图片+标签社交案例：nice

nice

基本情况：

北京好赞移动科技有限公司旗下，有一款面向年轻用户的产品nice，它是图片异步社交产品。该公司CEO是周首，他毕业于北京理工大学 ，在2008年8月成立了潮人领袖平台kiDulty.com ，又于2013年10月成立了好赞移动 。而nice这款产品于2013年10月上线 。

因我们没能对nice展开访谈，所以在此，更多借由产品形态以及运营的视角来开展分析展示。

-融资情况

据说啦，当下nice已然完成了C轮融资呢，投资的机构存在经纬创投，还有晨兴创投，以及HCapital、VYCapital和老虎环球基金等等，累计融资金额达到了6400万美元。

产品形态描述：

nice的产品形态（v2.5.1.1）描述如下：

首屏划分成两个子区块，一个是“关注”，另一个是“动态”。“关注”区块的顶部是“可能感兴趣的人”，这是依据已关注用户以及地理位置等关系来给你进行推荐的 ，此区块主显示部分是由已关注用户所发布的图片构成的feed流。“动态”区块所展示的是含有已关注用户动态，像是关注人、关注标签、点赞等内容的feed流 。

在“关注”子区块的feed流里，存在着任一图片，用户能够在其之下进行点赞，也能够作出评论，还能够针对该图片与上传者展开私聊。

那为内容发现的第二屏是个区块，这个区块的顶端，是有着搜索框的，而在搜索框的下方，从左边开始向着右边数过去，依次排列着的是“发现”、“同城”以及“更多”这三个子区块。

用户能够在搜索框之中，对品牌进行应用内搜索，对地点等标签进行应用内搜索，还能对nice用户进行应用内搜索。

“发现”子区块显示的是好友赞过的图片的瀑布流。

“同城”子区块，自上至下划分成“热门地点”以及“热门标签”这两部分，其中，“热门地点”部分，其内部所展示的是，用户所在城市之内，热门地点标签之下的图片瀑布流，“热门标签”部分，其内部呈现的是，nice上用户使用频率较高标签的瀑布流展示，用户能够选择关注特定的热门地点，或者特定的热门兴趣标签。

属于“更多”的子区块，自上至下被划分成了三部分，它们分别是“热门贴纸”，“热门照片”，以及“最新照片”。按照其名称所表达的含义来看，这几个部分呈现的皆是在相应分类情形下的图片瀑布流形式。

第三屏是拍照按钮所在之处，在此区块范围里，用户能够实现拍照行为，或者达成上传已存在图片的举动。针对已经拍摄好的图片，用户能够增添nice贴纸，还能挑选简单滤镜 ，并且点击照片去添加标签，标签分为标签、地点和人这三类 。

第四屏为消息区块，从左到右依次为私聊、系统通知和收到的赞。

第五屏是个人资料以及设置的区块，用户能够进行应用的基本设置，还能够进行个人使用偏好的设置。

在最新的安卓版本，也就是3.1.0版本里，nice增添了私密、半私密小组性质的“小圈”功能，还将原来第二屏的内容发现区块，改造成了“找朋友”区块。在“找朋友”区块当中，用户能够依据LBS和标签配比，随机看到其他用户的图片，并可选择踩、赞或者打招呼。

产品链接：http://oneniceapp.com/

目前的产品定位和所满足的用户需求：晒自己？打标签？

nice当下的Slogan是：“标记生活的美好。”，就其现有的产品形态而言，这其中涵盖了图片加标签的feed流、小圈、找朋友等内容，nice向往满足的用户需求兴许并非仅仅是晒自己，好像nice打算做的诸事不少。

产品开发策略：社交媒体？社交网络？

鉴于不存在直接接触的情况，我们只是针对于产品简略给予分析。就当前产品所呈现出的形态而言，nice短期内造就的是一种属于移动端的图片社交媒体。

但是，看向nice最近所推出的私密组群“小圈”功能，好像又有着想要强化社交网络调性的意愿 。

从目前的产品调性和形态来看，我们无法看到明晰的主线。

需要特别指出的是，nice这个产品用于使用期间的那种流畅程度相对而言是比较高的，并且其交互设计给人的感受比较舒适，这属于在产品方面较为显著突出的一个要点。

用户管理和关键用户体验：

-冷启动阶段及用户获取：不明

没有与nice管理层直面接触，所以，我们并不确切晓得，该产品于冷启动阶段以及新用户获取之时所施行的方式 。

我们察觉到，用户于首次发布照片之际，会被设定为默认分享至微信朋友圈，这兴许是于产品冷启动推广起始阶段所添入的小窍门。在起始阶段推广中运用这种办法是可被理解的，然而伴随用户数量的增多，这个默认选项或许并不处于用户预计范围之内，可能会引发用户的抵触 。

-用户社交关系构建：社交媒体调性强，用户关系对等性弱

单以nice产品的形态瞧爱游体育app下载官网，再结合其社区氛围来讲的话，该平台之中，用户相互之间社交关系的那种对等性，兴许是比较弱的。，nice本身具有的潮人调性，决定了刚一开始它就有着重视意见领袖、大V发声的那种基因。所以呢，nice所倡导鼓励的，更多趋向于那种社交媒体调性。这一点，从首页feed流里，每一篇帖子之下的回复，全都是“求粉”、“互赞”的情况，能够极为明显地感受得出来。换句话讲，nice当下的产品形态爱游戏ayx官网登录入口，更像是以图片加上标签为基础的微博 。

在用nice时，有个现象引了我们注意，新用户注册半小时内，有将近10个陌生人早早就主动对新账号关注、点赞，发布一张照片后1分钟内，至少有两个人对这照片狂点了赞，这种情况在我们体验研究包括新浪微博在内的其他社交产品时，基本从未遇上过爱游戏app官方网站登录入口，也许这是产品社交媒体调性造成的，对此我们并不确定。

在最新那次的nice版本里头，我们瞧见了有着“小圈”这一功能的添加情况。我们所理解的是，小圈跟一个私密或者半私密性质的小组相类似。这极有可能意味着nice有着在熟人社交或者兴趣社交方向上去展开探索的想法。

除此之外，在nice的标签类别当中，除去“标签”以及“地点”这个范畴以外，还存在与“人”相关的这一类别。用户能够于图片之上添加指向其他用户的，标记为“人”的这个标签。这样的一种安排能够被视作nice团队为了强化用户社交互动而做出的尝试。