连续三个季度盈利！知乎降本增效见成效，加速转型AI中寻增长

由本报（于 chinatimes.net.cn 处）的记者于玉金做的北京方面的报道 ， 。

业务调整期间，知乎不断向外界呈现自身盈利能力，8月27日，知乎发布2025年Q2财报，报告表明，其今年Q2营收7.17亿元，经调整后的净利润是9130万元，连续三个季度达成Non-GAAP盈利。

在8月27日的晚间时分，知乎公司的CFO王涵历经财报电话这件事，会议之上，王涵表明，于今年上半年的那两个季度期间呢，知乎在GAAP以及Non - GAAP的利润之处，均已达成了超出预期的盈利状况，这样的情况呢，为知乎在某些业务的长期发展的探索行为之上，赐予了更多的空间，与此同时，使得知乎全年Non - GAAP接近盈亏平衡的可能性，得到了极大的提升。

持续盈利

2025年第二季度，知乎的收入出现下滑情况，相较于上年同期的9.34亿元的而言，降低了23.23%，变为7.17亿元，而其今年第一季度的收入是7.30亿元，具体而言，除了其他收入同比增长27.6%，达到0.3亿元之外，知乎的三大业务收入都处于下滑状态。

其中，付费阅读业务依旧是收入的主要贡献部分，它在第二季度的收入是4.02亿元 ，占总收入的比重达到了56.1% ，该业务在2024年同一时期的收入为4.33亿元 ，知乎在财报里作出解释表明 ，“该小幅减少主要归因于平均月订阅会员数量的下降所导致的。”。

知乎在二零二五年第二季度的平均每月订阅会员数量是一千三百二十万人，上一年同一时间段是一千四百七十万人，今年第一季度平均每月订阅会员数量为一千四百二十万人。

王涵表明，付费会员这一业务，当下处在进行诸多尝试的时期，其核心目的是提高会员的留存续费，并且从额外的层面来提高每用户平均收入。

在续费留存这块，知乎着重对新会员的结构做了调优，借此吸引更多那些生命周期更为长久的会员，与此同时还积极去尝试中长篇，王涵紧接着又说道，于提升ARPU这方面而言，知乎持续不断地拓展会员的内容形态以及服务权益，像语音直播便属于此类，除此之外，知乎还会进一步加快IP变现的效率，进而增强会员的粘性以及提升单个会员用户的商业价值。

知乎在第二季度的时候，营销服务所获取的收入是2.23亿元，而在上一年的同一个时期，这个收入是3.44亿元，出现这种减少的情况，主要是因为知乎把提高利润率当作战略的重点，并且持续不断积极地去完善服务产品所做出努力而导致的；在职业教育业务方面，取得的收入是6210万元，在上年同一时期是0.62亿元，这种减少主要是由于知乎业务进行战略优化所造成的。

关于营销服务的调整情形，于8月27日晚间的时候，王涵明确指出，知乎营销服务在之前若干个季度期间，毫无例外均处于调整的时期范围之内，当下已接近于调整阶段的收尾部分了，公司方面内心期望，可在距离当下并不会远去的那几个季度时日里，能够目睹到止跌回升的态势出现，进而达成YoY即同比的正向增长。他还进一步做了表明，公司将会把关注的目光聚焦于客户结构的优化事宜以及商业产品的升级事项之上。他紧接着讲道，在客户结构优化这一方面，公司将会更妥善地运用知乎品牌以及高质量用户所具备的优势，去拓展更为偏向信任导向的品类，举例来说，像是某些具有高价值属性的FMCG，还有母婴品类以及一些具备专业To B属性的客户；除此之外，公司还打算进一步强化对知乎商业IP变现的探索。

王涵还作出解释，职业培训板块的经营策略，当前是以效率和利润作为首要考量，到了下半年，依旧会对模式以及内容予以调整爱游戏ayx官网登录入口，然而这种调整已然临近尾声，处于稳定的阶段。“在方向上，也会持续性地朝着更具社交性以及知识共享特征的商业模式去迈进，从而让知识性内容能够更为妥善地满足用户的需求以及体验，于社区之中形成更为良好的流通以及消费，进而更好地反哺社区生态。”。

纵使收入依旧朝着下滑的方向走去，然而鉴于成本出现下滑的状况，知乎在今年也就是2025年的Q2，净利润达到了7250万元，可在2024年的同一时期却是净亏损8060万元；经过调整后的净利润（并非公认会计准则所规定的那种）是9130万元，而在2024年的同一时期经调整后则是净亏损4460万元。自从2024年第四季度首次达成全面利润转正以后，知乎一直持续着季度性盈利的强劲态势。

知乎的创始人，同时身为董事长以及CEO的周源宣称，我们达成了连续三个季度的非公认会计准则盈利，这极为充分地展现出我们精细化运营策略一直以来的成效，还有人工智能技术相融合而致使的效率得到提升 。

全面拥抱AI

知乎发展的基石是社区，所以筑牢社区护城河成了知乎最为关键紧要的事随着人工智能时代来临，专业内容和专家价值的重要程度正越来越突出因此知乎正在全力接纳采纳AI技术爱游戏app官方网站登录入口，并且坚决稳固地推进AI战略 。

按照记者所了解到的，在2024年6月的时候，知乎正式推出了全新的AI搜索产品“知乎直答”，借助大模型应用创新，去探寻提问的全新形态。在同年10月底，知乎直答正式开启了“专业搜索”功能，引进了维普、知乎精选等专业内容源头，其中涵盖了超过5000万篇中英文文献数据。

今年2月，知乎直答接入了“满血版”DeepSeek - R1，此版本把社区里海量的优质数据与DeepSeek的推理能力相互结合，达成了搜索结果以及解答质量的全面提升。AIGC的泛滥状况以及“AI幻觉”的问题，致使可信的内容与环境成为了用户的刚需。紧接着，在一个月之后，知乎直答又一次进行了版本焕新，它支持搜索结果能够直接溯源到知乎答主的真实创作，强化了AI工具与人之间的连接，提升了AI生成结果的专业性与可信度。

经记者知悉，知乎直答于社区的渗透率以及使用量还在持续提升，知乎直答的定义同样在产生某些变化，起初知乎直答较多代表AI搜索，而现在，知乎直答乃是在社区多元场景之下的AI能力的展现。

周源进一步表示，真人内容价值极大，它属于AI时代能充当信任货币的那种，是金本位性质的，这意味着爱游戏最新官网登录入口，内容本身的质量以及真实性，决定了价值基准 。

周源进一步举例称，提到知乎直答产物升级，当下已然历经两个阶段，先是AI搜索，接着是AI搜索再加上知识库，我们觉得这些均属于AI加社区所需的场景补充，并非一个单点的功能升级，8月22日，公司知识库的升级已能够使直答的单条内容于社区里开展流通分享，这般使用在体验上是毫无缝隙的，用户不会察觉到这已然是一个跨越社区原生与AI原生的容器。其升级于单一的AI应用之上，是较难被看到的，后续的升级空间，将会很大。

周源称，知乎直答的升级更新将会持续地迭代推进，另外AI搜索与知识库会加大力度和社区的场景完成深化整合工作；就在今年第四季度的这个时间节点上 ，公司届时会根据目前已完成的两个阶段的情况，为用户带去更让人明显感知到的体验方面的升级变化 。

在接受《华夏时报》记者采访时，文娱产业分析师张书乐表示，对于知乎来讲，AI的确能够带来更为集约以及精准的问答体验，而这一优势在很大程度上是因平台自身相对优质的问答内容所致。他还指出，作为AI深度学习的数据源，要是依赖搜索引擎或者其他开放渠道，内容便有可能被人为“灌水”或者“加料”，进而造成答案被误导 。知乎要是能借人工之力，把学习资料严格限定在自有内容库范围之内，还要人为去伪存真展开处理，那便有机会让用户无需浏览大量解答，而是借助AI直接快速获取整合性强且精准无误的答案。

然而，张书乐曾表示，达成上述这一愿景的前提条件是，知乎所拥有的AI技术必须得有深度思考的能力，并且它能够基于自主持有的资料基础之上，再进一步去融合搜集网络上与之相关的信息内容，进而达成触类旁通，与此同时，还要能够有效地识别并排除那些所谓的“黑料”。可是，这当中的恰恰正是，作为从论坛发展起来的知乎，在当前的技术体系范围之内，相对来说比较薄弱的一个环节。

张书乐还补充说，与之相比，现有的、具备深度思考能力的AI系统已经开始察觉到，其在引用素材时，有可能出现的“黑料”问题，而且甚至有可能性，比知乎更早达成问答质量的优化。这暗示着，AI也许能经由智能化的路径，冲破知乎依靠人工搭建的核心竞争力，进而带来更为高效的知识服务变革 。