社交媒体时代下中国国家新形象的塑造
(西藏民族大学，陕西 西安 712000)
摘要：于国际舆论场里，中国的国家形象始终处在动态变化的状况下，不管是其所展现出来的形象，还是被解读出来的形象，在每一个历史阶段都是不一样的。在当今，已然迈进社交媒体时代历程之中，怎样去正确地认知中国的国家形象，并且在这个特定时代之中怎样去塑造中国的国家全新形象，这是我们需要去深入探讨的问题，鉴于社交媒体具备开放性、对话性等诸多特点，受众于传播里的地位以及作用愈发显著，在公共外交范畴之内，展现其主体正朝着全民实现扩散，也就是所谓的“全民外交”状况存在，各个国家公众之间交流极为频繁啦，每一个公众皆是自身国家视为的“形象”大使，在此种基础之上中国国家形象获得了新的调整，然而中国国家新鲜形象的塑造却依旧是路途漫长，任重而道远呀。本文给出建议，此建议是基于社交媒体时代，从认识和策略方面给出的，对中国塑造国家新形象具有现实意义。
中国图书分类编号，文献标识号码为A，文章编号是1672 - 8122在2019年第12 号，对应号码范围是从0000到04 ，注有标点符号。
一、传播中的中国国家形象
在国家形象传播进程当中，每个国家都期望呈现自身积极且正面的那一面，尝试把消极又负面的那一面隐匿起来，中国同样如此，然而这般做法常常会走向相反的结果，以至于走向极端。
例如，在此之前，中国国家宣传片呈现了那样一个展现出物质文明丰富的中国，向外国人传递中国近几十年来有着之巨大的飞跃发展，这属于中国积极的一个方面。然而，实际地讲，虽说中国的经济实现了大飞跃，但社会上的一些问题同样是不可避免的，像是就业、养老问题等等。并且，一味地依赖于在媒介上面展示自身积极正面的一面，不但会致使传播者自我封闭，安于所处现状，反而会使得接受者产生反感，究其根源，在于没有哪一个人或者国家是毫无缺陷、尽善尽美的。这给我们以启示，在对一国国家形象予以传播之际，于进行正面宣传之时，适度地增添一些诸如社会现实问题之类的内容，如此便会更能引发共鸣，传播的效果也将会大幅度地得以增强。以社交媒体时代所催生的产物“快手”这款 app 为例，相较于同类短视频 app 像抖音而言，在一定量级上呈现出处于二三线城市乃至农村的中国人，即便身处逆境却依然奋发有为的姿态，除此之外，它还是呼应国家脱贫攻坚政策的一个平台，这般形象的传播将会收获相当不错的成效，缘由在于这彰显了中国正视问题，并非掩蔽而是去化解探究题目、直面问题，不低头不逞强地彰显了大国的风度，这一类产品理应多多迈出国门，去知晓世界，同时也让世界来知晓我国。
而外媒，中国网民、留学生还有华侨等，在另一种程度层面，代表着另一种中国模样。外媒针对中国的报道，会在较大程度之上，对外国公众关于中国国家面貌的认知产生影响，这种大众媒介为公众塑造的拟态环境，相对公众而言就是现实空间，每一个国家的不同媒体，具有不同立场与主张，进而会影响到媒体报道的偏向性。比如在报道中国于经济领域 的进展时，每个国家的报道趋向和方式均不相同，例如欧美的态度摇摆不定，而非洲国家向来十分看好中国经济，秉持积极正面的态度。而处于社交媒体时代时，一国网民言语行为表现，对一个国家形象塑造，起到了极大作用。在此次巴黎圣母院发生大火灾难之际，全人类都在抒发自身对巴黎圣母院的惋惜之情以及悲叹之感，世界主要领导人也都纷纷做出了表态，很少存在未造成严重人员死亡的灾难，能带来如此强烈触动，由此可见，巴黎圣母院价值早已远远超越局限于仅法国这个国家范围，这属于主流声音。这次灾难牵动着全世界人类的心，这也进而凸显了法国于国际上的地位以及社会影响力，这体现的是软实力的彰显，而在一定程度和范围内软实力是影响一个国家国家形象的关键因素。就对比而论，中国的国家形象却在历史回忆的泥潭里受到了损害。在社交媒体上存在一小部分人秉持着非主流声音，这些声音自巴黎圣母院大火关联百余年前英法联军烧毁中国圆明园的往事生发，它们抗拒中国人对圣母院大火流露同情，认定这是法国应得祸报。
不能不说，中国网民这般非主流的声音、那般非理性的态度，于社交媒体时代，给中国国家新形象的塑造，增添了些许负面的印象，然而所幸，作为中国对外媒体，环球时报社评，能够适时纠正、明确表明立场，认定中西方皆尚未走出那段历史，中国人的心理存有历史碾压过后遗留的痕迹，西方依旧执迷，用旧时代的尺子，去度量今日之中国是否“正确”，为中西的情感融合，徒增了诸多曲折。
美国学者尼古拉斯·卡尔表明公众个人对国家声誉有着重要性，还认为小部分人能给国家形象带来巨大损害爱游戏app官方入口最新版本，对于前往国外留学的中国学生，以及一直居住在国外的华人，其身上实实在在负有传播本国国家形象，甚至改变刻板印象的重大使命，原因在于他们身上随时带着一个标签，那就是中国人。曾经，日本学者加藤嘉一提到过他亲身经历的事，他和妈妈在东京逛街时，碰到了一个正在勤工俭学的中国留学生，这个留学生很有礼貌，简单交流之后，这个中国留学生改变了他妈妈对中国的刻板印象，他妈妈原本认为中国百姓不文明、行为不规范，这些都是听说来的，然而接触到这个中国留学生后，他妈妈通过这个实实在在的人而非媒体报道，体会到中国人并非是印象里那样的形象，并且这种因接触而形成的印象会更加难以忘怀。
即便虽说听得多不如亲眼见，然而就实际情形来讲，好多公众竟是没办法亲自去感受、认清楚以及知晓这个国家，可是在这个时代里，媒体形同一面镜子，它在映照出现实，不管是哪一种立场的媒体都应当秉持客观公正地去作报道，而公众个人则必须先从自身着手进行建设，才能够维护与建设本国的国家形象。
二、社交媒体时代下中国的国家形象的新调整
(一)社交媒体时代的特点—以vlog为例
社交媒体时代来临，传播形式有极大改变，和以往文字传播相较，视频与图画成主流，尤其视频传播，将各种感官汇聚一起，使人们更能够实实在在体会到所传播的内容。
2016年的时候，在YouTube上兴起了vlog这种内容形式，它把文字、图像以及音频整合在了一起，其主要功能是用来记录生活，制作者将自己当作主角来记录，就像记录日记那样，借助视频把自己的生活经历记录下来。再者，其功能方面，与观看视频的观众进行对话互动，更是突破了以往视频那种强制性的传播形式。这种形式活泼且富有生命力，已不再是冷冰冰的传播方式，很好地契合了这个时代的潮流。
今年两会期间，中国对外媒体大多采用了vlog这种传播形式，这中间包括CGTN、China Daily。特别是China Daily的报道完全依照vlog这种框架，其主角是一位年轻的小姐姐。剪辑的风格，表情包特效的运用让vlog这个形式在媒体报道里大受欢迎且火了起来。不管是对外媒体还是对内媒体都相继采用了这个形式。然后，国外的受众都说原来一直严肃的中国还有这样不一般的一面。而国内的受众觉得此形式很新颖，从中感受到了青春活力，有了不一样的体验。
早些时候，Vlog是被一些去海外留学的学生引进到中国的。尤其是经由欧阳娜娜在微博上的传播 ，这样的视频形式在国内迅速火了起来。欧阳娜娜自身的形象也因此得到了极大的改善。由此能够看出，在社交媒体时代，一种好的传播形式对于改善刻板印象而言有着至关重要的作用。
一方面，中国对外的官方媒体，运用民间交流所采用的传播手段，也就是 vlog爱游戏登录入口网页版平台，可以对外国受众心目里，那种古板严肃且存在偏差的中国国家形象起到纠正作用，特别是在年轻人群体里，国外受众对中国的好感度能够提升。
另外一方面，这其实也显现出全民外交的一种趋势，就像在YouTube这个平台上，国外同样是存在不少跟“体验中国生活”相关联的vlog，在这些vlog当中，有许多是获取到了比较高的点击量的。拿拥有25万订阅者的博主HOUSOFCOLOR来说，她在四年前上传的一个记录她在中国旅游9天的vlog，到如今观看的次数已经达到了77万，并且还有1145条评论，点赞数比较高的那几条评论，其中所表达的都是对于博主以及中国的积极的情感趋向。这是，并非中国人，来开展宣传，关于中国的国家形象，达成成功的案例，并且，处于全民外交热潮的当下，公众的意见，还有，公众的态度，对于一个国家的国家形象而言，显得特别重要。
(二)新媒体格局下的全民“微”外交越来越重要
公众更愿意看到大主题下小人物的命运以及一些小瑕疵，相较于完美的形象和宏大的主题，特别是在新媒体格局里，要开展所谓的“微”外交，这里“微”外交是指把以往的宏大叙事改变成微视角，去追求心灵的震撼以及价值的共鸣。比如，以往国家形象宣传片从大处着手，展现气壮山河、国泰民安之态。与之不同，《中国进入新时代》这部中国梦政治形象片从个体出发，先是讲述一个六岁藏族姑娘次央拉姆长大后要去北京的梦想，后是呈现一名焊接机械手操作工谢元立，他的中国梦是生产出的高铁更快、更稳、更安全等，以此将每一个具有代表性的具体个体的梦想抽象成中国梦。这种微视角首先会让身处相同境遇的人感同身受，更会让人更具体地理解中国的现状以及抽象的中国梦的具体含义。
这意味着，社交平台上的用户都趋向于“微”外交，比如说，人们愈发倾向于借由分享墙隅的一株花，桌上一只画着笑脸的杯子的近景以及特写去交流，却不愿分享大全景、大远景的图片，因为在人们心里，前者的定位是分享一段心情，一段感受，而后者仅仅是一张照片，不得不说，这其中注入的情感因素有着一种只可意会不可言传的、较强的传播效果在里头。
另外，在这种格局之下，常常会伴随着阅读呈现碎片化的情况，以及思维也呈现碎片化的状况，我们在对一国国家形象进行传播之际，需要紧密跟随时代的潮流，最好先是要让受众能够一眼就看明白，能够准确命中关键之处，能够直接抵达心灵深处爱游戏最新官网登录入口，具体的表现可以是在文章方面忌讳长篇大论，视频方面最好是以短视频作为主要形式，借助微内容以及微视角向公众传递不一样的中国。
三、如何正确认识以及应对中国国家形象的”新”
(一)站在历史的角度上解读中国的国家新形象
透过历史来看，中国的国家际形象历经了长长的历史演变，每一代中国人身上都有着不一样的标识。古代的时候，中国无比辉煌傲然一方，以天朝来自我称呼，凭借其强盛的国力以及丰厚的财富，使得周边国家甘愿俯首称臣，然而在近代来临之际，跟着西方经济政治的迅速发展，中国却固步自封，在世界中的地位便一落千丈，尤其是在1936年的柏林奥运会上，中国被贬低为“东亚病夫”，而这个贬称可不单单是外国人所给予的，也是当时中国的知识分子对于中国吸鸦片者不思进取的那种恨铁不成钢的表现以及反击。新中国成立之后，六十年代末期的时候，李小龙在他主演的那部电影精武门里，宣扬了这样一种立场，即中国人并非是东亚病夫，并且随着周恩来在内的一些政治人物在国际舞台上有着出色的表现，中国给自己贴上了这样的标签，也就是要走和平发展的道路，秉持和平共处的原则。改革开放之后，历经几十年的发展，中国的经济得到了极为巨大的发展，发展水平跻身到世界位列前茅的位置，与此同时，国际上却流行起了中国威胁论，西方国家普遍宣扬中国实行霸权主义的言论，从而把中国推到了舆论的核心位置。
能够看出，在中国迈向每个阶段时，向世界所展示出的国家形象皆存在差异，此种状况表明，针对中国国家形象的理解以及剖析，需立足于历史视角，详细解读就是，尤其是在当下互联网增长迅猛且社交因素凸显的时期，我们更应当以发展的目光，更新理念去看待中国全新的国家形象，并且结合社会实际状况，国家理应将中国塑造成为一个具备高度责任感，不乏应有的担当精神的大国。媒体需要积极主动地引领舆论导向，在议程安排里主动针对外媒所关注的议题作出回应，主动呈现出一个相对较为客观、全面的国家形象。对个人而言，更应当对自身的言行举止加以规范，不只是鉴于中国人乃是中国形象的一种呈现，更是由于西方媒体于对别的国家予以报道的时候，越发注重人，而非国家自身，并且尤其看重诸如国家领导人这类群体，这一点告诫我们在传播环节当中要将国家领导人形象的塑造放在重中之重的位置。
(二)自觉承担传播中国新形象的使命，讲好中国故事
倘若外界针对中国的国家形象构建起了刻板印象，那便要求我们去转变传播策略以及传播形式，由小处切入，于日常的生产、生活、交流活动里塑造新形象，使其内化于内心，外化于形态，自觉去肩负传播中国新形象的使命。
按照他的话所述，要以海外读者能够欣然接纳的形式、能轻易领会的言语，积极去传递中华优秀文化，把中国故事讲述得精彩，将中国声音传播得响亮。周俊老师在这方面存在着特别成功的事例，他身处德明斯特大学中国研究中心，该研究中心同武汉黄鹤楼公园管理处开展了国际合作行动，一起出版了针对德国市场的首部城市童话故事，也就是那本《黄鹤楼童话故事》。这本童话故事书，其语言大多是德语，书的末尾部分，有着介绍武汉这座城市的图文，像是黄鹤楼啦，还有武汉的热干面之类的，尤其是热干面的介绍，导致在德国受众之间掀起了自制热干面的潮流。鉴于德国的食物较为单一，所以这种做法简便且口味奇特的食物，很快就占据了德国人的胃，使得不少德国人对中国的美食以及城市满怀向往。这也给我们以启示，在进行对外传播的时候，应当尽可能去传播那些具备共通意义空间的物件，尤其是那些有着模仿仿照性的事物，像具备这类共通意义空间与模仿仿照性的东西或事物这样如此安排，如此这般，在受众脑海里印象存有留存的时间便会得以延长。
周俊老师凭借《黄鹤楼童话故事》对外传播的成功事例告知我们，中国的每一个个体，都具备能力，且负有义务，去维护中国的国家新形象，甚至打破外国公众对中国固有的刻板印象，她以一本故事书为切入点进行中国文化传播之时，相应构建了中国的城市国家形象，而中国的城市国家形象，恰恰是中国的国家国家形象的一种缩影。
(三)多元主体共同努力做出改变
中国国家新形象的塑造，并非一下子就能完成，谈不上仅靠一支力量达成。由这些可知，并非每个外国受众都会来中国，也不是每个外国受众有机会接触到中国人，他们通常借助本国媒体，或者社交平台上的意见领袖即KOL，当作了解屏幕里中国的认识窗口。这也致使我们察觉到，我们得辩证地去看待问题，中国全新的国家形象，一方面而言，除了中国人自身要付出努力，另一方面呢，外国人尤其是外国媒体以及外国社交平台上的KOL同样得作出相应的努力。
首先，起码别过度去解读，或者可以说不要去异化中国，像是中国的发展问题，实际上在某些外国人眼中，中国是个很穷的国家，就好比山区那样，而后在另一些外国人眼中，又是个很富裕的国家，就像中国大妈抢购环境等这类极其不符合实际情况的刻板印象。这种信息不对等呢，应该是存在着几种原因的。一方面，外国意见主体没有充分深入地去了解发展极为迅猛的中国，其思想观念还停留在往昔，或者是外国的意见主体向本国受众传递信息不够及时等缘故。另一方面，中国特殊的政治制度，始终致使外国人自然而然地把中国归于其他类别。
另外，外国意见主体需持有能包容的心态去看待处在发展进程中的中国，中国于发展进程里必定会历经一段不堪回想的阶段，像中国式过马路、随地吐痰之类这种具化的严重损害中国国家形象的问题，然而从历史的长河予以审视，当下每一个所谓发达又文明的国家，皆必定经历过一段不文明的时期，客观来讲，不应当严苛地对待中国，因为这仅仅是一种暂时的现象。
最后，外国意见的特定主体，与秉持中国立场的意见主体，应当构建彼此共通的意义范畴领域，以此让编码以及解码的整个进程，变得更为通畅顺利。双方之间能够达成互相理解的状态，站在另一个对方所立足的特定立场之上，去深入思考相关问题，如此一来，外国意见主体便不会以一种片面的形式，去进行关于中国的报道，也就不会给其本国的广大公众，带去那样一个具有片面性特征的中国形象，并且基于前面所提到的理解这一基础条件，在紧接着开展的第二次编码进程当中，中国所展现出的全新国家形象，将会呈现得更加具有立体感。
四、小结
一个国家的国家形象，并非只是其他国家对该国综合实力认知后所形成的总体印象与看法，它还是该国每一个个体形象的综合体现。所以全民外交的重要性是显而易见的，尤其是在当下这个社交媒体时代，网络化赋予的互动性高度发达，中国的国家形象在时时刻刻，于每一个中国公众身上发生着变化。
尤为关键的是，善用好新格局情形下全新的传播形式，这对突破他国针对中国所抱有的刻板印象颇为有益，进而能够维护乃至塑造中国与众不同的国家新形象。在社交媒体时代背景之下，审慎地挑选宏大叙事样式来传播中国，应当适时地选取微视角方式，并且要与外国意见主体一道去改变中国在国际上的刻板印象，并且要改变得恰到好处。
总之，中国国家崭新形象的塑造，从根本来讲路途遥远且责任重大，中国应当放眼长远，关键在于使得国民素质得以提升，将价值观进行更新与调整，而并非过度依赖传播技术以及传播手段，终究，人才开展的是主体性建设，这对于中国国家新形象的塑造有着至关重要的意义。
