用二次元吸引Z世代 游戏大厂前瞻持续布局

自从去年B站所发布的《后浪》演讲成功实现破圈以来，到了今年的五四青年节，吸引了多个互联网大厂对这一话题展开营销。要是不明白Z世代年轻人所喜好的事物，企业极有可能在未来的竞争当中处于落后状态。在游戏领域，存在着一个被称作“二次元”的东西。这是作为近年来备受瞩目的细分方向，二次元游戏市场正呈现出更加蓬勃且向上的增长态势。鉴于此，国内处于龙头位置的游戏厂商正在加快且加紧进行前瞻战略布局。

近期时节里头，完美世界一口气对外公布了将近30款新品以及IP合作相关事物，大部分的新品都是经由自身研发所得的产品。特别是在其细分品类方面进一步予以丰富填充，像是二次元、卡牌 JRPG这个、叙事解谜等诸多新品类，远远超过外界所预期的情况。据相关了解所知，新IP将会以自研、代理等这类合作形式来打造推出新游戏，题材类型覆盖至多个细分领域范围之内。

比如《幻塔》这款手游，它是一款由完美世界游戏旗下独立工作室 HottaStudio 依靠自身力量去研发塑造的有着原创性质的轻科幻 IP 类型的手游，在一经对外公布之后，就受到了年轻用户群体极为强烈的关注。这个产品在 4 月份开展了新一轮的测试，收获了玩家数量众多的好评。

在此之外，完美世界获取了众多 ACG 领域的优质 IP 授权，像是日本动漫“百万亚瑟王”，还有“一拳超人”，以及一款神秘的殿堂级主机 JRPG 的 IP；国内动漫彩条屋的三大 IP，分别是“哪吒之魔童降世”，“姜子牙”，以及“西游记之大圣归来”，另外还有哔哩哔哩、艺画开天的“灵笼”IP。

依据完美世界2020年年报显示，公司业绩呈现稳健增长态势，达成营业收入102.25亿元，归母净利润15.49亿元，同比分别增长幅度为27.19%以及3.04%；游戏业务达成营业收入92.62亿元，净利润22.85亿元，同比分别增长幅度为35.00%以及20.43%。按照2021Q1季报来看，今年一季度完美世界达成营业收入22.31亿元爱游体育app下载官网，归母净利润4.64亿元。

不仅是完美世界，当下诸多大型厂商都已着手在二次元游戏领域进行布局，以填补自身二次元游戏方面的欠缺之处，与此同时，一些新兴的二次元游戏公司也逐渐崭露头角。

比如说腾讯，这些年来于投资这方面朝着二次元游戏厂商给予了相当程度的倾斜，腾讯在今年所投资的30家游戏公司当中，有12家属于二次元游戏公司，其占比达到了40%，除此之外，网易凭借着《阴阳师》以及它的诸多衍生品加上网易宝船持续不断地开拓二次元游戏的局势，米哈游是国内二次元游戏的先行开拓者，早期的运营积累了大量的成果，哔哩哔哩运用独特的代理运营以及平台方面的优势，力图在二次元游戏领域获取优势地位。

发源于日本的二次元游戏，从2016年起，中国不断有新品二次元游戏在海外发行，在日本以及欧美地区都有着较高的人气。举例来说，2020年的《原神》仅用6个月时间就达到了10亿美元的流水从而打破记录，在世界范围内成功“出圈”。

对二次元文化的接受度在Z世代那里持续提升，所以全世界都喜欢二次元游戏。

按照第三方调查得出的数据来看，Z世代人群上网呈现出相对较重程度的行为表现，其月平均使用时长是174.9小时爱游戏app官方入口最新版本，显著高于全网用户的34.8小时。与此同时，Z世代范围里核心二次元人数同泛二次元人数加一块后已然达到63%，随着大量诸如国漫、JK制服、汉服等二次元相关产品持续突破原有范围，二次元文化在Z世代群体内的接受程度持续提高。

与泛用户游戏相比较，有着更热的热度的二次元游戏，美术水平大多处于行业的前列位置，以此获得更多目标用户的喜爱，二次元游戏是二次元文化里变现能力最为强大的，为“爱”付费这种特性契合Z世代消费价值观，二次元游戏大多是依据目标用户对日系ACG作品的热爱需求来制作的，对于游戏画质的精细程度、卡面立绘的美术风格，以及UI设计的简洁程度等等，有着比泛用户更为挑剔的要求，目的在于追求对其理想的虚构世界的高度还原。

游戏工委与IDC数据表明，2018年国内二次元游戏用户规模首次突破1亿爱游戏app官方网站登录入口，2019年二次元用户增速大大超过整体用户增速，从市场规模考量，目前中国二次元手游市场已经达到223.1亿元的数值，超过了整体手游市场的10%，并被预计在2021年达到270亿以上的数额，分析人士指出，从三月份的相关信息能够看出，表现较为良好的新游均为二次元及泛二次元游戏。

然而，二次元游戏存有开发难点，追根溯源，二次元并非一种玩法，乃是一种年轻人的精神文化，游戏厂商难以凭借以往经验照套，能不能从核心吸引Z世代，该产品得经受市场的最终检验。

和别的厂商相比较而言，完美世界反而更多是凭借它自身的自研能力以及IP改编能力这两者共同驱动，从而构建起强大的泛二次元产品矩阵，早在2017年的时候，完美世界便已然开始关注二次元赛道，陆陆续续推出了《梦间集》、《云梦四时歌》、《梦间集天鹅座》等二次元手游，这些产品多次成功进行试水，积累起来了二次元游戏玩家的偏好以及关注度，伴随二次元游戏市场规模持续不断地扩大，完美世界当前已经具备了涉足偏核心二次元游戏领域的能力。

指出业内人士认为，二次元赛道崛起较为突出，然而总体来讲当下二次元游戏的市场渗透率处于不是很高的水平，具备挺大的增长前景。作为未来主要手游品类其中之一，市场对二次元游戏成长空间一直持看好态度，以此而言面向Z世代的二次元游戏竞赛在刚开始。