互联网门户风云20年

作者 / 贺树龙 林默默

今天，在人民大会堂举行了庆祝改革开放40周年大会，在40年伟大历史进程当中，涌现出了许多改革先锋，会上宣读的100名改革先锋里面，包含马云、马化腾、李彦宏这些互联网企业家，我国互联网蓬勃发展受益于改革开放，并且推动了改革开放，改革开放40周年，也是商业互联网崛起20周年，区块链真相＆寻找中国创客策划了此文，从门户角度回顾中国互联网崛起的20年，以此作纪念。

在1998年至2018年期间，中国的互联网，历经了那波澜壮阔的，同时又是跌宕起伏的20年。

在过去的20年当中，互联网创造出了之前未曾出现过的门类众多的商业模式，诸如门户、搜索、游戏、社交、电商、视频、团购、打车等等，培育出了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、京东、爱奇艺、微博等市值超百亿美金乃至千亿美金的规模巨大的互联网巨头公司，还成就了马云、马化腾、李彦宏、丁磊、刘强东等出身平凡全凭自身努力白手起家、以正当方式获取财富开创辉煌的传奇故事。最为关键的是，互联网对每一位普通民众的生活产生了改变，使得世界变得更小、社会联系更加紧密、个人愈发平等且自由。

现如今的网民，可能很少有人晓得爱游戏app官方网站登录入口，20年前，正式开启中国互联网大门的那把钥匙称作“门户” 。

早年的互联网开拓之人曾试过个人主页,BBS,邮箱等方面,最终发觉,门户网站才是那时最为可靠的商业形式。搜狐、网易、新浪于1998年依次推出一己之门户网站,顺着先驱雅虎公司的路径,三大门户于2000年纷纷上市。此后相当长的一段时期内,门户网站始终处于互联网行业的顶端俯瞰众人。

只是，跟着中国网民数量迅速地增长，还有上网场景从网吧至PC往后到手机的变化，门户网站很快就迎来百度、腾讯、阿里等对手所带来的挑战，“BAT”一词越来越流行完全将门户拽下了神坛。在这个进程里面，门户的领域被汽车之家、58同城、优酷等各路领域领军者持续不断地分割，不再是网民上网必定会经过的道路，最终仅仅剩下“新闻资讯”那一块阵地。不甘心坐等失败的做门户的人到处去行动，寻觅机会。网易抓住了游戏，随后又布局了电商，新浪推出了微博借此获上移动互联网的船票，搜狐赌输视频之战只能靠游戏和搜索延续生机，后起的腾讯把自身门户业务打造得颇具声色，还靠微信公众号大力搅乱传统门户模式 。

中国互联网20年周期表（图片来自网络）

没有哪个冠军能在互联网行业一直保持胜利，在移动互联网时代，BAT仍然繁荣，然而TMD却迅速崛起，2012年出现的今日头条，引发了一场“机器推荐”的变革，在众多的质疑乃至谩骂声里，将四大门户打得溃不成军，门户至此开始踏入漫长的转型探索阶段，规模庞大的腾讯采取了腾讯新闻与天天快报同时发展、一守一攻的方针，不过攻势逐渐减弱，其他门户则在“学习头条”的行为中，把自身变得怪模怪样、毫无章法，到了门户诞生的第20个年头，门户虽然还存在，但已彻底衰败。有多位门户高管对笔者讲，在2019年，几大门户会完全从盈利状况转变为亏损状态，未来这个领域，已经不再属于门户了。

书写一个即将走向衰败的行业的往昔之事，也许不会被过多留意。然而从门户从业者的视角出发，去详尽审视互联网过去20年的风风雨雨历程，这可是一件颇具意味的事儿。身为互联网的开拓之人、引领之人以及见证之人，历经牛熊交替、依旧存续的门户往昔曾有过极大的行业贡献，培育了一批创业者，还对一个时代产生了影响。门户从业者的创新之举与冒险之行、激进之态与保守之势，同样在后来者值得参考效仿。

在2018年的年末之时，区块链真相跟寻找中国创客共同联合进行策，策划的是《互联网门户风云20年》，此策划旨在为您讲述门户过去之事，且是往事 。

清晨（1998-2002）

在2018年2月的时候，张朝阳带领着员工，员工中有他组织着在奥森公园跑步，跑步的距离是整整20公里，以此来庆祝搜狐公司成立20周年。

二十多年前，有个名为张朝阳的海归博士，他想要制成一个针对中国网民的网站，然而，那时他始终都没想好网站要提供怎样的内容，为此，张朝阳感到十分苦恼，就在那个时候，丁磊正在广州绞尽脑汁的推销他的电子邮件系统，王志东则在硅谷想尽办法的游说风险投入，后来在接受笔者采访时，张朝阳表明：历经一番调查研究与思索，他最后判定要以超链接的样式将当时互联网里的内容呈现在自己的网站上，以此来协助人们进行搜索与导航。

张朝阳接受笔者采访

这并非难以领会，那时的互联网处于刚刚萌生的状态，商业公司以及极客们研发出了许许多多带有探索性质的产品，然而对于普通网民来讲，缺失了一道通往互联网世界的入口，这就如同在大陆与岛屿之间缺少一座桥梁般，当然，使得张朝阳拥有勇气去选择门户模式的一个关键缘由便是，同样应用这种模式的雅虎公司已经在美国收获了成功。

1998年年初的时候呀，张朝阳把他自己的网站命名为“搜狐”；到了年中呢，听闻门户能赚大钱的丁磊对他的网站进行改版，一下子就变成了有门户网站模样的样子；到了年底呀，N通利方和华渊资讯合并成为了“新浪”。就这样三大门户全都聚齐了，日后张朝阳、丁磊、王志东也收获了“网络三剑客”这样的称号。

有一些人的命运被门户网站改变，而门户网站的走向又被一些人所改变，就好比陈彤，1997年时，30岁的陈彤过着平淡日子，因偶然契机他成了N通利方论坛管理员，陈彤喜爱新闻与体育，他把论坛体育板块打理得十分出色，网友们在那知晓并讨论各类体育赛事，中国队在一场备受关注的足球比赛失利后，陈彤将一篇名为《大连金州没有眼泪》的帖子置顶，此帖在网络上火爆，还登上了《南方周末》。曾经，陈彤事后展开回想，“此桩事情致使人们头一回领略到论坛所具备的力量以及其产生的影响。”固然，在那个时期，N通利方尚不算是门户网站，然而，互联网衔接普通大众所展现出的强大威力已然受到了重视，尔后，陈彤这类人凭借着这股力量，一步一个脚印地将门户网站推向了至为兴盛的阶段。

“互联网新闻教父”陈彤

他称自己是新浪公司第55名员工的陈彤告诉笔者，在门户早期，靠着良好新闻感觉的他，凭借超严格要求以及近乎粗暴管理风格，很快训练出一支强悍网络新闻编辑队伍。陈彤说，“快速、全面、准确、客观，这八字方针，我们在1998年就提出来了。当时我就认为，衡量网络新闻应该主要看这四点。”在陈彤带领下，门户与新闻互相成就，新浪在大事件中快速崛起，用户量直线上升 。

2000年时，借助网络广告，搜狐能有一年数百万美元的收入，网易同样如此，新浪的收入则超过千万美元，然而它们的净亏损无一不是收入的好几倍。就在那一年，“中国互联网”概念热度正高、泡沫泛滥，三大门户都期望赴美上市，却被国内“不许外资进入互联网”的政策阻挡了道路。聪慧的王志东最终想出了“新浪模式”，即将公司拆分为三个部分，让注册地在开曼群岛的控股公司作为上市主体。2000 年的 4 月，在美国纳斯达克成功上市的是新浪；2000 年的 7 月，先后登上纳斯达克的是网易和搜狐。三大门户的地位就这样得以确立。

但，互联网泡沫的破裂迅速蔓延至门户网站。网易公司因假账风波被停牌，想卖掉公司却无法达成的丁磊意志低落，寻找到步步高的创始人段永平去请教。丁磊讲，他打算卖掉公司后再去做一家公司。段永平反问道：“你此刻不就在经营一家公司，为何不把它做好呢？”丁磊恍然大悟，决定舍弃门户模式，并将公司总部从北京迁回广州。

张朝阳惊出一身冷汗，他先是感受着董事会的各类压力以及不信任感，搜狐上市后，董事会还空降一位职业经理人来“辅佐”他，而后，北大青鸟在二级市场发起突袭，妄图并购搜狐，机灵的张朝阳最终依靠业绩和权谋再度掌控主动权，还借助“毒丸计划”驱走了北大青鸟。张朝阳于今年接受笔者采访之际，总结归纳出了这几条“生存”方面的经验：其一，要有能力管理好董事会，以此确保自身能处在CEO的位置之上；其二，不要开展过多的战略重组行为，因为诸多公司乃是被兼并收购给毁掉的；其三，要确保现金流处于正常状态，不能让公司陷入没有资金的困境之中。

情况是这样的，王志东呢，他可就没那种幸运的境遇了，在引领着公司成功上市过去了一年多的时间之后，王志东居然就被董事会给撵出公司了，究其原因呢，是说他得为新浪那状况糟糕的财政情况承担责任 ，。

幸运的是，寒意迅速消散了，在同移动、联通等运营商于SP业务方面展开合作，SP即短信服务提供商，这曾经被用户指责存在“乱扣费”情况的业务，三大门户在2002年出现了盈利的迹象，在摆脱亏损困境以后，它们再次名副其实地处于互联网行业的顶端了。

正午（2003-2008）

那种依靠新闻来积聚人气的门户网站，凭借网络广告去获取收入，然而从其问世的头一天开始，它们始终面临着这样一个难题，即广告所获收入没办法覆盖运营时所需的成本。这个矛盾在互联网泡沫那段时期被无限制地放大，张朝阳还有丁磊不得不去寻觅其他能够赚钱的手段，不然的话他们也会如同王志东那般被董事会残酷地抛弃。

作家林军在《沸腾十五年》中如此写道，“移动梦网拯救了中国互联网” 。2000年的时候，中国移动推出了移动梦网计划，去拉拢互联网公司，为手机用户提供内容以及服务，并且以短信扣费这种形式获得分成。对于当时赚钱毫无希望的三大门户而言，这真可谓是雪中送炭，它们纷纷加大了在这块业务上的投入，而且很快就从中赚到了实实在在的金钱 。两千零三年，三大门户终于是赚到钱了，净利润个个都高达数千万美金，其中最大功臣当属短信业务，此块业务在搜狐收入所占比例还有新浪营收占比，甚至是超过了百分之六十 。

SP业务让三大门户在2003年全面盈利

丁磊是精明的，他找到了额外赚钱方法，即游戏。他从韩国代理了一款叫《精灵》的游戏，这款游戏为网易赚了不少钱呀。更关键之处在于，网易自主研发的《大话西游》在版本迭代后风行起来了。它一度和另一款火爆的游戏《热血传奇》一同霸占了中国网吧里几乎所有的电脑屏幕呢。2003年，网易公司靠游戏业务赚到了2亿多人民币。32岁的丁磊成为了当年的中国首富。他后来回忆说：“世界上比我更优秀的人多了去了……我总觉得搞错了！”。

积累财富达成盈利之后，门户步入了一段进步增速极为迅猛的发展时期，然而它们于互联网领域所占据的主导地位，随着后续加入者的兴起，逐渐产生了微妙的变化，开始呈现出松动的态势。陈彤依旧清晰地有所记忆，某一日，百度毫无征兆地终止了为新浪供应搜索服务，那个时刻，新浪的高层人员拨打了百度高层的电话，得到的回应却是此号码处于关闭状态，这种状况似乎是“经过谋划安排的”一种行为表现。在与新浪发生冲突对峙之前，百度仅仅只是众多提供门户服务企业的搜索技术支持供应方，依循产业链的层级划分，其所处的位置并不是特别突出显著。不过因服务费价格未能成功协商一致而引发的这一偶然且意外的事件，却促使以陈彤作为代表人物的门户行业从业者开始察觉到——搜索已然成长为一股具备相当影响力的重要力量。2005年8月，存在这样一件事，百度在纳斯达克上市了，其发行价是27美元，而收盘价是122美元，此举让所有的互联网人都惊呆了。

腾讯同样处于崛起态势之中，马化腾往昔听闻张朝阳所做的演讲后情绪激昂，于是开启创业历程推出了如QQ这般拥有众多用户的社交类产品，然而却为缺乏盈利模式而苦恼，在最为艰难的那段日子里，马化腾甚至萌生出卖掉QQ的想法，给出的价格是300万，可却没有任何人愿意接手，其中也涵盖了张朝阳，后来，移动梦网计划让QQ得以摆脱困境，腾讯凭借围绕QQ开发出的诸如QQ秀、QQ空间、QQ宠物、QQ会员等一系列业务进一步充实了自身的资金储备，2004年，腾讯于香港成功上市，自2005年起始，腾讯的市值超越了三大门户，此后便迅猛上升 。

2005年，腾讯市值超越三大门户

阿里巴巴正逐步地成长起来，原本马云以前搞弄的包括中国黄页以及B2B电商等，都未曾助力他奠定江湖稳固地位，然而在二零零三年所呈现推出的淘宝网 ，以及在二零零四年所呈现推出的支付宝 ，给阿里往后的称霸埋下了两颗种子 。

2003年至2008年，这是BAT暗暗兴起的若干年，同样也是PC互联网机遇处处、众多强者竞争的若干年，在这段时间里面，门户霸主之位虽受到了威胁，不过它们依旧是互联网领域的主流 。网易凭借《大话西游2》、《梦幻西游》，还有后来从九城手中夺来的《魔兽世界》代理权致使收入与利润持续递增，赚到实实在在钱的丁磊为门户业务投入加大；搜狐门户影响力处于鼎盛时期时除了门户其掌门人张朝阳也对游戏开展了布局且虽起步相较晚但收获甚丰爱游戏app入口官网首页，及至后来还进行了游戏业务的分割拆分、业务单独分离出来而专门实现上市 。

值得一说的是新浪博客，“博客教父”方兴东于2005年推出博客中国，妄图取代新浪，“成为中国第一大门户”爱游戏ayx官网登录入口，怎奈因管理能力欠缺，方兴东亲手埋葬了博客中国的未来，而新浪跟进后，博客得以发展壮大，陈彤告知笔者，新浪源自博客的流量曾一度超越新闻，沦为了第一大流量源头。话说虽然后来博客并未变成成为拳头级别的那种厉害的产品啊，只是博客却很好地把门户和微博给连接起来了呢，在博客时代的那些写手们往后居然成为了新浪微博的早期极具影响力的大V呀，而且博客时代的时候积累下来的运营方面的经验也为微博那场竞争之战做好了相应的准备呢。

岳建雄，曾于搜狐整整供职了11年，在近两年的时候担任并就任凤凰网副总裁一职，不过现已离职，他觉得“博客是门户最后的辉煌”。在博客兴盛的同一时期，中国互联网呈现出百花齐放的态势，并且各路群雄展开了激烈的争夺与角逐。譬如有，于游戏范畴之内，跟丁磊一块儿获取巨额财富的，还有陈天桥所执掌的盛大以及史玉柱所掌控的巨人；在视频领域当中，土豆、56、优酷、酷6等诸多网站已然纷纷现身，视频领域的激烈竞争就此开启战幕；SNS(社交网络)的发展趋势如潮水般一波高过一波，校内网、开心网、51.com曾经成为深受年轻人喜爱的网站；360、携程、迅雷，也逐渐在细分赛道成为占据领先地位的存在……

刚好发生在这个时段的是，门户失去了原本的字面意思，同时其地盘缩小到仅仅只剩下新闻资讯这一块，要说2008年的时候，北京非常盛大隆重地举办了奥运会，门户网站进行了很高调的合作，当时那可是无比风光的。要是说百度、阿里巴巴、腾讯的这些业务模式跟门户相比还差得很远，而且游戏、视频、社交等这些行业兴起之后其实也并没有对门户的地位造成威胁，然而汽车之家、58同城等这样的垂直网站突然出现了，这就预告了门户地盘会被瓜分的全新时代诞生了。

PC互联网盛极而衰，移动互联网山呼海啸而来。

黄昏（2009-2013）

在2009年1月的时候，工业和信息化部给中国移动、中国电信，以及中国联通发放了3张第三代移动通信也就是3G的牌照，基于此，2009年成了我国的3G元年。

向后推两年，也就是从中国发放3G牌照的时间开始计算，在2007年1月的时候，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯发布了第一代iPhone，这款产品后来被称作是“重新发明了手机”。在这之后的几年时间里，封闭的iOS以及开放的Android共同搭建起了一个规模庞大的智能手机领域。

网络和设备都有了，移动互联网蓄势待发。

岳建雄告知笔者，2009年，那是互联网人集体处于焦虑状态的一年，所有人都清楚，移动时代即将来临，大家都在寻觅、探寻旧业务的迁移以及新业务的开拓，微博毫无征兆地突然出现，使得这种焦虑进一步加重 。

国内第一家做微博的公司并非新浪。2007年，微博鼻祖Twitter在美国走红，嗅觉敏锐的王兴随后做了饭否。2009年，饭否被关停，新浪微博继而接棒。陈彤对笔者称：“微博天生是为新浪准备的一场仗。”他觉得，微博诸多特点与互联网早期流行的BBS颇为相像，而新浪前身N通利方恰恰是玩BBS的。

新浪推出微博后，陈彤发动公司全体人员开展“全民拉客”行动，其中超过1000人的编辑部门担当主力部分，每个人都被分配到了相应任务。除了吸引社会知名人士以外，陈彤对媒体人更是格外看重。原因如下：有一回，陈彤前往美联社总部参观之时，发觉记者以及编辑头顶悬挂的电视里播放的都是CNN。借由媒体人去影响更多的人，这恰是陈彤所希望达成的，“故而只要媒体人前来就都给予加V。”。

对于微博地位的奠定而言，“全民拉客”有着至关重要的作用。在新浪微博问世几个月之后，网易来势汹汹地加入了微博战局，搜狐也不甘示弱地加入了微博战局，腾讯同样大张旗鼓地加入了微博战局。然而，那个时候新浪微博拉客已经历经了4轮，用户关系链初步呈现出成型的状态。陈彤持有这样的观点，即微博是移动互联网时代的首个具有重大影响力的产品。后来存在这样一种评价，新浪获取移动互联网的第一张“船票”是依靠微博的成果。这张船票，一方面要归功于微博早期的运营工作，另一方面也要归功于新浪进行的长期探索。陈彤进行介绍，新浪一直有着想要去做社区产品的想法，在微博正式问世以前，内部团队已经在这个特定的方向之上摸索了长达三年的时间，所以新浪能够抓住微博带来的机会并非是偶然的情况。

微博和微信：移动互联网的两张船票

微博变得愈发强大，致使好多大佬心生不安，这里面包含马化腾。曾经有一回，马化腾在一个论坛之上表述，腾讯于历史进程里所碰到的最为严重的危急状况便是新浪微博的兴起。那会儿，只要一听说某所大学建立了微博群，他自己就会神情紧张。然而，伴随 2011 年微信的问世，马化腾的不安情绪渐渐消散了。微信自诞生之后 2 年，其用户数量突破 3.35 亿，而在同一时期，新浪微博的用户数量是 2.81 亿。

要是讲微博属于门户自新闻着手展开的关于社交的一回尝试，此尝试对社交头名地位的腾讯构成了威胁，那么在2012年所推出的微信公众平台便是腾讯自社交切入新闻的一回尝试，而且这类尝试非常圆满成功呢，这也使得门户网站衰微得愈发快速。“企鹅智库”不久前公布的新媒体趋向报告表明，存在66.9%的用户借助社交网络（微博、微信）去获取资讯，这一比例仅次于通过资讯类App获取资讯的76.4%，社交对于门户业务的侵蚀状况由此可见一斑。

马化腾凭借微信打出了一记极为漂亮的回马枪，除此以外，腾讯还增加了在门户业务方面的投入，在陈菊红等众媒体人的引领之下，腾讯门户业务呈现出蓬勃向上的态势，硬是将“三大门户”转变为“四大门户”，并且一路朝着四大门户之首的位置奋勇前进 。

并非所有门户都似新浪与腾讯这般幸运，未拿到“船票”的网易、搜狐皆在朝移动端努力迁徙，岳建雄告知笔者，2009年之后，搜狐有诸多高管出走，有的是被其他互联网公司挖走，有的是因看重移动互联网机遇而自行创业，搜狐于发觉在微博领域难以与新浪进行正面抗衡后，便将重点置于新闻客户端的移动化上，岳建雄经与诺基亚等手机厂商交流一番后，才发觉新浪微博早已对预装市场进行布局，甚至甘愿付出每个激活用户1.5元的成本。此后延续多年的新闻客户端渠道大战由此发迹。

搜狐推出了一款名为“搜狐快递”的产品，该产品的形态处于非智能手机与智能手机之间。和中国电信合作后，搜狐快递的日活用户数量在半年时间里从6万飙升至100多万。尝到甜头的搜狐开始在移动端投入重金，在2013年时借助中国电信达成的总装机量超过1亿，全网日活用户超过千万。最重要之处在于，在渠道方面几乎没有花钱。然而此后随着运营商补贴停止，手机厂商重新把控了预装市场的话语权，它们趁机抬高价格，预装价格不断上涨。

网易新闻客户端于2011年年初推出，因配合“有态度”的品牌定位，以及浓烈的跟帖盖楼文化，很快在移动端抢占了位置；腾讯新闻客户端诞生于2010年，凭借借助QQ以及后来的微信渠道，迅速成为这一领域的霸主；然而新浪则姗姗来迟，于2013年才开始重推新浪新闻客户端，颇有一种躺在微博功劳簿上睡大觉的意味 。

2009年至2013年，是移动互联网开始萌芽以及崛起的那5年，在这5年期间，创业的机会到处都是，团购、电商、视频、手机等等的赛道呈现出风起云涌的态势，并且激战持续不断，美团、京东、爱奇艺、小米等新一代的独角兽企业迅速成长起来，这5年，同样是BAT奠定自身地位的5年，它们彼此互相发起进攻，争抢着地盘，创业公司由此开始面临选边站队的难题 。

BAT三巨头主宰互联网

博客业务曾是新浪的主要精力投放处，在阿里入股以及渠道下沉后，微博迎来了第二春；网易游戏业务的移动化并非那么急切，诸如《大话西游2》、《梦幻西游》、《魔兽世界》正处于巅峰状态；搜狐曾把工作重点置于视频业务方面，美剧成为吸引点，然而随后在与BAT的烧钱竞争中败下阵来，可谓徒劳无功，倒是王小川主导下的搜狗业务发展速度很快。

门户业务要推行移动化一事，在今日头条出现之前，几乎所有门户人都觉得不过是把网站呈现的内容往App那里迁移罢了，是那样认为的。

黑夜（2014-至今）