主题：中国跨境电商宏观环境分析

国家对跨境电商给予政策支持，在此状况下跨境电商得以快速发展，2013年中国跨境电商市场交易额达到2.7万亿人民币，其增长幅度为28.8%，传统零售、电商平台、支付机构等凭借各自优势，都大规模迈入跨境电商市场，实体零售开设跨境电商体验店的有华润、摩登百货、奥园等诸多对象，跨境电商平台有阿里巴巴、敦煌网、洋码头、小红书、亚马逊、易贝等。除此之外，PayPal作为服务商，中国邮政作为服务商，支付宝作为服务商，微信支付作为服务商，都是整个跨境电商产业链中重要的组成要素。本文将从政治方面分析中国跨境电商的宏观环境，本文将从经济环境方面分析中国跨境电商的宏观环境，本文将从社会环境方面分析中国跨境电商的宏观环境，本文将从技术环境方面分析中国跨境电商的宏观环境。

1.政治环境：

（1）国家政策红利支持跨境电商发展

近年来，国家政策对跨境电商发展予以鼓励，优惠政策接连而現，进口商品成本随之降低，如此一来，消费者于国内便能买到和国外价格一样的商品。国务院常务会议上，总理李克强提出要实施“互联网 + 流通”行动计划，以此推动实体与网络市场融合起来发展。支持企业构建境外营销网络、支付结算网络以及仓储物流网络，还鼓励流通企业与制造企业集群式地走向国外。

（2）跨境电商相关法规不断完善

伴随跨境电商迅猛发展，国家推出跨境电商相关政策，并且对相关流程规范予以完善，以此支持跨境电子商务零售出口朝着健康方向发展。二零一三年八月二十六日，《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》颁布施行，这属于国家头一回把跨境电商提升至国家政策扶持的高度。二零一四年第一季度，国务院颁布了《关于支持外贸稳定增长的若干意见》，首次明确地出台跨境电子商务贸易便利化措施。阐述了更多当下跨境电商行业国家推行的政策，名为《十三五跨境电商行业研究与产业战略规划分析报告》的文书对此予以解读。

2.经济环境：

（1）中国进出口形势于2015年稳中有升，这一年发达国家持续呈现稳定复苏势态，经济复苏范围不停持续扩大，随后世界经济整体展现出了回暖迹象。按照国家统计局所发布数据显示，2013年中国全年货品进出口总额为258267亿元人民币爱游戏登录入口网页版平台，相较于上一年竟然增长了7.8%。这里面爱游戏app官方入口最新版本，出口是137170亿元人民币，增长数值为7.9%；进口是121097亿元人民币，增长了7.3%。

（2）跨境电商市场发展潜力巨大

根据海关总署统计的数据，2014年海淘人群数值为1800万 ，成交规模是1400亿。预计在2018年 ，市场规模会达万亿级别 ，消费规模和市场有着迅速的增长。另外 ，由于消费需求和消费观念出现升级 ，中国中产阶级电商用户当下大约在5亿左右 ，消费升级需求十分旺盛 ，并且对海外品牌认知度在不断提高。

3.社会环境：

（1）“中国创造”国外市场认可度逐渐提高

循着中国加入 WTO进程，“中国制造”满布天下的态势，“中国创造”渐被国外消费者认知的这般情况，中国的经济发展步入了全新阶段，以联想、华为为代表的出色企业跨出国界国门，凭借自身拥有的技术优势，还有质量优良的产品，持续不断地抢占外国市场，渐渐收获外国消费者的信任，经过从“中国制造”演变至“中国创造”，在中国境内的这些企业渐渐地达成了“走出去”的战略。

（2）跨境电子商务服务体系逐渐完善

最近几年来，中国跨境电商有着推广、物流且又覆盖支付等等服务体系陆续地实现逐步完善这一状况。在于我国存在的大型跨境电商其中既含有物流企业这样的部分，接连不断地去建成各自能够运作到国外市场领域的海外仓库。面向出口电商，作为相应在服务这一块里出现推动创新这一些情况，也表实在金融提供服务这类范畴内，像中国平安以及eBay共同开展工作为其平台里面向于出口的电商供给小额性质能解决用钱需求的服务。还有PayPal和北京邮政一起推行的“贝邮宝 ”国际涉及物流方便的解决实行办法等等情况。

（3）消费者购物习惯的转变给跨境电子商务带来新的机遇

随着发达国家电子商务市场发展颇为成熟，随着用户网购习惯已然形成，中国“物美价廉”的商品于发达国家市场具备相当强的竞争力。与此同时，在新兴市场，“中国制造”有着相当的市场认知度，借助跨境电子商务的迅速发展，中国商家能够便捷地开展出口贸易，跨境电子商务对中国出口贸易拥有非常好的带动作用。

4.技术环境 ：

（1）推广服务紧跟国际趋势

跨境电子商务，其海外推广跟国内显然不一样，除去文化差异之外，国外市场更多采用Google搜索，以及Facebook、Linkedin、twitter等SNS社交类推广工具，跨境电商服务企业持续提升自身系统研发能力，助力中国跨境电商企业提升营销能力爱游戏ayx官网登录入口，使世界对中国产品重新定位，进而提升中国出口业务。

（2）物流信息化和海外仓建设成物流发展趋势

物流服务，于跨境贸易而言属于重要一环，因其于跨境贸易产业链里拥有特殊地位，故而支持跨境贸易的物流企业，为提供跨境服务予外贸企业，纷纷着手建设海外仓，顺带一提，物流的信息化、货物可追溯技术同样构成为物流发展的重点指向，通过使得信息化存在的物流能够有力降低以及很好消除的有效做法在于，最终有效在最大幅度上减少跨境贸易之中产生出现的各种纠纷，减少各类会和欺诈行为挂钩的现象发生，也对跨境电子商务此方面朝着更加良好的态势来予以发展这个事情过程而言，带有表现出其极不同寻常的重要意义作用，对其发展助力极大。

（3）国际电子支付业务的运用促进跨境电子商务高速发展

涉及国际结算与支付的跨境电子商务，国家以及央行于相关领域极为谨慎，伴随跨境电子商务迅猛发展，国际支付规模持续扩充，2013年2月中国人民银行颁布《支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点指导意见》，用以指导诸多跨境电子商务企业以及相关服务机构安全、规范地开展跨境电子商务支付业务，支付宝和微信支付皆已向境外商户全面放开微信支付能力，从而为跨境电商供给便捷的支付服务。

（4）大数据运用对跨境电子商务意义重大

于跨境贸易里，各个不同的市场，都有着自身不一样的特征，商家于开展出口贸易之际，对于国外市场的领悟与把控是颇为重要的，使用大数据，在助力商家领会国外市场，实施有针对性的商品售卖以及策略方面，有着极为关键的意义，此外，海外仓的运营举动，同样要依靠大数据的支撑。

附件下载区：    鼠标左键单击文件进行下载

附件：

1.jpg (22K)  下载次数:0

穆轻扬，那个帖子，在2015年12月10日10点12分00秒的时候，被改动过了。