悄悄推出“弹幕”功能 微博(WB.US)欲赶上“短视频”大队

本文出自微信公众号“美股研究社”，原来的标题是《用户时间争夺战已然打响，“弹幕”能不能撑起微博的“短视频”之梦呢？》。

7月11日，国内有媒体进行了报道，微博（WB.US）视频静悄悄地推出了弹幕功能，当前处于灰度测试阶段，微博视频此举使外界觉得它有在模仿B站（BILI.US）这个弹幕大户的嫌疑。在视频网站范畴，微博视频的状况尴尬，其平台定位以及用户认知都不清晰，尽管它依托微博这个社交巨头，却未让自身在视频领域具备较强的存在感。

于视频范畴之内，微博实则算得上是布局时间较为早的，只是其旗下的小咖秀与秒拍并未能够抓住短视频进展的热潮，现今已然被后来出现的抖音、快手超越，在短视频这一领域掉队情形极为严重。此番过程中微博视频进行弹幕功能的试水，未来它有没有可能成为第二个“B站”呢？伴随用户红利逐渐消失殆尽，微博还能不能凭借视频争取到用户更多的时间呢？

01，微博视频，悄悄地，上线了，关于弹幕功能的，处于灰度测试阶段，流量红利已然消失，微博借助视频，抢夺用户的时间。

据美股研究社所知爱游戏登录入口网页版平台，近来微博于视频领域有着诸多行动，其中尝试弹幕功能当属受外界关注度最高的消息。据了解，当下弹幕功能尚处在灰度测试时期，仅有部分用户获取到体验资格；并且弹幕发布功能也仅向“铁粉”开放。除此之外，微博视频还推出了倍速播放功能，该功能一共分为5档，分别是：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X以及2.0X，这一系列举动也表明微博在视频方面的行动颇为积极。

加上微博在去年年底的时候上线了全新的“视频社区”功能，从微博的这些动作当中能够看出来，它在视频领域是存在决心的，这个决心就是既要在短视频领域持续奋勇向前，又要去学习B站的弹幕文化从而吸引更多年轻用户。虽说以A站、B站作为代表的二次元网站是弹幕文化的发源地，但是随着弹幕文化可以调动用户的积极性，弹幕功能已经成为视频网站的标配，这在一定程度上也表明弹幕文化的价值愈发被这些互联网视频巨头看重。

微博加大视频投入的原因是什么呢，主要是社交产生的广告营收面临着不小的挑战，它急需挖掘短视频领域的商业变现价值。之前，CTR媒介智讯结合2018年广告市场以及行业发展的整体状况，发布了《2018 - 2019年中国广告市场回顾与展望》报告，中国广告市场延续止跌回升态势，不过增速减至2.9%，头部广告行业花费缩减。在国内，网络视频媒体蓬勃发展着，短视频媒体也处于蓬勃发展状态，网络视频媒体天生具备制造爆款剧集以及综艺的能力，它积聚了人气，其会员规模持续不断地扩大，广告营销方式凭借多样、丰富的内容与播出模式传播开来。短视频将视频、社交、红人融合为一体，多种营销方式很受广告主的青睐，它成为了互联网广告行业领域里最强劲的黑马。

短视频领域的红利前景存在着不小的可进行挖掘的空间，用户增速是一个显著的标志。依据CNNIC第43次互联网发展报告所显示的内容，短视频用户数已达到6.4亿，这样的规模以及增速着实很迅猛。与此同时，按照酷鹅俱乐部发布的《2019短视频行业发展新趋势》报告来看，在2019年，互联网用户规模的增速出现了放缓的情况，然而时长红利仍然存在，用户对于移动互联网的依赖变得越来越强大，消费的时长有所增加，在这其中，短视频行业用户时长的增长对整体时长增量贡献了将近四成，其增速是最快的。

这次微博于视频领域这般积极主动，背后缘由主要在于其需抢夺用户更多时间。对互联网平台而言，其营收主要源于广告，日活用户与月活用户规模成广告主投放广告重要参考指标。伴随用户红利消逝，各互联网平台抢夺的皆是用户时间，视频尤为耗费时间，用户花费时间多，对平台黏性颇高，所以这亦是微博重视视频业务的原因，仅弹幕功能能否增强微博视频的存在感呢？

处于不上不下的尴尬处境的微博视频，想要学习模仿B站以及抖音的打法，却很难实现突围。

依据微博于视频方面的一连串行径而言，视频业务已然成为其于本年度前行的关键要点，尽管于社交范畴微博拥有一定的竞争优势，然而论规模以及影响力，却远远比不上腾讯(00700)的微信，社交用户的增长实际上已然遭遇瓶颈。在视频业务里加大投入力度，仍旧能够给微博带来可观的广告营收增长潜力，只是此次尝试的弹幕功能能否发挥强大的连锁效应呢?

一、 微博视频的弹幕功能，遭遇了B站这个强劲对手，与此同时，弹幕内容身处极大的监管风险之中。

现在，微博推出了弹幕功能，这对于微博而言，是值得去尝试一番的。毕竟，微博平台存在着数量不少的年轻用户，在一定程度上，它是能够吸引这些用户去体验此功能的。然而，弹幕文化在A站与B站这两个网站有着很强的存在感。这两个平台的用户大多是Z世代，他们喜爱自由自在地发言，在B站和A站已产生很强的平台黏性。微博视频若想把弹幕文化做好，还是得有自身的特色才行，否则很难吸引到更多路人去体验。对于微博视频而言，除了要面对 B 站这个强劲的对手，弹幕内容面临着不小的监管风险，这也是一个不可被忽视的问题。

今年1月，中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频平台管理规范》，还发布了《网络短视频内容审核标准细则》100条，其目的在于对开展短视频服务的网络平台予以规范，同时针对网络短视频内容审核的标准作出规范。B站此前曾因弹幕问题被有关部门点名批评，甚至还出现应用下架整顿的风波，对于微博而言，这种因弹幕内容引发的内容审核问题难以彻底杜绝，毕竟平台上用户发言仍可能出现某些情况，怎样保证弹幕内容既有趣味又兼顾内容健康，实际上是对微博视频运营的一种考验。

二、微博日活用户增长变缓慢，抖音日活用户高速增长对它的冲击很大

从微博上个季度的财报而言，其财报表明微博月活跃用户是4.65亿，年对年增长幅度为13%，增长数量达5400万，当中移动端用户占所有活跃用户的比例是94%。微博日活跃用户数量为2.03亿。在2018年Q4这个季度，微博月活跃用户数量达到4.62亿，连续3年维持同比7000万以及更多用户的净增长态势。将两个季度的用户增速进行对比，能够看出微博的用户增长并非十分出色。微博用户增长呈现出变缓慢的态势，可是，其他视频平台的用户增长却极为迅猛，特别是抖音以及B站这两个平台，它们的用户增速实际上已然对微博的广告营收增速构成了威胁。

今年1月，抖音发布了《2018抖音大数据报告》，该报告显示，截至2018年12月，抖音在国内的日活跃用户突破了2.5亿，月活用户突破了5亿。随着用户将越来越多的时间花在短视频上，这使得抖音的商业价值得到了进一步挖掘。一直以来，各品牌商以及电影电视等宣传公司都把微博当作重要的宣发战场，然而随着抖音的用户规模不断扩大，特别是年轻用户在其中占据了很高的比例，这使得抖音从微博那里抢到了不少的广告主资源。4月今年，抖音跟六大影视公司达成战略合作，电影宣发步入短视频时代，这一合作也给微博带来不小压力。

按36氪先前的报道来讲，字节跳动2019年的OKR主要是两项，一项是DAU，另一项是广告收入，DAU为6亿，广告收入是500亿，而这两项指标的达成程度在很大程度上是依赖于抖音的表现的，从一定程度能够看得出抖音的吸引资金能力十分强悍，对于微博视频而言爱游体育app下载官网，它在短视频领域还能不能做出爆款应用，这还是不太现实的。

三、微博平台自身所产出的视频内容并非专属，各个博主都是通过多种渠道对视频内容进行投放。

虽说微博平台上有不少博主每日产出各异的视频内容，然而这些博主所发布的内容并不专属在此平台，这致使微博视频面临一个颇为尴尬的状况，即缺乏独家且具影响力的视频内容作品。于长视频范畴里，已然存在爱优腾来平分天下，它们依靠巨头从而有资金去投入各类大制作剧集，微博自身资金匮乏不可能耗费重金来购买版权，另一方面，微博上面的视频博主会在各异的平台投放内容作品，用户粉丝处于分散状态，自然而然很难吸引更多用户来到微博之上。

在微博视频领域，其处境着实尴尬，它虽学习B站弹幕文化，想借此调动用户参与积极性，可要是平台自身产出的视频内容缺乏显著亮点，仅靠这个功能来实现用户增长，或者提升用户在平台上花费的时间，那是不太现实的。总体而言，微博视频推行弹幕文化，只是丰富了一项功能，能让部分用户的参与体验有所提升，然而要使微博视频具更强存在感，目前条件仍不具备。

03微博视频，要寻得恰当的爆点以吸引用户，要借助平台资源场景给用户带去好玩内容。

这次微博试水弹幕功能，表明它在效仿其他竞争对手，然而若没有创新，仅靠模仿无法缩小与抖音的差距，也无法在短视频领域重新夺回阵地。当下微博在B站和抖音间各取长处，采用抖音全套配置搭配B站弹幕功能，与其他视频网站不同，只是未来平台怎样实现差异化突围，仍考验微博视频的未来发展能力。

对于微博这项社交平台而言，在社交范畴它能维持于第二位，粉丝与明星间的互动乃是颇为显著的优势所在。微博平台之上，众多来自国内外的明星选择入驻，这可算是其具备的关键资产。此刻，微博正踊跃地举办明星用以拍摄Vlog的大赛，目的在于进一步去调动粉丝以及路人参与其中的积极性。未来要是弹幕功能真的推出，怎样借助明星所拥有的优势，凭借他们拍摄的视频来吸引粉丝以及路人前去观看爱游戏app官方入口最新版本，促使他们踊跃地发送弹幕进而引发热度，这同样是一种策略。

不管是长视频网站，还是短视频网站，平台上边的内容总归是用于吸引用户的最为关键的事物，质量上乘的内容能够造就良好的口碑影响从而吸引到更多数量人的留意。未来微博，一方面要加大对平台大V博主的福利，借助红人计划之类活动，与更多有才博主签约，使他们产出更多好看内容，另一方面要在用户体验上做新尝试，探索如何让平台弹幕表现有差异，让用户看到更多新鲜好玩弹幕内容，进而使他们花在微博视频上的时间相应增长，如此才能提高微博视频的存在感。

当前，微博弹幕功能处于灰度测试时期，往后它会不会有创新之处展现尚不清楚，仅依据当下反馈而言，外界对其这一举措肯定有所期待，然而借助弹幕功能能否在短视频领域闯出一条新路径，有待继续观望它下一步的行动了。