危机来临！社会化媒体全部沦陷，营销正在失效

而于今日，如日中天的微信，似乎好像确实也正行进在往昔的旧途之上。或许在寻常用户的视野之中，微信只不过是一款参与社交互动发挥联络功能的工具，然而在众多企业以及从事营销推广业务的公司的观念里，当下的微信已然俨然成为了一个借助社交手段进行市场推广运作的平台。微信公众号，朋友圈，微信所使用的头像，个人资料中的签名，甚至于朋友圈的相册封面等等，都已然早就开始被全面充分地开发转化成为了一个个能够用来开展营销推广活动的资源 。实际上，当众多人留意到微商过分泛滥给微信朋友圈生态造成破坏之际，越来越多企业把微信当作营销阵地，且将精力逐渐从微博转至微信，而这才着实是当前对微信朋友圈这个社会化媒体平台生态破坏最为严重的情况 。

并且，与微博这种基于松散且广泛好友关系构建的社会化媒体不一样，微信是那种具备强烈社交关系的平台，一旦众多企业把微信当作关键的社会化营销平台，微信朋友圈的生态会被破坏得更快，尤其是在企业营销诉求的指引之下，常常会出现大量好友在同一时刻分享同一个信息的状况，此时用户的朋友圈刹那间就会形成刷屏 。有些情况是，当好多企业还沉浸在刷屏带来的效果中，自我感觉良好的时候，好多用户却不会因刷屏而关切企业真正想要传递的信息。不仅如此，用户还会偷偷地屏蔽那些刷屏好友的朋友圈，要是和好友本来就不太熟，甚至会默默地把好友给删除掉。另外，当大量好友之间都开始尝试解除好友关系，并且不断被越来越多不太熟的好友刷屏骚扰时，微信已然踏上了论坛、微博走过的老路了。

社会化营销是否正在失效？

现今，论坛正逐渐无人问津，微博衰落已成事实，微信疲态已然开始显现，然而新的平台级社会化媒体平台尚未出现，当下社会化营销时代似正遭遇断层，这具备几个明显特征：

1、没有人再大红大紫

就论坛时代处于高峰之际，造就了数量众多的网络红人，其中有的已然销声匿迹，像是犀利哥那般，有的依旧在这时代活跃着，诸如木子美、芙蓉姐姐、凤姐等人；微博时代造就了天才小熊猫、留几手等红人；微信时代截至当下，并未诞生真正能红遍全网的网络红人或者意见领袖，更多的是靠机构运作的商业账号，像罗辑思维。甚至自2014年起，在包括论坛、微博以及微信等所有社会化媒体上，都未曾再有现象级的网络红人出现 。确实，存在于小范围之内走红的情况，举例来说，就像前段时间于微博之上稍微火了一下的雷克。并且在微信这个平台，除去诸多缺乏个性特点的自媒体文摘号，或者处于垂直圈子里的知名自媒体人之外，并没有出现彻彻底底红遍整个网络的红人 。

2、没有品牌赖以成名

在社会化营销实例里，微博时期小米常被屡屡说起，小米靠自身微博组合，顺利使每位员工投身品牌传播进程，于小米品牌打造进程中，小米社区与微博是极为关键的两块阵地，小米被塑造成受众多热血粉丝追捧的手机发烧友的时尚手机品牌 。另外还有杜蕾斯，这可是一个原本国人会觉得难以启齿的安全套之品牌，借助微博上富有趣味之类的互动运营手段，吸引了数目众多的拥护之人群，进而把杜蕾斯创建成了一个时尚类品牌，一直发展到现在依然会有企业把送来杜蕾斯给自己的使用人群或者所服务客户当作一种创意或者惊喜。而在微信所处时代爱游戏app官方网站登录入口，虽然不少企业依靠微信公众号的运营以及所做推广，吸引了数目众多的品牌粉丝，但是目光所能够看到范围之内，还未曾见到有一个品牌能够如同小米或者杜蕾斯那般在微博盛行的时代获取益处有如此之多 。

3、没有产品因此畅销

多数人可能会否认，提及助力产品销售这一情况。2014年时，微商借微信快速发展，不少做微商的朋友常晒出几十万乃至上百万的销售收入。可是，众多看似畅销的面膜微商真相被逐个拆穿，聊天记录与转账记录造假爱游戏最新官网登录入口，传销本质显现，大量面膜产品积压在下级代理手中，并未真正抵达消费者那里。无可否认，在微信这个社会化营销平台上，成功的面膜微商案例大多只是披着传销性质的销售神话 。那些从事其他诸如农产品、土特产、手工艺品等产品经营的微商，所面临的困境在于，在消耗完有效的微信好友资源后，没办法进一步拓展自身社交范围，进而打开更大市场。你也许还能讲，脸萌、足记不就是在微信上走红的嘛？然而它们走红的生命周期何等短暂，以至于在好多人刚下载下来打算体验之际，产品流行的风潮已然消逝。

当营销无处不在，就已开始失效

当越来越多企业投身社会化营销浪潮，社会化营销手段便开始在慢慢间失效，这是显而易见的。无数热点被炮制，旋即湮没无闻。热点数量递增，令人目不暇接，人们遂对营销热点渐趋麻木，愈发难被打动乃至兴奋尖叫。倘若你始终在留意社会化营销之发展，便会发觉，已然许久未曾听闻或目睹一则真正成功的营销事例了~。

这并非是在危言耸听哟。那当营销变成生活里的常态之时，当我们所处的世界随时随地都被营销事件给包围着的时候，到处呈现的可都是被包装好的故事或者报道呀，你会越来越难以看清这个世界原本真实的模样了，这就意味着人们会越来越不容易被营销故事给打动了。

于此同时，有一些在企业里从事运营工作的员工，还有一些从事营销工作的员工，另外一些从事公关工作的员工，包括一些从事品牌工作的员工，他们还在持续沿用源自论坛时代的方法论，开展着品牌以及产品的传播活动。他们制造热点，跟随热点，炒作热点，寄希望于凭借每一个社会公共事件，抑或是极端天气，甚至是人类灾难来开展借势营销。

于是，我们瞧见，雾霾降临，企业的公关以及文案变得忙碌起来，进而开启借势刷屏模式；沙尘暴出现，企业的公关与文案再度忙碌起来，接着开始借势刷屏；坠机事情发生，各类新闻平台还有 app 筹备文案，忙着借势；春节、元宵节、情人节、五一劳动节、端午节、中秋节、母亲节、儿童节等诸多中外大小节日，不管是传统佳节还是舶来的洋节，通通都是营销的节点，刷屏！刷屏！刷屏！缺乏创意和新意，不论品牌与节日契合与否，全都一拥而上。这些传统的把戏，哪怕是连平常的用户都知晓一些。可那些被营销刷屏习以为常的用户爱游戏app入口官网首页，都已经产生审美疲劳了，仅仅是静静地略过 。

部分时候，我们难道不该认真思索一番吗？在社会化媒体平台之上，做盲目借势之举，进行频繁刷屏行为以及过度营销，这真的算是一种好手段吗？就像脑白金那般，这种使用简单粗暴的洗脑式传播方法，于微博或者微信那儿说不定实际上毫无效果，并且甚至还会引发反作用。此刻，用户较以往拥有更多选择，更多自由，一旦厌烦你如蚊子般在其世界“嗡嗡作响”，他能随时取消关注，屏蔽消息或解除好友关系，最可怕的是他对营销信息选择性忽略，那样你就再也休想真正走进其内心。