Facebook成长史：哈佛宿舍的小网站，如何变成全球社交网络帝国？

资本市场在全球范围里面，于2012年之时，当美国东部时间为5月18日的时间节点，所有目光都集中在了纳斯达克这个地方 。

是在这一天，全球社交网络媒体当中处于领先位置的那个，Facebook的创始人同时还担任CEO的马克·扎克伯格 ，也就是Mark Zuckerberg，敲响了首日上市交易的钟声，其交易代码是FB 。

在这一天来临之前，Facebook公布其IPO最终所定价是每股38美元。依照当时发售规模为4.2亿股去算，Facebook的融资规模达成了160亿美元。

Facebook上市之时，于当时不仅造就了有史以来全球范围内规模最为庞大的互联网公司IPO，与此同时，还是美国有史以来屈指可数的IPO融资突破百亿美元的企业，。

而这，仅仅只是“Facebook效应”的冰山一角。

八年之后的当下时刻，Facebook所拥有的市值已然冲破了五千亿美元这个数值 。

掀起巨浪的Facebook

直至当下，围绕Facebook所撰写的作品数量多得难以计算清楚，然而，当属在2010年前后那段时间，有两本销量甚好的书籍造成了极大的影响力。

第一本是在2009年出版的《偶然的亿万富翁：Facebook创办中的性爱、金钱、天才与背叛》(即The Accidental Billionaires: The Founding of Facebook A Tale of Sex, Money, Genius and Betrayal)，在这本书当中，有相当多的资料，其来源都是哈佛校园刊物《绯红》当中，针对于Facebook以及扎克伯格的公开报道。

这本书，之后被好莱坞导演大卫·芬奇瞧上，并且马上被改编成了电影《社交网络》。

2010年，电影上映之际，引发了Facebook公司仿若几乎出现万人空巷那般的观影热潮，扎克伯格从电影院走出后，带着难以遏制的情绪怒斥这部影片充斥着谎言，事情是这样的，在电影里大卫·芬奇塑造了一位年轻人，这位年轻人为了自身利益不顾一切，甚至不惜通过诋毁已和自己分手的女朋友来赢取快感 。

应该特别指出的是，《社交网络》不能被当作一部关于Facebook的纪录片，它仅仅是一部好莱坞类型化电影，然而它成功塑造了大众对年轻富豪扎克伯格，渴望得到姑娘们关注，这是哈佛青年扎克伯格建立连接20亿人社交网络的初衷的印象 。

但实际上，扎克伯格觉得这部影片仅有2%是真实成分，即为男主角所穿的T恤衫以及拖鞋，。

就在《社交网络》上映的这同一年，有一本由 《财富》杂志科技主管编辑大卫·柯克帕特里克，也就是David Kirkpatrick主笔撰写的新书《Facebook效应》，也就是The Facebook Effect也上市发行了。

据说，柯克帕特里克，为了创作出这本书，他进行了近距离的采访，128名人士成为被访对象，其中涵盖了马克•扎克伯格，还有Facebook的40多位公司高管以及核心员工，另外还有部分投资人，一批是意向中的投资人，再有就是合作伙伴等60余位资深商业人士。

这让《Facebook 效应》具备了充裕的细节以及真相，全书涵盖了扎克伯格大学时期的情趣爱好情况，讲述扎克伯格大学时的有趣爱好，还涵盖其恋爱状况，提及他大学时的恋爱表现，又涵盖室友关系，说到他大学时与室友的关联，并且包括 Facebook 各种功能的产生灵感来源，涉及各种功能灵感的出处，以及社会影响等等方面，几乎是无所不包、无一遗漏。

柯克帕特里克是从这些被捕捉到的，真切详实的访谈以及故事开始的，他解密了Facebook怎样在2003年于哈佛宿舍里萌生，怎样去争取首个广告客户，直至第一轮融资得到一亿美元估值；他还解密了让人痴迷的图片产品怎样上线，怎样应对Twitter竞争，直至怎样与Google展开世纪争斗 。

从此时起，“Facebook效应”，已然变成了一个专有名词，它解说Facebook怎样达成成功，以及Facebook为全世界的生活带去的何等巨大的改变。

《Facebook效应》这本书，全书总共是十七个章节，然而其主要讲述的内容能够划分成两个部分。

第一部分，对 Facebook 的创建过程进行了详尽介绍，还讲述了其普及应用所用的历程。

这部分内容，起始于第1章，一直延续到第9章，着重介绍了Facebook的诞生历程，它是从哈佛一名大二学生的宿舍开始的，而后历经发展，最终成长为一个社交帝国 。

涉及那时候的时代环境，柯克帕特里克给出了详尽描述；关于Facebook的开发历程，扎克伯格进行了详尽描述，后续管理团队的发展情况，也是被详尽描述的，还有融资方面，同样有着仔细描述 。

第二部分，柯克帕特里克周密地分析了Facebook的影响。

具体而言，这部分内容对应的章节范围是，从第10章起始，然后一直延续至第17章。关于书中所涉及内容，其针对一系列复杂问题做了分析，这些复杂问题涵盖社交、政治、监管以及政策等多个方面，而这些问题是由Facebook所具备的规模、成长速度以及社交洞察力带来的 。

比如，Facebook究竟是以何方式去改变用户以及现实社会之间的互动的？政府面对新形势下的舆论力量该采取怎样的应对举措？对于这样一个凭一家公司全然引导构建起来的、有着上亿人的团体，人们会持有怎样的想法？如此规模庞大的用户群是不是需要进行管理？人们将如此数量众多的个人信息放置在这个商业网站之上会不会存在风险？诸如此类 。

早在Facebook诞生以前，社交网络已然是一个各个各类产品蓬勃开放、竞争极为激烈的范畴，比如friendster，它比facebook早出现了好久太久以及搜索巨头Google旗下的orkut，还有风靡一时的Myspace等等 。

《Facebook效应》里表明，在2004年年底这一时间节点，facebook快速地拥有了100万用户，然而一直到2006年9月这个时候，facebook才将名字变更为Facebook，随后迈出走向初中校园以及高中校园的步伐，朝着13岁以上的、拥有电子邮箱的所有人展开开放。

在今天来看，这样的发展速度，显得缓慢而克制。

然而，为何偏偏是这个在学生宿舍中应运而生的facebook，最终牵引着社交网络那如潮般的发展趋势呢？

有人做了总结，称friendster由于用户增长过于迅猛，而原有的服务器承载能力存在局限，结果导致网页打开的速度太过缓慢，进而影响了用户的体验，最终停止了发展；而Orkut却在机缘巧合之下大受巴西人的欢迎，然而到最后却意外地遭到本土用户的排斥，从而变成了巴西人的专用之物。其他各种各样的社交网络，也都缘于各类不同的原因，并没有获得众多用户的喜爱。

却，《时代》主编理查德·斯滕格尔存别样之看法。其作之解释为，Facebook搭建信息交换全新体系，借新奇乃至颇具乐观之态变更众人生活方式 ） （ 。 叹，难读至此，标点亦难安排妥帖矣 ！

按照资料所显示出的，当下全球之上，每月拥有着多于24.5亿人口去登录Facebook，每一天当中，有着超过162万人数活跃置身于该平台之上 。

需要留意的情况是，Facebook并非只是普通朋友做交流以及沟通所用的平台，就连美国前总统小布什都特意在Facebook之上推销其回忆录《抉择时刻》，美国前总统奥巴马是Facebook的忠实用户，英国女王伊丽莎白二世也是Facebook的忠实用户。

Facebook出位的秘诀

实际上经过回顾，当年互联网发展历程中能看出，那是由于互联网发展初期，因反对传统思维从而得来所谓平等性与匿名性，这使得互联网成为不受任何监管那种状态的世界，并且逐渐已然成为黄色信息制造源以及病毒制造者的乐园。

偏偏是Facebook率先于互联网世界引入实名制，致使原本杂乱无章的互联网世界，首次涌现出内容与现实世界极为贴近的站点 。

较量过程里，Facebook竟对阵MySpace完胜，诀窍是Facebook实名制，即“你仅有一身份”存在其处哦 。

扎克伯格曾经表述过，在MySpace上，人们能够按照自己的意愿去撰写他们的简历。我们始终持有这样的看法，要是我们针对用户实施一些限制，他们便会分享出更多的信息，缘由在于他们会感觉到网站更具秩序，更有安全感 。

恰是这一要点，致使Facebook不但对互联网的模式予以了改变，而且又把人类的互联网体验转变了 。

在Facebook出现以前，Google凭借强大数理逻辑能力开发出搜索引擎，满足了海量信息情形下人类个体定位独特信息的需求，Facebook做法相反，它凭迁移自现实社会关系的系列节点与路径，把个体重新编织爱游戏最新官网登录入口，使其进入曾存于现实世界的社交网络，且致力于在互联网上还原有血有肉的现实社交生活 。

简而言之呢，那便是Google具备协助你寻觅到你所需之物的能力，然而Facebook可以使你明晰自身究竟是怎样的一个人 。

这便是Facebook的方法论，让网络当中的年轻人，构建属于自身的坐标系。

这样的世界观，以及方法论，恰好契合了当下世界渴望开放的信息认识需求，也满足了追求透明的信息认识需求。

恰恰是这些真实且可靠的用户信息，协助到Facebook夯实了基础，进而顺势衍生出的两种运作模式下，撑起了Facebook的社交帝国。

这两根支柱，就是软件平台和定制广告。

对于软件平台这块，扎克伯格有着这样的想法，那就是要将Facebook打造成类似某种操作系统的样子。他做出了决定，Facebook所具备的独特之处在于，负责维护用户的人际网络。而除此以外的几乎所有服务，都是由其他软件公司去进行开发的。

社交网络呈指数级传播时，这给所有程序员提供可施展拳脚的空间，仅由一人编写的程序，能在一夜之间获百万名用户 。

短短6个月之内，Facebook上就运行了2.5万个应用。

当着Facebook迈向世界之际，扎克伯格恰似之前判定开放软件平台那般，将翻译难题一概交付给用户，他要去做的便是构思一个识别程式，从而能够于众多用户里头挑选出最为出色的翻译 。

所有Facebook员工原本所预想的结果，被完全超出了，当初预计需要耗费几个月时间才能完成的翻译工作，在仅仅几个星期的时间内，就达成了。

具备开放式特点的翻译工具，促使Facebook从社交网络朝着社交工厂的方向进行升级，。

Facebook所产生的效应，是从社会呈现原子化状态向逐渐演变为网络化结构的转变，是这种转变进而带来的网络效应在技术层面上具有的可能性，是分享程度越高就会产生越多效应的那种情形，。

与 Facebook 服务关联的全球范围延伸情形下，它有着对无数基础设施进行扩建的需求呈现，鉴于做基础设施时所面临的巨大开支状况，扎克伯格不得不将赚钱之事纳入考虑范畴了。

他找到了谢丽尔·桑德伯格，此人乃硅谷极具盛名的商界女王，曾于克林顿政府财政部长办公厅任主任一职，后续又于谷歌担任销售同运营部门副总裁这般职务。

桑德伯格于2008你n3嗯，正式开始出任首席运营官，她为Facebook寻找到了奇特无比的，定制广告这样的商业模式。

桑德伯格有所发现，在全世界高达6000亿美元的广告业范围之内，仅仅只有20%的广告被投放给了存在需求的人群，然而其余的80%全都是处于赚取吆喝的状态。

Facebook须要成就广告的精准施予，甚至挖掘潜藏的购物欲求而为之所为。

基于此状况下，桑德伯格另外制作并开展了“社交化广告”，于页面之中清晰予以呈现用户好友针对某个广告涉及到的评论以及喜好，这般情形促使消费者摇身一变为无须付费的产品宣传员，不仅广告商对此欣然以待，就连用户自身也沉浸其中，满心欢喜。

公司借助订制广告这一商业模式，仅仅利用了3 年的时长，其广告收入便实现了从3亿美元急剧飙升至19亿美元的巨大跨越，增长幅度达到了翻六倍之多的程度。

《Facebook效应》还持有这样一种观点，扎克伯格所提出的“馈赠型经济”这个概念，乃是Facebook效应的核心指向之处，是的，就是这里。

我将一些成果拿出来分享给众人，因心怀感激以及要表达感激之意，人们就会回馈给我一些物品，整个文化是在这种彼此的馈赠的框架之下构建起来的，这进而成为了一种独特的经济形式。

扎克伯格所从事的行为，恰恰是把这种具备馈赠性质的经济推广至全球各地。依他的观点判断，每个人于Facebook上进行的表达皆是给予他人的一种“馈赠” 。

所以，Facebook的体验具有共同消费性，越分享越增值。

值得一提的是，广告形式便利且精准，还有这种消费、分享具有价值，这在美国大选中被政客利用，更甚一层说，Facebook甚至成了特朗普当选的一大推动助力因素。

然而，Facebook的此种“分享”，乃是一把双刃剑，它致使Facebook遭遇挫折，付出成长所需的代价。这是由于，“分享”带来了社交方面的乐趣，而“过度分享”则造成了隐私的泄露。

在2006年的时候，Facebook开展了一项名为动态新闻的新功能开发，它能够致使在每个人的动态均于自己的主页之上予以呈现，随时随地对用户进行提醒，并且是，别人更新了哪些内容这一情况 。

然而，在那99%的用户里头，对于这个新功能给出的评价呈现出负面的状态，如此这般，进而引发了一场严重的危机。

扎克伯格被逼无奈要公开去发表那份悔过信爱游戏app官方网站登录入口，表述意思是说Facebook犯下极大错误 。紧接着，工程师们编写成隐私设置功能 ，如此这般才让抗议声得以平息 。

直到今天，隐私保护还是困扰着Facebook的难题。

然而，于此次动态新闻以及针对危机采取的回应进行策划之举当中，扎克伯格确乎构建起了一种“先付诸行动而后再行致歉”的方式，而且，在后续随之出现的多次冲突情况里，他依旧会持续不断地反复运用此种模式 。

Facebook独特的经商哲学

15年后Facebook诞生，它已然成为全球最大社交网络，有着22亿用户，扎克伯格坐拥约550亿美元财富，还成功成为全世界最有名的面孔之一……

然而，长久以来，扎克伯格被视作一位不称职的CEO, 有人觉得他既不具备高情商，也没有良好的口才，甚至对于管理公司、招揽广告、寻求投资这类事项丝毫不感兴趣。

然而，恰恰是他，给予了Facebook一套别具一格的经商理念。于《Facebook效应》所叙述的成长历程里，这一经营观念从三个层面展现出来。

第一、坚持分享，赚钱靠后。

运用频率最为频繁的那些词，是透明、联系、信任、分享，而这些词，属于扎克伯格，它们构成了其核心价值观，并且，在其自幼时起就植于心中了。

脸书成立之初，于哈佛校园内，扎克伯格开展在线校园花名册工作，借助用户自行上传信息，进而规避学校以及法律层面的信息壁垒。

肖恩·帕克加入之后，他尽力促使其他高校也陆续开放，Facebook如此演变成网上社交区域，当时的“留言墙”、“群组”、“动态新闻”等功能都于强化这个特性 。

随后，Facebook依次朝着高中领域、职场范畴、国际市场予以开放，用户顺利地递增至千万级别、亿级规模。

鉴于持续递增的庞大用户信息积累数量，在商业模式之中，针对“定制化广告”的这一策略在持续走向成熟，扎克伯格乘势把Facebook提升成为有着“对社会有用的东西”属性的开发平台，并且借助F8把更多的开发者并入Facebook平台。

当扎克伯格搭建F8开放平台之时，还设定了这样子的一条原则：那就是Facebook不应在它自己所设计的应用程序当中，去做任何外部开发者无法做到的事情。

坚称的是扎克伯格，Facebook的使命乃是让世界变得更加开放互联，而绝不是一台以赚钱为目的的机器。

所谓谢丽尔·桑德伯格称，马克着实极其坚信透明化，坚信一个公开的社会以及世界，他正朝着那个方向推动人们。然而我觉得他也明白达成那个目的手段就在于给予人们精细控制以及舒适感 。

第二，坚持产品，广告靠后。

在Facebook尚未全面踏入广告领域之际，不存在任意一家公司能够动摇Google在广告方面的王者之位，句号。

而扎克伯格始终未曾重视广告业务，就他自身而言，一直都极为排斥那些大横幅的、毫无特定意义的广告。

站在他的角度而言，广告所带来的收入，还不及让用户感到愉悦那般重要。他基于此，为广告商精心拟定了一系列严苛的标准，像是广告的标题，其字体必须设置得极为微小，弹出式广告是绝对被禁止出现的，广告在任何情形下，都不得跟前述网站的流畅使用产生哪怕是极其细微的冲突，一点都不行。

曾几何时，Facebook的网页之上，存在着一些小幅广告，其所具备的特征是，能够向着用户予以有用服务的提供，然而，这些广告确定支付量依靠的是用户点击数。就持续增长的服务器数量以及人员成本而言，这些收入实在是少得可怜如同杯水车薪。

这么讲吧，在桑德伯格还没到Facebook出任coo以前，Facebook始终处于“烧钱”状态。它能够吸引到风投的缘由，并非其当下的盈利水平，而是它始终得以保持的高用户增长数量。

桑德伯格来了，一切改变了，Facebook 开始盈利，不再是那种只靠烧钱获取用户的寻常企业了。

第三，坚持独立，拒绝收购。

2005年，那时Facebook刚成立一年，此时美国第三大传媒公司维亚康姆集团打算拿出7500万美元来买下Facebook，然而扎克伯格宣称，我的公司价值20亿美元。

2006年，雅虎拿出10亿美元，打算买下公司的时候，Facebook仅仅创建两年，虽说已经颇具影响力，然而却一点利润都没有。这个极为高昂的价格，使得Facebook内部人员心绪不宁。在董事会持续不断的施加压力之下，扎克伯格坚决地撕毁了雅虎递交过来的协议书。

在2010年 , 有着如此这般举动（微软公司更添慷慨之举） , 通过提出240亿美元这么个竞价方式 , 然而扎克伯格一直都没有因此被带动（依然坚决不为所动） 。

就如同于Facebook是他视作宛若宝贝一般的存在，得由他自己来进行作主，要维持着独立经营的状态，不然的话，产品便将会遭受到严重的破坏。

不仅是这样，扎克伯格还极为留意，运用各种各样的方式，在管理团队进行更替的过程当中，确保自身对Facebook拥有控制权。

一开始，Facebook刚创立的时候，扎克伯格持有百分之六十五的股份，萨维林持有百分之三十，莫斯科维茨持有百分之五。接下来爱游戏ayx官网登录入口，等到肖恩·帕克加入并成为CEO的时候，借助引入彼得·提尔（Peter Thiel）的投资，拿到了新公司百分之九的股份。此时，新Facebook的股份构成是，扎克伯格占百分之四十，萨维林占百分之二十四，莫斯科维茨占百分之十六，彼得占百分之九，其余的股份是给未来的雇员预留着的。