正经讨论：你的社交软件出卖了你的小心思
本是 Cell Press 所原创的，CellPress 细胞科学，被收录进了合集，这个合集是#Cell Press 论文速递，合计有 279 个，另外还有#Heliyon 的 35 个。
交叉学科
Interdisciplinary
抖音、快手、小红书，微博、微信以及知乎。每个人于各异的软件里呈现出多元的自身，看似繁杂多变的不同人设，实则存有规律可依循。小编今日所带来的这项刊载于Cell Press细胞出版社期刊Heliyon上的印度大众传媒探究，试着探究印度三个社交媒体平台用户运用Story功能的影响要素。且经由数据分析获取了人们语境年龄与自恋程度以及发Story之间的关系，还有发Story的七种动机。让我们一同去阅读这篇文章吧！
论文摘要
本研究，通过确定动机，此动机是在三个社交媒体平台上，具体为WhatsApp、Instagram以及Facebook，更新“Story”的动机，进而将使用和满足感研究，扩展到社交媒体平台的功能使利用途范围。此次研究，运用来自成年人的调查数据，该数据样本数量为338，据此确定了更新WhatsApp、Instagram和Facebook上Story的七种动机，分别是互动式自我营销，也就是socially rewarding self-promotion，还有社交分享，以及社会影响、曝光、逃避、娱乐和赶潮流，也就是后者中所提及的disclosure、escape、entertainmen、trendy fashion。对于在三个平台上更新Story的动机，发现了年龄和性别方面的差异，跨平台分析揭示了三个平台更新Story的动机存在显著差异，社会影响和曝光动机有效地推断出了所有三个平台上更新Story的频率，自我营销能够对Instagram和Facebook上更新Story的频率进行预测，社交分享可以推断出WhatsApp和Instagram上更新Story的频率，而赶潮流仅仅在Instagram上成为Story更新的积极因素。到了最后，针对社会以及心理预测因素展开的分析表明，人际之间的互动以及社会活动能够有效地推断出在三个平台之上更新Story的强度，具备自恋人格的人会在WhatsApp、Instagram以及Facebook上高频率地更新Story。
简介
“Story”这项在社交媒体平台上的功能，能让用户去创建具有时效性且会自动播放的图像、视频 ，并且还能够借助背景、文本、贴纸、动画、音乐、表情符号以及效果等来予以丰富。社交媒体的Story被设计为仅仅存活24小时，此后它们便会自动消失。而这个Story功能的主要目的在于马上告知他人一个人的生活或者生意当中所发生的事情。
Story的临时性致使其成为在年轻人里风行的缘由，它营造出一种沉浸感以及稀缺感，也就是错失恐惧症，人们还有企业于社交媒体平台上更新Story，以此让其追随者略微知晓他们当下生活里所发生的状况，虽然Story的受青睐程度不断扩展，然而相关研究却并未按比例增长。
本研究的目的在于，去确定在社交媒体平台上更新Story背后存在的各类动机，除把这个 motive 确定下来之外，本研究还尝试着，针对三个最为受欢迎的社交媒体平台，也就是WhatsApp、Instagram以及Facebook上的Story，展开跨平台分析，以此能够更好地懂得，各个平台上更新Story所具有的独特性，除此以外，本研究还考察了人口统计学变量给更新Story带来的影响，并且试图去定位社会和心理预测因素，也就是语境年龄和自恋，与Story之间所存在的关系。
本次研究选取印度作为样本，主要缘由存在两个方面，其一，印度属于社交媒体使用率极高的国家行列，在2020年具有5.18亿用户，预计到2040年，市场会增长15亿，印度在Whatsapp、Facebook以及Instagram的使用率层面位居全球首位；其二，借助选取印度的样本，本研究尝试解答学术界先前的问题，也就是“使用和满足理论”在除美国以外的地域其可接受性以及受欢迎程度存在限制。
理论框架和研究问题
1.使用和满足理论
有一种媒体使用的理论叫使用和满足理论，这是研究人员都广泛去用的一项理论，借着它能够识别出使用特另外媒的动机。这个理论把用户说成是很活跃的，又特别敏锐呐，且于他们挑选择媒体以及使用的过程里是受着某些特定动机指引的。该理论的目的在于抓住使用特定媒体背后所潜藏滴种种动机呀滴因素哪，还要去理解用户的行为表现呦还包括结果以及感知方面。除了在媒体使用当中会有动机之外呀嚯嗨，社会因素还有心里因素也都是会对特定媒体的挑选、使用还有相关行为产生影响的咧。
2.研究问题
社交媒体之上的Story，乃为一个特定的、以功能或者以平台为中心的功能，并非是一个全新的应用程序，以往并没有研究去确定这一崭新功能的用途以及满足感等情况。为了填补存在的这一研究差距，在当下研究的相关背景之下，提出了如下研究问题：
问题1：促使去给WhatsApp、Instagram以及Facebook里的Story进行更新的原因是什么呀？
问题2：更新WhatsApp上的Story的动机，与更新Instagram上的Story的动机，以及更新Facebook上的Story的动机，存在着怎样的不同呢？
另外，存在着大量的相关文献，得以确凿无误地证实，互联网运用行为带有年龄以及性别方面的差异。本项研究持有如此观点，作为社交媒体平台之上的一项全新功能，Story的使用动机将会显现出极大的年龄和性别上的差异。所以，本研究另外还提出了以下这样的研究问题：
术语语境年龄，它也被叫做人生阶段指标，是鲁宾在1982年引入的概念，用来冲破大众媒体研究中时间年龄的限制性。对人生阶段指标进行概念化，起初涵盖六个组成部分，分别为人际互动、社会活动、生活满意度、流动性、健康及经济安全，这些要素会对媒体使用行为产生影响。
以自我为中心，自我迷恋，觉得自己高度重要，强烈渴望被崇拜，这样的人被称作自恋者，自恋者觉得自己独一无二、特别且优于他人，自恋者更倾向于在社交媒体平台构建浅薄关系，还总是企图完全掌控自我表现，有几项研究发现，自恋者展现出更高程度的披露，对在在线平台分享照片和视频更感兴趣。
鉴于缺少有关语境年龄以及自恋对于在WhatsApp、Instagram和facebook上更新Story所产生影响的文献，此项研究提出了研究问题4：
问题4：年龄背景以及自恋，怎样对WhatsApp上更新Story的强度进行预测，又如何对Instagram上更新Story的强度进行预测，还怎样对facebook上更新Story的强度进行预测呢？
方法和研究设计
1.参与者和程序
目前所开展研究的数据源自在一项在线调查里收获而来，样本数量为425，其来自印度那些在脸书、照片墙以及WhatsApp上定期更新自身社交媒体“动态”的用户，这些用户会在脸书、照片墙以及WhatsApp上持续更新。参与调查者借助雪球抽样方式被招募，且借助在线基于网络的平台SurveyM以匿名形式完成调查。在开展最终调查以前，针对17名会常在三个平台上更新社交媒体“动态”的参与者实施了焦点小组访谈呀。进行此次焦点小组访谈，其目的在于，为最终问卷的设计，去收集额外的信息，尤其是挖掘更新Story背后所蕴含的额外满足感。经过筛选之后，本研究最终纳入了338名受访者。这338名参与者，皆是Facebook、WhatsApp以及Instagram的定期用户，并且会定期更新他们的Story。在这338名参与者当中，62.1%是女性，37.9%是男性。参加调查的被访者当中，最年轻的是十八岁，年纪最大的是四十二岁，平均年龄二十五点五岁，标准差值九点零八 ，中位数二十二岁。
2. 测量方式
2.1语境年龄
用以衡量生活位置指标的语境年龄量表，涵盖具特定内容在内的包含以下多个维度方面：身体健康范畴，人际互动范畴，流动性范畴，生活满意度范畴，社会活动范畴以及经济安全范畴。然而，鉴于印度对正在研究的三个平台所进行的使用统计方面的数据情况，将身体健康范畴，流动性范畴以及经济安全范畴，从正在开展的研究之中予以排除。而后，针对这些回答所进行的评分工作，对其进行平均化处理之后并汇总至一个子量表之内。评分所呈现出来的统计得出的结果显示：
在生活满意度这个维度之上，Facebook用户的平均得到的分数是3.51分，其标准差是0.97，阿尔法值是0.80吗，Instagram用户最终平均获取的得分为3.51分，此地的标准差的值是0.98呀，对应的阿尔法值是0.79呢，WhatsApp用户平均获得的乃是3.53分，这里的标准差是0.97，阿尔法值为0.80。
在社会活动这个维度当中，Facebook用户的平均得分是3.05分，其标准差为1.10，阿尔法值是0.75 ，Instagram用户的平均得分也是3.05分，其标准差为1.10，阿尔法值是0.73 ，WhatsApp用户的平均得分则为3.11分，其标准差为1.09，阿尔法值是0.71。
就人际互动这个维度来说，可以看到，Facebook用户的平均得分是3.47分，其标准差为0.92，阿尔法值为0.71，Instagram用户的平均得分是3.49分，其标准差为0.925，阿尔法值为0.73，WhatsApp用户的平均得分是3.52分，其标准差为0.89，阿尔法值为0.70。
2.2自恋
用于对受访者隐性自恋得分予以评估的是超敏感自恋量表，被视作测试自恋最为简洁有力衡量标准的正是该量表。
Facebook上面用户的自恋平均得分是2.91，其标准差为0.72，阿尔法值是0.77。
Instagram的用户数量是2.93，其标准差为0.73，阿尔法值为0.79。
“WhatsApp”的使用人数会是2.93 ， “标 准差”是0.70 ， “阿尔法系数”为0.76。
2.3 Story更新使用和满足
把项目收集起来，这些项目来自过去针对Facebook和Instagram的研究结果，还有从前焦点小组访谈出现的，基于此，本研究会开发出一个Story更新满足感问卷。因子分析对facebook用户差异的解释比例是67.17%，对Instagram用户差异的解释比例是66.49%，对WhatsApp用户差异的解释比例是65.94%（表1）。
2.4 Story更新频率
要去衡量在Facebook、Instagram连同WhatsApp之上Story进行更新所存在的频率的时候，我们运用了经由对Facebook频率量表予以改编之后生成的问卷。
2.5人口特征
调查参与者回答了关于他们基本人口特征的问题，如年龄和性别。
3. 数据分析
采用SPSS 23.0对数据展开分析，正态性检查显示，数据呈现正态分布爱游体育app下载官网，并且不存在异常值，所以能够进行参数测试，运用主成分分析以及Varimax旋转去识别更新Story背后的各异动机，为定位三个平台之间Story更新的跨平台差异以及Story更新的频率，本研究采用了方差分析的重复测量，我们还针对每个平台分别运用Pearson相关性检查更新Story背后的动机、更新Story的频率与人口统计变量之间的关系。最终，运用三个相互独立的分层回归模型，去探寻动机、语境年龄以及自恋究竟是以怎样的方式来预测每个平台上Story更新的频率。
结果
本研究明确了七个要素，分别是所谓的互动式自我营销，也就是 socially rewarding self - promotion，还有社交分享，即 social sharing，另外有社会影响，也就是 social influence，以及曝光，即 disclosure，再者是逃避，也就是 escape，另外还有娱乐，即 entertainmen，最后是赶潮流，即 trendy fashion。
(1)通过自我营销，挖掘出了用户于社交圈里获取受欢迎程度以及关注的欲念，且以被点赞或者评论的形式收获社会反馈，借助在社交媒体平台上更新Story来开展自我运营，这同样有助于强化和家人以及朋友的关系哟。
(2)社交分享，彰显出用户针对与联系人分享自身问题以及生活里诸如生日、周年纪念日等重要事件时所抱持的态度，在社交媒体平台上对这些事件进行Story更新，乃是接触广大朋友圈的最为简便的方法中的一种。
(3)这体现出一定状况跟社交媒体这一环境相关，也显示出有着社会方面的作用，还表明社交媒体Story更新这一行为受到了源于同伴那里的压力的带来的影响，是这样的一种情形。
(4)呈现出一种情形，那就是人们借助社交媒体平台的Story更新这一功能，将其周围当时正涌现的事情予以披露，而这一系列的行为被曝光了。
(5)让逃避成为用户在所更新的Story里探寻追求的，极为重要的另一关键情形，这展示出常人运用Story这一能起到更新作用之功能去于日常日子里获取休憩的一种方法，或者是为达到了消除压力的目的方式。Story的更新能够引来评价评判或者呈现关注之举，表示赞同行为，这些评论言语行径或者是喜欢支持做法会进一步致使引发交流对话，并且协助人们在一时间将自身注意力转向其他的层面之处。
(6)娱乐体现了人们怎样于社交媒体平台之上，运用Story更新功能当作消遣。
(7)跟潮流，体现出众人觉得于社交媒体里去更新Story属于风尚之举，且依照了此趋向。
1. 跨平台差异
结果察觉到，不一样平台的Story更新力度存有明显差别。参与者在WhatsApp上更新Story的力度是最高的，其数值为（M=2.96，S.D=1.10），接下来是Instagram，其数值为（M=2.75爱游戏登录入口网页版平台，S.D=1.28），然后是Facebook，其数值为（M=2.68，S.D=1.29），这所有三个平台的Story更新力度差异是显著的（p）
更进一步地表明，有着自我运营动机的参与者，会更倾向于在Facebook上更新他们的Story，其次才是Instagram。与之形成对比的是，那些追求社交分享满足感的人，会更愿意在WhatsApp上更新他们的Story，其次是Instagram以及Facebook。就曝光和披露某事而言，Facebook是首选的，其次是Instagram爱游戏app官方入口最新版本，接下来是WhatsApp。而Instagram是赶潮流时的首选，除它之外是Facebook以及WhatsApp。
2. Story更新动机与人口特征
WhatsApp的老年使用者趋向于把Story更新功能当作达成自我运营以及社会分享的一种方式。同样，在Instagram的情形里，年龄仅仅跟Story更新的两个动机呈正相关，分别是自我运营（r等于0.12）以及社会分享（r等于0.11）。Facebook的Story更新，与年龄之间，只单单在社交分享这个层面，存在着显著的正相关关联（这里r的值为0.01），这表明，Facebook上的老年用户，会去更新自己的Story，其目的，则在于跟其他人分享他们生活当中所发生的各类事情。
在WhatsApp里，女性用户相较于男性用户，会从Story更新当中寻求更为多的自我运营满足，（二者的差异情况为）t等于2.97，p。
