中国社交媒体：为什么？怎么做？

那个时候是2000年中期，在此点上看，汽车品牌爱游戏app入口官网首页，像大众、本田这类，开始借助中国在线论坛去讲述自身品牌了，此时的中国社交媒体世界有着十足的铜臭味，就条例方面而言，那时还没明确，致使此种状况下政府管制极为严格，并且中国的互联网爱好者好像更倾向于玩在线游戏，并非关注品牌以及产品资讯。

5年之后，社交媒体成了品牌的核心展台，用以向其客户传递信息，构建支持者社区。这是源于在中国开启了互联网的开放使用，还在于中国网民变得更为成熟、敏感，且更趋于消费。

中国网民：很多，而且积极

由中国互联网使用的官方机构，也就是CINIC（China Internet Network Information Center）表明，中国互联网使用人数于近期已然达到了4.04亿。自2009年起以5.2%的增长率进行增长，中国的互联网人数数量处在全球第一的位置，超越了整个中东的人口数量。

然而，更值得去予以关注的是，中国互联网用户于社交媒体之上的活跃程度。最新的，叫做 China Social Network Report 的一项内容显示，当下，大概有 54.7%的中国网民，她们拥有着自己个人的博客或者去浏览博客。其中，47.3%的网民，是拥有一处又或者是多个社会性网络服务，也就是 SNS。并且，多于 25%的用户，每天会去撰写 10 个或者是超过 10 个的内容，然后发布在论坛以及博客或者说是 SNS 之上。另外，92.3%的网民，每周至少会去浏览社交媒体页面 3 次。还有，27.1%的网民，有着 5 个甚至是更多数量的社交网络页面。

社交媒体逐渐成了中国人生活里关键的一部分，原因在于社交媒体让他们进入社交群体中，而且能够获取那些因语言方面、有关的控制以及别的限制而难以可得的信息。

复杂的关系，乏味的媒体

首先，中国领土极为庞大，这致使维持长距离的各种关系存在局限，比如和老朋友联系存在着局限，结识工作圈之外的新朋友也存在着一定的局限性。自出现媒体社交平台以来，社会中的网民能够把他们的生活全部串联起来，不必再辛辛苦苦熬上一整夜乘坐火车，也不用拨打费用高昂的长途电话。所以，依据MTV Research在2008年下半年所讲的内容可知道，能够得出，中国是在全球范围内唯一一个线上所拥有的朋友数量比线下所拥有的朋友数量更多的国家。

第二，因传统媒体的信息由少数人把控，社交媒体成了中国人连接“故事外的世界”的途径，且是能获取在其他任何地方都无法得到的信息的极为珍贵的路径。（仅代表作者观点）

这是个真实存在的关于政治的讨论，同时这还是个真实发生的有关社会的问题，然而这对于品牌同样是真实不虚假的。当好多国外产品常常没办法进入一线以外的城市，对于它们的官方消息极其稀少，或者仅仅能够以外语的形式存在，这种情况下社交网络变成了中国消费者寻觅品牌和产品消息以及分享购物经验时所用到的特殊论坛。

相信“有经验的陌生人”

依据2010 TNS数字生活报告，中国于社交网络里寻觅品牌信息的网民数目，在全球范围内是最多的。并且，2010全球互联网指数表明，互联网属于一个被信任的信息源头，网民于互联网之中信任他人评论以及理解的程度，是在酒吧里面听到建议的信任程度的三倍。

面对着那渴望着信息以及消费的中国网民，国际品牌使出全力径直进入中国社交媒体空间。就在没多久之前的时候呢，哪怕是国际著名牌子也不存在中文版本的网页。然而如今呀，差不多所有的品牌于各个SNS方面，涵盖开心和人人，都拥有品牌页面，借由这个去给中国客户传递品牌相应信息。

有大量零售点处于中国的跨国公司，如KFC，或Coca-Cola，于早期时，有活跃着的社交媒体用户，如今，在中国SNS上，已成长为有着成百上千粉丝群的社区了。

然而，就品牌而言，如此这般渗透进中国市场的速率极为缓慢，抑或是落后于在中国针对该品牌的界定。运动品牌Reebok在往昔的数年当中始终承受着不明确的品牌定位以及差劲的销售状况，而当下它于中国市场里主动着手构建社区并且在社交媒体之上展开宣传。

中国品牌：缓慢启动，但开始革新

以往，中国品牌逐步地在领会社交网络的潜力，当下，他们以自身的方式在踏出进入社交媒体的脚步，如今，已迅速地占据了这个领域的领导者位置。

由于文化方面的缘故，西方社交网站Facebook以及Twitter都被屏蔽的条件之下，中国开发者没有单纯抄袭，而是如同站在巨人肩膀，依据本土文化，按照用户互联网使用的偏好来方面展开更改创新。

被称作中国的 Twitter 的新浪微博，尝试着去吸引热爱多媒体的中国网民，为此他们特意开发了视频与照片分享功能，该功能比 Twitter 更好。同时，鉴于 140 个中文字符能比 140 个英文词具备更强的表达能力，新浪微博不只是被用作短信息交流爱游戏登录入口网页版平台，还能供更多用户使用，以满足更多需求。

有一些本土品牌，它们对“中国制造”在社交媒体方面的特性进行了更出色地诠释，并且呢，在过去几个月当中，它们精心开展了极成功的数字竞争，这般也就定下了在往后几年中国广告呈现出来的那种趋势。

强势案例研究：凡客（Vancl）

最让人瞩目的是成衣品牌Vancl，在2010年4月，它依据自身商业模式打造出一种能被模仿的广告模板，用新颖且能依模板重新搭配的标语替换了官方代言人韩寒，在未获官方正式披露时就把它在线发布出来。

这个战略的关键之处在于，借助数量大幅增长的“在线嘲弄”，也就是中国网民那种无厘头式的嘲弄爱游戏app官方网站登录入口，通过外部及其采用定制在线内容的方式，以此来展现自身。

当下有一种现象，那就是模仿运动在网上迅速引发了强烈反应，众多网民纷纷贴出了许许多多形式各异和数千种依照凡客广告语而被打造雕琢出来语句样子，不仅这样子现象在网上有了不同寻常的反应，而且这种凭借通过网络在线进行那种嘲弄在中国整个范围之内最终诱发出现了巨大的反响情况。经过了数月这种时间之后，有一种被赋予了特定称呼叫做“凡客体”(Vancl-ization)的东西竟然在众多中国老百姓使用的互联网上摇身一变变为了潮流用语。

近期中国社交网络上将会发生怎样的改变，这是难以预测出来的，像Vancl这样的案例，暗示出那么多本土实体企业会将社交媒体空间拥挤地填充并绑定起来。

使“中国制造”运动彼此相互结合起来，进而成为引领中国在线营销潮流的先锋队。西方品牌于在线营销方面的努力，将会耗费更多，并且会更加着重聚焦于在中国互联网文化以及结构的特性之上。