东盟国家社交媒体应用现状和传播对策研究

相较于制造社会热点议题之外的方面，社交媒体在制造社会热点议题这件事上更具擅长之处。社交媒体的用户，普遍会把即时通讯当成媒体所具备的首要功能。有调查显示，东南亚用户在个性化信息搜索这种行为表现上，以及指向性意见发布功能导向方面，呈现出更为明显的特征，他们热衷于观看网络直播，热衷于发表个人观点，热衷于追随流行趋势等。名叫《东南亚对虚假信息的地区性和跨境性反应》的报告里面提到，在东南亚这个地区，社交媒体正一天比一天更加显著地变成政治竞选的重要工具，社交用户去关注有影响的人或者专业人士的可能性，比亚太地区平均水平要高出百分之五十二的比例。

在对于社交媒体的诸多偏好选择方面，展现出了多样的特性。社交媒体的布局呈现出一种状况，即呈现为一体多维的散布情形，举例而言，像脸书、优兔、X等这类老牌的社交媒体，依旧占据着关键的份额，并且其辐射面跟影响力呈现出高度的正相关关系。同时呢，有一些视频类平台、即时通讯平台，它们具备创新性强、专业化程度高、地域趣缘聚合特征显著的特点，比如说WhatsApp、图享等，这些平台的发展有着良好的态势，其触达率、影响力相应也逐一在增长呢。

二、面向东盟国家进行国际传播的困境与挑战

针对全球化这一背景爱游戏最新官网登录入口，中国同东盟国家之间，交流方面跟合作方面，变得日益紧密起来，把国际传播工作做好，对于增进彼此之间的了解，以及深化合作，有着重大的意义，然而当前仍然面临着诸多的困境。

新媒体样态在快速地更迭着，我的传播布局，大多集中于传统平台。在我海外利益拓展战略情形下的社交媒体布局，主要是深耕于脸书、优兔、X等老牌平台，然而这些平台当中的多数，在内容审核以及算法推荐方面，对于来自中国并且关于中国的叙事，存在着诸多的限制。现如今，在东南亚地区骤然冒出来好多本土化、小众化的社交媒体，像缅甸民主之声、印尼Kaskus等等之类的，还有WhatsApp、line、telegram这类更为私密、更具社区化特点的即时通讯平台，对于进驻率而言不太高，在舆情监测方面显得滞后，在活跃度以及影响力开发这块同样有限，并且还特别匮乏针对性的传播策略以及具体内容，所以容易被反华势力拿来炒作负面信息、煽动反华情绪、制造群体性事件等等 。

社交谈论时政倾向明显爱游戏app官方网站登录入口，外部表述极易激发消极情绪。东盟所在区域身为连通众大洲的关键地缘战略要冲，向来是地缘政治角逐里各方争抢的核心，社交舆论环境展现出涉及国家数量众多、政治生态多样、历史关联繁杂这些特征。近些年，诸多国家愈发注重社交媒体的政治效能，政党以及领袖创建账号踊跃展开宣传，无时间间隔地接触选民，精准获取认可。规模巨大且频率极高的政治推广，致使民众的政治态度充斥着情绪与对立。媒体报道稍有不慎即可能被动卷入权力斗争和舆论漩涡。

舆论环境复杂且变化多端，合作落地或许会遭遇稳定性方面的风险。美西方频繁进行挑唆以及抹黑行为，其意图在于削弱中国在区域的影响力，就像“美国之音”始终维持着短波缅语广播，CNN、Netflix、Disney+等美国数字电视频道和流媒体在泰国、柬埔寨、老挝等国家都具备较高的覆盖率以及渗透率。将近5年的数据进行统计，东盟对美国的支持率均值比我国高出9.6%，虽然在2024年的时候，中美之间偏好中国的比例超过了70%，相比于2023年增加了将近20%，但是东盟的普通民众对我国普遍存在着认知落差，不少受访者对于我国日益增长的区域经济影响力感到担忧，特别是那些与中国存在外交龃龉以及历史牵绊的国家，合作对象不稳定、目标受众有偏见、落地方式有风险、合作内容受限制等诸多问题，让我国媒体在当地开展合作，尤其是利用新媒体进行本土化传播面临着风险挑战。

三、我针对东盟国家开展国际传播的对策建议

2021年5月，国家层面的领导人，在主持中共中央政治局第三十次集体学习这个行为的时候爱游戏app入口官网首页，着重强调指出，要运用那种贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，去推进关于中国故事还有中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，且增强国际传播的那种亲和力以及实效性了。要有去广泛交朋友的这样举动、搞好团结并且争取大多数，持续不断地扩大知华友华的国际舆论朋友圈。在这样的指向之下，这就为我针对东盟国家开展相关国际传播明确了方向，为其提供了根本遵循指引。

面对东盟社交平台众多的状况，面对东盟媒介生态复杂的情形，面对民众对华态度摇摆的特点，要强化战略传播顶层设计，需强化顶层设计，要拓展传播触角。在整体布局方面，以“一带一路”为主题，以中国与东南亚睦邻友好共建实绩为主题，以构建“南海命运共同体”为目标，建设机构站点，监测传播效能，拓宽合作渠道，多措并举推动借船出海，多措并举推动落地发声。对议题设置而言，要针对当地用户需求以及信息偏好，基于深化对中国叙事认同感、消除对我方刻板印象、减弱外媒负面炒作影响等目的，提升社交平台入驻比率、促使传播内容实现在地化。就队伍建设来讲应构建涉及多方面的战略传播体系，打造以中央媒体作为主力军，驻外使领馆、地方传媒机构、高校智库、华侨商会、当地中资企业、民间团体予以助力，网红大V 和专家学者和当地华裔以及留学生作为后备力量的传播矩阵。