新媒体环境下的报纸受众特征

内容：

所言之受众，乃大众传播所直面之个体以及群体也，任何之信息传播活动皆以受众对信息之接受为目标，受众具备无组织性、隐名性、行为自由等特性，因受众之类别、身处的境地不同，致使相同的传播内容于所传之人之间生成异样效果的结果出来，这便使得要求信息传播者能够正确地把握特定受众之地特征，进而让所传播之信息最大程度地契合受众所需，以此来吸引特定受众之注意力，最终达成收获良好经济效益之目的 。现今，处于信息传播媒介迅猛发展之际，传统纸媒的受众群体被持续冒出来的新媒体给瓜分掉爱游戏app官方入口最新版本，报纸的发展更是进到四面受困的艰难境况。面对着如此严峻的形势，知晓受众的特征，满足受众的需求，从而稳固住受众群体，此乃报纸谋求生存与发展的唯一可行办法。

调查说明

对报纸零售量的调研，是从销售终端着手，这对于正确认识报纸受众的特征是有助益的。为了明晰如今报纸的受众特征，笔者把深圳报业集团的四大报，也就是深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报以及南方都市报选作研究对象，从报纸销量、购买人群等层面展开了实证调查，并且依据调查结果，对报纸受众的特征进行了一些思考。以实地调查作为报纸销售方面的主要方式，与报亭主人面谈，咨询当天报纸的销量情况，询问购买人群的特征表现，连续跟踪一个月，时间节点是从2012年8月20日开始到9月20日结束。与此同时，选取调研期间内的报纸，对比各报在内容、定位等方面存在的异同之处。

历经了为期1个月的持续追踪调查，得以发现，各报销量排名情况是，从数量由多到少依次为，晶报、南方都市报、深圳晚报、深圳特区报以及深圳商报，其中党报存在发行订阅量较为可观、零售量较少这种状况。就时间方面而言，大概有80%的报亭，在周末时段销量呈现较少态势，仅仅能达到平常工作日销量的约2/3。经过实地走访，当前购买报纸的受众，是以上班族作为主要群体。调研各报亭予以的反馈显示，报纸销量跟交通位置关联紧密，跟人口流量关联紧密，临近地铁口的报亭，其报纸销量普遍领先于其他销售点，临近重要路线公交车站的报亭，其报纸销量普遍领先于其他销售点，临近重要路段过街天桥附近的报亭，其报纸销量普遍领先于其他销售点。

报纸受众特征分析

基于对上述调研所做的数据分析，获悉受众基本就为上班族了，在工作日之中读报次数比休息日更多，偏向于处在交通便利之地的报亭以零购方式买报纸，喜爱阅读晶报以及南方都市报。紧接着，笔者会由报纸受众的群体特性、购买时间特性、购买地域特性、阅读特性等多个方面来开展分析。

1.报纸受众的群体特征

可变因素涵盖性别、年龄、文化程度、工资收入、职业等方面，受众依据这些可变因素，能够被划分成不同的社会群体。同一社会群体之中的成员，有着大致相同的社会经验，对于事物持有相似的看法以及态度，他们通常会选择相同的大众传播内容，并且对之予以大致相同的反应。笔者通过走访进而知晓，当前购买报纸的受众，是以上班族作为主要群体，这一点，从工作日与周末报纸销量存在的差别上便能够看出来 。一般而言，老年人的新闻信息获取渠道偏向电视，学生群体的新闻信息来源更青睐网络。故而，老年人和学生群体较少购买报纸。而倾向较多购买报纸的上班族多处于中青年阶段，是教育程度较高、收入水准较高的社会团体，他们具备较强的购买能力与独立思考能力。就他们来说，报纸拥有容量大、涉及面广、阅读自由、利于收藏等优势。报纸会报道新闻，还会对新闻的来龙去脉进行剖析，并且供给丰富的背景资料，如此便能满足他们为深入思考从而全面知晓事件真相的需求，这种受众群体特征使得报纸要在深度以及广度上面加大力度。

2.报纸受众的购买时间特征

基于调研所得数据，约80%的报亭于周末之时销量呈现较少的情形，仅仅达到平常工作日销量的大概三分之二左右，工作日当中报纸的销量显著高于休息日。由报纸销量所具备的这一时间特征能够看出，受众读报的时间跟工作时间相互重合，然而在周末的休闲时间里较少去阅读报纸。据此做出推断，受众更趋向于把报纸当作一种对工作学习有益的工具以及参考，而非休闲娱乐的工具。依据这一特性，报纸的实用性应当大于娱乐性。

3.报纸受众的购买地域特征

传播效果受影响且得由传播环境决定，此为重要因素。调研各报亭有了反馈爱游戏登录入口网页版平台，瞧这下，报纸销量跟交通位置、流量关联紧密。临近地铁口的报亭，还有重要路线公交车站旁的报亭，以及重要路段过街天桥附近的那些报亭，它们的报纸销量普遍是领先于其他销售点的。这一特征给报人提了醒，要从空间角度做出正确的市场定位，还得选适当的发行渠道，从而来增大发行量。

4.报纸受众的阅读特征

“内容为王”是不少媒体的发展口号，还是大众媒体传统的竞争方略，不论是什么类型的媒体，内容的重要程度都是无需多言的，依据发展及变化的实际情形，适时调整媒体的内容，对满足受众以及各类利益相关者的需求来讲是非常关键的。

因进行报亭走访，笔者发觉晶报销量最为可观，其次是南方都市报，另外的三份报纸销售情形相对滞后。针对这般现象，笔者针对这5份报纸的内容开展大致剖析。整体而言，各家报纸所处定位较为明晰，然而在内容表达层面参差不齐。

深圳特区报身为中共深圳市委机关报哟，在深圳特区政治、经济领域属于权威主流媒体呢，它新闻选取、报道以及策划遵循党报原则呀，可用于指导重大政策同工作实践哦，所以呢其目标受众主要是党政机关还有企事业单位工作人员啦。深圳商报是以经济报道为主的综合日报呀，它报道内容主要针对经济领域呢，受众主要是白领这类中等收入阶层哟。不过呢认真阅读报纸内容呀，会发现深入解析财经问题的文章依旧甚少呀，这表明“商报”还不够“商”呢。深圳晚报身为深圳特区独一无二的大型综合性晚报，它的主要受众是深圳的广大市民，它的选题主要围绕着民生来展开。晶报是深圳新兴的、权威的、高品位的都市生活类综合性日报，报纸内容在关注社会生活、关爱民生之际，提供竞争时代丰富的资讯，为都市生活给以服务。总体而言其内容具备接近性。南方都市报是一份面向广东全省的都市类报纸，它的报道内容比较注重社会民生，观点也比较尖锐，它较为前卫的报道风格，在深圳地区受到部分读者的欢迎。

依此能够发觉，针对于综合性报纸而言，受众所需求的是丰富且全面的各类信息，并且这些信息要贴近自身实际的生活状况，具备较强的时效性以及实用性。然而对于专业报纸来讲，受众更为看重的恰恰是该报纸报道时所选取的角度以及所具备的深度标点符号。

结 语

可从报纸受众的群体特征看出，报纸在新媒体环境下有其相对独立的生存空间，还能从购买时间特征得出这一点，由购买地域特征同样可看出，从阅读特征也能知晓同样结论，对此是可以看出的。

就用于承载信息的事物来说，报纸的制作成本相对比较低，好多报纸所售卖的价格都比制作成本的价格要低，不会给受众带来过大的经济方面的压力，然而它所涵盖的内容十分丰富并且分类非常齐全。报纸携带起来很便利，阅读的时候也很方便，不会受到时间、地点以及工具等方面的限制。它具有便于收藏的特性，还能够满足受众反复进行阅读的需求。

在新媒体环境下，就内容来说，一方面，人们接受信息变得便捷快速，另一方面爱游体育app下载官网，信息过量致使诸多无用信息占据了受众的宝贵时间 。报纸的信息是经由编辑们精心挑选的，受众依据自身需求挑选不同种类的报纸，就能迅速全面地知晓所需信息 。虽说跟新媒体相比，报纸信息传播速度迟缓以及信息量较少一直是其弱点，然而跟新媒体信息发布的随意性相较，报纸信息发布经过严格审核与校对，其权威性是网络新闻难以比肩的 。特别是在深度阅读这一方面，报纸针对重大新闻事件的报道大多属于深度报道，对于那些期望深入知晓事件前因后果的读者而言，能够给他们提供专业深度的解析 。所以，在信息泛滥的这个时代，许多受众依旧会选择报纸 。

王志刚，其身份是深圳报业集团博士后，谢芳，她是河南大学新闻与传播学院硕士生 。