游戏媒体的专栏之难

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身处当下游戏业界持续迅猛发展的态势之中，单纯的新闻资讯以及攻略之类的内容，已然远远无法契合玩家群体的需求，于是乎，国内相当一部分游戏媒体，依照国外的情形予以效仿，开设了游戏专栏，可是，全面审视这些年游戏业的发展进程，真正能够具备影响力且实现长久存续的游戏专栏，极为少见，确切来讲，专栏这一事物，乃是诸多游戏媒体面临的重大难题里的一个。

那么，专栏为什么这么难？

投入的难题

好多游戏媒体，针对专栏的难度，预估情形是不够的了，想着能够花少量金钱，去办成重大事情，所以在专栏这块的投入数量不多，这呈现于稿费低廉、专栏展示位置不足、重视程度欠缺等好些方面，最终体现出的结果常常是，钱确实花出去了一部分，但是事情却没能办成。

然而，游戏媒体的高层们对专栏投入不足是存在缘由的，通常来讲，只有实力足够强大的一线游戏媒体，才有时间与精力，拿出部分资源来开展此项工作，专栏是一种格调，一种文化，一个品牌，是展现游戏媒体文化底蕴的所在，若经济实力欠佳，员工连饭都难以果腹，那么高层根本不会考虑去做专栏，这与大公司有钱后才会想着将公司装修得更奢华，道理是相似的。

并且，专栏要构建成哪种样式，何谓真正达成了影响力、收获了成效，于诸多游戏媒体而言，这些亦是心存忌惮、满怀畏惧之处，终究要是为了做这事投入大量资金，可长时间坚持下来却无法瞧见收益，那么极有可能会得不偿功，最终落得个赔了钱财又添损失，忙活一场却一无所获的结局，故而收尾便是许多游戏媒体虽运营起了专栏，然而属于任其自然而然发展的管理模式，缺乏长远规划，仅是怀揣着一种侥幸心理，期望有朝一日专栏能够陡然兴起，实际上到后边，大部分这般成绩平平、进展不佳的专栏都半途而废、不了了之。

很有钱的游戏媒体要想进一步扩大自身影响力，因此就会去办专栏，以此来展现自身卓越地位，也就是花钱装点局面，当然也存在有些专栏做出影响力后得以实现商业化的情形，然而这种情形较少见，案例不多，商业化给专栏带来的损害远远超过对媒体其他资讯内容的损害，要是一个专栏一味进行商业化运作，那绝对无法长久维持，谁都更期望从专栏文章里获取启发，得到一些有深度的内容，根本问题就在于此。

可是当前这个时期常常情势多变，故而好多时候游戏媒体会遭遇一些困境，资金充裕之际或许有心力去开设专栏，行业发展不理想之时倘若资金短缺了，普遍就会削减专栏的投入，或者索性直接取消。

在某些特定情形下，会出些特殊的状况，比如说存在拼死一搏打算冒险尝试的情况，就像是近期有一家国内颇有名气的游戏媒体，它推出了一项百万稿费计划，对外宣称每个月准备拿出10万元的稿费用来回报那些投稿之人，该项计划主要针对于专栏，还有评测以及视频等栏目，在计划推出之后的这段时间里，投稿者的数量众多，依据笔者所了解到、知晓的情况来看，这家媒体因为之前员工流失的状况非常严重，并且该媒体所属的游戏公司总部不愿意再给予过多的资源，所以该媒体最后才孤注一掷制定了这个百万稿费计划，暂且先不谈论其真实性以及未来能够发展的前景怎么样，单就目前的状况而言，这或许是游戏媒体领域在专栏方面所投入的规模最大的一回，这种尝试最终是不是能够取得成功，现在还有等待进一步的观察。

内容平衡的难题

在长久观察之中，笔者留意到多家游戏媒体的专栏，发现对于内容而言，怎样去控制平衡，这是许多媒体倍感头疼的一个重要问题呢。

首先最大的问题是内容深浅难以平衡。如今，好多搞专栏的游戏媒体属于综合性媒体，端游、手游、页游、主机、PC的内容差不多全涵盖，所以其办的专栏所面向的玩家群体极为繁杂，进而常常很难把控深浅程度，要是写得深入，就会显得高深莫测，少有人问津，而一家媒体最根本的生存依托于流量与人气，要是所写的专栏没人看，那离衰败也就不远了，要是一味地追求好看数量，不择手段去操弄，靠哗众取宠来招揽人气，虽说短期内或许有很高人气，然而对于一家媒体的长期品牌形象会造成极大危害，并且会致使大量垃圾用户涌入，让评论区杂乱无章，而且这样做在内容上必定会显得肤浅，也就失掉了专栏本身的意义。

仅有一个解决的办法是借助通俗易懂的文字去把高深的道理讲述出来，可是这恰恰是好多专栏都难以达成的事，这就如同研究历史的学者数量众多，然而唯有易中天能够崭露头角，凭借幽默和接地气这样的语言把历史知识传授给大众，而游戏这个领域也需要这样的人才，然而这样的人才实在是少之又少，能够做到雅俗共赏并且打通各个层面之间壁垒的人终究是不会太多的。

很多专栏普遍面临观点应该不应该鲜明的问题，要是过于鲜明并畅所欲言，那说不定会得罪游戏公司，毕竟没有一家游戏媒体能生活在真空里，还时常得和游戏公司打交道，所以是不是应批判或点出某些公司存在的问题，也是众多媒体深感两难的情况，在这样的形势下，有些媒体干脆采取了鸵鸟策略，不去得罪任何游戏公司，可如此一来，专栏文章就像白开水那般淡而无味，还丧失了原本的意义与价值，最终成了纯粹进行资料罗列，是那种看完就容易忘记的，并且阅读者也不会有想要传播它的想法。

此外，存在一个巨大难题，很多从业者以兴趣为导向，不进行市场调查，也不愿了解用户，只愿写喜欢的游戏，只愿写高端化游戏，最终致使专栏晦涩、高深难懂，陷入小众、孤芳自赏困境，这种情况特别出现在一些游戏平媒身上，这是造成现在很多游戏平媒消失的重要原因之一，当下一些游戏综合网站的专栏也出现了这类问题。

节奏的难题

节奏上的掌控也是难题之一。

刚开始征稿时，不少游戏媒体投稿者众，媒体高层满心欢喜，一气儿发出多篇文章，期望短期内造出极大影响力，短期内效果倒好，可后续若没法维持这节奏，人气很快便会流失。

此外，存在一些新设立的游戏媒体爱游戏app入口官网首页，在获得投资后，期望短期内积累人气，所以动辄每日更新三四篇专栏爱游戏app官方网站登录入口，每篇专栏文章字数少则几千字，多则数万字，一时间呈现出繁荣景象，确实能够吸引诸多注意力，然而如此操作必须投入高额稿费，并且一旦某一个月或者几个月无法保持这种节奏，用户流失的概率就极大，毕竟当下游戏媒体数量众多，用户对于一家游戏媒体的忠诚度极为有限。

要维持优质内容，要保持高效节奏，对于媒体的要求是非常高的，这需要专栏的负责人，对于游戏领域的话题，对于热门事件，有极高的敏感度，并且能够找到独特的切入点，还能够找到合适的切入点，而且还要有一批优秀的编辑，而且还要有一批优秀的撰稿人，来支撑内容，来支撑节奏，纵观游戏领域，但真正能够办到这一点的专栏，那可谓是少之又少。

节奏方面存在难题，还有时效性这一问题，比如说，有一场热门事件发生之后，大多媒体为了争抢先机夺得热点，在极短的时间内就推出一篇专栏文章来展开解读剖析爱游戏登录入口网页版平台，可是常常深度欠缺，虽说赶上所需要的时间段，然而文章所含观点以及逻辑难以让他人信服，存在诸多显著错误，然而处在这般浮躁的当下，诸多游戏新媒体过度侧重时效性，却把文章一些基础层面的问题给忽视掉，结果反倒会因小失大得到不好的结果。

结语：总体而言，专栏所面临的这般问题实际上众多从业者也已然有所察觉，然而要去解决这些问题，并非短时间能够达成，既依赖于大环境的转变，又需要从业者自身持续不懈地努力。

作者简介：岑舟。游戏撰稿人，提供独特视角和观点。