京东渴望做大“宠物梦”

经过这些年，“喵星人”、“铲屎官”、“云吸猫”这般的网络用词频繁出现，宠物渐渐融入大众的日常生活，众人对饲养宠物的接纳水准也愈发高了。并且伴随大众的生活水准日益提升，人们养育宠物的经济本领以及养育愿望都有了增强。

因为有了这个，宠物经济的市场规模持续不断地快速增大着。《2020年中国宠物行业白皮书》表明，在2020年的时候，中国宠物消费的市场规模已然达到了2065亿元的数额。预计在2024年，我国宠物行业的市场规模会达到4495亿元，在2020年到2024年期间，其复合增长率将会达到21.47%。

就可以看出，国内“它经济”正处于崛起状态，并且未来朝着好的方向发展前景。这样一来就吸引了不少资本进入宠物行业，相对来说，京东对于宠物经济的发展判断比较有预见性，早在2010年就已经着手布局宠物板块，而且近两年也取得了较为出色的成绩。

京东“宠物”养成记

京东所发布的2021年“618”以及双十一预售战报表明，“618”活动开幕前一小时，宠物品类成交的用户数量同比增长幅度达189%，宠物企业业务的成交金额同比增长至18倍。今年双十一预售期间，京东各类宠物产品的预售金额呈现出显著增长的态势，其中美容电器同比增长幅度为7503%，猫爬架同比增长幅度是2908%，宠物驱虫同比增长幅度为100%，健骨补钙分类同比增长幅度为100%，猫砂盆分类同比增长幅度为100%。

足以看出，京东的用于宠物的用品以及服务等处于中下游位置的业务线已经成熟，并且各种各样的宠物精细品类在京东商城的发展潜力正变得越来越大，这主要是受益于在大环境之下消费者养宠意识的变化，以及京东宠物自身的发展战略。

起初，大众养宠的行为朝着越发精致化的方向发展。除了在宠物食品这种日常必需的方面加大投入以外，消费者极其关注宠物的健康状况以及美容护理，对宠物医疗、玩具、训练服务以及深层护理产品等同样予以重视。正是基于此，宠物中下游产业链获得了快速发展的契机，为了满足消费者的精致化需求，中下游产品以及服务持续不断地细分化。

其次，是自身精准的战略定位，京东宠物结合消费者痛点以及自身发展情况，围绕“安心养宠计划”有针对性地在“服务用户”方向全力进行全面升级，紧接着，继续在“全渠道”予以全面升级，之后，还在“合作伙伴共赢”方向同样全面升级，比如推出24小时宠物问诊服务、宠物医疗卡等以此缓解消费者宠物“看病难、看病贵”的问题爱游体育app下载官网，而全渠道用意在于让线上与线下的发展能够进行互补，最终打造出健康的O2O生态。

于今年5月时，京东宠物宣称成为京东的独立业务部，就能力而言，京东宠物丝毫不差。当下，京东宠物的三大方向正处于升级进程中，然而大部分方案已然落地，当中，比较备受瞩目值得一提的要属京东宠物的O2O战略。

聚焦线上线下一体化

身为一个已然成熟的B2C电商平台，为何京东踏入宠物赛道会需要O2O呢？很大的缘由在于，消费者针对宠物产品以及服务的需求正日益趋向多元化，并非单纯只是在线上购买宠物用品，对于线下的宠物服务、训练、寄养等方面都存在一定的诉求。

京东怀揣着想要踏入宠物行业那速度像快车道一般的想法，意图最大程度上去契合消费者所提出的诉求，着手布局宠物O2O模式，将线上线下的业态给打通，这算得上是较为明智的一种举措。京东宠物业务的总经理刘露也曾经表示过，要使得线上社交以及交易平台能够以更好状态来为线下的业态提供服务，这是京东宠物重点着力的方向。

如今，京东宠物所采用的O2O模式正处于加速发展的进程里，极有可能会变成京东宠物能够在行业占据重要地位的关键推动力量。公开的数据表明，在京东2021年双十一预售时，呈现出共有一千多家“京东宠物”O2O门店上线的情况，这些门店提供了将近千款商品。预计在未来2年的时间里，将会拓展到万家“京东宠物”O2O门店。

走上 O2O 道路的京东宠物爱游戏app官方网站登录入口，如此大刀阔斧，一方面是因为宠物行业线下渠道中头部连锁品牌较少，快速形成规模这样做利于进一步抢占市场，另一方面是由于随着线上流量红利触顶，未来线上平台获客成本会逐渐提高，借助线下引流在一定程度上能够降低运营成本。

鉴于京东于供应链、流量以及配送等层面所具备的优势，还有其自身强大的品牌力，于宠物业务领域开展规模扩张，看上去好像并非难事，然而，要在宠物市场里与同为综合宠物电商的淘宝以及部分垂直宠物电商展开竞争，却还是会有些费劲。

综合VS垂直

招股书显示，“中国宠物第一股”波奇宠物在相关业务里边儿，于宠物电商领域当中，按照2019年GMV也就是网站成交金额总和去实施计算，以市场占有率而言，淘系平台以60%的占比处在行业首位，京东凭借3.7%的占比处于第二的位置，波奇宠物作为第三名，其市场占有率是1.9%。

可以看到，综合宠物电商的发展确实是比垂直类宠物电商要强势一些，反观专业性更强的那个波奇宠物，似乎就像是个“过路人”，这其中的大部分原因是和波奇深陷亏损的泥沼，以及依赖第三平台来创收等运营方面的困境有关系。另外，京东和淘系平台它们都自带巨大的流量进入到宠物市场，相比较而言，垂直类宠物电商想要跨越京东、淘系平台这些综合宠物电商，从而去抢占市场份额是不容易的。

然而，针对O2O运营模式来讲，波奇宠物在宠物业界称得上是处于领先地位的品牌。最新招股书表明，截止到2020年6月30日，波奇宠物跟国内超越250座城市的15000多个宠物门店以及宠物医院展开了合作。尽管同样宣称“一站式宠物服务平台”，可是波奇宠物在宠物行业深入耕耘了十多年，它在O2O方面的规模化运营经验明显要比京东宠物更为丰富，而且也更为成熟。

市场占有率方面，在综合类宠物电商跟垂直类宠物电商相比较时，综合平台稍占优势；O2O模式的运营当中，垂直宠物电商展现得更为出色。然而从处在京东宠物的角度来讲 ，看起来此刻大致这两方面都有些差强人意句号。

一面京东宠物跟同类型的淘系平台之间，市场份额差距极大，短时间内要想实现赶超，绝对不是容易之事；另一面京东宠物当前的O2O模式爱游戏app入口官网首页，仍处于探索前行阶段，还需要耗费较长时间去斟酌和完备，才能够构建成一个成熟的宠物O2O系统。

宠物中的“种子选手”

虽然在宠物业务方面比淘系平台以及垂直类宠物电商稍微欠缺那么一畴一霎，然而这并不代表着，代表着京东的宠物发展脉络会因此就此出现阻碍、发生堵塞，就国内当下的宠物行业走向、发展情况而言，达成持续、充足乃至长足并且不间断连贯的发展实际上比较轻松、并不困难。

第一，国内线上消费属于主流情况。从中国产业调研网给出的数据能够看出，在2020年的时候，线上宠物消费所占的比例已然达到了38%，然而国外的这一比例仅仅只有5%。原本，国内的宠物行业跟国外作比较的话，起步时间是比较晚的，不过在这近两年期间却发展得极为迅速，反倒是有了那种追赶并且超越国外的趋势。导致这种情况的主要原因中的一个是，国货逐渐变成潮流，国产品牌越来越受到消费者的喜爱以及推崇，其中涵盖宠物产品，越来越多的消费者乐意去选择国产品牌。其二是当下国外疫情跟国内比较起来更为严重，消费者对于进口商品的担忧还没有消除。

第二，消费人群基数在养宠物的产业方面得以扩大。艾媒咨询给出的数据表明，养宠的人数存在于中国，是保持着稳定增长态势的，预计在短期内，将会突破一亿人这个数量，并且，给出表示称在未来有可能会去购买宠物的受访者，占据了百分之六十八点七。养宠的人群变得越来越多，对于宠物产业链的需求，也会跟着增加起来，京东有着明显的品牌力方面的优势，相对比较容易受到这一部分消费人群的关注。

总归而言，京东宠物要登上宠物市场的顶端，难度是不小的，往后和淘系平台的正面交锋是难以避开的。能不能依靠重点规划的O2O战略，去缩减和淘系平台的差距，并且塑造出比头部垂直宠物电商更出色的运营模式，这还有待商议。不过就当前宠物行业的发展利好状况来讲，京东完全能够凭借自身的实力在宠物赛道上奋勇前行。

刘旷公众号，ID：liukuang110