传媒观察｜2024上半年中国主流媒体海外社媒传播效果观察
注意，将粉丝量最优的账号，也就是机构粉丝量最大的那些账号，其粉丝量进行加总，这里没有去除重复的情况，并且数据更新的时间是2024年6月30日。
我国于四面八方，全方位广泛推行多语种精准传播战略，众多小语种账号粉丝规模大于或逼近国际媒体同类型账号且数量众多，由此以成功之态发展扩大了我国媒体机构之影响力，且范围波及全球各处。
在2024年3月的时候爱游体育app下载官网，中央广播电视总台（CGTN）于原本有的68个海外传播语种的基础之上，又增添了12种国际语言，进而成为国际媒体机构里语种数量较多的机构当中的一个。其中，新华社借助其全球新闻信息采集网络，构建起了多语种、多媒体、多渠道、多层次以及多功能的新闻传播体系，并且是以每天长达24小时的时间，运用15种语言向全球8000多家新闻机构供给全媒体产品。另外，人民日报凭借39个海外分社，朝着国外主流媒体推送出去了覆盖13个语种的3000余件优质新闻产品。
中国的媒体，正一步步地构建起，多语种全球性的传播网络，使得中国故事以及中国声音，能传遍世界的每一个角落，进而进一步强化了，中国声音在全球的传播力度。
（二）积极主动参与议题设置，持续打造国际一流媒体
2024年上半年，国际形势风云变幻，令人目不暇接，普京在总统选举中成功胜出，俄罗斯不幸遭受了恐怖袭击，嫦娥六号任务顺利达成圆满结果，美俄核潜艇于古巴同时现身，巴黎奥运会开幕的日子也日益临近……央媒全力以赴，矢志成为重大新闻在全球范围内的可靠信息源头，着力打造具备国际一流水准的媒体。
进行内容发布，是全矩阵、多形式地围绕国内重大事件来做的。“CGTN”有2024年两会特别报道，该报道在YouTube、Facebook这些多平台同步直播，其展现了中国政治风貌，并且播放量达到了百万以上。标题为「Chang'e-6 probe unfurls Chinese flag on moon's far side」的内容，由Facebook账号“CGTN”发布，讲述嫦娥六号探测器在月球背面开展了展开中国国旗这一行动，还完成了月球样本的采集工作并将其运回地球，该内容播放量超过了670万。
立场是通过第三方视角针对国际事件予以表明的，Facebook账号“CGTN Arabic”所发布的「美国的存在对伊拉克来说是一场噩梦」，是以退役中将阿卜杜勒·卡里姆·哈拉夫的观点来表达中国反对战争且爱好和平的，该内容播放量达349万。环球时报在Facebook账号“Global Times”上发布了作品「US and UK ‘must be held accountable’: South African attorney」，该作品采访了威库斯·范·伦斯堡 (Wikus van Rensburg)等多名律师，这些律师对美国和英国提起了集体诉讼，作品表达了美英“必须对加沙的行为和正在发生的事情负责”的观点，其播放量超过了200万。
中方针对西方媒体抹黑谣言展开反击，中国日报（China Daily）起底工作室推出系列纪录片《旧世界与新大路》，该系列片解读中国“一带一路”倡议的复杂性，解读其广泛影响，在第一集中探访中老铁路项目，针对西方“债务陷阱”和地缘政治操弄的舆论污蔑，凭借真实画面，秉持着有立场的观点予以反击。YouTube账号名为“China Daily”所发布的「The Trap」，截取自第一集纪录片，它主动提及了西方抹黑的观点，并且以此作为切入点，进而展现“一带一路”工程的成效，其播放量超过了50万次。
（三）文艺视听作品出海深化中式美学和中国文化传播
近些年，丰富多样的视听文艺作品爱游戏app入口官网首页，越发成为不同民族以及国家之间关键的沟通媒介，主流媒体借助海外官方机构账号推介，把具有高影响力的文化节目、活动向国际辐射，将中式美学与中国文化推向国际，让文艺视听内容出海迈向新的阶段。
古老的中国文化和影视剧以及原创综艺之中独特的美学风格，增进了世界人民对于中国的了解，在成功出海的那些影视剧中，由中央电视广播总台、上影集团等多方联合出品的《繁花》，让国际观众领略了“海派”文化以及中国古典审美，引发了国际市场对于国产剧的全新期待，《繁花》在国际专业影视剧评分网站IMDB上被评为8.2高分，还引发了韩国、日本、美国、土耳其、意大利、法国、西班牙等国家观众的无数好评。记者探索《“Blossoms Shanghai”Shanghai》中出现的上海标志性地标，此剧目由Facebook账号“CGTN”发布，记者身处沉浸式城市漫步中与之相关联，该作品之播放量超过了1500次。
我的阿勒泰，这部由中央广播电视总台在2024年上半年出品的作品，在海外引发了热议，它不仅在全球将近200个国家以及地区提供了内容方面的支持，还凭借大美新疆跟独特的民族文化，吸引了有着海外发行，像来自法国、俄罗斯、哈萨克斯坦等的那些商们，使他们产生了高度兴趣并且进行了询价，而且成功入围了第七届戛纳国际电视剧节的最佳长剧集竞赛单元，在YouTube平台，当我们以“我的阿勒泰”作为关键词进行搜索时，播放量最高的那个作品是全剧解说，它的播放量超过了45万次。于TikTok这样的平台之上，凭借“Visit XinJiang”当作关键词去展开搜索，“我的阿勒泰”有关的内容同样明显地在那列表之中，其播放的数量超过了14万次。
国产综艺节目出海进程正稳步向前推进爱游戏登录入口网页版平台，呈现出类型多样、具备中外文化融合以及有着年轻化视角等诸多特点，已然成为传播中华文化、推动促进文明互鉴的重要力量。比如说爱奇艺推出的劳作纪实真人秀《种地吧 第二季》，它延续第一集所采用的模式，依照贴合年轻人观剧习惯的方式来制作综艺，创新性地采用了“长视频+vlog短视频+沉浸式直播+直播带货”这种模式，这极大程度增强了观众的互动性以及参与感。第二季在YouTube平台收获下近30万的播放量，并且还将会被韩国进行翻拍，从而成为小众综艺模式的有效输出。
关于湖南广电推出的节目名为《歌手 2024》，具备高影响力，这种影响力辐射到了国际范围，透过公开数据能够看到，这个节目的海外总覆盖量超过了 2177 万，播放量接近 300 万。该节目不仅仅是收获了海外主流媒体的共同推荐，像美联社、华盛顿每日新闻网等超过 200 家外媒网站都进行了报道并给予点赞。中国驻美大使馆，驻爱沙尼亚共和国大使馆，外交部拉丁美洲和加勒比司官方账号，在海外社媒X平台推介宣传，内容从关注歌手表演本身转向关注国外歌手在中国体验传统文化，高度赞扬节目以音乐交流形式带来国际间文化互鉴。官方账号在YouTube平台节目播放量突出，以Adam参赛作品为例，播放量超42万次。
国际传播轻综艺《有朋自远方来 第二季》是贵州卫视出品的，它聚焦“Z世代”群体，以“文化交流”作为核心，有当地少数民族青年带领，让外国友人去领略贵州自然、生态，还有民族、科技之美，节目在迪拜中阿卫视播出，而该卫视覆盖中东和北非地区5亿人口，“贵州卫视官方频道”在YouTube平台发布了相关内容。
（四）主流媒体借助“ChinaTravel”热度提升国际传播力
我国推行72/144小时过境免签政策之后，据国家移民管理局统计数据表明，在2024年一季度的时候，外籍人员出入境的人次数目达到了1307.4万，与同比相比上升了305.2%；免签入境的外国人数量为198.8万人次，同比上升幅度是266.1%。有许多海外游客，他们拍摄了在中国游玩时侯一些情况并且发布到了海内外的社媒平台上，由此引发了一场“Chinatravel”（中国旅行）的热潮，在TikTok平台上，“#Chinatravel”这个词条的观看量竟然高达7亿。
主流媒体瞅准这一波流量红利，借由多种形式进行“借嘴表达”，以此来提升海外传播的效能。其中一种方式是，官媒巧妙地引用外国KOL或者普通人的口述。与此同时，引用他们所拍摄的真实画面。比方说，中央广播电视总台CGTN在YouTube平台发布了针对来华游玩的外国KOL的采访。这个采访画面中穿插着博主游玩的真实画面，而博主们纷纷表示“一切都令人难以置信”、“非常棒的地方”。该视频发布一天后，播放量已然超过1.5万。
二是要去留意外国KOL那些高表现的作品，以及外交部的回应，针对这些来展开相关报道，比如说外交部发言人针对“City不City啊”这个热梗作出了回应，这使得中央广播电视总台、人民日报等央级媒体以及省级广电机构先后都予以了报道，还有中国新闻社TikTok账号“chinanewsservice”所发布的外交部发言人针对外国游客学广场舞的回应，其播放量超过了5000次。
三是策划、发起相关融媒体活动，像中国驻美大使馆在TikTok平台的官方账号“chineseembassyinus”，发布了对“144”政策下来华旅游外国人的街访，在询问到对中国的看法之际，外国游客纷纷表达出对中国的喜爱，其播放量接近20万。
中央广播电视总台国际在线，邀各国网红发起“2024打卡中国”线下活动，目前江苏段已收官，7天时间里，来自法国、俄罗斯、英国等的10位外国网红会同4名中央广播电视总台多语种主播，打卡南京、扬州、徐州、连云港四座城市，共同体验并记录江苏古韵魅力，在YouTube平台，“Discover NanJing”发布的相关活动视频播放量达1.5万，标点符号。于Facebook这个平台之上，“Amazing China”发布出相关图文，其获赞的数量达到了3.2万。
（五）各大海外传播中心丰富国际传播体系多元化格局
近些年来，国内主流媒体纷纷组建海外传播中心，依据不完全的统计情况来看，在2023年至2024年上半年这个时间段内，有着包含浙江省国际传播中心、西部国际传播中心等在内的10余家海外传播中心得以成立，借助多平台构建账号矩阵，塑造海外传播品牌，进而更好地讲好中国故事。
据CTR监测数据展示，各个传播中心，都依据自身核心品牌，在Facebook、X平台以及YouTube这三大海外社媒平台，展开了开设账号的行动，当中像“Zhejiang China”“Shanghai Eye”“iChongqing”“HolaFujian”等Facebook账号，其粉丝量，全都达到了百万级别，而X平台以及YouTube平台，因运营时间、平台特性以及受众差异等多种缘由，粉丝量大多处于十万级别。
经过对传播效果比较好的海外传播中心账号予以盘点，发觉各大海外传播中心于国际传播里，擅长贴近海外用户的触媒习惯以及需求，借助本土或者地缘优势，抓住网络热点流量，打造出各具特色、各展所长的国际传播品牌，促使形成更加开放互动的国际传播新格局。
为符合海外用户触媒习惯及需求进行适配，关注形式以及内容两方面。举个例子吧，在海外传播环境里网站与邮件订阅乃是多数用户的首要选择，部分开展着社交媒体账号运营工作的海外传播中心，也兼顾官方网站建设事宜，于多数账号主页放置网站链接与邮件地址，从而满足用户对于各类触达渠道的需求，让用户体验感以及传播影响力得以提升。
