社交电商为何沦为传销“高危地带”？

电商行业里，“传销”向来是一条高压线。近日，一款电商智能导购APP平台因“踩线”，遭到了严厉处罚。南方日报记者了解到，国家企业信用信息公示系统显示，3月14日，广州市工商行政管理局，针对广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为，作出了处罚决定。行政处罚内容有：责令整改，罚款，责令处罚150万元人民币，没收违法所得7306.58万元人民币，总计7456.58万元。呈现的资料表明，这算得上是到目前为止，于国内的社交电商范畴内金额最大的一张罚单，并且还是在我国电商历经的长达20年的历史进程里为数不多的称得上“天价”的罚单。

现象：社交电商涉嫌传销并不少见

揭示公开的资料表明，诞生于2017年7月28日的广州花生日记网络科技有限公司，开启了上线运营“花生日记”APP平台之举。于那份APP里，会员能够领取优惠券用以购物，然而一旦交纳99元从而成为超级会员，便能够促使他人加入进来，且能从下一级会员的消费金额当中提取佣金。不过呢，超级会员只要一旦达到满足条件的状况，便能够升级去做运营商，和原本上级的运营商脱离关系，之前直接发展或者间接得以发展的会员，全部都被转为自己的下级，进而成为全新的链条，并且能够依照运营商的规则从下级所有超级会员的消费金额之中提取佣金。

依据处罚书，截止到二零一八年九月二十五日，“花生日记这家社交平台购物与网红微商相融汇的电商平台”会员总数超出两千一百五十三万人，当中百分之九十九点八二的会员组织结构达到三级以及三级以上，层级最多的链条已然发展至五十一层，所以监管部门判定“花生日记”从事传销活动。

按一般的看法来讲，社交电商意味着经由社交平台所拥有的社交资源而开展起来的电商模式，它属于电子商务里全新衍生出来的一种营销渠道。社交电商依靠社交平台来使信息分裂、传播，进而达成成交情况。伴随社交网络的普遍推广，以拼多多等举例的社交电商实现了迅速的成长。

但是，依据资料所展示的情况来看，社交电商被判定为传销行为这种情形并非罕见，社交电商当中的“达人店”以及“云集微店”，在此之前也曾因为其模式而被认定属于传销范畴，并且还遭受了数额颇为可观的经济处罚。在2018年7月6日这一天，杭州市余杭区市场监管局认定“达人店”（其运营公司主体是杭州达辰网络科技有限公司）存在涉嫌传销的情况，因谋取非法利益而被罚款以及没收财物超过391万元，还被浙江工商、公安通报成为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。此外，2017年，浙江省工商局网站公布了浙江“红盾网剑”专项执法行动的十大案例，其中，浙江集商优选电子商务有限公司所运营的“云集微店”APP，其网络传销行为爱游体育app下载官网，是通过“交入门费”、“拉人头”以及“团队计酬”的行为展开的，该行为被认定为网络传销，因违反《禁止传销案例》，被工商局处以近985万元的处罚。

对于业内人士而言，社交电商因模式方面主要借助社交网络的裂变来持续扩大规模，故而极易变成成传销的“高危地带”。深入探究其缘由，其一在于社交属性的销售裂变增长速度极具诱惑性，其二在于自认为已然采取了有效的规避举措。北京盈科（杭州）律师事务所的方超强律师在接受采访时宣称，关于传销，刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”存在着很大的差异。即便商业行为被认定属于《禁止传销条例》所规定的那种“传销活动”，也不见得就构成组织、领导传销活动罪。在本人看来，当前市面上和花生日记相类似的各类社交电商平台，在商业模式方面要规避传销的刑事风险相对而言比较容易，然而要做到彻底和传销划清界限，不被看作是传销，具备极大的操作难度。

专家：执法需从本质上判断

对于好多用户来讲，社交电商的现身，不但能够带来切实的收益，并且还是一种社交网络扩散的“有趣味性”，然而在“传销”这条高压线的状况下，社交电商还可不可以“正常玩乐”？

南方日报记者得知，社交电商模式迅速崛起，吸引了网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”入场，日前，小红书旗下搭载于微信小程序的社交电商平台“小红书店”悄然上线，小红书负责人告知南方日报记者，小红书入局社交电商是其继续深入下沉市场的重要举措，小红书企图凭借自身品牌、影响力与KOL积累，尝试一种新的“严选”形态。据知晓，小红店相较其他更看重借助微信分享达成的社交裂变，于商品页面里，“立即购买”选项的旁边便是“推广邀粉”。借助分享生成了小程序页面，用户能够直接进入到购买页面。需要注意的是，小红店启动了“红人计划”，粉丝数量达到50人之后便能够成为红人，成为红人后用户购买产品可享受到的最高返利比例是40%。购买一款价格为125元的眼影盘，红人能够获得50元返利。

有玩家被驱赶离开场地，然而众多玩家却在排队进入场地，当下社交电商充满不确定性，其中是否涉及“传销”是不确定性里最为关键的部分。

对于法律界的人士而言，花生日记由于传销遭受重罚，然而却不能以机械操作法律规程的方式去审视社交电商的模式，针对社交电商展开执法行动需要更多地从其本质层面进行判别。“从这份有关花生日记的行政处罚决定书剖析情况来看，广州市场监管部门在判定花生日记是否构成传销的时候采用的仍然是惯用的从表面角度判断是否涉嫌拉人头的做法，下下级之间是否存在留存情况，以及销售环节人员提成是否为复式计算等方面。”。目前存在的法律法规以及监管尺度，依旧是依照上述所讲的这个标准，去认定是不是构成传销，这就需要提醒数量众多的社交电商平台，在进行商业模式设计这个时候，要考虑到这些要点的合规性。浙江圣港律师事务所，有一位高级合伙人，是黄伟律师，他表示，从整个社会发展的角度去出发，在国家整体呈现脱虚向实爱游戏app官方入口最新版本，致力于打击泡沫的这种情形之下，加大对于真正传销的打击力度爱游戏ayx官网登录入口，这是有利于整个经济秩序稳定的举措，然而从另外一个方面来讲，社交电商作为一种全新的商业模式，在执法的时候要更多地从其本质上是不是存在牟取非法利益来作为最为基础的判断标准，而并非是机械地去套用法条。

网民：如何避免落入传销的“坑”？

普通的互联网用户怎样才能避免掉进传销的“坑”呢？北京志霖律师事务所副主任赵占领律师觉得，就算是有直销牌照的企业，也得详细分析其模式有没有超出直销的范围，和传统传销采用拘禁等人身限制手段不一样，部分社交电商借助互联网渠道搞传销，常常靠着商业利益吸引、说服等形式来“捆绑”下线。社交电商涉嫌传销与否存在这几个判断标准：其一，是否存在需要交纳或者变相交纳入门费用的情况；其二，是否呈现分层级态势，不管是直接还是间接去发展下线；其三，是否依仗下线来获取利益，上线会不会从直接或者间接发展的下线人员数量里计提报酬，或以销售业绩来去计提报酬又或者“返佣”。

麻策律师，就职于浙江垦丁律师事务所，其认为，三级以上的分销模式，已然成为行政处罚的依据，然而，当下存在一些三级分销情况，将分销与传销的概念予以混淆，事实上，只要具备拉人头、存在层级、设有入会门槛，像需自行先购买两百或者三百的商品之后发展下线，而后再实施提成等情况，本就已然构成传销。只是如今法律规定，若未构成三级，可不作为犯罪处理，不过仍会受到行政处罚，且要处以相应罚款，当前已有作为行政违法行为加以处罚的先例。