宠物消费市场调查：需求明显增长，规模不断扩大

宠物业经济持续升温，我国宠物消费市场规模持续扩大，相关产业迎来发展机遇期爱游戏ayx官网登录入口，精细化宠物健康管理成宠物消费新趋势，带动宠物食品、养宠用品等产业朝智能化、专业化、多元化升级，与此同时，宠物主情感需求愈发受重视，一批个性化、定制化宠物服务应运而生，给宠物消费市场增更多活力。

近些年来，宠物消费的市场呈现出极为火热的态势。一方面，宠物已然脱离了仅仅用于看家护院的那种属性，而是渐渐朝着家庭成员的角色去进行转变。另一方面，追求情绪价值的这类消费变得热门起来了，特别是年轻的养宠人群数量有所增多，这更是带来了全新的消费需求。

食物从剩饭剩菜，升级成鲜肉主粮，宠物健康和关怀服务对情感交流很是注重……当下，宠物食品、用品以及医疗保健等市场，正处在快速发展阶段，人宠情感交互相关市场，也开始有了萌芽。宠物消费市场的现状是怎样的，存在哪些新趋势、新动向呢?近日，记者去走访了多个和宠物消费相关的市场。

精细喂养催生多元市场

为宠物制作的食品是宠物食品，宽泛来讲能分成主粮、零食以及营养保健品这三类。宠物食品身为宠物刚需产品，于宠物消费市场里占据着一半份额，它的特点与趋势，还被看作是整个宠物产业发展的“风向标”。

记者知悉，关于“吃”的花销占到了年轻宠物饲养者们的主要养宠开支，“90后”、在上海漂泊工作的郭锦云自小生活在有宠物相伴的家庭，独自生活后，她有了一只属于自己的宠物，“平常购买的狗粮最近正在进行打折促销活动，一下子买了60斤。”郭锦云告知记者，她一年的养犬花费超过2万元，购买狗粮、各类零食以及带宠物去看病是主要支出。

公司职员王兰君，生活于北京，她拥有三只橘猫，月均养猫支出大概在五百元左右，日常养宠消费里，有关宠物食品的花销占据“大头”，“每个月购买猫粮、罐头等食品的花费差不多将近四百元”。

由德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》表明，预估到2026年的时候，中国宠物食品市场规模将会达到1140亿元，当中宠物主粮的复合年增长率将会达到17%，宠物营养品的复合年增长率将会达到15%，宠物零食的复合年增长率将会达到25%。

宠物食品消费需求增长可是相当显著的，消费规模持续不断地呈现出逐渐扩大的态势，这不但带来了产品销售数量的增多，而且还进一步带动了相关企业以及整个行业的向前发展。中宠股份公布的业绩预告表明，在2023年的时候，预计净利润大概处于2.25亿元至2.55亿元的范围之内，和之前相比较，同比得以增长112% 到141%。就营收构成这方面而言，以它2023年的半年报作为例子来说，宠物食品以及用品占据的比例为9,.37%。其中呢，宠物零食、宠物罐头、宠物主粮各自占据的比例分别是63.57%、18.10%、13.37%。路斯股份所发布的数据表明，在2023年度这个时间段，公司预期能够达成营业收入6.96亿元的目标，并且同比增长幅度为26.80%。就产品方面而言，公司当中主粮产品的收入同比达成了大幅增长的状况，同时肉干、肉粉等这类产品对于收入增长所起到的贡献也是较为显著突出的。

宠物食品，其消费需求，因“80后”、“90后”成为主力消费人群，而变得愈加精细化、个性化、多样化。传统喂养观念，正在逐渐转变。宠物主愈发，注重精细化喂养，对产品品质，特别是天然、安全、健康、营养等方面，提出了更高要求。此乃雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东所表示的。

多元化的需求促使产生出更为细致划分的市场。记者于某电商平台看见，可供选择的猫粮以及狗粮品牌数量超过200个，产品的类目，不但涵盖了各个不同年龄段的宠物，而且还能够细致划分成为天然粮、五谷粮、鲜肉粮、冻干粮等诸多品类。一些商品甚至标明具备调节肠道功能、促进排便、帮助塑形等多种功效。

据京东所发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》表明，高肉含量的宠物产品市场呈现出快速增长的态势，其发展方向是从谷物朝着肉粉、冻肉、鲜肉进行迭代升级。除此之外，因大量宠物即将步入中老年阶段，所以超50%的消费者期望宠物粮中添加用以保护骨骼的成分，并且超70%的用户希望在宠物粮里增添能够保护肠胃功能的成分。

张萌，是来自重庆的消费者，她经常购买宠物营养品。她告知记者，自己养的比熊犬步入老年了，所以在挑选狗粮时格外在意品质。除买特殊年龄段的狗粮外，她还往宠物的食物里加了不少营养品。

宠物的健康受到遗传、营养、饲养、环境、诊疗这5个方面的影响，其中营养是极为重要的因素，华生维克生物工程(漯河)有限公司负责人范智杰向记者说道。

2016年，有一次逛展经历，让从事畜牧行业10多年的范智杰，嗅到了产业发展机遇 ，经过多方调研，范智杰转行进入宠物营养品市场 ，在他看来 ，因为消费者对宠物食品的需求日益变得多样化 ，所以针对不同品种 ，年龄 ，健康状况的宠物开发的个性化产品，也将不断地涌现。

智能产品丰富消费供给

在宠物消费市场里，除了主粮、零食、营养品这类刚需产品外，各类生活用品同样占据着重要位置。艾媒咨询发布了相关数据，其数据指出，2024年宠物用品市场规模预计是443.4亿元，而到2025年的时候，该市场规模将会达到484亿元。

担任北京旺时代宠物用品有限公司董事长一职的阎金胜，告诉了记者有关饲养猫咪的情况，就宠物用品而言，依照功能用途大概地划分起来的话，呈现洗护这类用品一个类别；窝包以及服装，这两方面东西为一个完整类别；牵引绳单独作为一个类别；笼具单独作为一个类别；猫砂单独出一个类别；食盆和食碗共同作为一个类别。而消费者去购买宠物用品的时候，所选择的渠道主要集中在电商这个平台方面、实际存在的实体宠物店方面、宠物医院方面。

消费者购买宠物用品时考量的因素有功能，而且还有外观，价格也在其中，耐久性同样是其一等，阎金胜这样讲道。除此以外，养宠观念对消费偏好有着很大影响。像近一段时间，规范养宠的理念持续深入人们心中，各类牵引绳的销售增速明显加快，出行背包的销售增速也显著加快。

近年来，在新技术新应用持续升级的这种背景状况之下，智能养宠设备受到了颇为显著的关注，定时为宠物喂水的机器、依照设定时间给宠物喂食的机器，能够一键实现将宠物全身毛发烘干的机器，还有能自动清理宠物粪便的猫厕所等，这些都受到了消费者的格外喜爱，各种各样样式不同的诸多产品，满足了宠物主人进行智能方式养宠以及让养宠变得更加便捷的这样一种诉求，记者留意到，在电商平台上某一款智能猫厕所的评价当中，有多位消费者分享了诸如“让双手得以解放”“不用再去闻那种臭味”“出门的时候无需担忧”等一系列使用体验和感受。

上海联宠智能科技有限公司总经理张晓林表示，智能养宠设备仍处在发展起步的阶段，年轻人尤其是上班族是当下这类产品的主力消费群体，消费者最为看重的是设备的稳定性以及实用性。

照着张晓林的看法来讲，物联网、WiFi集成等技术不断发展，手机远程控制能力提升，数据传输能力也在提升，这些是智能养宠市场持续扩大的前提条件，也是其基础支撑。在未来，随着数字化智能化进程加速推进，智能设备会助力达成跟宠物全生命周期管理相关联的作用，还能开展和实施宠物健康监测，在这个进程里相继产生的大量宠物行为数据，也能够更好地去满足消费者在科学化养宠以及精细化养宠方面的需求，甚至可以为企业开展用于技术创新的各类项目以及企业进行产品开发工作提供具有参考价值的依据，进而给整个产业提供助力，让产业能够实现质量提升和层级升级。

养宠产品处于升级状态，购买方式因数字生活应用场景数量的增加而伴随发生悄然的变迁，外卖骑手李岩承担北京市朝阳区望京地区的美团小象超市的配送工作，按照他的介绍，几年之前，该站点来回运送的大多是蔬果，现在，猫粮猫砂以及宠物玩具还有修剪毛发工具等各种各样的商品，也频繁在出现于外卖订单里。

美团小象超市给出的数据表明，在今年开头的两个月当中，小象超市里宠物零食的销售量相对去年同时期而言，增长了百分之一百五十七，宠物沐浴用品的销售量增长幅度为百分之二百五十三。就拿李岩常常负责配送的猫砂来说，其销量相较于去年同一时期，增长了百分之三十六。

中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华称，宠物消费市场存在着巨大潜力，这吸引了众多中小创业者进入此行业，同时，一些来自互联网、家电、消费品、医疗、农业等行业的龙头企业也开始朝着宠物行业进军。像小米、美的进入并布局宠物家电市场，网易严选在宠物食品赛道上发力等。这些企业进入该行业，进一步促使宠物产业成长壮大，对于产业链条起到了延伸作用，并且丰富了市场供给。

国内完整且高度协同的OEM/ODM产业链，推动了宠物消费市场的快速发展，供应端产品生产、物流等环节的效率提升及成本优化，也对宠物消费市场的快速发展有着不可忽视的作用，宠物消费品从设计到落地全过程的门槛不断降低，使得宠物消费市场的快速发展成为可能。

然而，产品同质化的现象也跟着出现了。业里的有关人士觉得，鉴于宠物产品的结构相对而言较为简单，相关的企业自主设计研发的能力并不强，很少开展产品的创新活动。多数的品牌往往倾向于在快速发展的这个行业当中“赚取快速到手的钱财”，把重点放在销售方面，轻视研发以及服务，致使大多数的品牌仅仅只能在低维度的堆积数量式的“内部竞争”之中。

长期置身于宠物食品企业，针对猫粮展开深入研究的沈星淼给出建议，相关品牌应当探寻“科研机构 + 生产企业”这种协同发展的模式，强化技术方面的支撑，提升自主进行研发的能力，进而可以增强企业核心竞争力，因为高品质乃是宠物消费品牌于市场竞争里站稳脚跟的根基，而技术创新能力却决定着产品品质的上限。

个性服务打开增长空间

这个时候，情感共鸣变成养宠的人的关键诉求，宠物“家人化”的趋向越发显著，单一的宠物服务没办法满足他们的需要，更精准、更多样化、更个性化这样的服务就出现了。

在不少宠物主看来，带着“毛孩子”外出用餐堪称一个颇具难度的问题。多数公共就餐之地，鉴于安全卫生层面的考量，明确作出禁止宠物进入的规定。伴随带宠出行需求的不断提高，一些餐饮企业着手探索打造宠物友好餐厅啦。比如说，快餐企业必胜客，于北京、上海、广州、成都、杭州、西安等城市，开设了20家宠物友好主题店，在店外设置了拴宠牌、宠物友好座椅等设施，期望通过这种办法吸引并聚集更多的爱宠人士到店呢。

除去外出用餐，对于养宠的人群而言，“带它去看世界”更是一种别样独特的体验，然而跟普通旅行服务相比较，宠物旅行属于绝对小众的那种市场，携带宠物出去游玩常常面临交通这一方面、住宿这一方面、景点准入这一方面等诸多方面的门槛。

资深养宠的孟瑾，有着多年旅行社工作经历，自2008年起，她便着手组织并发掘专门的宠物旅行服务，2016年，她创立了宠物旅游公司爱宠游，专注于养宠社群构建，其核心用户群体是那些热爱宠物，且喜欢与宠物结伴一同出游的人。

记者被孟瑾告知，在宠物保险服务提供的保障状况之下，公司借助与航空公司合作来谋划包机旅行，以及运营线下宠物乐园等诸多不同方式，致力于打造出友善的宠物交流氛围环境，以此来协助用户将宠物出游过程里的痛点问题加以解决。一直到当前这个时候，公司已经积攒起了差不多十五万的活跃用户，这些用户主要是分布于江浙沪地区范围之内，其平均客单价处于三万元到五万元这个区间范围里。

宠物的一生，时间短暂，然而，其跟人类的一生相类似，既有情感方面的需求，又有精神方面的需求，并且，还存在着“生老病死”这个过程。

与宠物健康相关的内容在网络社交平台上数量众多，这些内容对消费者在宠物医疗和保健方面的消费产生了一定影响，而消费者如今对宠物健康愈发重视。王雪在一家位于北京的宠物医院工作长达20年，据她观察，现在的消费者责任心更为强烈，会主动带着宠物去进行看病以及保健相关活动，像定期实施驱虫、注射疫苗、开展体检等，每年平均花费在一千多元，宠物主对于这部分投入也比较认同。在她所在的医院，每年对各类宠物进行接待以及服务的数量将近一万只。

王雪告知记者，宠物医疗机构通常要自负盈亏，所以有部分机构为了盈利存在过度医疗情形。不过随着互联网经济兴起，宠物医疗机构越发在意口碑，消费者也倾向于挑选有信誉的机构就诊，在信息差渐渐被打破的进程中，宠物医疗的医患矛盾在慢慢下降，消费者带宠就医体验得以改善。

国家发布的《2023—2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》表明，在2023年的时候，我国宠物犬的数量达到了5175万只，并且同比增长了1.1%，而宠物猫的数量为6980万只，同比增长幅度为6.8%。由于有着大量宠物逐步进入老年阶段，所以宠物殡葬以及临终关怀成为了养宠人群所关注的重要议题，进而操持宠物“身后事”的行业也慢慢兴起了。记者通过查询企查查平台得知，经营范围当中包含“宠物殡葬”的企业一共有4965家，其中有4407家企业的成立时间是在5年之内。

目前，在宠物临终关怀这块，市场所给出的服务已然极为精细。有一家在成都的宠物殡葬企业爱游戏登录入口网页版平台，其宣传资料表明，针对已经离世的宠物，该公司能够给予专车接送服务爱游体育app下载官网，还能进行仪容整理，提供专属善终安排，举办告别仪式，实施火化，完成入罐操作，甚至定制专属纪念品，这些构成了全流程服务。

出现了个性化的宠物服务，也出现了定制化的宠物服务，与此同时也要明白，有一些宠物服务，其中涵盖宠物善终产业链，这些服务还需要加以完善，一些属于服务项目性质方面的内容，缺少规范以及标准，从事相关服务行业的人员，所具备的水平高低不一样，消费者的权益，难以得到保障。

周春华觉得，当下的宠物消费习惯以及趋势显示出，人们对于宠物的关爱程度在持续提高，越发看重宠物的健康以及情感需求，这进而致使宠物经济不断升温。可是，相关产业的发展得在法律法规以及道德准则的框架范围之内去开展，政策监管同样应该持续跟进，用以让宠物消费市场持续健康地发展，共同构筑和谐友善的养宠环境。 (中国经济网记者 韩 肖)。