2025年国内游戏市场实销、用户规模创新高，游戏产业多元价值释放

持续繁荣着的游戏产业，在过去的一年当中，中国游戏于全球范畴里的影响力，得以越发地突出且深入了 ， 。

12月19日，中国音像与数字出版协会的第一副理事长，同时也是游戏工委主任委员的张毅君，在2025年度游戏产业年会上发布了《2025年中国游戏产业报告》，也就是以下简称的“报告”。该报告显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达到了3507.89亿元，并且同比增长了7.68%；用户规模突破了6.83亿，同比增长了1.35%，这两项核心指标双双创下了历史新高。

此外，在全球市场当中，已出现了数量越发增多的中国游戏，这些游戏正凭借着具备高品质的产品，去吸引全球范围内的玩家，出海已然不再是一个热词，相反，它成为了游戏厂商必须付诸行动去布局的业务。

与此同时，二零二六年的游戏市场仍然存在着强劲有力的增长空间，张毅君作出预测，在二零二六年，小程序游戏将会持续保持快速增长的态势；多端发行这种状况将会得以延续，PC以及主机游戏市场的占比将会持续不断地提升；重度与轻量化游戏将会呈现出两极分化同时并行推进的趋势。

游戏产业稳健增长

过去一年，游戏产业的底色是增长，精品游戏成为厂商们的共识，在全球化浪潮之下，全球游戏进入了“中国时间”。

大会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，当下游戏产业，正处在品质升级与格局重塑的关键节点，呈现出四大良好态势，全球游戏产业热度明显提升，精品化发展成为全球共同认知，游戏经济不断拓展其广度与深度，人才教育注重产学研协同，与此同时，科技赋能、文化引领、责任治理正成为全球游戏产业新的发展底色。

报告给出一项显示结果，在2025年的时候，国内游戏市场实际取得的销售收入，高达3507.89亿元，并且可以发现这个金额相较于同比是呈现出7.68%的增长态势；与此同时，用户规模突破了6.83亿，而且这一规模数量相较于同比增长幅度为1.35% 。

2025年，国内游戏市场实际销售收入呈现增长态势， 用户规模同样实现增长，背后存有诸多原因，其一，移动游戏品质获得提升，新品在市场之中表现颇为出色；其二，多款处于头部位置的长青游戏创新了玩法，并且对运营予以优化；其三，小程序游戏增长势头强劲；其四，产品达成多端互通，玩家数量借此得以扩张 。

将于2025年达成的状况是，我国国内客户端游戏市场实现的实际销售收入为781.6亿元，与上一年相比呈现出大幅度的增长态势，增长幅度达到了14.97%。这种增长主要是由于端游里头部长青产品的收入处于稳定且有所增加的状态，另外还有多款热门移动游戏新品在PC端进行同步发行所带来的结果。

对主机游戏而言，在2025年的时候，国内主机游戏市场的实际销售收入为83.62亿元，和上一年相比增长幅度达到了86.33%，持续保持了长达3年时间的高速增长的状态。

另外，在2025年的时候爱游体育app下载官网，国内电子竞技游戏市场，其实销收入达到了1700.51亿元，对比之前一年，增长幅度为18.96%。这主要是因为，长线运营以及上线电竞新品，这两方面共同发力所导致的。

在过去的一年当中，小程序游戏促使不少经典IP迎来了“第二春”，有报告表明，国内小程序游戏市场的收入为535.35亿元，与上一年相比大幅增长了34.39%。当中，由内购所产生的市场实销收入是364.64亿元，在总收入里所占比例为68.11%；广告变现收入是170.71亿元爱游戏app官方入口最新版本，在总收入里所占比例为31.89%。

敖然，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长，他表示，游戏产业早就已经超越了单纯单一的娱乐范畴，正一步一步地构建起一种新经济力量，这种力量融汇了文化与科技，还能助力千行百业的发展。基于这样的情况，协会联合专业机构首次进行估算，到2025年，由游戏直接以及间接拉动的经济总规模会超过12000亿元人民币。

上一年度，增长成了游戏产业的主要旋律，精品化亦成了企业所信奉的准则，游戏不光是产品自身，还与科技、文化等紧密关联 。

中国游戏走“出去”且走“上去”

在目前这个阶段，游戏产业朝着海外发展，已不是单纯意义上的向外而去 ，而是进一步朝着更高层次迈进 。

游族网络的董事赵一帆表明，全球范围之内特别是移动游戏的市场已然趋向于饱和状态，国内的竞争呈现出加剧的态势，获客所需要的成本快速地上升起来，仅仅只是依靠买量以及内卷是难以持续下去的。在这样的背景情况之下，出海变成了行业获取增量的关键路径。赵一帆着重指出，海外市场依旧具备着广阔的空间，中国自主研发的游戏在海外所获得的收入持续不断地增长着。

过去一年，诸多国产出色产品赢得全球玩家喜爱。报告表明，2025年，自研游戏海外市场实现实际销售收入204.55亿美元，较去年同比增长10.23%，其规模已连续六年超过千亿元人民币。当中，自研移动游戏海外市场达成实际销售收入184.78亿美元，较去年同比增长13.16%。

世纪华通总裁谢斐讲道，中国游戏出海的实质，向来不是仅仅去赚取海外的利润，也不是去挤压海外企业的生存空间，而是要把中华文化当中所包含的快乐，以及善意和智慧带给世界的玩家。她觉得，游戏“走出去”的标准应当防止“一刀切”，而是要把中华文化精神，还有技术安全规范，以及价值导向底线固定化为不可动摇的“标准底座”。基于此情形，要精准适配海外市场的需求，于叙事节奏方面，依照海外用户习惯去调整推进的速度，在内容呈现之时，尊重当地文化习俗从而优化表达的形式，在运营服务范畴，结合区域特点适配服务的节奏，最终促使中国游戏的文化标准切实跨越山海 。

游族网络股份有限公司的CEO陈芳宣称，在面对全球竞争以及文化多元的环境之时，中国游戏产业实现破局的关键之处在于，要将文化自信当作根基，把AI技术作为引擎，用以培育新质生产力，进而助力中华文化在全球进行传播。

中国游戏于出海进程里，除去长青游戏之外，诸多新游戏得以出现并产生爆发态势。值得注意提及的是，世纪华通旗下点点互动的《Whiteout Survival》以及《Kingshot》展现出强势表现。世纪华通董事长助理、公关总监胡昕在谈及两款游戏成功缘由之际表示，《Whiteout Survival》和《Kingshot》能够取得成功，首要体现在游戏题材方面，二者的游戏题材均具备全球化的视野，进而降低了跨文化理解的门槛。首先是玩法设计方面的融合改造，采用“X+SLG”这种形式，把模拟经营玩、RPG养成玩法、休闲玩法以及传统SLG玩法进行融合，以此来降低用户门槛，满足用户碎片化娱乐时间所提出的要求。接着是在本地化这一方面做到进入目标市场文化。当下公司在欧美、日韩等重点市场设置了本地团队，负责当地社区运营相关工作、收集用户反馈以及策划活动。

当然了，游戏还是中国文化进行传播的一种载体。孙寿山表达说，期望游戏能够承担起文明传承、审美涵养以及知识传播的使命。这样的一种定位爱游戏app官方网站登录入口，正被行业当中处于领先位置者 ，通过产品实践来进行呼应 。

庞大智，网易副总裁，称那在短时间之内即风靡全球的《燕云十六声》凭靠高品质体验进而成功打消掉文化壁垒，致使海外玩家于沉浸其中去探索之际得以感受到中华文化所具备的非凡魅力，也就达成了从产品迈向海外市场转变至文化走出国门实现软实力跨越障碍这一转变 。

能够预见到的情形是，处于精品化浪潮当中的中国游戏，厂商们会持续去推出具备全球竞争力的创新作品，朝着“全球创新引擎”的方向迈进 。