拒绝快钱思维！爱奇艺海外会员收入暴增40%，靠的竟是"慢慢来"

在2025年，进入第三季度的时候，东南亚流媒体市场，突然传出一则大新闻，中国内容，首次实现了对韩剧、本土剧的超越，成为当地播放量最高的品类。

这事讲起来蛮意外，然而认真瞧瞧数据，爱奇艺海外会员收入同比增长超过40%，像巴西、墨西哥这类新兴市场更是径直翻倍了。

不可否认，三年之前，于海外范畴而言，中国剧尚属于边缘品类之列，而如今却能够稳稳占据首席位置，这般现状的造就，爱奇艺所施行的这一系列举动，的确是非常值得深入探讨一番的。

从试水到领跑，爱奇艺的海外扩张路

爱奇艺刚开始出海时，不少人都觉得是去"陪跑"的。

究竟Netflix、Disney+这类巨头早就占据好了地盘，韩国流媒体凭借韩剧多年积攒打下了江山 。

然而当下再去看，于爱奇艺平台之上，中国内容所占据的流量比例已然达到了百分之五十至百分之六十，从“边缘补充”转变成了“稳定增长引擎”，可这一转变并非是靠撞大运而达成的。

他们走的是条挺实在的路，先从文化相近的地方下手。

先是中国台岛那边的市场最早，紧跟着是在泰国深入探究，随后也在印尼用心摸索，一直到2025年，才朝着南美西语市场、中东市场去拓展。

这个“儒家文化圈优先”的策略，类似农民耕种土地，先是将熟地照料妥当之后再去开垦荒地。

数据同样证实了此途径是正确的，范围处于18岁至35岁之间的年轻女性成为了主要的观众群体，她们唯独喜爱古装偶像剧以及现代爱情剧，类似《逍遥》这般的剧集在泰国火到了极其厉害的程度 。

最聪明的是，他们没跟着欧美平台玩"流量至上"。

别人家都在致力于推进短视频相关事务，同时开展算法推荐方面举动的时候，爱奇艺却偏偏坚定地秉持以会员收入当成主要模式。

你试想一下，依靠广告来获取收益，那就必须得追逐当下的热点，制造一些能吸引人眼球的噱头，如此一来，哪里还会有精力去精心雕琢内容呢？这种与常规做法相悖的方式，反倒使得他们和Netflix形成了具有差异的竞争态势，你有你那充满震撼效果的大片特效，我有我独特的东方故事，各自赚取属于自己的那份收益。

泰国模式的底层逻辑，内容与运营的双重奏

要说爱奇艺海外最成功的案例，那必须是"泰国模式"。

用了五年的时间，硬是把原本无人问津的陆剧，推到播放量占据首位。靠这样靠简单购买版权，那可是绝对做不到的。

他们所施行的乃是“中国内容 +本土化运营”这般的组合拳打法，在2026年时举办的iJOY悦享会爱游戏最新官网登录入口，以及开展的《双轨》地推活动，将品牌认知度再度提升到了相当高的程度 。

关于运营而言，其中所蕴含的小心思数量极为繁多，比如说在社交媒体种草这方面，他们借助AI技术，将剧集剪辑成为具备多种语言的短视频，而泰版《逍遥》的海报设计，更是投入了诸多心思，其人物造型以及色彩搭配，皆朝着当地人的审美方向去靠拢。

原先打算直接采用国内的海报，之后却发觉还是得进行本土化处理，不然文化折扣会太大。

如此这般的细节进行打磨，致使中国故事变成更易于被接受的情形，更为绝妙的是，存在生态协同的打法。

先是凭借营销将名气给打出去，使得观众获悉有这么一个平台存在着能看到好剧，接着再跟当地的运营商展开合作，去降低用户付费的门槛 。

这么一来，"内容-用户-渠道"就形成了正向循环。

这种战术看上去迟缓，实际上是于市场进行“松土施肥”之举，相较于那种通过投入资金来获取流量的短期之为爱游戏app官方入口最新版本，可要可靠许多了。

有着文化影响力这般事物实在是极为微妙，往昔中国剧向海外传播，总是会被视作“文化奇观”，别人仅仅是瞧个新奇便罢了。

现阶段情形有所不同，古装剧当中的爱情，古装剧当中的成长，这些属于普世的情感爱游戏登录入口网页版平台，现代剧所呈现的当代中国生活，都能够引发共鸣。

这背后实际上是因中国经济崛起而产生的文化好奇，当年韩国经济腾飞致使韩剧流行，与之类似，硬实力达到一定程度，软实力自然而然就会跟上来。

当下，爱奇艺再度开启新玩法，于泰国，在马来西亚，推行“中国剧本 + 本土拍摄” 。

过往的那部泰国电视剧《金色光芒2024》，当中的三分之一部分是对着当地播放的，另外的三分之二部分则是面向全球去发行的，如此这般既收获了钱财又向外输出了制作方面的经验。

陈哲远、白鹿等演员前往海外举办见面会，社交媒体互动所产生的数据会折返回国内，进而助力他们提升人气，如此这般的双向赋能着实称得上是颇为明智的 。

在未来，他们有着这样的想法，那便是把东南亚当作一个跳板，进而逐步去替代中东以及南美市场的韩剧所存在的影响力 。

可人家并非愚笨之人，晓得以强硬对抗的方式根本无法胜过Netflix，于是便将重点放在“儒家文化圈内容生态”上，通过耗费时间来换取发展空间。

这种"耕种者"心态，可能才是中国流媒体出海最该学的。

毕竟文化这东西，急不得，得一茬一茬慢慢种。