网民为什么需要“社区”？

在互联网的世界里，“社区”几乎算得上最古早的产品形态之一。

早在一九九一年，有个叫罗伊的北京人，用Telnet搭建了国内最早的BBS站点长城站，从那时起，互联网社区开始飞速发展。

1995年，一群学生于清华校园搭建了水木清华社区，1998年，一位老师用600元工资供养了西祠胡同，后来有了天涯，还有虎扑、豆瓣、知乎，如今，正当风口的B站和快手也加入其中。以“社区”为基础的产品形式，几乎贯穿了中文互联网从萌芽到PC，再到移动互联网发展的整个过程。

然而，社区产品尽管于中国互联网的汹涌浪潮里长久保持新颖，可是一直以来，社区产品在互联网的范畴之内实际上都称不上是最为主流的。究其缘故，社区本身是一种极其重视运营的事物，所以虽说人们喜爱它的用户忠诚度以及粘性，然而却又嫌弃它是繁重且劳累的工作，盈利效率不高。

然而就是处于这般矛盾情形下，今年2月份上市的快手，在明确着重突出自身有关社区的定位。即将二次上市的B站，同样也在明确着重突出其于社区的定位。与此同时，恰恰是源于这种定位，快手 ，被资本市场赋予了极高超的期望以及估值。B站，也被资本市场赋予了极高超的期望以及估值 。

那么，究竟为何被人们视作苦累之活的社区会被再三强调，与此同时还被投资者看好呢；再者，又是因何缘故，致使经互联网多年发展后的社区依旧具备强大生命力，为内容消费者所需求呢？对此原因值得我们审慎思索。

选择与认同

是什么致使社区对所有人具备吸引之处？为何人们对于二零一五年前后的知乎怀有怀念之情？又是为何人们对当今的B站予以吹捧？

来回答这个问题，我们首先或许得进行一番讨论，关于社区的本质到底是什么 。，。

在维基百科那儿，当下对于社区一词的解释是，有着共享共同价值观或者文化的人群聚集状态，其居住在同一区域，并且靠着由此衍生的互动影响，进而聚集成为一起的社会单位 。

依据这样的定义，我们能够尝试着去回顾那些始终被人们怀念着的社区产品，于这些产品的交集中，说不定可以寻找到一些有关社区本质的事物。

拿早期的天涯论坛来讲，天涯社区往昔涌现过好多自发连载小说的创作者，产出过好多像是《鬼吹灯》《明朝那些事儿》等那样的经典之作；早期的知乎却是另外一种汇集，借助基于邀请制的精英式文化，以及随之而来的针对问题基于理性与严格认真的探讨成了吸引众人的要点。

相同的，早期即刻在RSS基础之上，先建立起以圈子为奠定基石的信息交流平台，并且B站起初凭借ACG文化，先凝聚了一小群人，进而才借此得以立足，之后再发展壮大起来。

通过对各类产品进行观察，我们从中察觉到，一款优质的社区产品，通常具备一种共通的特质，这种特质表现为，在相同的文化氛围里，人与人之间能够达成相互认可 。

那这种认同并非毫无缘由就建立起来的，从理论层面来讲，人是社会化的动物，有着本能，会借助各种途径去寻觅跟自己相像的人，此本能促使社区产生，还被社区加以放大，进而以用户在该社区所产出的内容也就是UGC内容作为载体，如此一来，雪球越滚越大，核心愈发坚固 。

于是凭借内容的表述，有的人展现自身，输出知识观点以及价值理念，提出自身所关注且热爱的，另一部分人去阅览这些内容，并且按照自身独特的标准作出筛选。

处于这样的机制当中，内容变成人与人之间彼此认同的途径，人们会因渴望更优的自我表达，进而输出更多优质的内容；另外一部分人则把找到和自己产生共鸣的内容当作标准，筛选去除大部分的劣质内容。

基于这样的内容传递，社区会搞个自我选择，把不好的去掉，留下精华，最终形成属于它自己的文化氛围，还有认同价值。

比如说，早些时候的知乎用户借助专业性去探讨问题，耍小聪明的行为并不被众人所接纳，然而专业性的回应常常带有高门槛。所以呢，知乎日益塑造出专业、理性、爱较真的标签。同样的情况，凭借电影评分、读书以及小组发展起来的豆瓣，即便直至今日，依旧具备一种浓郁的文艺青年气质。

所以，优质内容存在传递与选择这一情况因而得以形成独特的社区氛围。而当这样一种社区氛围已然形成之后，最终又切切实实会反过来对优质内容的生产率起到驱动作用。当这样一种良性循环开始启动之后，此社区的文化氛围就会持续不断得以增强。

因此，先不说经济效益方面爱游戏app官方入口最新版本，社区对于互联网内容而言，始终有着特别重要的意义。这意义在于，社区构建起了一种独有的生态环境 ，促使互联网上优质内容得以不断产生。与此同时，社区为身处网络世界的人提供了一个能够得以安生之憩息场所，还使得大家在这儿寻觅到一群彼此相似，具值得相互认可之特质的人 。

有许多网友觉得那B站、知乎或者即刻是值得去珍惜的，而原因正是这样。那是由于在别的社交平台之上，所谓的内容正变得泥沙俱下 。

比如说，于微博之上，抑或是传统的那些门户网站里头，我们能够瞧见最为前沿的、具备独特价值的新闻方面的内容，然而与此同时，这些内容当中也是充满了好多突破底线的娱乐八卦之处啊，还有标题党呢，甚至于是胡编乱造出来的玩意儿。

对这样的平台来讲，鉴于其所覆盖的范围太过庞大繁杂，且未曾经历严谨的筛选流程，故而人们借助内容获取认同以及令自身被认同变得极为困难。这大概也是为何，即刻消隐两年以后，仍存在大量用户翘首以盼的缘由。

在我看来，人们所期待的，在很大程度上，并非是即刻的这款产品，而是伴随着这款产品所带来的，具有相同文化认同的场所，以及随之而来的人。

社区是如何炼成的？

纵使社区产品于互联网向前发展进程中有着相当的 significance，而且于过往岁月里涌现出诸多出色的社区产品，然而真正历经周期留存下来的却为数不多。

社区层面，创作者是核心资产，这一点我们都清楚知晓。然而，实际情况是，只掌握创作者，对成就一个优质社区来说，远远不够呢。

比如说，2006年那会儿，天涯因为《明朝那些事儿》瞬间走红起了纷争，引发了一场当时极为轰动进而造成版面被大量侵扰事件。这次事件里，官方一直维护成名早的创作者，处理时不太公正合理，致使社区氛围出现了芥蒂，产生了隔阂。

至往后的2010年前后，鉴于未跟上互联网移动化的潮流，再添上产品运营欠佳等各类状况，天涯社区里的优质创作者便开始逐个离去。于这同一时期之内，天涯社区的内容质量出现下滑态势，用户们也开始逐个往贴吧等别的平台偏移。更到后来，天涯社区便渐渐在众多之中变得平淡无奇了。

（天涯明月事件处理公告）

跟天涯有着类似命运的，2016年上线的悟空问答，从一开始便被头条寄予颇高期望。在那时头条的认知里，只要具备充足多的优质创作者，悟空问答便能乘着知识付费这股东风，一下子超越知乎，成为国内问答领域的首个知名品牌。

为了实现这个目的，头条一方面花大量资金从知乎挖走了300个有影响力的大V；另一方面还设置激励办法，给为社区产出高质量内容的答主予以金钱奖赏 。

回答问题时爱游体育app下载官网，据当时参与其中的答主回忆起，他在知乎平台写作，历经一整年的时间，所获得的收入总计为18.23元，其中有10块钱还是来自快手发放的红包。然而，在悟空问答平台进行写作，仅仅历经三个月的时间，其收获的可不止如此，不仅更换了手机，还购置了单反相机，甚至在账户上还留存有三分之一的结余。

即使有着这般大力度的金钱推动，悟空问答的成绩却依旧平平淡淡。那批从知乎换到悟空问答的优质答主，就算处在30多万展现量的高流量扶持状况下，相关内容也仅仅只有几十个赞。一直到2021年2月3日，悟空问答APP不得不作出停止运营的选择。

因此，从上面所提到的例子去看，优质社区平台的构建以及延续发展，并非仅仅依赖钱财与优质创作者这般简易，既然这样，那为何B站、知乎能够持续产出优质内容，并且持续吸引创作者跟用户呢 ？

要把这个问题搞明白，我们首先需搞明白，对于创作者来讲，我因何进行创作，又是因何选择在此处创作。

实质上，促使创作者开展创作的力量就只有两点而已，那便是内在的精神层面的需要以及外在的物质方面的需求；如同我们之前所讲的那样，人属于社会性动物，我们始终处于寻觅那些和自己相犹如一人的状态之中。另外再加上社区处于发展的初始阶段，基本上不存在十分显著的商业变现的价值。所以实际上是有理由去相信的，对于创作者而言，驱动其进行创作的动力，最先应该是一种基于外界给予认同的需要。

在早期那彼时 B 站，一些用户因 ACG 文化，聚拢至一处情形。大家一道追番之时，一道观看剧集之际，一道把弹幕发送于公屏之上。于这般进程当中，部分人有心将自身所喜爱的番剧，推介给更多些之人缘故下，他们遂开端搬运资源之行径，着手翻译字幕之事宜，开展制作视频之举动。

（B站的弹幕）

所以，B站的发展逻辑情形是，先存在有着认同，接着有了内容，最终构建起自身的社区文化，进而回馈社区的内容制作。然而跟B站不一样，悟空问答却是企图凭借金钱强硬地推动内容创作，随后借助内容促使文化的形成，它们想要走一条跟B站全然相反的路径。

然而悟空答却遗漏了一个问题，此问题便是悟空问答存在着自身特定的用户画像，而且这一用户画像同知乎是不相符的，是相互抵触的，是难以协调一致的，是格格不入的。

在他们把知乎大V给挖过来以前，悟空问答的用户已然形成了一种处于潜在态势的、跟知乎全然不一样的文化形式。故而在知乎大V来到之后，二者实际上是一种彼此互不兼容的状况。

对于用户以及大V而言，这般状态好似在玩一款不存在回应的单机游戏，创作者的表达难以获得回应，读者的阅读需求没法得到满足，最终一方没了继续表达的欲望，另一方没了持续使用该产品的理由，所以补贴结束后，用户与创作者纷纷作鸟兽散便无可厚非了。

当然，我们得承认，社区平台里，有创作者是为了获得认同，还有创作者是冲着金钱，特别是在一个平台展现出自身商业价值后，更是这样。比如说，如今的知乎，就总因抖机灵、写段子、编故事的人太多，而被用户以各种花样吐槽。

但在我们看来，这种由商业化致使的对社区文化的消融，实际上是有限的。我们清楚，一个社区步入商业化，必然是在该社区成熟之后才得以开启的。而在这个时候，社区事实上已然形成了自身独具特色的文化以及价值判断。而当这种别具一格的文化与价值判断得以产生之后，社区也就拥有了一种独立的隐形规则。

因此，那些后来因金钱因素而进入的创作者，他们有可能带着其他创作平台与分裂不同有的风格，有可能存在工业化的内容生产模式，然而不管他们采用怎样的创作风格，创作何种内容，他们最终所要面对的，皆是怎样去适应当前平台的这种隐形规则。

由于他们要是不适应，那么便没办法在这个社区当中得到用户的认同以及喜爱。这恰似快手的视频很难于抖音获得青睐，而西瓜视频的内容又难以同 B 站相契合而。

只不过，尽管社区存在隐性规则有益于社区进行一定自我防护得以达成，然而一个社区予以氛围营造至施行运作，绝不能仅仅依赖这种自我防护来实现相应成效的促成。实际上讲，在社区开展实际运营的进程当中，社区实施管理的负责人对于社区规则的构建确立以及价值层面的评判衡量也具备相当关键的重要意义。

总体来讲，这类规则跟价值判断区别为两个种类，当中一种是社区关乎用户的挑选，另外一种也是社区对于内容的挑选，它们一道构建起了支撑社区持续往前进展的底座句子完整通顺了，标点符号也正确，不必检查了 。

若以知乎为例，其首批创作者源自创始团队逐个通过邮件进行邀请。如此一来，在知乎早期阶段，用户画像主要围绕投资人、媒体人以及 IT 从业者展开，而这也构成了知乎理性、较真、精英文化的起始源头。

B站亦是这般情况，早期的B站持续运用限时开放的注册方式，并且注册成功后用户仅是普通会员，无法参与社区的弹幕和讨论，而若要成为正式会员，用户需回答100道题，分数及格方可转正。

B站那严格的进入机制，确保了用户的纯粹性，与此同时，还增强了用户与用户之间产生联系，进而获得认同的概率。直至如今爱游戏登录入口网页版平台，尽管B站已然开启了全面的“破圈运动”，然而答题转正的模式依旧未发生改变。

B站借助通过答题去筛选用户，走出了和知乎凭借熟人关系进行引流不一样的路径 ，同时 还与知乎存在差异的地方在于，为知乎的文字创作限制条件相对低些 ，从而致使后来出现许多质量不佳夹杂其中的内容 ，只是B身为“视频社区” ，它那较高的制作标准也成为了另一种对于用户以及内容的自然抉择 。

要是讲，针对用户的挑选确定了社区起始之际有着怎样的高度，那么平台针对内容的挑选便定义了往后这个社区能够抵达的距离。

B站被我们拿来作为例子，是由于在知乎上，我们察觉到一位作者所分享的，一段属于B站且泄露了的推荐算法代码 。