单场漫展带动上亿元消费 广州成二次元爱好者“奔赴之地”

不远千里去赶赴一场漫展，为了扮演角色舍得一掷千金，为了限量周边甘愿排队数小时 。

近年来，广州成为无数二次元爱好者的“奔赴之地”，单场漫展吸引了数万客流，刺激了过亿元消费。年轻人为一场漫展不远千里，为扮演角色一掷千金，为限量周边排队数小时，他们的热爱让漫展热潮从展馆内延伸至整座城市。全城商圈联动，动漫主题公交专线穿梭，饮食购物优惠券发放，二次元“流量”转化为促进城市消费的“留量”，驱动区域文商旅融合发展。

漫展现场观众与coser合影。

“一周赶两场”，外地观众爱来广州逛漫展

元旦假期之前和之后，居住在广东东莞的大学生小余，“有点忙碌”。米哈游旗下热门游戏《绝区零》的线下嘉年华在广州开展，第37届萤火虫动漫游戏嘉年华也在广州开展，小余特地从东莞赶到广州，一周以内连续逛了两场漫展。新快报记者发现，像小余这样跨越城市乃至省份前来广州参加动漫游戏展会的年轻人，数量并非很少。

有数据表明，从1月1日开始，一直到1月3日，在广州琶洲所举办的第37届萤火虫动漫游戏嘉年华，迎来游玩相关的客人总计达到23万人次，其中差不多有一半是来自省外的游客，在全网的传播次数将近40亿次，由此刺激该区域的消费超过1.3亿元 。

2025年12月26日，《绝区零》首次大型线下嘉年华开始，地点在广州广交会展馆，一直持续到12月28日，人气同样火爆，门票开售30秒内就卖完了。该嘉年华门票分为两种，一种是单票爱游体育app下载官网，价格为298元，另一种是套票，价格为498元。新快报记者注意到，门票开售过程中 ，某购票平台上显示有超过8万人标记“想看”，好多二次元爱好者都说“一票难求”。

举办《绝区零》嘉年华线下活动的负责人倪君面对新快报的记者讲，在这次活动里头，有六成多行大于这一比例的参与者是专门从广东省以外的地方赶来赴这个约定的，他们跟广州本地以及粤港澳大湾区的玩家一同造就了这场有着来自各个不同方向客人的盛大聚会。

近年来，各类动漫游戏主题展频频在广州亮相，除了萤火虫漫展以及《绝区零》嘉年华之外 。广州琶洲保利世贸博览馆展览排期表明，仅2025年这一年，在该展馆举办的大型动漫游戏展就有5场 。以2025年国庆期间举办的“2025 CICF*AGF广州动漫游戏盛典”来说 ，该展览总面积为8.2万平方米 ，参展品牌超过1000个 ，现场参展及互动人次达45万 。看观众来源，广州市内的占比百分之二十一，广东省内其他区域的占比百分之十九，省外以及境外观众占比百分之六十，像港澳台、广西、湖南、湖北等 。

此外，记者于社交平台进行“广州漫展活动排期”的搜索，而后发现，自2026年开年以来，广州几乎在每周都会有各种各样的二次元相关活动，除了大型的动漫游戏展之外，还涵盖了主题快闪店以及展览、小型漫展、同人市集等等。

“漫展就像在现实世界搭建起了一个乌托邦”

在那些前来参展的观众眼里，漫展可不是仅仅作为一个用来购买周边、参与各类活动的所在，它更是一个能大大方方去展示自身爱好、跟有着相同喜好的人探讨喜欢事物的平台。平日里自诩称作“超级 E 人”的小余觉得，参与漫展其中最让人开心的诸多事情里，有一件便是能够跟网友们碰面相见。而被称作“漫展常客”的阿凡与小柔却觉得，在参与漫展之际能够短暂地摆脱忙碌的工作生活状态，“那种感觉就仿佛是在现实世界里搭建起了一个如同乌托邦般的天地。 ”。

在《绝区零》嘉年华团队眼中，《绝区零》嘉年华的关键竞争力是为玩家打造出一个完备、能沉浸其中、可互动的IP世界，布展之际，团队挑选了游戏里“新艾利都”最具代表性的建筑以及街区神韵，实施艺术化重组，使得玩家能够切实走进“717便利店”内部去完成任务，或者在“浮啦飞”宠物店跟真实的“猫狗演员”展开互动，甚至于在光映广场挑战专属密室，“这种‘可进入、可游玩’的设计，让虚拟世界具备了真实的呼吸感。”倪君说道 。

“绳匠”们以《绝区零》嘉年华现场中的舞台表演，吸引到了小余的注意力。在其舞台之上，游戏EP的一首首旋律，由原唱歌手将其唱响。台下那些被称作“绳匠”的《绝区零》游戏玩家们，挥动起手中所拿的荧光棒，举起手机，伴随音乐，一同进行律动，并且欢呼。小余说道：“荧光棒乃是入场伴手礼所发放的，大家一块儿挥舞荧光棒，看演唱会的那种气氛实在是绝佳，我抑制不住，看了好长的时间！”。

这一回萤火虫漫展汇聚了 20 余个有着超高人气的主题专区以及街道，给玩家们的二次创作作品乃至同人商品搭建起交流的平台。电竞舞台那里，活动舞台那边，摄影专区当中，各大参展品牌的现场摊位之处同样聚拢起了数量众多的人流。Cosplay 的爱好者、拼豆的爱好者、电竞的爱好者、游戏的爱好者在各自专属的区域跟同好碰头。“这样的大型漫展犹如二次元爱好者们的盛大集会，每一次前去都会遇到好多同好，大伙一块儿探讨喜爱的动漫游戏还有角色，并且能够买到优秀二创作者所创作的同人作品。”。就如同在迪士尼电影里热衷的那些人，会偏好前往迪士尼乐园去度过假期一样，对我而言，漫展也是一个能够让身心放松的所在。”阿凡说出这样的话 。

“花一点钱能获得足够的情绪价值，绝对不亏”

在采访当中，新快报记者察觉到，“二次元”爱好者们甘愿为漫展以及cosplay掏钱的缘由，大多都与“情绪价值”这四个字脱离不了干系。于小柔的认知里，进行cosplay能够将自己所钟情的二次元角色引入现实，购置周边能够观赏各类优美图片以及工艺，凭借周边实体以及留存的照片还能够忆起那时的愉悦，所以她对Cosplay以及购买周边的进程极为享受。“花费少许金钱便能够获取充足的情绪价值，于我而言绝对是值得的！”她笑着说道 。

在2025 CICF*AGF广州动漫游戏盛典所展示的数据里，于参展观众当中，年龄处于18岁以下的人员所占比例为34.28%，而年龄为18岁至32岁的人员其占比竟然高达58.18%，如此一来，少年以及青年人成为了漫展参展的“主力军”。在消费事项方面，37%的观众于消费额度上花费在50至100元，消费了100至500元的观众占比是45%，有10%的观众消费达到了500至1000元，除此之外，还有8%的观众消费金额在1000元以上。

许多“二次元” aficionados 乐意给漫展以及“谷子”（由英文“Goods”音译过来，指借助动漫、游戏、偶像等二次元文化 IP 衍生出的周边商品）掏钱。已经参加工作的小柔告知新快报记者说道，自己刚“掉入坑”的时候，平均每个月“买谷”的花销大概是 2000 元左右，虽说现在那份热忱有所降低，不过依然存在 500 元左右的每月平均消费额度。而身为大学生的小余则讲道，鉴于生活费有限，她的“二次元”爱好预算大多都留给了漫展和 cosplay，每个月“买谷”的消费是几十元。

这些被称作“二次元”的爱好者在提及漫展花费的情况时普遍讲道，一场漫展活动的花销会受到交通、住宿、票价以及是否以cosplay形式入场等诸多因素之作用，通常处于几百元至几千元这般不同的范围之内 。举例来说，《绝区零》嘉年华的票价为298元 ，再把高铁往返以及cosplay约妆这些花费加起来 ，仅仅是除cos服之外的单日所需费用就已达到500元以上 。然而小余提到，萤火虫漫展他抢到的是较为平常的电子票 ，且未以cosplay的形式进入展馆 ，几十块钱的那票价添上交通费用 ，总体花销还不到200元 。

漫展的另一位“常客”阿凡，跟记者讲了个情况，他说除了交通住宿费之外，自己参加展会还有一笔重要开支，那就是cosplay参展方面的支出。要是取平均值来算一下，就算不买大牌cos服，他在漫展上cos一个角色，大概也要花700元。 如果打算购买知名品牌的cosplay服装以及配件，有时候单单一套cos服就得花接近一千元。

在CICF*AGF广州动漫游戏盛典的现场，有多个展台，这些展台汇集了大量的人流。

找亮点

当流量转化为消费“留量”

漫展不止于展馆之内，城市变身二次元乐园

漫展呈现出的火爆态势，并非仅仅局限于展馆内部。各大展会借助联动城市资源这种方式，把二次元所具有的“流量”，转化成为能够促进城市消费的“留量”。

比如说萤火虫漫展，在展区里头，展会构造出了“早茶连着漫展”“动漫加上武术以及非遗”这般的消费新业态样式。就像，有名的本地餐饮品牌在现场布置展位，在给游客供应美食之际还提供福卡、联名投卡等限定类型周边物件；物流企业给出寄件优惠条件，游客的cosplay服装以及现场购买的周边能够方便快捷地寄走。在展馆外面，展会跟商圈商场、餐饮酒店、地铁游轮等38个点位联合行动，给出了超过200场文化、商业、旅游相互融合的活动。

2025年国庆那段时间，CICF*AGF广州动漫游戏盛典跟广州各个大小文商旅品牌合作，从各个方面去打造城市ACG乐园，这里的ACG分别指动画Anime、漫画Comic、游戏Game，要使得动漫游戏和都市生活深度融合在一起。展会期间，保利广场化成“CICF*AGF”分会场，时尚天河也变成“CICF*AGF”分会场爱游戏登录入口网页版平台，动漫星城同样化为“CICF*AGF”分会场，地王广场亦是变身“CICF*AGF”分会场，等等，超20个商场都如此；10条动漫游戏主题公交专线，穿梭于上下九，穿梭于北京路，穿梭于广州塔，穿梭于天河商圈，穿梭于琶洲等核心地标；广州塔亮灯了，动漫主题珠江夜游开启了，超150幅IP联动广告布满全城商圈，激发了IP和嘉宾粉丝的打卡热情，还激发了线下消费活力。CICF*AGF广州动漫游戏盛典主办单位、酷展文化总经理林珺表示，我们冲破了单一展馆的物理界定范围，把动漫游戏的文化场景融会贯通到整座城市的纹理结构里，达成了从处于场馆内部到遍及全城的立体化体验层次提升。

正佳广场户外双子屏呈现CICFxAGF主题内容。

CICF*AGF广州塔亮灯。

一位在业内有着一定地位的人士，朝着记者讲述了库洛游戏举办的首届狂欢嘉年华的案例所呈现的点滴情况 ，这个活动不但精心塑造了一个充满“文化混搭”特色的超级情境现场之中，促使传统工艺与二次元文化二者相互交融汇聚、彼此碰撞交流，而且还成功达成了“流量”和“城市消费”之间的有效转变转化 。在活动进行期间的某之时段里，政府部门配合着活动安排配套发放了5万张专项美食消费券，精确地把展会所吸引来的人流朝着周遭围绕的餐饮住宿商户进行引导指向传送，从而达成了“场内尽情狂欢，场外市场繁荣兴旺”的相互关联带动效应 。

大咖说

当二次元搭上羊城

会擦出怎样的火花？

《绝区零》嘉年华线下负责人倪君：

线下嘉年华落地广州，玩家们感受到了这座城市的热情

倪君介绍，《绝区零》首场大型线下嘉年华选定落地广州，一方面，广州具备开放包容的城市气质，而此气质和，《绝区零》所欲呈现的多元、潮酷且充满活力的新艾利都世界相契合。另一方面，《绝区零》游戏2.0版本里的“卫非地”以及明星角色“耀嘉音”，融入了诸多粤语和广府文化元素。团队以“耀嘉音”作为核心来策划此次嘉年华，在既要唱粤语歌又要呈现文化氛围的这种情况下，广州便成了《绝区零》嘉年华最为对味、最理所当然的选择。

《绝区零》嘉年华的现场，游戏里那个颇有人气的形象“邦布”被弄进了现实，现场把游戏中的街道场景给还原了。

在活动现场那种情形下，玩家对于 culture details，像粤语歌曲、广府建筑元素“饮茶仙”互动区这般的事物，所持有的高度理解以及热情互动，这就是最好的佐证。玩家们深深地沉浸于“新艾利都”的街景以及互动之中，在其中既能回到游戏的“家”，还能够感受到广州这座城市所饱含的激情。“这恰恰是我们最为期盼看到的场景：不是仅仅举办一场活动，而是为所有的参与者去创造一段独特的并且美好的集体记忆。”倪君向新快报记者说道 。

本次举办的《绝区零》嘉年华，虽说挑选在了冬季来弄，然而在展会展开的那日，仍旧存在着不少玩家。从清晨就来了，在场馆门口排起了队伍，等待着进入场内。“活动所引发起来的反响，热烈的程度实在是超出了团队预先的估计。相关数据表明，现场的观众群体里，年龄处于16岁至30岁之间的年轻消费主力军，所占的比例超出了90%，这不就充分地证实，年轻玩家对该项活动怀有很高的热情嘛。”。

谈论到往后是不是还会存在《绝区零》嘉年华活动在广州落地的情况，倪君也呈现出积极的姿态。在她的认知里，广州的玩家社群极为活跃，有着自身独特的文化，并且玩家的鉴赏能力和参与程度都很高。在策展的环境方面，广州对于“游戏 + 文旅”这种新型模式的支持与理解也使得活动落地的进程顺畅了许多。正是基于这样的原因，倪君说道：“只要条件许可而且玩家们抱有期待，我们十分乐意把广州纳入未来系列活动的重要候选之处，探寻更多深入合作的可能性。”。

动漫游戏盛典这一在广州举办的CICF以及AGF的主办单位，酷展文化的总经理，名叫林珺 。

展内引爆展外延伸，助力动漫流量转化为城市消费增量

CICF*AGF广州动漫游戏盛典的主办单位酷展文化的总经理林珺称，漫展经济在持续升温，这不是偶然的情况，它的背后具有青年文化需求、IP产业成熟以及城市发展动能这三者深度共振的诸多因素在内。有一类以Z世代为代表的年轻消费群体，他们对于“情绪价值”以及“线下真实社交”进行付费的意愿是十分强烈的。她还说，“就针对他们来讲，漫展可不单单只是一个消费场景，更是一个能够提供身份认同、圈层归属以及沉浸式体验的实体且具备社交功能的空间，而这样的体验是在线上根本没有办法去替代的。”。

林珺介绍说，为了能给观众带去优质的漫展体验，CICF*AGF的核心策略是打造“展内引爆、展外延伸”的一体化消费生态，具体借助系统化的三层联动达成文商旅的深度融合发展。

第一层，是全域营销预热以及客流共享，联合腾讯、网易、三七互娱等头部参展商，还有其热门IP，在全市核心商圈以及文旅地标，集中投放联动展会与IP、展会和嘉宾的联名主题广告，同时，和天河城、时尚天河、动漫星城等商业体合作设立官方分会场，并且配套集章打卡、专属优惠、官方coser互动等活动，达成了从线上宣发引流，到线下客流承接与转化的完整闭环。

珠江夜游。

第二层，是交通跟文旅资源的主题性串联，创新推出10条动漫主题公交专线，还联动珠江夜游等文旅项目，把这些交通线路打造成移动的“城市风景线”以及清晰的游览导引，将展会的影响力转化成持续的城市流动消费。

《鸣潮》公交。

第三层，是把“一站式”消费服务网络构建起来，通过跟酒店、 出行平台、餐饮品牌达成战略合作，提供从门票、住宿、交通到餐饮的联票或者优惠套餐，并且借助携程、KKday等平台方便港澳及海外观众购票。

据林珺讲爱游戏ayx官网登录入口，2025CICF*AGF广州动漫游戏盛典成功做到了，把主会场45万人次的客流，借助上述立体化运营，使其辐射放大到全城超80万人次的影响力，进而直接拉动了数亿元的消费规模。

广州市游戏行业协会会长王娟：

漫展线下体验不可替代，可围绕“情感兑现”做文章

广州市游戏行业协会会长王娟表示，促使广州漫展经济不断升温的因素是多种多样的。其一，产业根基十分深厚。广州身为全国动漫游戏产业的重要之地，构建起了一条从内容创作、技术开发、发行推广直至衍生消费的完整产业链。这既是大型漫展能够举办的根基所在，更是其能够持续吸引全国一线厂商以及核心粉丝的保障条件。在文化氛围方面，广州有着广府文化的那种烟火气，同时具备国际化都市对潮流的敏感特质，这样的一种开放包容城市气质为二次元亚文化供应了可以“能被看见、得被接纳”的那个社会氛围。除此之外，年轻一代对于“身份认同”以及“情感联结”存在的精神需求让漫展的核心消费产生了变化，观众去到漫展不光是去采购商品，更关键重要的是去开展沉浸式体会以及获取圈层归属感。

王娟觉得，要一直打造漫展那种别的没法替代的线下体验，策展公司、动漫游戏IP方、相关商家等各个参与的方面一定要构成一个紧密合作的“铁三角”，围绕“情感兑现”这个核心目标，在精心设计好的“空间”里彼此依靠、相互赋能，这样才能够给粉丝打造出那种没话说的“沉浸感”以及完整的情感体验闭环。与此同时，把政府部门引进去作为关键的“第四极”与“总协调”，一块儿构建城市级的文旅新生态。顶层引导、资源保障以及平台搭建这三个层面，体现出了政府的核心作用，比如说在优化大型活动审批流程方面，并且为协调交通与安保等公共资源赋予非常坚实的支撑，又比如说对于大型动漫游戏活动，把它提升到城市文旅品牌跟消费促进的体系当中等 。

统筹：新快报记者 陈洁

采写：新快报记者 陈洁 梁潇静

图片：受访者供图