iOS16 给的机会，出海厂商能在小组件生意上重现辉煌吗？
随着iOS16进行更新 ， 小组件最近在榜单上好像又迎来了冲击榜首的可能。 那么 ， 为何越是朝着趣味性 、交互性方向发展的小组件会受到用户的喜爱？ 对于那些想要在移动应用生态当中吸引用户注意力的开发者而言 ， 又该留意怎样的小组件发展趋向？ 要不来看下作者的讲解。
因 Locket Widget、Noteit 等所致的社交小组件引领的上一波热潮，好像过去时间不久，伴随 iOS 16 更新，自定义锁屏正式对 iOS 用户进行开放，带去了锁屏壁纸随机显示、个性化锁屏等功能，9 月末于各国榜单上，又引发了另一波小组件登顶热潮。
9 月 22 日，美国免费榜 Top3
中有两款个性化工具小组件
一、抓住软件更新流量红利的小组件，社交和颜值是终极要义
Widgetable以及Top Widget，于9月末进入美国免费榜Top3，两款小组件，在iOS 16正式推送前后，都进行了版本更新，增添了锁屏小组件相关功能。
版本更新后不久，迅速迎来了排名的爬升。其中呀，根据点点数据信息，Top Widget背后的出海厂商，此次为抓住iOS16上线的机遇，早早针对新版本锁屏页面，进行了功能升级。并且在新版本上线前一天，还开启了预热活动。之后版本更新后不久，就拿到了登顶多国免费总榜第1名的成绩。
并非像桌面小组件一般，常常给用户给出大、中、小这三种尺寸的选择，锁屏小组件属于那种通知栏大小的横向展示空间，用户能够自行定义的空间要小得多。这还致使锁屏小组件基本上舍弃了诸如 Locket Widget 或者 LiveIn 等社交小组件展现用户涂鸦、照片的构想。不过锁屏小组件的长处在于，不用解锁手机就能够查看、使用，在用户触及方面更进了一步。
因而，在锁屏小组件的功能设计思路上，存在一定相似之处，此锁屏小组件是独立开发的，不涵盖 QQ 音乐这类主 App 开发的锁屏小组件，主要是在“社交”和“颜值即正义”这两个方向上进行功能设计，有少数会另辟蹊径，在功能方面做文章，比如让用户在锁屏状态下能够直达某个 App。
前段时间所提及的 Widgetable 已上线一个多月有余，它是那种在社交领域方向上不断进行演进发展的产品，尽管其给自己的定位是偏向工具类型，然而在它人气最为高涨的锁屏小组件功能里面，都具备有程度较为轻微的社交性质属性，并且还着重凸显了小组件功能所拥有的趣味性。
用实例来讲，在锁屏小组件这一范畴之中，Widgetable所供应的“朋友步数”小组件能够展现用户与朋友每时每刻的步数情况，“朋友距离”小组件会呈现用户跟朋友每时每刻的距离状况，与之相类似的小组件还有“朋友状态”、“想念你”、“一键联系人”等等。
显而易见，Widgetable 所针对之处，正是宛如“情侣社交”这般极为紧密的社交关系范畴。在那虽难以扩展规模、然而却存在需求的情侣社交 App 这一领域当中，不禁令人思索，诸如小组件之类的元素，会不会化身成为更为算得上是“经济实惠”的解决办法呢。
在另一边，出海产品 Top Widget 的工具属性更为鲜明，它瞄准年轻群体“颜值即正义”的心理，推出了大量“高颜值”的锁屏小组件。有好几款小组件应用，其中包含与 Top Widget 功能类似的 Widgetsmith、Color Widgets，它们也都吃到了这波版本更新的流量红利，在同期排名一路上升，进入美国免费榜 Top100。
Widgetable＆Top Widget
而比较有趣的是，苹果上新，似乎也给安卓开发者带来了机会。
上文提到的出海厂商所做的 Top Widget 产品，在 iOS 版本里，针对“灵动岛”尚无动作，然而，在国内安卓版本的应用当中，该应用（Top Widget 海外安卓版尚未上线）却推出了“灵动坞”功能，此功能可使安卓手机在充电、蓝牙耳机连接等情景下，也能够获取类似灵动岛的成效。
因近些年来有着众多采用挖孔屏设计的安卓手机，“灵动岛”是当前所见到的较为有意思的交互设计解决办法，在国内市场已然见到一批推出与做相关的平替功能的工具小组件了，海外市场说不定也存有类似的机会。
Top Widget 国内安卓版本的“灵动坞”功能
二、有 6 款登上了美国总榜，其中 3 款源自中国，而在这背后存在着 3 种不一样的思路。
处于互联网出海早期，也就是工具出海盛行的那个时期，中国厂商在海外工具市场占据所占份额极多极大，还造就包括猎豹、触宝、APUS 这般具较大体量的公司，然而伴随海外应用生态出现变化，那些公司均迈向不同走向。
同样是生态方面的变化，自 iOS 14 开始推出 Widget 起，至今已历经数载光阴，每逢一次更新，小组件便会展现出一番新的活力。和以往情形下，工具 App 更侧重于满足用户基本需求有所差异，小组件所指向的是交互性以及趣味性，这为一些中小团队提供了另寻出路、在存量时代夺取最为贵重的用户注意力的潜在机会。
通过观察可知，这般模式均欠缺足够的性感程度，大多依赖流量变现得以存续。直至 LocketWidget 成功获取了高达 1250 万美金的融资款项，进而构建起面向风险投资机构的模式。
1. 小组件的社交想象空间
TechCruch觉得，在像Facebook以及Instagram这类头部社交平台渐渐朝着兴趣社交、算法推荐转变的当下爱游戏ayx官网登录入口，Locket Widget由于一心专注于“熟人社交”从而获取到了资本眼中的关注。如今当用户登录Instagram的时候，或许就会被来自各路网红的内容给淹没掉，在这样的形势状况之下，小组件所具备的分享照片的功能恰好能够丝滑顺畅地承接住用户想要第一时间知晓家人或者好友动态的那种需求。
小组件，给社交赛道带去了些许新的想象空间，不管是LocketWidget，还是上文提及的Widgetable，又或是中国厂商所做的LiveIn，都属于这一类型的尝鲜者。
LiveIn 也是今年登顶美国下载榜的
三款出海小组件之一 | 数据来源：Sensor Tower
至于LiveIn，就先不多说了，之前，哪一篇文章呢？题名《小组件、新兴熟人社交App突围、法国产品再出圈….Q1 App出海都有哪些新气象？》的那篇文章，我们曾针对它做过分析。LiveIn，它到底来自于哪儿？它是出自一家低调的广州厂商，而且，它还“致敬”了海外社交App的创新功能。在同一发行账号底下爱游戏登录入口网页版平台，还有一款产品，这款产品叫什么名字呢？它叫Livehouse，是一款语音社交产品。除此之外，关于LiveIn可查阅到的公开资料并不多，是这样的情况。
从社交角度入手，和海外不一样，国内厂商想获得融资着实比较艰难，这就要求厂商具备产生健康现金流的能力，IAP 太难，IAA 会影响用户体验爱游戏app入口官网首页，这是最大难题。当下，拿到融资的 Locket Widget 还没开始变现，LiveIn 则选用了 IAA 的变现途径、方式手段。
依照LiveIn官方所公布的数据，截至4月底时究其大概拥有400万的月活跃用户。并且在5月的时候，LiveIn更进一步登上美国、法国、德国等欧美国家的iOS社交免费榜单，据此推测处于巅峰时期的月活跃用户应该是大于400万这个数字的，如此一来所带来的广告收益理应算是较为可观的。
社交小组件存在的另外一个问题是，用户新鲜感消失后，会回到主流社交软件上来，对于多数没获得融资的厂商来讲，流量变现是短期内平衡营收的一种现实选择。能看到，LiveIn 如今每月仍有 3 到 6 次不同的产品更新，不过 LiveIn 在多数国家 iOS 社交下载榜的排名已掉到百名开外了。
另一边的Locket Widget，在7月后扩充了营销团队，还扩充了增长团队，由此能够想见，在“钞能力”的助力下，用户流失速度或许会减缓，Locket Widget上月刚宣布应用内用户累计发送照片突破10亿张，并且至今在全球37个国家iOS社交免费榜中仍处于Top 10的位置。
Locket Widget 全球 iOS
社交免费榜排名 | 图源：点点数据
但就算是拥有钱财，在没有实现变现的情形之下，付费增长是无法持续的。放置在社交小组件面前的难题一直都是“摆脱社交小组件”。
2. 大而全 or 小而美，哪个是更好的路径
今年，登顶美国免费榜的另外两款工具小组件，MD Vinyl 和 Top Widget，它们分别来自杭州谜底科技、成都谷罗英科技这两家公司，不同于古早工具类 App 那种纯流量变现的商业模式，做得比较精美的小组件，还是能够赚到钱的，比如说 Top Widget 的月流水能够达到 20 万美金，如此便构成了现有小组件 IAP+IAA 的组合变现模式。
出海工具小组件的主要付费点
