冲上印尼社交榜Top15，来自中国厂商的社交App卷起“3D沉浸感”

这款源自中国的3D虚拟社交App，在东南亚市场成绩出众，借助3D虚拟形象、家园建造、宠物养成等个性化社交玩法，还有深度本地化策略，成功吸引众多年轻用户，在印尼社交榜排名升至第15名，生动展现了中国社交产品出海的强大竞争力。

在出海社交赛道上，东南亚正成为新的爆款孵化地。

印度尼西亚、马来西亚、越南等市场，正吸引着越来越多的中国团队去布局社交产品，只因年轻用户数量颇为可观，互联网渗透率相对较高，对包括新鲜事物在内的各类事物的接受程度比较强。不少出海团队在着手借助本地文化融合以及运用差异化玩法，致力于打造更具沉浸感且具备更高互动性的社交体验。最近，一款发源于中国的 3D 虚拟社交 App 的排名正逐步攀升，其最高位次站上了印尼社交榜的第 15 名。

据点点数据表明，Mass于2023年上线，其开发者是上海炫稷网络科技有限公司。虽说Mass上线的时间算是比较早的，早期的增长主要源自泰国、菲律宾等区域，可是一直到2024年8月，才在印尼迎来首个明显的增长高峰。截止到今年6月7日，Mass在印尼地区的下载量已然达到新的峰值，其最高日下载量超过1.3万 。

Mass上线以来印度尼西亚地区下载量，图源：点点数据

它是以怎样的方式进行玩法操作，凭借什么来获取年轻用户从而取得胜利，又是运用何种途径实现本地化进而切入当地文化市场的，我们针对它的产品机制以及市场策略展开了拆解爱游戏app官方入口最新版本，探究一下这场“虚拟社交出海”背后涵盖的逻辑。

可创建的社交场景？满足个性化的虚拟社交

用户进入Mass的第一步，是创建自己的专属虚拟形象。

有多种模板可供用户挑选发型，可供用户挑选发色，可供用户挑选捏脸。其中，对于捏脸选择，Mass还开放了五种不同风格的捏脸类型，分别是“漫画”脸，娃娃脸，流行脸，经典脸，特殊脸，充分考虑到不同审美风格的用户人群，体现出对多元审美体系和文化的包容性。

之后，用户能够持续去装扮自身的虚拟形象，需要留意的是，此种虚拟装扮社交玩法跟国内前期的QQ秀相近。装扮物品除开基础的服装饰品以外，还有Z世代流行的天使羽翼、恶魔翅膀等背饰以及动物尾巴、恶魔尾巴等尾饰，背饰设计如同古早QQ秀的翅膀装饰，这完全展现出Mass对年轻用户以及次元文化的呼应。

Mass人物背饰翅膀VS古早QQ秀网图

当完成个人形象创建之后爱游戏ayx官网登录入口，用户能够参与Mass的专门用于家园建造以及宠物养成的玩法。其中，那个家园给予支持向着个性化装饰以及布局的发展，而宠物呢，则可以开展喂养、互动等一系列操作，如此这般丰富了用户在平台范围之内的虚拟生活。

进行3D虚拟社交玩法的探索期间，Mass引入了不一般的包含“玩家自制”的内容生态。Mass特意开设了UGC创作专区，该专区支持用户依据官方所给定模板范畴内自主开展设计服饰以及空间场景的活动，之后把这些经设计的内容放置到官方商城里，以供其他用户前去进行购买 。

Mass的创作者宣传图

大部分在商城里的商品，都得经由虚拟货币来购买，平常普通的服饰，一般能用“紫钻”将其解锁，然而那些更精美且属于高阶的装扮，又或UGC作品，是得靠更稀有的“彩钻”方可获取。深入去体验此产品，我们发觉Mass的虚拟经济系统是由这样四种货币构建而成的：紫钻、彩钻、钱币以及金币。

这里面，紫钻跟钱币是平常流通最为广泛的两种，用户能够经由观看广告、做完任务、每日签到、邀请好友等途径获得；金币获得的途径较为有限，仅仅能够靠创作内容（UGC）或是接纳其他用户的礼物来得到。每一位用户每个月能够把金币兑换一回彩钻；除此之外，彩钻只能凭借充值来获取，是整个虚拟经济体系里最关键的付费货币。

关于场景构建这方面，Mass依据“沉浸式现实映射”这个理念，打造出了多种生活化虚拟社交空间，其中涵盖露营地、咖啡馆、游乐场、音乐会、购物中心，其整体风格倾向于现代写实。官方场景、用户缔造场景以及能够购买的UGC场景，一同构成了Mass社交体验的核心部分之一。

Mass推出的部分场景

在这些情景之下，每一位使用者，每一天能够免费1次去构建房间，并且能够依照个人的喜好，挑选房间的类型，像音乐、娱乐、体育、聊天等种类，每一个分类又细致划分成多个兴趣标签。多维标签同丰富的场景相互结合，给用户匹配出更契合自身兴趣的社交空间，在强化Mass于“个性化社交场景构建”上核心能力的同时，也有利于同类用户之间建立情感羁绊。

高互动+高娱乐：房间内的“破冰机制”

首先，Mass在建房类型方面给予了高度自由的选择空间，同时在标签上也提供了高度自由的选择空间，然而，在这种情况下，它仅仅允许用户，每天只有1次，能够进行免费创建房间的操作，并且，它更加倾向于，推动用户加入到他人所创建的房间当中，去参与互动。

用户乃是凭借虚拟形象进入房间，可以跟其他用户开展加好友、动作互动、文字聊天、语音交流等实时交互的情况下。然而随之一并到来的是，虽说虚拟形象使得社交互动性已获提升，可是因没有娱乐机制等内容去为用户社交达成破冰之举，仅仅是处于短时间之内，用户和用户相互之间依旧是难以构建起稳定的社交联系的。

鉴于要助力用户达成迅即破冰，Mass于房间玩法方面开展了好些设计，不但给出类型标签以及互动功能，而且借由小游戏、聊天框等机制，去提高用户之间的互动频率、以及社交粘性。

由Mass推出的游戏房频道，能让用户借游戏来社交，促使用户间的互动热度上升。就像“闪耀星途”游戏房，把换装PK小游戏融入社交场景之中。玩家于房间内能够点击展板上 的服装图片来换装，在倒计时结束后便开始走秀PK，最终由在场的用户投票决定排名。而这种“高参与+高娱乐”的互动方式，和国内早期的QQ秀PK相类似，在一定程度上表示QQ秀玩法在海外仍存有市场。

除此之外，Mass的游戏房所涵盖的玩法多样，有跳跃玩法，有跑酷玩法，还有K歌玩法等，同时，玩家会凭借3D虚拟形象高度投身到各类场景这当中。以K歌房间来说，其场景在很大程度上模仿了卡拉OK歌厅原有的格局样式，于是用户不但能够持虚拟形象沉浸于里，可以用真切人声进行唱歌，还能开展聊天交互，把K歌、场景以及互动整合成一体，进而提升了用户社交加娱乐时的沉浸感受度。

K歌房间场景

在围绕虚拟形象构建的社交体系当中，为能够更出色地去彰显社交形象，用户常常会着重关注装扮以及美化。用户的虚拟形象不仅会于各类场景里现身，还会贯穿在社交主页以及动态内容之中，进而成为个人表达层面相当重要的一种方式。

在Mass，用户主页能够支持展示个性化形象，支持展示爱好标签，支持展示收礼记录，支持展示绑定关系，与此同时，用户还能够发布图文内容，用户还能够发布视频内容，并且可以围绕虚拟形象，持续扩展社交表达。平台还设置有多维度排行榜，平台还设有公会排名系统，该系统涵盖富有值指标，涵盖礼物值指标，涵盖亲密度指标，涵盖粉丝数指标，涵盖UGC内容指标，涵盖活跃度指标，以此激发用户参与感，激发用户竞争欲，进而进一步增强平台活跃度。

引入本地化细节，发挥本土内容优势

点点数据呈现，Mass在五月份时爱游戏app官方网站登录入口，于全球范围的下载量达到了36万，当中，菲律宾贡献了14万下载量，印尼贡献了10万下载量，它们各自占其全球总量的比例为75.8%，如此一来，菲律宾和印尼成为了当下最为核心的两个市场。Mass能够打动菲律宾、印尼等东南亚用户，除去3D虚拟社交的玩法之外，还在于它在本地化层面所做的深度准备。

当前，Mass仅仅于8个国家或者地区上线，这其中涵盖印度尼西亚以及沙特阿拉伯，这是两个穆斯林占多数的国度 ，Mass明显早就在上线初始阶段时就将目光对准了当地文化市场 ，“Mass ”这个词汇不但拥有“大众”“群体”这样的意思 ，在宗教语境里还示意着“弥撒” ，产品的命名自身就有着文化策略方面的考虑 ，凭此去强化当地用户的认同感以及情感连接 。

除此之外，鉴于泰国、越南等东南亚国家流行的纹身文化，Mass在功能体验方面进行了本地化处理，像是特意开放了针对虚拟形象的“纹身”功能，并且提供动物、花卉、哥特风等多种元素的刺青图案，用户能够随意拖拽图案到虚拟身体各个部位，达成“无痛纹身”，以此契合用户的审美需求以及个性化需要。

在Mass所打造的诸多场景里面，海浪呀，以及沙滩呢，还有椰林这般的热带元素反复地呈现出来。因着对于东南亚地理跟文化特性的深度去做还原这种情况，Mass在视觉方面以及氛围方面贴近于当地用户平日的体验那种状态，进而强化了他们的文化认同与他们对于平台的那种归属感。

Mass场景之一

在广告投放这个方面，当下，Mass主要是把菲律宾以及印度尼西亚当作投放的市场。依据自定义3D形象、写实场景还有虚拟社交等这些产品的特点，去录制“抓马”的情节以此来吸引用户。

图源：广大大

需要留意的是，Mass所运用的3D虚拟社交体系，还有语音房、游戏房等玩法，并非是行业的“新物种”。然而在东南亚这个尚处在成长时期的社交市场当中，并且凭借着对 用户心理的精确理解以及深度本地化适配，Mass仍然在激烈的角逐里寻找到了突破口。

结语

当下，东南亚始终是社交向海外拓展的关键且具显著增长潜力的市场，在这片充满机遇的广阔领域里，并不缺少中国团队深入研究探索的身影。就算是面临新功能、新产品持续不断大量涌现的情形，那些已存在较长时间产品依旧存在实现逆转局面的可能性。透过加强推行个性化订制、提高沉浸式体验感受、深入挖掘本地文化特色元素等诸多途径，仍然具有出现成为脱颖而出佼佼者的潜在机会，进而为中国社交国外拓展的整体布局增添至关重要的拼图板块。

作者丨以南 编辑丨火狐狸