如何理解SnapChat和LINE的蹿红和演化逻辑？

频道：社交专题日期：2026-01-15 07:04:46 浏览：27

拥有炙手可热态势的Snapchat与Line，是全球移动社交以及即时通讯市场近些年来的明星产品，其产品形态值得赞许，市场表现也相当不错，并且当下它们的估值或许都已经逼近或者突破了二百亿美元，这两款软件均在二零一一年发布，其中Snapchat于九月发布，Line则在六月发布，在不到四年的时间里，这两个发展速度极快的巨人究竟是怎样成长起来的呢？

几张图被本文用来进行归纳展示，展示它们怎么样有演化逻辑。先去看Snapchat 。

一、版本节奏

自2011年6月发布首个版本起，snapchat总共发布了9个大版本，以及31个小版本，当初处于1.0状态时，snapchat不过是大学生创业的那种不正规公司，到3.0往后才开始迅速走红，在4.0登场之前，snapchat的版本状况颇为杂乱，4.0之后大体保持着半年推出1个大版本，每月推出2个小版本的频次，每个大版本囊括一个主要特性，8.0之后迭代速度加快，今年2月份总计发布了4个版本。

二、功能演化

1.0到3.0，主要是在核心亮点“阅后即焚”以及关系链方面，进行了充分的完善。4.0跟5.0，在功能这个方面，做了一定程度的延展以及优化。6.0主要是推出将用户一天内照片做集合动画展示，采用点对面传播方式，类似朋友圏的story。7.0引入了视频聊天这一功能，8.0引入了钱包.9.0引入了资讯平台Discover，Discover是那种可以看作是媒体使用story形式来进行展示的资讯平台。

三、市场反应

以线上图所示情况为准爱游体育app下载官网，那黄色的线所呈现出来的，是针对于在美国社交榜这个范围的下载量曲线，而蓝线呢，则是总榜的下载曲线，能够从中发现如下情景，看到处于1 . 0至3 . 01这个区间的版本，就其对于阅后即焚且关系链的引入方面，已然实现了第一次在美国市场上造成轰动性效应，在进入下载榜前三后，始终稳稳地处于前5的位置，就下载量这个维度而言，4 . 0以后的版本问世后，皆是有着显著的增长态势；6 . 0版本的发布（story），8 . 1版本（图片绘画以及iPhone 6适配），9 . 0版本（discover）的更新完成，对于促使产品能够持续活跃性维持在高位状况而言，则有着相当不错的作用效果。由2013年2月时每天对应着6000万张的图片上传量，到2014年10月时每天的图片上传量则上升为10亿张，数量之间实现了翻了16倍这样的变化。

能够看见，这几个版本在升级方面展现出十分明显突出的效果，并且，针对story和discover那些大型功能的更新状况，更是确凿无误地获得了来自于市场这个范畴领域的肯定褒扬呢。

四、演化逻辑

将snapchat的产品演化予以提炼，能够归纳至四个维度，其一为纵向深挖，其二是横向拓展，还有关系链拓展这一方面，并且离不开基础功能搭建。

1、纵向深挖

在纵向方面，snapchat以阅后即焚作为核心玩法，进而丰满其形式，先是从图片开始延展，接着到涂鸦，再往后到录像，直至文字。它着重突出了阅后即焚的特性，以此提供更多玩法以及价值。

２、横向拓展

于横向方向，凭借好友间的图片传播，进而演化为生活分享的story，而后又发展成基于story形式的资讯传播平台Discover。

Snapchat在核心功能之外，story提供了除聊天发图之外的其他获取好友信息的途径，类似朋友圈，吸引让了用户的关注度，提高了打开频次及图片上传量。

以Discover的形式持续承接story，在内容方面丰富用户获取资讯的途径，其作用如同公众号信息，然而形式略胜一筹。设有聊天功能，提供除看story之外的信息获取途径，能够提高活跃度。

３、关系链拓展

在底层关系链那儿，snapchat引进了通讯录关系链以及facebook的关系链，着重于熟人社交，这对引爆流行助力特别大。

４、基础功能搭建

在基础功能进行搭建时，即时通讯朝着群发方向演化，这使得信息的流通得以增加。视频聊天更多体现在对用户刚需的满足方面，对于提高产品粘性有一定帮助。钱包的引入是基于移动支付领域做好了战略层面的考虑。

五、借鉴意义

事实上，纵向深挖和横向拓展的策略几乎试用所有互联网产品。

在其中，纵向开展的进程，只不过是功能体验方面的完备以及优化，要是顺着线性思维朝着下面去推算，这样就能获得答案。

最难的、最考验高层决策的部分是横向拓展，kakao创造了游戏与社交的结合，朋友圈拓宽了微信即时通讯的定位，这些都是成功的先例。当然，失败的例子肯定更多，要做出正确的横向拓展，笔者认为前期要有一个明确的目标定位爱游戏登录入口网页版平台，然后迎合用户使用场景做折衷，接着进行合理的试错实验，控制风险。

就基础功能搭建以及商业化而言爱游戏app入口官网首页，伴随精品软件，达成及格线之上，便足矣。

再来看Line。

在2011年6月Line推出之际，手机上的Facebook和Whatsapp在国际市场已然拥有庞大的用户数，在中国市场微信用户数量也已超过千万。Line是出生最晚的，然而在17个月的时间里它却获得了来自230多个国家的7600万用户，之后又用3年时间达成全球用户数5.6亿，其中包括：日本有5400万、泰国是330万、印尼为3000万、台岛有1700万、西班牙达180万。

一、版本概况

自发布之后历经三年之时，总共进行了5个大版本以及62个小版本的更新。其中，从V1.3至V4.0期间，基本上能够确保每隔5个月便上线一项大特性。而在V4.0之后，版本已然趋向成熟，主要开展了有关东南亚市场的本地化拓展事宜以及商业化运作。

二、市场反应

如同上面所呈现的那样，1.3版本当中的语音通讯以及贴纸功能助力Line达成了首度引发急剧效应。在持续于功能进行完善以及使体验得到优化之后，Line于4.0往后走向了一种成熟且稳定的状况。V1.0版本：语音消息与贴纸帮助Line达成了头一回迅速走红。走红以后的Line在功能方面和微信彼此借鉴。V2.0版本：对贴纸商城进行了迭代，还有2.5的游戏平台，确立了以游戏和贴纸作为盈利核心的商业化风格。其中贴纸占据20%的比例，游戏分摊了其余的大部分。V3.0版本，上线了如类朋友圈般的timeLine，完成了从信息共同朝着生活分享的转变，实现了从“点对点”到“点对面”的进化。V3.0至V4.0阶段，在一年半的时间里，Line完成了基础功能的完善，还进一步增强了商业化程度。功能方面，通讯能力完备了网络电话以及视频聊天。商业化方面，增加了Line mall进军电商领域，贴纸商店、主题商店对于“萌属性”的商业化进行了进一步拓展。关于贴纸生意的每月收入状况，大于1500万美元，且扶持了几十万漫画家以使他们获得盈利。对于 Line 版本在V4.0 – V5.0阶段，在一年的那段时间里，其功能已然比较成熟，着重在东南亚市场加大了本地化工作力度。同时，在基础能力层也拥有了移动支付的能力。

三、Line周边产品

除Line之外，还推出了许多工具类型以及社交类型的产品，对iOS平台主要的产品（并非完整版本）进行了梳理，大致能够分成3种类型：

1、围绕Line，风格调性与Line相同的工具类产品

这当中，Ycon是围绕表情进行拓展的个性化工具产品，Line sticker也是围绕表情进行拓展的个性化工具产品，它们在东南亚的排名情况相当不错。

Line brush聚焦图片编辑美化，Line card聚焦图片编辑美化，Line camera聚焦图片编辑美化，其中Line camera（已改名ailis）在多个国家排名考前，尤其在东南亚国家排名考前。

2、基于Line的社交型产品

Line list，存在着基于Line于社交化之中的持续性扩展方面的Line play，而Line shop是面向泰国电子商务本地化的一个成功范例，是这样的情况。

3、有一类独立于Line的产品，属于图片社交类，这类产品包括pick，还有toss，另外是b612。

pick这款产品，是比Line发布时间更早的图片流社交产品，当下其数据处于一般状态，B612属于瞬时社交类型的产品，在不少亚洲国家里排名较为不错，Toss具有小清新风格，是基于时间轴以及lbs的图片社交产品，这三款产品，在风格方面与Line存在明显的区分，。

四、为什么做这么多周边产品？

其一，作为工具类产品的图片等，其所发挥的作用，对于将极大的流量引入Line的生态而言，着实不可或缺。而且留允许其进一步发展壮大，具备逐渐形成自成体系的独立平台这样一种可能性。其中，Line camera就是极具典型性的一次成功尝试。其二，与Line生态深度融合的服务类工具型产品，为在平台上扮演不同角色的群体，诸如公众号管理员、电商卖家、贴纸画手等，提供了极为充分的便利条件，与此同时，也防止了平台自身出现过度臃肿的状况。而做出独立社交产品的尝试之举，是精准且紧密地跟上社交潮流趋势的体现，目的在于防止自身在接下来的一波强劲变革浪潮到来之前，就早早被淘汰出局。

五、演化逻辑