一档节目能给葡萄酒市场带来什么？

诸多事，认了输便是，甚而至于无需理由，此世界并非为你所设计 。

这般表明态度的话语来自由中国作家协会副主席李敬泽参与讲述的，全国首份有着独特构思围绕葡萄酒社交并融入深度人文纪实元素设置的谈话节目《好久不见》，其中这句话在诉说着特定情境下的某个具体说法。正是由于这句话所蕴含的独特魅力引发思考，使得我在并未刻意留意时间的情况下，不知不觉间就将节目播出的第二集完完整整毫无遗漏地看完了。

作为一档围绕葡萄酒IP展开主题的节目，它和我原以为会是“无聊、枯燥”的那种情况形成了反差，且反倒让我对它后续会有的话题充满好奇 。

截自：央视频官网

据获悉，《好久不见》借由中央广播电视总台视听新媒体中心全力构建，中粮长城葡萄酒独家赞助命名。节目借餐食与酒酿成闲适的交谈氛围，研讨当下热点话题，致使观众对生活方式进行思索，嘉宾包含文化、科技、商业等领域的精英人物，犹如姚晨、李敬泽、蒋昌建、朱迅、刘嘉这般。

截自：中粮长城酒业公众号

长城葡萄酒呢是节目的品牌方呀，它邀请了嘉宾去探访酒庄呀，还带领大家去深切感受中国葡萄酒产业本身具有的独特魅力以及精湛酿造技术呢。

节目里，还自然而然地融入了关于餐酒搭配的相关分享，给观众提供了中国葡萄酒与菜式搭配的实用参考。

当下，《好久不见》已然完成了两期的播出，是每个周三进行更新的。有数据表明，微博之上与之相关话题的阅读数量已经达到了1393.7万，央视频的官方网站的播放数量已经达到了1221.8万次。

一档节目能给葡萄酒市场带来什么？

有一档节目名为《好久不见》爱游戏app入口官网首页，它是国内首个把葡萄酒当作主要核心元素的节目，对于葡萄酒文化传播变得破圈这方面，以及企业宣传而言，都有着重要意义。

首先，葡萄酒长久以来一直面临着一种状况即“小众化、高门槛”的这样一种传播层面上的困境 。依据中国酒业协会在2024年所发布的相关报告 ，白酒和啤酒能够在酒类总消费量当中占到93% ，然而葡萄酒、黄酒等其他酒类的合计占比仅仅才有7% ；中国人均葡萄酒的消费量仅仅是0.5升 ，在世界上的排名处于第20位 。

这表明，葡萄酒于中国尚未达成大众化，能够触及到的消费者极为有限。

《好久不见》借由葡萄酒跟美食营造出氛围轻松且愉悦的一种场景，运用“情感 + 场景”这种传播方式，相较于那种生硬的广告植入，其能够更为自然地触达大众，达成更理想的传播效果。

根据一份在2024年由中酒协葡萄酒分会发布的调查，该调查对象涉及大学生饮酒情况，调查显示，大学生不喝葡萄酒存在前三大原因，其一为口味酸涩导致自身不喜欢，占比18.9%，其二为完全不懂葡萄酒是什么情况，这一方面占比为14.8%，其三是没有用餐搭配场景从而不选择喝葡萄酒，占比达12.9%。这充分表明，不懂葡萄酒确实成为了消费者不选择葡萄酒的一个重要原因。

在节目里边，嘉宾会抵达酒庄去品酒，目的是为饭局选择酒品，或者是给宴席挑选伴随赠品，同时呢，嘉宾在节目中还会探究中国葡萄酒怎样跟不同菜系达成搭配，从而给观众给予选酒方面的参考 。

一定程度上，这缓解了消费者“不懂酒、不会选酒”的购买顾虑，降低了消费门槛，还为培育大众市场提供了助力。

此外，每一期节目都会去设置当下受到广泛讨论的热点话题，像“于‘倍速时代’的焦虑情形里爱游戏app官方入口最新版本，是不是应当‘慢’下来呢？”，“在AI给予我们更多便捷途径以后，人类的创造力以及情感会朝着何处发展呢？”，这般话题的研讨，有益于引发观众的情感方面的感同身受，并且也更易于触动那些“不了解酒然而热爱生活”的消费人群。

对品牌营销来讲，《好久不见》播出了，给长城葡萄酒的品牌宣传带来了正面功效。在节目里，借助酒庄探访、嘉宾话题探讨这种有点儿“软性” 的途径，把长城葡萄酒的“风土”“品质”“酒庄故事”等消息展示给观众，更能够促使品牌跟“优质”“国产葡萄酒”等标识构建起深度关联。

冷思考：节目播出后，是否能留住消费者？

实际上，像《好久不见》这般以葡萄酒IP作为核心的影视类节目，于国内国外均存有相当数量的成功实例，。

像是2024年播放的《星星的故乡》，这部电视剧是以宁夏葡萄酒产业当作背景的，讲述的是中国葡萄酒人的奋斗历程，剧集播放之后，不但吸引了好些游客去往宁夏葡萄酒产区游玩，宁夏葡萄酒也得到了部分游客的推荐 。

比如说，同年推出了一部关于中国葡萄酒圈的纪录片，叫做《觉醒的葡萄》，这部纪录片呈现出了一场中国本土精品葡萄酒崛起的视觉盛宴画面，摄像机运动于云南香格里拉、新疆、宁夏、蓬莱等葡萄酒核心产区之处，将当今中国葡萄酒产业最为真实的状态给记录了下来，此片在一定的范围之内加深了观众对于国产葡萄酒的认识程度。

于国外，亦存在以葡萄酒作为主题的纪录片。拥有英国演员身份的马修・古迪以及马修・瑞斯一同主持的《The Wine Show》，自2016年开始播放直至2019年这个时间段之内，一同总计播放了三季。这一档节目同样间接地促成了大众对于葡萄酒的留意 。

总归而言，那些以葡萄酒作为主要内容的影视节目，于某种程度之内的确能够引发消费者萌生出购买举动 。

但是，若要在长时间范围之内留住消费者，笔者持有这样的观点，对于影视节目这类营销手段而言爱游戏最新官网登录入口，仅仅能够当作“讲好中国葡萄酒故事、宣传中国葡萄酒”这件事情的一种助力，在短时间之内，也许能够带来产品热销的情况，然而，若想要真正地俘获消费者的内心，最终依靠的还是产品自身的品质。

需要留意的是，就在最近的时候，除了《好久不见》之外，《葡萄酒》杂志还察觉到，涵盖《三联生活周刊》、观察者网等具备影响力的一些媒体，均刊发了涉及国产葡萄酒的选题方面的文章。这对于葡萄酒这个行业而言，说不定是一个呈现出积极态势的信号。