在近5年的排行里面，策略类始终维持着海外营收主力的地位。

在2025年，于国内收入排名前100的移动游戏产品的具体产品结构这儿，角色扮演类数量处在首位，占比是20%，和前两年比起来有所下降，策略类（含SLG）数量排在第二位，占比为11%，相较于去年上升了一位，卡牌类占比8%，比去年下降了一位，射击类占比7%，同去年相比较有所提升 。

终端分布呈现出显著分化，2025年，国内客户端游戏市场取得了相关成绩，彼时实销收入有781.6亿元，同比增长幅度达到了绝非小瞧的14.97% 。其成因主要包含端游里头部长时间受青睐从而取得一定成绩因而进账稳健且有所增长这等情况，以及多款相当火爆的移动性质游戏新品于PC端同时进行发行这一状况。国内网页游戏市场实销收入产生同比额度被消减6.74%的情形，整体达成了43.25亿元的规模，收入出现下滑这种形势已然持久10年。2025年，国内主机游戏市场实现了83.62亿元的实销收入，同比增长比例为86.33% ，持续了长达3年的高速增长的态势。

就在这个时候，记者留意到，在2025年，国内二次元类型的移动游戏市场当中，实际销售所获得的收入为282.81亿元，与上一年相比下降了3.64%，不过下降的幅度是有着一定程度缓解的。主要原因存在两个方面，其一，是多款处于领先地位的产品在流水方面出现了下降的情况；其二，是多数新推出的产品在上市之后所展现出的表现没有能够达到预先的期待。

明年游戏产业三大趋势：小程序、多端发行与两极分化

然而，产业高速发展背后，多重挑战仍在制约行业高质量进阶。

诸多不确定性的强化因素，像是全球市场里头地缘政治的波动，还有消费需求的变化等，一直都在持续增强，而游戏为新质生产力赋能以及数实融合这两者，到现在都还没有把可持续的商业方面的平衡点给找到。在面对行业发展所呈现出的复杂命题时，头部企业所做的探索，备受外界的关注。

在年会上，世纪华通总裁谢斐讲道，行业要用长期主义的确定性去回应新时代的多重挑战，她还提出，要聚焦游戏出海，不断拓宽全球市场边界，以AI技术赋予产业新质生产力，激活创新动能， 依托游戏技术外溢效应，深入数实融合实践，为游戏产业高质量发展提供破局路径 。

在出海这片天地之中爱游戏ayx官网登录入口，谢斐给出这样的提议，那就是应当持有共赢这种思维方式。中国游戏走向海外这件事的实质，从来都不是只为了纯粹地获取海外那里的利润，也不是为了去挤压海外企业的生存空间而存在的，乃是为了把中华文化所包含的那种快乐，以及善意，和智慧展现给世界上的玩家们 。

据她的看法，游戏“走出去”的标准应防止“一刀切”，而是要把中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线凝结成不可撼动的“标准底座”。基于此，要精确适配海外市场需求，在叙事速度方面，依照海外用户习惯去调整推进速率，在内容表现角度，尊重当地文化习俗来优化表达样式，在运营服务范畴，结合区域特征适配服务节奏，最终使得中国游戏的文化标准切实跨越山海。

在这一轮人工智能的大浪潮当中，游戏产业同样充当了必不可少的角色，游戏企业对于AI也就是人工智能技术有着高频频繁的需求，这种需求持续推动促使了AI应用加快推进使之落地。进而言之随着游戏企业AI应用持续相继不间断不停止的日益成熟，技术所具备的价值进一步反过来回报反哺社会，达成实现数实融合的价值产生跨越性的变化。谢斐着重强调指出，对于游戏产业来讲而言，在赋予赋能新质生产力前进路途的道路之上，企业应当心怀怀揣着使命感，如此这般才能够跳出摆脱技术应用的短期局限性，挖掘探寻产业更深层次的社会价值。

在推动游戏从线上延伸至线下的进程中，谢斐持有这样的观点，即纠结于短期财务回报是无法解决问题的；不如将这种探索转变为企业被信任的价值资产；而这种责任与利益的长期共同存在，最终会使企业不仅能够收获政策给予的红利以及品牌所获得的认可，还能够开拓出全新的增长途径爱游戏app官方网站登录入口，从而走出一条既具备商业价值又富有社会意义的长远发展道路。

游族网络的首席执行官陈芳，于主论坛上表明，在创意制作那块而言，AIGC技术，此乃人工智能生成内容的技术，把创意跟表达的边界予以了拓展 。“所谓AI，它不但能够进行高效创作，而且还能够凭借对全球各个不同地区、文化背景以及审美偏好所展开的深度学习，针对核心文化元素开展智能化的风格迁移以及视觉再造 。它能够自动生成数量众多、具备高质量、契合区域特色的宣传素材，以此保证同一文化内核能够以最为恰当的形式在各地精确着陆” 。

张毅君称，展望二零二六年，中国游戏产业会展现出三大发展趋向：其一，小程序游戏会持续维持快速增长态势；其二，多端发行会得以持续，PC也就是个人电脑以及主机游戏市场的占比会不断向上提升；其三，重度与轻量化游戏会呈现出两极分化且并行推行的态势。