互联网的下半场：社交媒体与消费场景革命

有一些“新四大使用场景”，已经融入我们的生活，逐渐像自来水那样存在，除此之外的我们未来，“箭在弦上”。

更接近一些的，像是由阿里、京东所引发的新零售；再远一些的，比如处于Facebook、苹果以谷歌构成的竞争漩涡里的AR技术；还要更远一些的，例如百度、特斯拉所押注的人工智能；当然了，无人驾驶仅仅是人工智能当中一种相对容易达成的应用场景。

撇开人与生活消费新构建的连接不谈，新零售再度将众人所关注，在线上体现的消费趋向，转移至线下，致使大众于便捷之余，更加注重“消费体验” ；。

先是人与娱乐消费的那种知觉延伸这个意思，互联网出现后几乎把全球人类的注意力给吸引住了爱游体育app下载官网，然而此次AR、VR技术现身，又能使得人类除视觉与听觉之外呀，就连嗅觉、味觉以及触感它都能通过数字编程实现了。

即便是在未来存在着极大可能性会将人类生活场景进行彻底颠覆的、被人类满怀期待的“人工智能”；抑或是有《终结者》《银翼杀手》，又或者是《攻壳机动队》，它们基本全然都能够把人类的生活状态予以“改变” 。

科幻电影说到底不过是电影罢了，然而这所有的一切，无现金支付，无人驾驶，量子计算，还有基因编程等等情况，无一不表明我们此刻正身处于一场人类历史进程里规模最为庞大、引起极大轰动，并且影响极为深刻的“消费场景革命”之中。

社交媒体，俨然已经成为了品牌传播的“底层建筑”

就算只着眼于眼前，我们也可以发现：

像欧美的Facebook、Twitter、Snapchat，国内的微信、微博、今日头条，以及2018年年初才方才兴起的社交应用抖音它们，作为连接品牌与用户的“新媒体社交工具”，同样无法置身事外，独自保全自身，哪怕是这些其中任一个都不行；。

几乎是每当一个社交生态刚被发觉呈现出过社交趋势的态势之后，各大品牌的内容便会竞相涌入；甚至在各大社交生态 APP 刚开始问世不久，恰好显露出有成为“流量黑洞”的一丝迹象（KOL 的鼓吹当然属于一切的起始源头）时，品牌们就已然开始进行押宝了 。

就在不久之前，借助“抖音”成为爆款品牌的“答案奶茶——一杯可以占卜的茶”，如此这般“志得意满” ， 。

当然并非仅仅是抖音里的那个“答案”，还有微博之中的“杜蕾斯”，甚至就连微信里的黎贝卡以及包先生，这些脱颖而出的存在无不是抓住了时机。

除了这些品牌自身进行“赋能”的行为，在各大不同的社交媒体渠道之上“广开言路”，新媒体运营这个因之产生的岗位，很大了被程度基于此；在用户所“喜闻乐见”的社交媒体当中，还有着数量多得数不胜数的“影响者”，他们正在为各大品牌“代言” 。

品牌通过借助各类处在舆论中心位置的“影响者”实现曝光，这如今已然演变成为一种“老套路”，而且就是这些影响者。他们利用品牌抛出的“橄榄枝”来达成自身的“流量变现”。

类似可口可乐、维密、超级碗等品牌的“自营内容”渐趋盛行，就连向来高冷的Gucci、Burberry、Tiffany、雅诗兰黛、兰蔻等奢侈品也纷纷加快自身“电商化”步伐，情况如此 。

我们一点儿都不怀疑，如同门户网站时期企业对官网那般渴望，社交媒体已然成了品牌的“底层建筑”，它的拓展满足了消费者在品牌视听之外的“第六感”需求。

被微博、微信、今日头条和抖音一度引爆的流量红利，将会因为新一代“社交颠覆者”的出现而再次被洗牌，这是我们能够预见的；基于人工智能构建在互联网之上的“智联网”，有彻底颠覆互联网时代“底层社交逻辑”的可能性 。

要是在未来，当我们每一个人身处通过一台归自己独有的私人智能设备连接这个世界的状况时，那过往我们一向遵从而行的所有消费情形以及消费规定，都将会不存在了。

那个时候，广告是什么呢，它会存在吗，它呈现的是怎样的形式呢 ？

想一想，未来几十年的广告是不是将是那种特殊的“机器语言”，专门用于给“智能终端”带来欢心；还是，会出现一种把人与人跟智脑相互配合支持的全新社交状态呢 ？

Nike在微信中的一小步，社交游戏广告下半场的一大步

毋庸置疑，当下对于我们而言，并没有必要将思考延伸至如此长远的境地；然而，从广泛的层面来讲，具备居安思危的意识是不可或缺的。

身为数字营销人，或者是新媒体从业人群，我们所要看到的一点，乃是场景营销的变革：

在2017年接近尾声的时候，跳一跳突然出现，它凭借着10亿微信每月活跃的用户数量，以及简单且有意思的游戏感受，在短短几个小时的时间里，很快就引起大量关注，进而成为社交游戏方面新的知名品牌。

麦当劳取得首胜之后，NIKE，凭借两千万又更进一层爱游戏ayx官网登录入口，开创社交游戏广告“植入”阶段。

把品牌露出与游戏玩法紧密关联，于跳一跳里开展创意植入，当跳上耐克定制盒子，基座会变色同时闪现“NIKE REACT”字词，稍微停顿就能获取20分的额外加分，并且看到“Go”的动效 。

要是讲述麦当劳的游戏植入更偏向于粗暴的话，那NIKE的“殖入”就有点像是奇特创意，关键之处在于20分的额外加分对NIKE弹跳力的“直观展现”，重要的并非是20分，而是深度用户不但不会去抵触这种“分值引诱”，反而会对其生出极大的兴致，如此一来广告的目的便瞬间达成了。

Nike在微信中的一小步，却是社交游戏广告下半场的一大步。

像贪玩蓝月“渣渣辉”那般的牛皮癣广告肯定不会少，更精致些的比如综艺赞助，各类植入也是到处都有；然而这种游戏元素跟品牌功能“恰巧契合”，“不知不觉影响人”的广告好像是头一回。

稍加思索，这般游戏所具备的互动特性，以及品牌所拥有的功能属性相互结合，并非仅仅是微信平台之上“小游戏”才独有的权益 。

要是像这般NIKE跟用户相连接的方式，扩展至AR技术以及诸如此类的其他全息成像技术，那么用户与品牌的链接，是否存在别的开启方式呢？

BAT的下一代社交场景之战

你需清楚，人的生命力存在着限度，注意力有着限度，脑容量同样有着限度，而他跟这个世界相连接的窗口，眼睛能够看到的，耳朵能够听到的情形，更是有着限度。

尽管人的五官每一个都能够成为人跟这个世界相连接的窗口，然而那更多的仅仅只是“输入”，并非“输出”。

所以人类迫切需要一种沟通媒介与其他人交流。

语言，作为最传统的沟通方式，文字，逐步演变成这一沟通载体，然而，由这种文字、语言所带来的沟通使用场景，其传播范围，颇为有限，于是，锦帛、书籍、报刊，乃至电码、电话、电视，以及音像、电影、视频、直播，就此存在了 。

然而，人类的社交生活所需之物向来不是仅具单纯意义的交流工具，所以越来越多有之社交属性的社交生态 APP 便现身于智能手机之上，不管是 Facebook、Twitter、Snapchat，还是微信、微博、今日头条及抖音 ；人们“寄生”于这些平台，不但达成了对自我存在的证明，并且达成了对其他人的好奇。

可人是那种喜欢新鲜嫌弃旧物的生物，并且一种社交生态必然有着它自己的生命周期，一旦用户心生厌烦而离开（较为原始的微信微博因为保留了用户过多的社交关系，很难一下子就脱身出来），便会有其他的社交生态前来替代（陌陌已经衰落，抖音不断展示自身实力）。

进，一旦品牌它进入了这些社交生态，并且呢发力于去完成自身的粉丝积累，那么呀，这种社交工具它就是一种流量入口，它就有成为消费场景的潜能 。

基于微信有着10亿的月活跃用户数量，小游戏有着31亿的累计用户数量，微信大概又寻找到了人与品牌的一种新的连接场景 。

至于阿里，似乎正在掀起哈罗单车免佣金的风暴。

百度呢，无人驾驶或许还需要时间。

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自我从王兴提出互联网的下半场是“TMD”的时分起始，众人好像统统都挺钟爱谈论“下半场”爱游戏登录入口网页版平台， 。

互联网的下半场究竟是不是TMD，实际上，早就已然不存在进行讨论的意义了。

当然，在BAT生态围城持续扩张的状况下，TMD仍然能够于夹缝之中求得生存；甚至于还出现了今日头条也就是抖音这只不安分的独角兽。

但是在关于未来这场“消费场景”之战，TMD终究觉醒太晚。

相较于那种临时“拼凑”而成的、处于BAT之外的类似“巴别塔”的TMD，我更倾向于可信于人工智能时代针对于互联网的“颠覆” 。 ，。

它并非是那种，强行将BAT排除在外的，尴尬的组合，它属于那种，有着可能，会完全改变人类“社交关系”的，网络重组 。

一旦，这种智能终端，成为现实，各种，关于网络世界，网络消费，网络娱乐的，新型消费生态，必然会，占据，更大的权重。

而那个时候，社交媒体依旧是人类在网络世界存在的最佳证明。

那种我所认定而成的互联网下半场，正以一种不可扭转的态势来临，紧接着的是品牌的社交媒体，也就是网络数字化，还有BAT陆续步入线下（腾讯的功能游戏何尝不是线下的一种呈现，技能能够直接带到线下），并且NIKE在跳一跳上的一小步，就是社交媒体将消费场景撕开的一大步。